Лучшие маркетинговые кампании года ко Дню матери

День матери — это время почтить маму и все, что она делает. И если когда-либо и было время праздновать, то это было в этом году.

Пандемия привлекла внимание к тому, как много делают мамы и как они в последнее время активизировались, чтобы взять на себя дополнительные обязанности. Ваши отношения с мамой могут показаться сейчас еще более ценными и значимыми, особенно если вы не видели ее в течение последнего года.

День матери уже давно стал популярным праздником покупок. По данным Национальной федерации розничной торговли, в этом году 83% потребителей планировали отпраздновать День матери. Покупатели были готовы потратить в среднем 220 долларов, что на 16 долларов больше, чем в прошлом году, и больше всего за всю историю опроса NRF. Открытки, специальные мероприятия и цветы были главными категориями подарков.

В этом году бренды использовали время в своих маркетинговых кампаниях ко Дню матери. Они создали соответствующий контент с реалистичными изображениями, демонстрирующими множество ролей и обязанностей мамы. Маркетинг охватывал посты в социальных сетях, телевизионные рекламные ролики, видеоролики, руководства по подаркам и многое другое.

Ищете рекламу для вашего бренда? Тогда давайте взглянем на пять лучших рекламных кампаний года, посвященных Дню матери!

Walmart превратил День матери в месячное мероприятие

Walmart решил, что одного дня недостаточно, чтобы отметить «ведущих женщин в нашей жизни». Таким образом, ритейлер продлил праздник до месячного мероприятия под названием «Мамин май». Маркетинговая кампания Mother's May включала серию мероприятий в магазинах и онлайн, а также контент в социальных сетях.

Walmart организовал May Markets Mother's May Markets, где он превратил некоторые из своих суперцентров в уличные рынки с ремеслами, сумками с подарками, семейными фотографиями и другими семейными мероприятиями. Онлайн был включен так же, как и физический. Онлайн-покупатели могли создавать собственные открытки, находить инструкции по изготовлению подарков ручной работы и делать покупки в списках подарков. Walmart также предложил скидку 10 долларов для покупателей, впервые совершивших самовывоз и доставку, для продвижения услуги.

В своих сообщениях в социальных сетях, посвященных Дню матери, Walmart дебютировал с видео, в котором настоящие мамы, в том числе некоторые из его собственных сотрудников, в реальных ситуациях воспитания детей. Видео появилось в социальных сетях ритейлера, потому что Walmart слишком хорошо знает преимущества использования аутентичного контента, созданного пользователями.

Carhartt призвала мам сделать заслуженный перерыв

Культовый бренд рабочей одежды Carhartt существует с 1889 года, но в последнее время он стал модным среди любителей уличной одежды, которых привлекает его аутентичность. Реализм и аутентичность — вот подход, который Carhartt использовал в своей маркетинговой кампании ко Дню матери.

Отмечая всех мам, которые слишком худы, бренд выпустил видео под названием «The Shift That Never Ends» с участием настоящих трудолюбивых мам. Видео показывает истощение, которое приходит от работы в таких областях, как сельское хозяйство и строительство, а затем возвращение домой к семейным обязанностям. Он заканчивается сообщением: «Сделай перерыв, мама, ты это заслужила».

Бренд также выпустил ограниченную серию «Carhartt Bouquet». Вместо цветов в букетах были карманные футболки разных цветов, свернутые в виде цветочной композиции. Он пришел с сообщением «рабочая экипировка запрещена (до завтра)», подчеркивая необходимость для мам взять заслуженный отпуск.

RITZ отметил роль приемных родителей

В рамках своей кампании ко Дню матери бренд крекеров RITZ отметил приемных родителей, которые открывают свои дома и заботятся о 424 000 приемных детях в США. Маркетинговая кампания была проведена в партнерстве с Национальной ассоциацией приемных родителей и также станет частью Дня отца бренда. продвижение.

RITZ выпустила эмоциональное двухминутное видео под названием «Foster Welcome», которое тронет вас до глубины души. В нем показана семья, впервые встречающая своего приемного ребенка, а также нервозность и волнение, которые испытывают все участники.

Акция RITZ ко Дню матери также включает в себя серию наклеек в Instagram, которые позволяют приемным родителям делиться семейными фотографиями, защищая при этом конфиденциальность своих приемных детей. (Фотографии приемных детей в социальных сетях запрещены в некоторых штатах.)

Чтобы получить доступ к стикерам, введите #FosterWelcome в поле поиска стикеров в Instagram Stories, чтобы поделиться семейными фотографиями, на которых изображены приемные дети.

Hallmark чествовал всех мам, которые подают пример

День матери — большой праздник для Hallmark. Можно сказать, это их визитная карточка. (Я покажусь.) На протяжении поколений это было популярно для открыток и подарков. Рекламной кампанией ко Дню матери в этом году бренд почтил всех мам. С помощью видео и руководства по подаркам кампания была сосредоточена на мамах, которые подают пример и учат окружающих тому, как «слушать, смеяться, извиняться, прощать и любить безоговорочно».

В видео мать и дочь связаны многими жизненными вехами, и оно заканчивается тем, что дочь подписывает открытку и преподносит маме подарок. Видео содержит слоган: «Спасибо им за все, что они есть».

Путеводитель по подаркам Hallmark выделил 2500 или около того открыток для всех типов мам — биологических матерей, бабушек, сестер, друзей, любимых мам, фигурок матерей и всех остальных. Путеводитель включал подарки, поощряющие заботу о себе и расслабление, а также практичные предметы.

Компания Dick's Sporting Goods продемонстрировала, как ее руководители защищают своих детей

Компания Dick's Sporting Goods представила своих женщин-руководителей в роли матерей, тренеров и чирлидеров, поскольку их дети занимаются спортом, таким как плавание, футбол, бейсбол и балет. По данным AdWeek, маркетинговая кампания, посвященная Дню матери, является частью программы ритейлера, направленной на «защиту женщин».

Кампания включала телевизионную рекламу под названием «День матери: продолжайте пытаться». В главной роли Эми Уоттерс, исполнительный директор Фонда спортивных товаров Дика, успокаивает и подбадривает своего сына, который нервничает из-за игры в футбол. В рекламе также представлены другие мамы-руководители со своими детьми, занимающиеся спортом.

Бренды, которые добились успеха в маркетинге ко Дню матери в этом году, признали проблемы прошлого года и отметили, насколько на самом деле трудолюбивы мамы — как в обычное время, так и в беспрецедентные времена.

Подлинные сообщения, отображаемые в этих кампаниях, связаны с сегодняшними все более ориентированными на миссию потребителями, что, в свою очередь, увеличивает количество подписчиков брендов в социальных сетях, расширяет их покупательскую базу и, в конечном итоге, увеличивает доход. Не забудьте добавить эту страницу в закладки для вашего будущего вдохновения ко Дню матери, и вы тоже сможете добиться таких же результатов!

10 примеров пользовательского контент-маркетинга, которые вдохновят ваш бренд в 2022 году

УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Прочитай сейчас!