Desvendando os segredos do SEO: classificando e otimizando o conteúdo existente

Sem dúvida, muitos profissionais de marketing estão tirando férias para aproveitar o sol e o ar livre. Para aqueles que sentem o calor no trabalho de chefes que querem que você tenha ideias para novos conteúdos, lembre-se de que tudo o que é antigo pode ser novo novamente. Na última parte de Unwrapping the Secrets of SEO, mostrarei algumas boas maneiras de atualizar o conteúdo existente e potencialmente aumentar os rankings.

Usando a experiência de conteúdo da Searchmetrics, vou orientá-lo em três áreas principais de otimização de conteúdo. Primeiro, falarei sobre como acessar seu conteúdo existente e priorizá-lo com base nas principais páginas do ranking. Em seguida, mostrarei como os usuários podem verificar a sazonalidade do tópico para maximizar suas chances de classificação mais alta com conteúdo reaproveitado. Por fim, vamos explorar a seção Explorador de Tópicos e Perguntas da plataforma para lhe dar ideias de como revigorar seu conteúdo.

Pense neste post do blog como um guia de limpeza de primavera atrasado – com um toque de SEO!

Fazendo Estoque

A maioria das pessoas sabe que, sem diretrizes sobre onde e como você deseja melhorar o tráfego orgânico, tentar fazer um inventário do seu site é como ferver água no oceano. Muito da otimização de mecanismos de pesquisa é baseada em sinais do usuário, tanto de pesquisadores quanto de mecanismos de pesquisa, que pode ser um desafio equilibrar esses requisitos em relação ao processo de escrita.

Descobri que o melhor lugar para começar é na seção URLs de melhor desempenho.

Você pode ver os URLs de melhor desempenho com base em sua classificação na SERP do Google e filtrar os URLs com base nos KPIs ganhos e pagos que são mais importantes para sua empresa. Dessa forma, você pode avaliar se a página já está classificando (Posição), onde está classificando para as palavras-chave corretas (URL/Palavra-chave) e um instantâneo do tipo de Volume de pesquisa que os termos de classificação comandam.

Diga sim a um palpite?

Por que isso é valioso? Saber quais páginas estão classificadas permite que você concentre sua estratégia de otimização no conteúdo existente . Esse conjunto abrangente de fatores de otimização de mecanismos de pesquisa priorizará o que você teria que adivinhar, equilibrando as necessidades do leitor e o retorno de marketing.

Uma tática rápida que pode render dividendos à sua equipe de mídia social (eles adoram as ofertas de conteúdo atualizado com maior visibilidade) é usar o botão suspenso Filtro e filtrar todos os URLs de melhor desempenho por posição. Eu gosto de escolher as posições de 7 a 10, pois elas já estão classificadas na página 1 das páginas de resultados de pesquisa. Por outro lado, eles correm o risco de escorregar ainda mais na página se um concorrente superar seu conteúdo. Essas páginas são o melhor uso do seu tempo de escrita em termos de conteúdo de SEO com bom desempenho, mas que poderia ser atualizado.

O processo de redação de conteúdo é bastante difícil; não perca mais tempo tentando adivinhar a estratégia de SEO que você também deve usar.

Verifique a sazonalidade

Alguns podem pensar que a sazonalidade só é importante quando você está escrevendo um novo conteúdo. Mas é tão importante quando você está atualizando conteúdo antigo. De certa forma, é ainda mais importante quando se trata de conteúdo de SEO e pesquisa de palavras-chave. Todo mundo sabe que não faz sentido atualizar uma página sobre decorações de Natal em agosto, certo?

Para ilustrar por que é importante conhecer a sazonalidade do conteúdo que você deseja criar ou atualizar, compartilharei um exemplo recente. Quando eu pensei sobre o assunto deste blog post, o termo “limpeza de primavera” me veio à mente. “Todo mundo pode se identificar com a ideia de limpar seu armário”, imaginei, “manter o que você ainda usa e jogar fora essas horríveis leggings jeans.”

Sempre um para praticar o que eu prego, porém, recorri aos dados para ver o quão direto meu tópico seria. Realizei uma pesquisa rápida por palavra-chave, um dos primeiros passos do uso do SCE, e descobri que os dados de sazonalidade não refletiam o que eu pensava ser verdade na minha cabeça.

Após a pesquisa:

Foi assim que consegui determinar rapidamente que havia perdido o tempo-alvo para criar uma página da Web relacionada à limpeza de primavera. Em vez disso, descobri que, analisando outros tópicos como “serviços de otimização de conteúdo”, eu poderia pelo menos ser mais relevante em termos de sazonalidade daqui para frente neste período.

'É a temporada

Qual é o valor em entender a sazonalidade? A sazonalidade de um tópico mostrará quando você precisa começar a atualizar o conteúdo antes do mês mais relevante. Nesse caso, o termo “limpeza de primavera” tem a conotação correta, mas os dados de sazonalidade iluminam o fato de que fora da página, esse termo é altamente sazonal. O interesse aumenta em março e não é particularmente relevante como termo de pesquisa durante o resto do ano.

É por isso que é útil determinar rapidamente a sazonalidade do tópico no qual você deseja centralizar suas otimizações atuais na página. Você precisa saber se e quando o termo é sazonalmente relevante para seu público e quais outras formas de conteúdo (vídeos, guias etc.) melhorariam a experiência do usuário se ele chegasse à sua página. Dessa forma, você não perde um lindo dia de verão trabalhando em otimizações que não melhoram a visibilidade da sua página.

A ideia é republicar o conteúdo existente com novo conteúdo ou conteúdo atualizado no momento certo para que tenha o maior impacto.

Tornando-se holístico: Explorador de tópicos e localizador de perguntas

Agora que sabemos mais sobre como a sazonalidade afeta o conteúdo existente, é hora de analisar recursos como o Topic Explorer e o Question Finder para obter ideias sobre como atualizar o conteúdo existente e abordar questões relevantes para seus leitores.

À primeira vista, ler essas bolhas parece difícil. Mas quando você olha mais de perto, vê que eles representam relações semânticas com os principais tópicos mostrados aqui: “otimização de SEO” e “otimização de conteúdo”.

Cores semelhantes indicam quais tópicos estão relacionados. A variação no tamanho indica a quantidade relativa do volume de pesquisa (listado abaixo desta captura de tela). Idealmente, sua estratégia por trás da atualização do conteúdo existente deve envolver um tópico grande e, em seguida, incorporar alguns tópicos de tamanho médio em sua página.

Por quê? Isso significa que você ainda está abordando um tópico com alto nível de interesse. Adicionar tópicos relacionados a essa página significa que seu conteúdo abordará o tópico de forma mais holística. Esse equilíbrio permite a possibilidade realista de melhorar seus rankings nos resultados de pesquisa.

Por fim, o Question Finder é um ótimo recurso para aprimorar o conteúdo da sua página e melhorar a experiência do usuário. Seus clientes fazem perguntas e precisam de respostas. Essas perguntas estão ordenadas em relevância decrescente. Estes são indicadores úteis dos problemas dos usuários; abordá-los em sua página pode significar a diferença entre uma conversão ou uma rejeição.

Considerações finais sobre conteúdo novo

Coloque essas dicas em prática enquanto seus colegas de trabalho estão brincando significa que você não ficará se debatendo quando se trata de atualizar o conteúdo de forma rápida e concisa.

Pode ser um pouco de trabalho extra, mas ao impor uma estrutura a um processo, você se força a navegar pelo processo, encontrando novas maneiras de fazer as coisas. Em outras palavras, para pensar fora da caixa, primeiro você precisa de uma caixa.

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