SEO e conteúdo em 2019 e além – A lista de desejos do comerciante online

Publicados: 2018-12-04

Com o ano de 2018 chegando ao fim, é hora de relembrar o passado, recapitular os destaques e olhar para o futuro. Para este artigo, pedimos a especialistas internacionais do setor para compartilhar sua avaliação dos últimos desenvolvimentos de marketing digital e revelar o que está em sua lista de desejos pessoais para 2019. Além disso, muitos de nossos especialistas aproveitaram a oportunidade para compartilhar novamente seus 2018 (ou todos -time) conteúdo favorito e dê um salve aos líderes de pensamento, criadores de conteúdo, mestres de SEO ou colegas do ano.

A lista de desejos do comerciante online

️ Ficar bêbado com John Mueller e ele me dar todos os segredos do Google. Isso seria legal. -Izzi Smith
️ Que o Google não lance uma nova atualização durante o Natal e ano novo! -Aleyda Solis
️ Neve! Muita neve! Espero que todo o meu jardim fique coberto de neve e eu faça um enorme boneco de neve. -Lukasz Zelezny
️ Um momento tranquilo e feliz com minha família. – Marcus Pentzek
️ Melhores classificações – Rasmus Srensen
️ Mais clareza do Google. Algumas de suas respostas são tão inespecíficas, quase enganosas. Eu gostaria que eles dessem respostas melhores às nossas perguntas e não acho que eles tenham que revelar segredos para isso. – Kevin Indig
️ Felicidade :) – Jordan Koene
️ Para lançar este site afiliado e testar as classificações para o grande homem (Papai Noel)! -Chris Giarratana

Os desenvolvimentos de marketing digital mais interessantes

“Em 2018, vi uma mudança empolgante no aumento do compartilhamento de conhecimento no setor: mais estudos, teorias mais inteligentes, palestras úteis em conferências em vez de discursos de vendas e, geralmente, uma atitude melhor. Para mim, essa mudança foi totalmente necessária: o compartilhamento de conhecimento é como todos melhoramos e, para isso, é necessário um ambiente seguro. Definitivamente, é assim que a comunidade de SEO deve se desenvolver. Mais disso em 2019, por favor!” – Izzi Smith

“Mudança do Google para um primeiro índice móvel.” – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 “Quebrando (novamente) o código dos trechos em destaque :)” – Lukasz Zelezny

“Marcação de esquema e experiência de conteúdo.” – Rasmus Srensen

“A tendência que mais me empolga é a busca por voz porque sua adoção chegou a um ponto crítico e as empresas estão cada vez mais criativas no uso. No entanto, ainda não é o gigante do tráfego que poderia ser. Pode levar mais 18-36 meses para chegarmos lá.” – Kevin Indig

“Novo console de pesquisa do Google e Searchmetrics SEO Suite!” – Jordan Koene

“O foco em JavaScript e outros aspectos técnicos relacionados à entrega de conteúdo. Isso combina os mundos da criação de conteúdo abstrato e o mundo definitivo de relatórios/SEO técnico.” – Chris Giarratana

Tendências a serem discutidas

“A maior em 2019, eu acho, será uma mudança mais proeminente para uma jornada de pesquisa conversacional, não apenas com pesquisa por voz e ações do Google, mas também um aspecto visual que será trazido com telas inteligentes. Além disso, a importância de saber otimizar o conteúdo dependente de JS, bem como de Progressive Web Apps, só ganhará importância e se tornará mais crítica.” – Aleyda Solis

“Conteúdo combinado com SEO será mais importante do que nunca. O alcance manual e a construção de relacionamentos IRL em 2019 também serão mais valiosos.” – Chris Giarratana

“Marketing de intenção. Dando aos usuários o que eles estão procurando.” – Rasmus Srensen

“Como todos os anos, defendo fazer melhor o básico. Mas isso muitas vezes não é uma resposta que as pessoas querem ouvir ou ler. Assim, aqui vai algo mais prático: estenda seu conteúdo escrito para visual e áudio. Um formato de podcast e vídeo é algo que toda empresa deve considerar. SEO, e o jogo de conteúdo, em geral, tem se tornado cada vez mais competitivo, mesmo quando você não está começando. Torna-se mais um jogo onde o vencedor leva tudo. Ainda existem muitas sinergias com conteúdo escrito, como integração, cross-linking e reaproveitamento, que podem reduzir o custo e aumentar o retorno.” – Kevin Indig

“1. Mais e mais melhorias de velocidade para suportar melhores classificações e resultados do usuário. 2. Mais estudos e dados de usabilidade móvel para melhorar os resultados da pesquisa.”- Jordan Koene

Como começar bem o ano

“Os SEOs em 2019 devem adaptar suas estratégias de busca para criar sites que não sejam apenas otimizados para os mecanismos de busca, mas que ressoem adequadamente com os usuários. O foco deve ser mais em gerar qualidade e visitas significativas ao site, em vez de apenas melhorar as classificações orgânicas por causa disso. Meu conselho: – Procure entender e satisfazer as intenções do usuário com conteúdo incrível e orientado a dados – Melhore as estratégias do seu site eliminando páginas fracas e trabalhando com UX e CRO para oferecer uma experiência geral melhor. – Crie uma aparência de SERP mais rica para não apenas melhorar a CTR, mas também a qualidade do tráfego. ou seja, ganhar os usuários que realmente querem estar em seu site. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão perseguindo os usuários, e você também deveria!” – Izzi Smith

“Para não perder de vista o quadro geral. Nos últimos meses, com tantas atualizações do Google, vi SEOs gastando muito tempo tentando encontrar respostas específicas, correndo o risco de perder a visão geral, bem como tendências e fatores maiores que acabarão por ter mais influência sobre o resultado de seus esforços”. – Aleyda Solis

lukasz-zelezny-150-150 “Velocidade da página Velocidade da página e, mais uma vez, velocidade da página.” – Lukasz Zelezny

“Diversificação e ainda foco. Não coloque todo o seu dinheiro em apenas um único cavalo na corrida. Mesmo que o favorito seja treinado o melhor possível, receba a melhor comida e medicação, o melhor jóquei sentado de costas, pode ser possível que uma perturbação inesperada faça com que este cavalo tropece e caia – e você está saindo da posição 1 definida a 100. Isso também vale para o seu marketing. Você pode ter sido o vencedor absoluto no Google nos últimos anos. Você pode ter instalado a melhor equipe de SEO e o melhor software de SEO (Searchmetrics, é claro) no mercado aberto. Então o Google só precisa mudar um pequeno aspecto em seus algoritmos e os resultados da pesquisa são tão bons quanto antes – mas com um novo ranking top 10 – simplesmente porque existem muitos mais sites excelentes por aí do que apenas os 10 que você fez parte do. Procurar outros lugares de onde você pode atrair clientes é essencial se você não quiser perder tudo se o Google decidir mudar um pouco. Mas ainda assim você precisa se concentrar. Não use a técnica do regador para servir a todos os tipos possíveis de pessoas. Eles não são todos o seu público-alvo. E mesmo que sejam... eles não estão em todas as situações de suas vidas. Você precisa se concentrar nas pessoas certas nos momentos certos – a intenção do usuário que realmente os faz ler seu conteúdo, se inscrever neste boletim informativo ou comprar esse produto.” – Marcus Pentzek

“Crie o conteúdo que os usuários desejam. Intenção baby, intenção.” – Rasmus Srensen

“Não tenha medo de testar táticas diferentes. É fácil ficar preso na mesma abordagem, mas a melhor parte do marketing é a rapidez com que podemos testar, refinar e reiterar!” – Chris Giarratana

“Descubra como fazer as coisas chatas e difíceis com o dobro do ritmo. O segredo para o sucesso em marketing online, SEO, crescimento – qualquer coisa – é fazer bem o básico e coisas que não escalam. Fazer as coisas que são fáceis de escalar é apenas um requisito, mas se destacar significa fazer coisas difíceis e chatas. Algumas dessas coisas são: – formar relacionamentos pessoais – criar conteúdo que se destaque – fazer muita pesquisa direta e indireta.” – Kevin Indig

“Pare de focar no futuro e invista no presente. Muito trabalho precisa ser feito no site e no gerenciamento de conteúdo. Implemente esses planos para gerar resultados.” – Jordan Koene

2018 #DeveLer Conteúdo

? O show de Izzi e Nils! – Izzi Smith
? Este enorme pedaço de Cyrus sobre os fatores de sucesso de SEO. – Aleyda Solis
? Gaps.com – Rasmus Srensen
? Oh cara, é muito difícil decidir. Eu consumo muito conteúdo para selecioná-lo para o meu boletim informativo, Tech Bound, então é muito difícil decidir. Eu gosto de tudo de Brian Balfour, Cassey Winters, Shane Parrish, Ben Thompson, Scott Galloway, Kara Swisher, Paul Graham, Jordan Peterson, Seth Godin, Tim Urban, Malcolm Gladwell,… – Kevin Indig
? “O caso contra o Google”, New York Times – Jordan Koene
? Searchmetrics tem um dos blogs mais legais sobre marketing (eu sei que é óbvio porque eu contribuo), mas coisas muito boas. Além disso, você sabia que a Searchmetrics tem um podcast? Normalmente não gosto de podcasts, mas “Voices of Search” é um elenco legítimo. – Chris Giarratana

Os profissionais de marketing on-line que fizeram nosso ano

?Pip Klockner: por ser uma das mentes de SEO mais inteligentes e focadas no futuro. Izzi Smith

? Alex Alexakis: Alex foi uma grande influência para me ajudar a crescer em SEO. Ele é um cara experiente que uma mistura única de design, UX e experiência técnica em SEO. – Chris Giarratana

? Aleyda Solis: uma SEO inspiradora, brilhante e generosa que é um ser humano genuinamente adorável. Ela é maravilhosa. – Izzi Smith

? Dawn Anderson por todas essas conversas interessantes que temos durante as conferências. David Bain por tudo! – Lukasz Zelezny

? Malte Landwehr: por sua incrível experiência e por estar sempre contribuindo com dados super interessantes. – Izzi Smith

?Fernando Macia, por ser o autor de pesquisa e marketing digital mais prolífico da indústria de língua espanhola, sua disciplina para escrever e compartilhar seus livros é impressionante. – Aleyda Solis

? Nils Kattau: por ser fabuloso. Thorsten Becker: um chefe verdadeiramente durão e um excelente companheiro de bebida. – Izzi Smith

?Por me empurrar: Paul Shapiro, Jim Christian, Arsen Rabinovich, Igal Stolpner, Olga Adrienko, Si Quan Ong, Micah Fischer-Kirstner, Chris von Wilpert e muitos, muitos mais (desculpe por todos que esqueci :-/) – Kevin Indig

? TRDF: Você sabe quem você é <3 – Izzi Smith

? Barry Adams, por falar claramente sobre o que pode ser percebido como tópicos polêmicos e por ser alguns dos SEOs técnicos compartilhando mais com a comunidade. – Aleyda Solis

? @therealpmac incrível especialista em penalidades e diretrizes de avaliadores. @aleyda – bem, você sabe o porquê – Rasmus Srensen

?Dawn Anderson, por compartilhar sobre tópicos de pesquisa de outra forma negligenciados na pesquisa. – Aleyda Solis

? Judith Lewis, por sempre apoiar as mulheres em nossa indústria, além de ser uma colega remota que exige muita disciplina e trabalho duro para poder fazê-lo com sucesso. – Aleyda Solis

?Gianluca Fiorelli, por ser uma das pessoas mais simpáticas do nosso setor, sempre um amigo em quem posso contar. Além disso, por nunca se permitir perder o panorama geral, falando sobre busca visual quando muitos pensavam principalmente em voz. – Aleyda Solis

? Ayasha Giarratana. Um dos 10 principais profissionais de marketing SEM na região Sudeste. Conhecedor de como combinar a intenção do usuário com a tecnologia para gerar conversões e tornar as empresas um banco sério (e ficar bem fazendo isso). – Chris Giarratana

Quais foram seus destaques em 2018, quais conteúdos você sente falta em nossa lista e quem fez o seu dia (de trabalho)? Deixe um comentário e deixe seus colegas de marketing saberem!