Benefícios da pesquisa do Bing: como maximizar sua presença no mecanismo de pesquisa

A pesquisa é um espaço em rápida mudança e você precisa concentrar seus esforços de marketing digital onde eles terão o maior impacto. Para a maioria das marcas, isso significa pensar “Primeiro no Google” quando se trata de sua estratégia de busca. Líder indiscutível do mercado, o Google tinha uma participação no mercado de mecanismos de pesquisa de mais de 86% em todo o mundo em dezembro de 2021, enquanto o Bing da Microsoft representava cerca de 7%.

No entanto, quando se trata de pesquisa local, é essencial que as marcas entendam todos os lugares em que os consumidores locais estão procurando produtos e serviços nas proximidades. Pode surpreendê-lo saber que o Bing lidou com um quarto de todas as consultas de pesquisa nos Estados Unidos em junho de 2021, graças a seus acordos com o Yahoo e outros parceiros de pesquisa para fornecer resultados a seus usuários.

Se você não estiver otimizando para o Bing, seus locais nos EUA podem estar perdendo um alcance considerável do mercado de busca local.

Neste post, veremos como o Google e o Bing diferem, os benefícios de otimizar a pesquisa do Bing e usar o Bing Ads e como sua marca pode incorporar o Bing SEO em sua estratégia de pesquisa local.

As principais diferenças entre Google e Bing

O Google oferece um conjunto mais robusto de recursos principais com alguns recursos de pesquisa que o Bing não oferece, incluindo pesquisas de voos, livros, finanças e acadêmicos.

Em termos do tamanho do índice de cada um, o Google diz que contém centenas de bilhões de páginas da web e tem “bem mais” de 100.000.000 gigabytes de tamanho.

O Bing não divulga o tamanho de seu índice, mas este site estima que contenha mais de 16 bilhões de páginas da web. O Bing não inclui todas as páginas da Web que rastreia em seu índice de pesquisa e explica:

“Quando o Bing rastreia e indexa páginas na Internet, ele precisa tomar decisões sobre quais páginas provavelmente irão ressoar com os pesquisadores. Dado o tamanho virtualmente infinito da Web, nem todas as páginas acabarão sendo selecionadas.”

Agora, o Google também não indexa necessariamente todas as páginas que rastreia. Mas parece indexar uma quantidade muito maior da web do que o Bing, a julgar pelos números disponíveis para nós. (Mais sobre como garantir que suas páginas sejam indexadas em um minuto.)

Tanto o Google quanto o Bing dependem da receita de publicidade e ambos tiveram um ano muito bom em 2021, com declarações de ganhos em outubro indicando mais de 40% de crescimento para cada um:

• A receita de anúncios do Google ano a ano cresceu 43%, para US$ 37.095 bilhões.
• A receita de publicidade de pesquisa e notícias do Bing, excluindo os custos de aquisição de tráfego, aumentou 40%.

Tanto a Alphabet, empresa controladora do Google, quanto a Microsoft, controladora do Bing, têm uma série de outras fontes de renda, algumas delas incrivelmente lucrativas. A Alphabet também acumula receita em seus cofres do Google Cloud, YouTube Ads e Google Network; mesmo assim, a publicidade responde por mais de 80% do faturamento da Alphabet. Saiba mais sobre como o Google ganha dinheiro aqui.

Enquanto isso, a Microsoft tem o Bing Ads, seu negócio Microsoft 365, LinkedIn e suas soluções de marketing, Azure, Windows OEM e muito mais. Em termos de valor de mercado, a Microsoft é a segunda maior empresa do mundo, com US$ 2,21 trilhões. O Google não é desleixado e ocupa a quarta posição com US$ 1,8 trilhão.

Bing oferece grandes benefícios para otimização de pesquisa local

Por que você escolheria um sobre o outro? Na realidade, sua melhor jogada é provavelmente ter o Google e o Bing dentro de sua estratégia de busca local, e aqui está o porquê.

Principais benefícios da publicidade de pesquisa do Bing

• O menor volume de tráfego do Bing significa menos concorrência e isso pode se traduzir em custos por clique mais baixos para os anunciantes que usam o Bing Ads. Um estudo da ReportGarden descobriu que o CPC médio do Bing Ads era de US$ 7,99, enquanto era de US$ 20,08 para o Google Ads.
• De acordo com a comScore, o público da Microsoft Search Network gasta 26% mais online ao fazer compras em seus computadores desktop do que os usuários médios da Internet (em setembro de 2021).
• Os dados demográficos de pesquisa do Bing mostram que ele atrai um público um pouco mais velho, mais instruído e de renda familiar mais alta do que o Google.
• O Bing Ads oferece filtros mais avançados para segmentação de anúncios, permitindo que os anunciantes usem filtros de idade ou informações dos perfis do LinkedIn dos usuários, por exemplo. Você pode usar a segmentação demográfica na Rede de Display do Google, mas não na rede de pesquisa. O Bing Ads permite a segmentação demográfica no nível do grupo de anúncios ou da campanha.
• O Bing Ads tem uma taxa de cliques 34% maior do que o Google Ads, de acordo com dados da Blue Corona.
• O Bing Ads ainda permite a correspondência de variantes aproximadas para que você possa segmentar erros de ortografia, palavras-chave no plural x singular etc. O Google Ads desativou essa opção de segmentação.
• O Bing Ads facilita a importação de suas campanhas do Google Ads em suas plataformas para que você não precise começar do zero ao adicionar o Bing Ads ao seu arsenal.

Benefícios dos recursos de pesquisa de imagens e vídeos do Bing

Uma de suas vantagens mais conhecidas é a Pesquisa de Imagens do Bing, que incorpora imagens de alta qualidade e visualmente impressionantes nas páginas de resultados de pesquisa. Os pesquisadores podem filtrar por layout e acessar outros filtros que, embora existam no Google, são muito mais fáceis de encontrar no Bing.

Um benefício exclusivo dos resultados de pesquisa de vídeo do Bing é que eles podem ser reproduzidos sem clicar e sair da SERP. Este é um recurso que o Google não tem atualmente.

Marcas em verticais onde imagens e vídeos apresentam mais oportunidades de conexão – pense em viagens, imóveis, hotelaria, restaurantes e varejo – podem encontrar no Bing um canal lucrativo para atrair novos clientes por meio de resultados de pesquisa visual e de vídeo.

Bing Places x perfil comercial do Google

Tanto o Google quanto o Bing oferecem às empresas locais um perfil aprimorado que pode aparecer nos resultados de pesquisa orgânica e local.

Tanto o Bing Places quanto o Google Business Profile permitem que as empresas reivindiquem, verifiquem e otimizem uma listagem para cada local. Considere esta listagem de sua vitrine na pesquisa local. É assim que os pesquisadores locais encontrarão informações essenciais, como o local:

• NAP (nome, endereço e número de telefone)
• Endereço da web do site ou da página local
• Horarios de funcionamento
• Comentários locais
• Descrição

O uso de outros campos e recursos disponíveis para você pode ajudar o local a ter uma classificação mais alta na pesquisa em cada plataforma. Escolher a categoria primária certa, por exemplo, é essencial. O uso de fotos de alta qualidade que retratam com precisão a experiência que os consumidores locais podem esperar nesse local pode ser um importante elemento de conversão e também aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa local.

Apesar de seus propósitos semelhantes e aparência externa, existem algumas diferenças entre suas listagens do Bing Places e do Perfil comercial do Google.

Principais diferenças entre o Bing Places e o perfil comercial do Google

Resultados da Pesquisa do Google para [florista de San Diego] com flores e plantas de Allen selecionadas.

Resultados do Bing para [florista de San Diego] com flores e plantas de Allen selecionadas.

• Novamente, vemos a ênfase do Bing nas imagens em seus recursos e layout do Places, que são muito mais atraentes visualmente. O Bing exige uma resolução mínima de 480×360 pixels para fotos do Google Places, em comparação com o requisito do Google de 250x250px. E enquanto o Google permite apenas fotos de até 5 MB de tamanho, o Bing permitirá imagens de 10 MB. Suas fotos de negócios no Bing podem ter maior resolução e melhor qualidade.
• O Bing facilita a importação de suas listagens de locais de negócios existentes dos Perfis de empresas do Google para que você não precise começar de novo. O Google não oferece isso do Bing.
• O Google exibe avaliações locais de sua própria plataforma. O Bing compila avaliações de várias fontes, incluindo Foursquare, Yelp, YellowPages, Birdeye e muito mais.

Existem algumas diferenças sutis, mas potencialmente impactantes, nos algoritmos de classificação de pesquisa local do Google e do Bing também.

• O Bing diz que seu algoritmo de classificação local é baseado principalmente em relevância, distância e popularidade.
• O Google determina a classificação local com base na relevância, distância e destaque.
• Relevância significa a mesma coisa para ambos os mecanismos, embora cada um tenha seus próprios métodos de medição de relevância.
• Ambos usam sua compreensão de quão longe o pesquisador está de um determinado local como um fator de classificação.

Quando se trata da percepção de “popularidade” do Bing e da “proeminência” do Google, aqui está o que cada um tem a dizer:

Bing:

“Popularidade refere-se à popularidade de um negócio. O Bing analisa os 'sinais da web' para estimar a popularidade de um negócio. As listagens de empresas com avaliações e classificações mais positivas em sites populares como Yelp e TripAdvisor são consideradas mais populares. Quanto mais uma empresa é mencionada na web, maior sua popularidade.”

Google:

“Proeminência refere-se ao quão conhecido é um negócio. Alguns lugares são mais proeminentes no mundo offline, e os resultados da pesquisa tentam refletir isso na classificação local. Por exemplo, museus famosos, hotéis de referência ou marcas de lojas conhecidas também provavelmente terão destaque nos resultados de pesquisa local.

O destaque também se baseia nas informações que o Google tem sobre uma empresa, em toda a Web, como links, artigos e diretórios. Contagem de avaliações do Google e fator de pontuação de avaliações na classificação de pesquisa local. Mais avaliações e classificações positivas podem melhorar a classificação local da sua empresa. Sua posição nos resultados da web também é um fator, portanto, as melhores práticas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) se aplicam.”

Curiosamente, o Google menciona sua classificação orgânica como um sinal de destaque. Mas para o Bing, isso faz parte de seu entendimento de Relevância:

“Relevância refere-se a se uma listagem de empresa corresponde ao que um usuário está procurando. Adicionar informações detalhadas da empresa em locais do Bing ajuda o algoritmo de classificação local a corresponder com precisão a listagem da sua empresa às pesquisas dos usuários. O SEO do site também desempenha um papel importante na determinação da classificação local.”

O Google também parece levar em consideração mais fatores de destaque do mundo real, enquanto o Bing enfatiza a importância do volume de citações de toda a web.

Conclusão: o Bing pertence à sua estratégia de pesquisa local

Para resumir o que esperamos que você tire desta análise das diferenças e semelhanças entre o Google e o Bing para SEO local:

• O Bing oferece um público considerável de pesquisadores que você não alcançará pelo Google por meio de seus parceiros e rede.
• O público de pesquisa do Bing tende a ser mais velho, ter mais renda disponível, mais instruído e gastar mais compras on-line.
• O Bing oferece às marcas com imagens e vídeos de alta qualidade maior visibilidade nos resultados de pesquisa locais e orgânicos.
• O Bing Ads pode ter um custo menor, ganhar mais cliques e oferecer opções de segmentação mais granulares.
• O Bing Ads and Places facilita a importação de suas campanhas publicitárias e dados do Google Business Profile, mesmo para empresas e empresas com vários locais.

Sua marca precisa maximizar todas as oportunidades possíveis para superar os concorrentes quando e onde os consumidores locais estiverem procurando por produtos e serviços como o seu. A otimização para o Bing é uma parte essencial desse objetivo de marketing digital e também não significa começar do zero em uma rede totalmente diferente.

Visite o Bing Places for Business e as Diretrizes para webmasters do Bing para saber mais.

Você também pode baixar sua cópia gratuita de “Otimizando sua presença local nos principais mecanismos de pesquisa e plataformas de engajamento” hoje mesmo para aprender como otimizar a presença de sua empresa em outros mecanismos de pesquisa, redes sociais e plataformas de avaliação impactantes.