The Link Authority Gap – Cara Membandingkan Link Paling Resmi Antar Website Menggunakan Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap, dan Ahrefs Link Intersect

Saat membantu perusahaan yang sangat terpengaruh oleh pembaruan inti luas Google, topik "otoritas" sering muncul. Dan itu terutama berlaku untuk perusahaan yang berfokus pada topik "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL). Misalnya, situs yang berfokus pada kesehatan, medis, keuangan, dll. Semua termasuk dalam YMYL.

Jika Anda telah membaca posting saya tentang pembaruan inti luas, maka Anda tahu bahwa Google mempertimbangkan banyak faktor saat mengevaluasi situs (dan dalam jangka waktu yang lama). Ini adalah salah satu alasan saya merekomendasikan mengambil pendekatan "wastafel dapur" untuk perbaikan di mana Anda memunculkan semua potensi masalah yang berdampak pada kualitas situs, dan bekerja untuk memperbaiki semuanya (atau setidaknya sebanyak yang Anda bisa). Misalnya, meningkatkan kualitas konten, pengalaman pengguna, masalah SEO teknis yang menyebabkan masalah kualitas, pengaturan iklan situs, pengaturan afiliasi, dan banyak lagi.

Dan untuk situs yang membahas topik YMYL, penting untuk dipahami bahwa mereka memiliki standar yang lebih tinggi. Google ingin memunculkan situs paling otoritatif untuk kueri sensitif (untuk topik yang dapat memengaruhi kesehatan, kebahagiaan, status keuangan, dll. dari pengguna). Dan itulah satu area di mana otoritas berperan.

"Otoritas" bisa menjadi topik yang samar-samar, jadi saya hanya akan fokus pada satu aspek untuk posting ini – yaitu tautan. Danny Sullivan (pra-Google) sebenarnya menulis posting yang bagus tentang subjek di mana dia mewawancarai Paul Haahr, insinyur terkemuka di Google. Dalam posting itu, Danny menjelaskan bagaimana campuran faktor digunakan untuk mengukur "otoritas", dengan PageRank menjadi "metrik otoritas asli" (tautan dari seluruh web). Jadi tautan bukan satu-satunya faktor yang berkontribusi pada otoritas, tetapi itu penting. Sebaliknya, ada banyak sinyal yang digunakan Google. Omong-omong, Paul adalah salah satu orang terpintar di Google dari sudut pandang peringkat. Saya selalu mengatakan bahwa ketika Paul berbicara, SEO harus mendengarkan. :)

Selain itu, Google telah menjelaskan bahwa PageRank, atau tautan dari seluruh web, adalah salah satu faktor paling terkenal saat mengevaluasi otoritas. Itu dari whitepaper yang diterbitkan Google tentang memerangi disinformasi di seluruh web.

Google juga menjelaskan dalam whitepaper bahwa ketika mendeteksi kueri YMYL, maka sistem peringkatnya memberi bobot lebih pada faktor-faktor seperti otoritas, keahlian, dan kepercayaan. Jadi tautan dan penyebutan itu bahkan lebih penting untuk pertanyaan/topik YMYL.

Lebih jauh lagi, Gary Illyes dari Google menjelaskan di Pubcon pada tahun 2017 bahwa EAT sebagian besar didasarkan pada tautan dan penyebutan dari situs resmi. Berikut adalah tweet dari Marie Haynes setelah Gary menjelaskan ini di Pubcon:

Tapi ada lagi…. Pada tahun 2020 Bill Slawski membahas paten super menarik yang membahas keahlian dan bagaimana Google dapat mengkategorikan situs untuk menentukan kumpulan situs mana yang harus dipertimbangkan untuk peringkat (untuk jenis kueri tertentu). Omong-omong, itu terdengar sangat mirip dengan apa yang terjadi dengan Pembaruan Medis pada Agustus 2018 (ketika banyak situs kesehatan dan medis melihat volatilitas ekstrem). Sebagai bagian dari paten itu, EAT disebutkan dengan fokus pada "otoritas" (yang kami tahu termasuk tautan dan penyebutan dari situs resmi).

Seperti yang Anda lihat, tautan itu penting dan dapat memberikan sinyal kuat kepada Google tentang otoritas halaman dan situs web. Dan seperti yang pernah dijelaskan Gary Illyes, itu termasuk penyebutan di situs terkenal (dan bukan hanya tautan).

Analisis Kesenjangan Otoritas Tautan: Membandingkan Tautan Paling Kuat Antar Situs
Berdasarkan apa yang saya jelaskan di atas, penting untuk memahami dari mana tautan dan penyebutan yang kuat berasal (baik ke situs Anda maupun ke pesaing Anda). Dan itu terutama terjadi jika Anda fokus pada topik YMYL. Oleh karena itu, saya merasa selalu menarik untuk membandingkan profil tautan, memahami perbedaan tautan dari situs resmi, dan mengidentifikasi celah di profil tautan Anda sendiri untuk memiliki pemahaman yang kuat tentang keadaan Anda saat ini.

Bagian tersulit bagi pemilik situs adalah memahami bahwa tidak ada perbaikan cepat untuk situasi di mana pesaing Anda memiliki profil tautan yang jelas lebih kuat dari sudut pandang otoritas. Anda tidak bisa keluar begitu saja keesokan harinya dan mendapatkan tautan dari CNN, CDC, The New York Times, dan situs otoritatif lainnya. Perhatikan, seperti yang saya jelaskan sebelumnya, peringkat (dan "otoritas) bukan hanya tentang tautan, jadi ini bukan situasi peringkat-atau-tidak-peringkat biner. Tetapi sekali lagi, tautan yang tepat dapat menjadi sinyal yang kuat bagi Google tentang otoritas suatu konten, atau situs secara keseluruhan.

Misalnya, tidak mudah untuk mendapatkan tautan dari domain berikut…

Selain itu, dari perspektif penghasilan tautan, Anda biasanya perlu membangun strategi konten, strategi sosial, dan kemungkinan strategi PR digital yang kuat untuk membantu mendapatkan tautan secara alami dari waktu ke waktu. Dan itu membutuhkan waktu… itu bukan sesuatu yang dapat Anda lakukan dengan cepat (jika dilakukan secara alami). Dan jika Anda menemukan celah besar dari sudut pandang otoritas tautan, itu jelas bukan alasan untuk mengirim spam ke setiap penerbit berita di dunia untuk mencoba dan mendapatkan tautan. Itu biasanya tidak akan bekerja dengan baik dan bisa menjadi bumerang besar.

Mengupas kembali profil tautan untuk mengungkapkan "kesenjangan otoritas tautan":
Dalam posting ini, saya akan menjelaskan cara cepat memunculkan tautan paling otoritatif yang menunjuk ke pesaing ketika situs yang sama tidak menautkan ke situs Anda sendiri. Dengan kata lain, menemukan kesenjangan otoritas antar situs. Postingan ini bukan tentang menyelami profil tautan secara mendalam, yang juga dapat bermanfaat. Alih-alih, ini berfokus pada mengidentifikasi kesenjangan penting dengan cepat dari sudut pandang otoritas.

Sekali lagi, ini adalah topik yang bernuansa dan hanya karena satu situs memiliki tautan dari domain X tidak berarti itu sebabnya peringkatnya di atas Anda. Namun, kesenjangan otoritas tautan dapat memberi Anda pandangan yang cukup bagus tentang mengapa sebuah situs dapat dilihat lebih otoritatif daripada yang lain. Selain itu, Anda dapat belajar banyak tentang jenis konten yang menghasilkan tautan tersebut dan mungkin mengidentifikasi kesenjangan konten di situs Anda sendiri.

Di bawah ini, saya akan membahas cara menjalankan perbandingan tautan cepat menggunakan tiga alat:

• Link Solo Majestic
• Celah Backlink Semrush
• alat ahrefs Link Intersect

Link Solo di Majestic :
Saya suka Solo Links dan itu sudah pasti terbang di bawah radar untuk waktu yang sangat lama. Ini membandingkan 500 domain perujuk teratas untuk dua situs web yang berbeda (diurutkan berdasarkan metrik Aliran Kepercayaan Majestic). Saya telah menemukan itu sebagai cara yang kuat untuk memunculkan domain paling kuat yang terhubung ke satu situs, dan bukan yang lain. Dan tidak, Google tidak menggunakan Trust Flow atau metrik pihak ketiga dari berbagai alat. Ini hanya metrik internal Majestic untuk memperkirakan kualitas berdasarkan terkait erat dengan "situs benih tepercaya".

Cukup masukkan dua domain yang ingin Anda bandingkan dan klik kaca pembesar. Anda akan melihat digarm Venn mewakili tumpang tindih, dan kesenjangan, antara kedua situs. Di bawah diagram Venn, Anda akan melihat domain perujuk yang terdaftar, jumlah tautan, dan Anda memiliki kemampuan untuk melihat tautan dengan cepat. Misalnya, jika Anda mengklik jumlah tautan, Anda akan melihat tautan yang sebenarnya bersama dengan informasi pendukung (seperti teks jangkar, apakah itu nofollow, ketika pertama kali dilihat, dll.) Tidak sempurna (tidak ada alatnya), tetapi bisa yakin membuat Anda bergerak ke arah yang benar ketika mencoba menentukan celah otoritas tautan.

Misalnya, inilah analisis kesenjangan untuk situs yang kuat di ceruk kesehatan dibandingkan dengan situs yang lebih kecil dan kurang otoritatif. Anda dapat dengan jelas melihat perbedaan dalam diagram Venn dan kemudian dalam daftar domain pengarah.

Catatan singkat untuk Majestic:
Harap tambahkan kemampuan untuk mengekspor semua tautan secara massal dan bukan hanya domain. Akan sangat bagus untuk cukup mengklik "ekspor" dan mendapatkan semua data itu dalam satu kesempatan. Agak rumit sekarang untuk mengeluarkan data itu dari Tautan Solo karena Anda hanya dapat mengekspor tautan untuk setiap domain dan tidak semua domain yang terdaftar pada satu waktu…

Celah Backlink di Semrush:
Mirip dengan Solo Links, alat Backlink Gap Semrush memungkinkan Anda memasukkan hingga lima domain untuk mulai membandingkan profil tautan. Tidak hanya fokus pada tautan teratas, tetapi data disajikan berdasarkan metrik Authority Rank (AR) Semrush. Dan untuk menegaskan kembali, Google TIDAK menggunakan AR atau metrik pihak ketiga lainnya saat menentukan peringkat… Ini hanya metrik khusus Semrush.

Setelah memasukkan setidaknya dua domain, Anda memiliki opsi untuk melihat tautan yang mengarah ke kompetisi, tetapi bukan situs Anda, atau sebaliknya. Sekali lagi, ini tidak sempurna, tetapi dapat membantu Anda mulai memahami tautan kuat yang mengarah ke pesaing Anda yang tidak Anda miliki.

Catatan, tampilan default adalah untuk mencantumkan domain perujuk (tanpa menunjukkan tautan). Untuk melihat tautan sebenarnya yang mengarah ke situs pesaing Anda, Anda dapat mengeklik panah di sebelah kanan domain perujuk di bagan. Ini bukan cara paling intuitif untuk menemukan tautan, tetapi tautan itu ada di sana. :)

Tautan Berpotongan di ahrefs :
Alat lain yang agak di bawah radar adalah ahrefs Link Intersect Tool. Ini memungkinkan Anda untuk memasukkan hingga empat domain pesaing dan melihat celah di profil tautan Anda sendiri (diurutkan berdasarkan Peringkat Domain, metrik yang dibuat oleh ahrefs). Dan sekali lagi, Google tidak menggunakan metrik pihak ketiga seperti Peringkat Domain, Peringkat Otoritas, Otoritas Domain, dll.)

Seperti alat lain yang saya sebutkan, alat potong tautan dapat menjelaskan beberapa tautan otoritatif yang menunjuk ke kompetisi yang tidak Anda miliki. Misalnya, situs apa yang tertaut ke konten, apakah Anda memiliki konten seperti itu di situs Anda sendiri, apa yang dapat Anda buat yang lebih baik dari itu, dll.?

Untuk menggunakan alat ini, cukup masukkan domain pesaing (atau beberapa) lalu domain Anda di bidang “tetapi tidak tertaut ke”. Alat ini akan menemukan tautan yang mengarah ke kompetisi, tetapi tidak ke situs Anda. Daftar domain pengarah akan diurutkan berdasarkan Peringkat Domain ahrefs. Untuk melihat tautan sebenarnya per domain perujuk, cukup klik nomor di kolom untuk setiap pesaing. Anda dapat melihat informasi tentang tautan itu, termasuk teks jangkar, url yang menautkan ke situs, apakah tautan tersebut nofollow, apakah tautan itu ditemukan di konten, dll.

Anda juga dapat mengekspor daftar, tetapi seperti Majestic, Anda tidak dapat mengekspor semua tautan dalam satu kesempatan. Anda bisa mengekspor domain pengarah dalam satu kesempatan… Jadi, Anda harus mengekspor tautan per domain pengarah, yang bisa jadi membosankan. Jadi seperti catatan saya untuk Majestic, saya memiliki hal yang sama untuk Ahrefs! Harap tambahkan kemampuan untuk mengekspor semua tautan dari alat Tautan Berpotongan dalam satu kesempatan! Itu akan menjadi tambahan yang bagus.

Kiat dan rekomendasi saat mengevaluasi kesenjangan otoritas tautan:

• "Otoritas" Bukan biner: Tautan (PageRank) hanyalah salah satu faktor. Tentu, itu adalah faktor penting, tetapi hanya satu. Google telah menjelaskan bahwa mereka menggunakan seember sinyal untuk menentukan otoritas. Saat Anda menganalisis kesenjangan otoritas tautan, pahami saja bahwa tautan itu sendiri mungkin bukan alasan pesaing mengungguli Anda. Sangat bagus untuk melihat kesenjangan, dan dapat menjadi penting untuk membentuk strategi jangka panjang untuk meningkatkan otoritas-bijaksana, tapi ini bukan situasi peringkat-atau-tidak-peringkat.
• Pahami persaingan Penelusuran versus hanya persaingan: Pastikan Anda membandingkan dengan pesaing Anda yang sebenarnya di Penelusuran (siapa yang Anda lawan dalam hasil penelusuran) dan bukan hanya situs yang menurut Anda merupakan pesaing teratas (di luar Penelusuran). Tujuan Anda di sini adalah untuk memahami kesenjangan otoritas tautan antara situs Anda dan situs yang mengungguli Anda untuk kueri target.
• Gali celahnya, buat rencana: Identifikasi celah di profil tautan Anda dari situs otoritatif, pahami konten yang memperoleh tautan tersebut, tentukan apakah Anda memiliki konten yang mencakup topik tersebut, dan temukan cara untuk menghasilkan konten mematikan yang dapat menghasilkan tautan seperti itu ( atau bahkan lebih baik). Jangan hanya mencoba menyamai apa yang dilakukan pesaing Anda. Cobalah untuk mengalahkan mereka.
• Bersabarlah… membangun otoritas adalah proses jangka panjang: Pahami bahwa mendapatkan tautan kuat dari situs otoritatif adalah proses jangka panjang. Anda tidak dapat mengubah situasi dalam semalam… Itu mungkin membuat frustrasi, tetapi itu benar. Pahami apa yang dilakukan pesaing untuk mendapatkan tautan tersebut, cari tahu celah di situs Anda, dan bangun strategi konten yang mematikan untuk mendapatkan tautan luar biasa dalam jangka panjang. Setelah Anda mulai mendapatkan tautan tersebut, Anda akan menghargai bahwa itu membutuhkan waktu, karena itu dapat membangun lapisan perlindungan alami untuk Anda (sampai orang lain mulai melalui proses yang sama, memasukkan pekerjaan, dll.)

Ringkasan – Memahami celah otoritas tautan dapat mencerahkan, tetapi Anda harus mengeksekusi.
Dengan menggunakan proses yang saya dokumentasikan dalam posting ini, Anda dapat dengan cepat mulai memahami situs paling otoritatif yang menautkan ke pesaing Anda yang tidak tertaut ke situs Anda. Dan "kesenjangan otoritas tautan" itu bisa menjadi penting. Tapi jangan berhenti begitu Anda menemukan celahnya. Anda perlu mengeksekusi berdasarkan analisis Anda untuk membuat dampak. Jadi… tunggu apa lagi?? Datanya menunggu.

GG