リンクオーソリティギャップ–マジェスティックソロリンク、Semrushバックリンクギャップ、およびahrefsリンクインターセクトを使用してWebサイト間で最も信頼できるリンクを比較する方法

公開: 2021-11-11

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Googleの幅広いコアアップデートの影響を大きく受けている企業を支援する一方で、「権限」というトピックが頻繁に取り上げられます。そして、それは特に「あなたのお金またはあなたの人生」（YMYL）のトピックに焦点を当てている企業の場合です。たとえば、健康、医療、金融などに焦点を当てたサイトはすべてYMYLに該当します。

幅広いコアアップデートに関する私の投稿を読んだことがあれば、Googleがサイトを評価するときに（そして長期間にわたって）多くの要素を考慮に入れていることをご存知でしょう。これが、サイトに影響を与える可能性のあるすべての問題を品質面で明らかにし、それらすべて（または少なくとも可能な限り多く）を修正するために「キッチンシンク」アプローチを採用することをお勧めする理由の1つです。たとえば、コンテンツの品質、ユーザーエクスペリエンス、品質の問題を引き起こす技術的なSEOの問題、サイトの広告設定、アフィリエイト設定などを改善します。

また、YMYLのトピックを扱っているサイトの場合、それらがより高い水準に保たれていることを理解することが重要です。 Googleは、機密性の高いクエリ（ユーザーの健康、幸福、財政状態などに影響を与える可能性のあるトピック）に対して最も信頼できるサイトを表示したいと考えています。そして、それは権威が作用する1つの領域です。

「権威」は曖昧なトピックになる可能性があるため、この投稿の1つの側面であるリンクに焦点を当てます。 Danny Sullivan（pre-Google）は、実際に、Googleの著名なエンジニアであるPaulHaahrにインタビューした主題についての良い投稿を書きました。その投稿で、ダニーは、PageRankが「元の権限メトリック」（Web全体からのリンク）である「権限」を測定するためにさまざまな要素がどのように使用されるかを説明しました。したがって、リンクは権限に寄与する唯一の要因ではありませんが、重要です。代わりに、Googleが使用している信号のバケツがあります。ちなみに、ポールはランキングの観点からグーグルで最も賢い人の一人です。私はいつも、ポールが話すとき、SEOは耳を傾けるべきだと言ってきました。 :)

さらに、Googleは、PageRank、つまりWeb全体からのリンクが、権限を評価する際の最もよく知られた要素の1つであると説明しています。これは、ウェブ全体で偽情報と戦うことについてGoogleが公開したホワイトペーパーからのものです。

また、Googleはホワイトペーパーで、YMYLクエリを検出すると、信頼性、専門知識、信頼性などの要素をランク付けシステムで重視することを説明しました。したがって、これらのリンクとメンションは、YMYLクエリ/トピックにとってさらに重要です。

さらに進んで、GoogleのGary Illyesは2017年のPubconで、EATは主に権威あるサイトからのリンクと言及に基づいていると説明しました。ゲイリーがパブコンでこれを説明した後のマリー・ヘインズからのツイートは次のとおりです。

ゲイリーにEATについて聞いた。彼はそれが権威あるサイトのリンクと言及に主に基づいていると言いました。つまり、ワシントンポストがあなたに言及しているなら、それは良いことです。

彼は、それが物事をうまく概説しているので、EATのQRGのセクションを読むことを勧めました。@ methode #Pubcon
—マリーヘインズ（@Marie_Haynes）2018年2月21日

しかし、もっとあります…。 2020年、ビル・スラフスキーは、専門知識と、Googleがサイトを分類して、ランク付けの対象となるサイトのセットを決定する方法（特定の種類のクエリ）について説明する非常に興味深い特許を取り上げました。ちなみに、それは確かに2018年8月のMedic Updateで起こったことと非常によく似ていました（多くの健康と医療サイトが極端な変動を見たとき）。その特許の一部として、EATは「権威」（権威あるサイトからのリンクと言及を含むことがわかっています）に焦点を当てて言及されました。

ご覧のとおり、リンクは重要であり、ページとWebサイトの信頼性についてGoogleに強力なシグナルを提供できます。そして、Gary Illyesがかつて説明したように、これには（リンクだけでなく）有名なサイトへの言及も含まれます。

リンクオーソリティギャップ分析：サイト間の最も強力なリンクの比較
上で説明したことに基づいて、強力なリンクと言及がどこから来ているのか（サイトと競合他社の両方）を理解することが重要になる場合があります。そして、YMYLのトピックに焦点を当てる場合は特にそうです。したがって、現在の状態をしっかりと理解するために、リンクプロファイルを比較し、信頼できるサイトからのリンクの違いを理解し、自分のリンクプロファイルのギャップを特定することは常に興味深いと思います。

サイト所有者にとって難しい部分は、競合他社が権限の観点から明らかに強力なリンクプロファイルを持っている状況に迅速な解決策がないことを理解することです。翌日外出して、CNN、CDC、ニューヨークタイムズ、その他の権威あるサイトからリンクを取得することはできません。先に説明したように、ランキング（および「権限」）はリンクだけではないため、これは2つのランクまたは非ランクの状況ではないことに注意してください。しかし、繰り返しになりますが、適切なリンクは、コンテンツの一部またはサイト全体の信頼性についてのGoogleへの強力なシグナルとなる可能性があります。

たとえば、次のドメインからリンクを取得するのは簡単ではありません…

また、リンク獲得の観点からは、通常、強力なコンテンツ戦略、ソーシャル戦略、場合によってはデジタルPR戦略を構築して、時間の経過とともに自然にリンクを獲得できるようにする必要があります。そして、それには時間がかかります…それはあなたがすぐにできることではありません（自然に行われた場合）。また、リンク機関の観点から大きなギャップを見つけた場合、世界中のすべてのニュース発行者にスパムを送信してリンクを取得しようとする理由にはなりません。これは通常、うまく機能せず、大規模な裏目に出る可能性があります。

リンクプロファイルを剥がして「リンク権限のギャップ」を明らかにします。
この投稿では、同じサイトが自分のサイトにリンクしていない場合に、競合他社を指す最も信頼できるリンクをすばやく表示する方法について説明します。言い換えれば、サイト間の権限のギャップを見つけることです。この投稿は、リンクプロファイルを深く掘り下げることについてではなく、これも有益な場合があります。代わりに、権限の観点から重要なギャップをすばやく特定することに重点を置いています。

繰り返しになりますが、これは微妙なトピックであり、1つのサイトにXドメインからのリンクがあるからといって、それがあなたより上位にランクされている理由ではありません。ただし、リンク権限のギャップにより、あるサイトが別のサイトよりも信頼できると見なされる理由をかなりよく理解できます。さらに、それらのリンクを獲得しているコンテンツの種類について多くを学ぶことができ、おそらくあなた自身のサイトのコンテンツのギャップを特定することができます。

以下では、3つのツールを使用してクイックリンク比較を実行する方法について説明します。

マジェスティックソロリンク
Semrushバックリンクギャップ
ahrefsLinkIntersectツール

マジェスティックのソロリンク：
私はSoloLinksが大好きで、それは間違いなく非常に長い間レーダーの下で飛んでいます。 2つの異なるWebサイトの上位500の参照ドメインを比較します（MajesticのTrust Flowメトリックで並べ替えられています）。別のサイトではなく、あるサイトにリンクしている最も強力なドメインを表示するための強力な方法であることがわかりました。いいえ、Googleはさまざまなツールのトラストフローやサードパーティの指標を使用していません。これは、「信頼できるシードサイト」と密接に関連していることに基づいて品質を推定するためのMajesticの内部メトリックにすぎません。

比較する2つのドメインを入力し、虫眼鏡をクリックするだけです。両方のサイト間のオーバーラップとギャップを表すVenndigarmが表示されます。ベン図の下に、リストされている参照ドメイン、リンクの数が表示され、リンクをすばやく表示できます。たとえば、リンクカウントをクリックすると、実際のリンクとサポート情報（アンカーテキスト、フォローされていない場合、最初に表示されたときなど）が表示されます。完全ではありません（ツールはありません）が、リンク権限のギャップを判断するときは、必ず正しい方向に進んでください。

たとえば、これは、より小さく、権限の少ないサイトと比較した、ヘルスニッチの強力なサイトのギャップ分析です。ベン図と参照ドメインリストで違いをはっきりと確認できます。

マジェスティックへの簡単なメモ：
ドメインだけでなく、すべてのリンクを一括でエクスポートする機能を追加してください。「エクスポート」をクリックするだけで、すべてのデータを一度に取得できると便利です。一度にリストされるすべてのドメインではなく、各ドメインのリンクしかエクスポートできないため、SoloLinksからそのデータを取得するのは少し面倒です…

Semrushの被リンクギャップ：
Solo Linksと同様に、SemrushのBacklink Gapツールを使用すると、最大5つのドメインを入力して、リンクプロファイルの比較を開始できます。トップリンクだけに焦点を当てているのではなく、データはSemrushのAuthority Rankメトリック（AR）に基づいて表示されます。繰り返しになりますが、Googleはランキングを決定する際にARやその他のサードパーティの指標を使用していません…これはSemrush固有の指標にすぎません。

少なくとも2つのドメインを入力すると、競合他社を指すリンクを表示するオプションがありますが、サイトは表示できません。その逆も可能です。繰り返しますが、これは完璧ではありませんが、自分が持っていない競合他社につながる強力なリンクを理解し始めるのに役立ちます。

デフォルトのビューでは、参照元のドメインがリストされます（リンクは表示されません）。競合他社のサイトにつながる実際のリンクを表示するには、グラフの参照ドメインの右側にある矢印をクリックします。リンクを見つけるのに最も直感的な方法ではありませんが、そこにあります。 :)

ahrefsのリンク交差：
レーダーの下をいくらか飛んできたもう1つのツールは、ahrefs LinkIntersectToolです。これにより、最大4つの競合ドメインを入力し、独自のリンクプロファイルのギャップを表示できます（ドメインランク、ahrefsによって作成されたメトリックで並べ替えられます）。また、Googleは、ドメインランク、権限ランク、ドメイン権限などのサードパーティの指標を使用しません）

私が言及した他のツールのように、リンク交差ツールはあなたが持っていない競争を指し示す権威あるリンクにいくらかの光を当てることができます。たとえば、コンテンツごとにリンクしているサイトは何ですか、自分のサイトにそのようなコンテンツがありますか、それよりも優れたものを構築できますか？

このツールを使用するには、競合他社のドメイン（または複数）を入力してから、[リンクしない]フィールドにドメインを入力するだけです。このツールは、競合につながるリンクを検索しますが、サイトへのリンクは検索しません。参照ドメインのリストは、ahrefsドメインランク順に並べられます。参照ドメインごとの実際のリンクを表示するには、各競合他社の列の番号をクリックするだけです。アンカーテキスト、サイトにリンクしているURL、リンクがフォローされていないかどうか、コンテンツにリンクが見つかったかどうかなど、そのリンクに関する情報を確認できます。

リストをエクスポートすることもできますが、Majesticと同様に、すべてのリンクを一度にエクスポートすることはできません。参照ドメインを一度にエクスポートできます…したがって、参照ドメインごとにリンクをエクスポートする必要があり、面倒な場合があります。マジェスティックへのメモと同じように、Ahrefsにも同じことがあります。リンク交差ツールからすべてのリンクを一度にエクスポートする機能を追加してください。それは素晴らしい追加になるでしょう。

リンク権限のギャップを評価する際のヒントと推奨事項：

「権限」はバイナリではありません。リンク（PageRank）は1つの要素にすぎません。確かに、それは重要な要素ですが、1つだけです。グーグルは、権限を決定するために信号のバケツを使用すると説明しました。リンク権限のギャップを分析している間は、リンクだけでは競合他社があなたを上回っている理由ではない可能性があることを理解してください。ギャップを確認することは素晴らしいことであり、権限の観点から改善するための長期的な戦略を形成するために重要になる可能性がありますが、それはランクの有無の状況ではありません。
検索の競争と単なる競争を理解する：検索で実際の競争相手（検索結果内で競争している人）と比較していることを確認します。どのサイトが（検索以外で）トップの競争であると思うかだけではありません。ここでのあなたの目標は、あなたのサイトとターゲットクエリに対してあなたを上回っているサイトとの間のリンク権限のギャップを理解することです。
ギャップを掘り起こし、計画を作成します。信頼できるサイトからリンクプロファイルのギャップを特定し、それらのリンクを取得したコンテンツを理解し、それらのトピックをカバーするコンテンツがあるかどうかを判断し、そのようなリンクを取得できるキラーコンテンツを作成する方法を見つけます（またはさらに良い）。競合他社が行っていることと一致させようとしないでください。それらをしのぐようにしてください。
忍耐を持ってください…権限の構築は長期的なプロセスです。信頼できるサイトから強力なリンクを取得することは長期的なプロセスであることを理解してください。一夜にして状況を変えることはできません…それはイライラするかもしれませんが、それは本当です。これらのリンクを獲得するために競合他社が何をしているのかを理解し、サイトのギャップを把握し、長期にわたってすばらしいリンクを獲得するためのキラーコンテンツ戦略を構築します。これらのリンクを獲得し始めると、（他の人が同じプロセスを経て作業を開始するまでなど）自然な保護層を構築できるため、時間がかかることがわかります。

まとめ–リンク権限のギャップを理解することは啓蒙的ですが、実行する必要があります。
私がこの投稿で文書化したプロセスを使用することにより、あなたはすぐにあなたのサイトにリンクしていないあなたの競争にリンクしている最も権威のあるサイトを理解し始めることができます。そして、その「リンク権限のギャップ」が重要になる可能性があります。しかし、ギャップを見つけたらやめないでください。影響を与えるには、分析に基づいて実行する必要があります。何を求めている？？データが待っています。

GG