Fatores importantes de classificação de SEO em 2021

Publicados: 2021-08-16

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) determina como os sites são classificados nos mecanismos de pesquisa. Desenvolver uma estratégia eficaz de SEO pode aumentar a visibilidade online de uma empresa, direcionar tráfego de qualidade e gerar lucros. Os mecanismos de pesquisa analisam vários fatores ao classificar sites.

Os 14 principais fatores de classificação de SEO em 2021

Aqui estão os fatores de classificação de SEO mais importantes em 2021 e como usá-los para classificar bem nas SERPs.

1. Velocidade do site e da página

A velocidade é fundamental para a saúde de um site. De acordo com um estudo publicado pela Forrester Consulting, o comprador online médio espera que uma página da web seja carregada em cerca de dois segundos. O estudo mostra que aproximadamente 40% dos compradores não esperam mais de três segundos antes de abandonar um site de ritmo lento.

O Google pontua as versões para computador e dispositivos móveis de maneira diferente em termos de velocidade da página. Portanto, as empresas devem garantir que ambas as versões funcionem de maneira ideal para evitar que os visitantes abandonem o site. Existem muitas maneiras de melhorar a velocidade da página, como escolher uma solução de hospedagem de qualidade, compactar imagens e reduzir redirecionamentos.

2. Usabilidade em dispositivos móveis

gráfico de pizza da visualização móvel — **Figura 2.1**

O número de usuários de internet móvel em 2020 foi de 4,28 bilhões, segundo a Statista, indicando que mais de 90% da população global de internet usa um dispositivo móvel para pesquisar online. Criar um site compatível com dispositivos móveis não é apenas conveniente, mas também essencial para a estratégia de SEO de uma empresa.

Ao projetar um site para dispositivos móveis, certifique-se de que ele seja responsivo, o que significa que ele é redimensionado automaticamente para caber no dispositivo. O conteúdo não deve ser ocultado por anúncios e deve haver menus acessíveis que facilitem a navegação no site. Além disso, use fontes grandes que sejam fáceis de ler em uma tela pequena.

A Figura 2.1 mostra um gráfico de pizza que mostra quantos clientes em potencial visualizam um dos sites de nossos clientes, Waterprpoof Caulking & Restoration, por meio de dispositivos móveis.

3. Links de entrada, saída e internos

Existe uma correlação direta entre a qualidade e a quantidade de links que um site contém e a quantidade de tráfego de pesquisa que ele recebe. Os mecanismos de pesquisa analisam vários fatores ao avaliar a qualidade de um link, como sua relevância para o conteúdo da página da Web, a autoridade do site e a diversidade de links.

As empresas podem usar três tipos principais de links para melhorar o SEO. Links de entrada são links que vêm de outros sites ou outro nome de domínio. Links de saída são links em um site que apontam para sites com um nome de domínio diferente. Links entre diferentes páginas dentro do próprio site da empresa são considerados links internos.

4. Segmentação por palavras-chave

As palavras-chave de SEO referem-se a palavras-chave ou frases usadas no conteúdo da web que possibilitam aos usuários on-line encontrar o site organicamente por meio dos mecanismos de pesquisa. A pesquisa de palavras-chave pode fornecer às empresas informações valiosas sobre as consultas de pesquisa do consumidor que o público-alvo da empresa está realmente pesquisando nos mecanismos de pesquisa.
Existem várias etapas no processo de pesquisa de palavras-chave. Comece criando uma lista de tópicos importantes e relevantes relacionados ao negócio. Pesquise termos de pesquisa relacionados para encontrar palavras e frases que possam otimizar o conteúdo da empresa. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave podem ser úteis para identificar as palavras-chave e frases com melhor desempenho.

5. Nome de domínio e autoridade

Os nomes de domínio são os endereços de internet exclusivos de sites. Um nome de domínio é composto por três componentes principais: um domínio de nível superior, um nome de domínio (endereço IP) e um subdomínio opcional. O termo “domínio raiz” refere-se à combinação do nome de domínio e domínio de nível superior.

Para maximizar o tráfego do mecanismo de pesquisa, escolha um nome de domínio que seja memorável e inclua palavras-chave amplas quando fizerem sentido. Outro importante fator de classificação de SEO é a autoridade do domínio. Adquirir uma boa autoridade de domínio exige que as empresas pratiquem boas técnicas de SEO que se concentrem fortemente na criação de backlinks de autoridade.

6. Experiência do usuário

A experiência do usuário (UX) é como uma pessoa percebe sua interação com um determinado produto ou serviço, seja no momento em que está usando ou no momento em que está navegando em um site ou aplicativo. Existem vários aspectos principais do UX, incluindo acessibilidade, usabilidade, interação e estilo de comunicação.

Há muitas maneiras pelas quais as empresas podem criar uma melhor experiência na página da web. Comece observando como o conteúdo é exibido. Divida o conteúdo em pequenos parágrafos com tags de cabeçalho significativas, imagens otimizadas e o uso de listas ordenadas ou marcadores. Teste cada página em diferentes dispositivos móveis para garantir uma experiência de usuário tranquila.

7. Segurança e acessibilidade do site

A reputação da marca desempenha um papel direto na eficácia do SEO. Os clientes dependem da empresa para gerenciar com segurança suas informações privadas e dinheiro. Se os consumidores perderem a confiança em um negócio, isso pode causar uma perda de receita. Não permita que os mecanismos de pesquisa incluam um site comercial na lista negra devido à falta de segurança.

A acessibilidade do site também é um aspecto importante da otimização do site. Um site deve ser utilizável e acessível por todos, incluindo indivíduos com deficiências cognitivas, auditivas, físicas, visuais ou neurológicas. Sites acessíveis permitem que todos os usuários naveguem facilmente pelo site e encontrem as informações que procuram.

8. Meta Descrição

Uma meta descrição é um atributo HTML que fornece um resumo de uma página da web. Essa breve descrição geralmente é exibida pelos mecanismos de pesquisa nas páginas de resultados e pode influenciar diretamente as taxas de cliques. Embora uma meta descrição possa ter qualquer tamanho, o Google limita os snippets a 160 caracteres.

meta descrição para nova cidade — **Figura 8.1**

As meta descrições dão às empresas a oportunidade de anunciar seu conteúdo e incentivar os pesquisadores da Web a clicar, informando exatamente sobre o que é a página. Ao criar uma meta descrição, adicione palavras que valorizem a página. Inclua uma frase de chamariz, como “clique aqui” ou “veja o vídeo”.

A Figura 8.1 é um exemplo de uma meta descrição para um dos clientes da 321 Web Marketing, New City Insurance, para sua página inicial.

9. Tags de título e cabeçalho

As tags de título e cabeçalho fornecem contexto e estrutura ao conteúdo. Essas tags devem fornecer ao leitor uma compreensão básica de quais informações eles encontrarão na seção a seguir. As tags de cabeçalho geralmente variam de H1 a H6, com H1 apresentando ao leitor o tópico, H2 apresentando tópicos principais e H3 a H6 servindo como subtítulos.

A title tag pertence à seção “head” de uma página da web e é usada para identificar o título da página da web. Geralmente é um título clicável quando visto nos SERPs e nos canais de mídia social. Uma tag de título deve fornecer ao leitor uma ideia clara do que o conteúdo da página contém.

10. Sinais Sociais

Embora o Google tenha relatado anteriormente que os compartilhamentos sociais não são um fator direto de classificação, parece haver uma forte correlação entre sites com altos compartilhamentos sociais e sites de alto ranking. Mais compartilhamentos sociais geram mais tráfego para o site e tornam o conteúdo mais propenso a criar backlinks.

Por esses motivos, gerar mais compartilhamentos sociais pode ajudar uma empresa a melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa. No entanto, isso exige que as empresas criem uma forte presença em sites de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram. Compartilhe conteúdo regularmente nas mídias sociais para aumentar os sinais sociais.

11. Conteúdo otimizado

quantos usuários estão acessando o seo orgânico — **Figura 11.1**

SEO e conteúdo andam de mãos dadas, então faz sentido que ter conteúdo otimizado ajude um site a se classificar nas SERPs. As pessoas usam os motores de busca todos os dias para encontrar informações, produtos, serviços e respostas a perguntas. A publicação de conteúdo original e de alta qualidade é a base de qualquer site de negócios confiável e bem otimizado.

Existem muitos tipos de conteúdo de SEO que as empresas podem publicar para ajudá-las a se classificar melhor nos mecanismos de pesquisa. Isso inclui páginas de produtos, postagens em blogs, artigos, guias, listas, apresentações de slides, infográficos, vídeos, diretórios e glossários. Também pode ser útil ter uma combinação desses tipos de conteúdo.

A Figura 11.1 mostra de onde o tráfego está entrando em um site. Aqui, vemos que a grande maioria do tráfego está entrando no site por meio de pesquisa orgânica, o que pode ser atribuído aos esforços de marketing de SEO.

12. Texto Alt da Imagem

O texto alternativo, também conhecido como atributo ou tag alt, é um pequeno trecho de informação que descreve uma imagem. Originalmente, o texto alternativo era usado como um auxílio para cegos ou deficientes visuais para que eles entendessem melhor o que uma imagem retrata usando ferramentas de leitura de tela. Hoje, o texto alternativo pode servir a vários propósitos, como melhorar o SEO de um site.

Quando as tags alt são usadas com uma imagem, os rastreadores do mecanismo de pesquisa podem entender melhor o que a imagem está tentando retratar e podem indexar a imagem corretamente. O texto alternativo também pode ser útil quando um navegador não consegue renderizar uma página da Web corretamente. No lugar de uma imagem, a página mostrará o texto alternativo que descreve o que o usuário deve ver.

13. Informações comerciais reais

As empresas que têm uma localização física podem contar com a pesquisa local para atrair clientes. Ao segmentar áreas específicas, é importante fornecer informações comerciais reais. Informações comerciais reais atualizadas e precisas desempenham um papel crítico nos fatores de classificação de SEO local.

As informações comerciais reais incluem várias informações importantes que ajudam os clientes locais a encontrar a empresa, como o NAP (nome, endereço e número de telefone), avaliações em diretórios como o Yelp e listagens de empresas nas mídias sociais e no Google Meu Negócio (GMB).

14. Rastreabilidade do site

Os mecanismos de pesquisa contam com bots chamados “rastreadores” ou “spiders” para navegar, indexar e classificar milhões de páginas da web na Internet. Os sites rastreáveis têm várias características comuns, incluindo um layout claro, mapa do site simples e links internos de fácil acesso que apontam para cada página de conteúdo.

Sites que não são rastreáveis também têm algumas características semelhantes, como um mapa do site incoerente, erros 404, links quebrados e páginas sem saída. Ao tentar classificar nos mecanismos de pesquisa, é importante garantir que o site possa ser facilmente rastreado e indexado.

Agende uma consulta hoje

Altas classificações nos mecanismos de pesquisa podem ajudar as empresas a melhorar a visibilidade de sua marca on-line, atrair clientes novos e recorrentes e criar uma reputação sólida que ajuda os consumidores a ver a empresa como respeitável. Trabalhar com uma agência de marketing na web experiente pode ajudar as empresas a se classificarem em 2021. Para obter mais informações ou solicitar uma consulta com uma equipe de marketing na web do norte da Virgínia, entre em contato com os especialistas em 321 Web Marketing.