Como estabelecer uma estratégia de SEO para o seu dispensário de cannabis

Publicados: 2021-07-26

Com a indústria da cannabis crescendo, a concorrência está se tornando mais acirrada e os empresários devem encontrar novas maneiras de alcançar seu público-alvo. Estabelecer uma estratégia de SEO é uma maneira eficaz de os dispensários de cannabis ganharem a visibilidade de que precisam para atrair clientes online e localmente.

assinar para dispensário de cannabis que está usando uma estratégia de seo Os dispensários de cannabis estão em ligeira desvantagem quando se trata de marketing, pois muitas opções tradicionais de marketing ainda não estão abertas ao setor. Felizmente, uma estratégia abrangente de SEO pode ajudar essas empresas em ascensão a direcionar o tráfego para seu site e aumentar a receita.

Antes de desenvolver uma estratégia de SEO, é importante entender completamente o que é SEO e como as empresas do setor de cannabis podem alavancar essa ferramenta de marketing digital.

O que é SEO e como funciona?

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) refere-se ao método de melhorar a qualidade e a quantidade do tráfego do site por meio de resultados de mecanismos de pesquisa não pagos ou “orgânicos”. SEO não é apenas sobre mecanismos de busca, mas também sobre entender o que as pessoas estão procurando online. As empresas podem usar o SEO para criar conteúdo que satisfaça a intenção de seu público e o entregue de uma maneira que os rastreadores de mecanismos de pesquisa possam encontrar e entender.

Mecanismos de pesquisa online como Google e Bing estão constantemente vasculhando a Internet em busca de conteúdo para garantir que os pesquisadores tenham acesso ao conteúdo mais relevante que corresponda à sua consulta. Os mecanismos de pesquisa descobrem e catalogam todos os tipos de conteúdo, desde páginas da Web e PDFs até vídeos e imagens. Hoje, as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) contêm uma combinação de anúncios pagos de empresas e resultados orgânicos não pagos.

Saiba mais sobre SEO

Otimizando conteúdo para mecanismos de busca

A criação de conteúdo otimizado é fundamental para classificar efetivamente um site nos mecanismos de pesquisa. Idealmente, os dispensários de cannabis devem publicar conteúdo novo e útil regularmente para manter as pessoas retornando ao site e aumentar a visibilidade da marca ao longo do tempo. Ao criar conteúdo para um dispensário de cannabis, inclua os seguintes aspectos para impulsionar o SEO.

1. Título da página

O título da página geralmente é a primeira coisa que as pessoas veem quando acessam um site. É também um dos maiores fatores considerados para o ranking nos motores de busca. O título de uma página deve ser fácil de entender por humanos e mecanismos de pesquisa. Ele também deve conter uma palavra-chave importante que seja relevante para o conteúdo da página.

2. Meta descrição

Além de um título de página bem otimizado, é importante ter uma meta descrição detalhada. Metainformação permite que os webmasters expliquem brevemente o conteúdo da página. Quando um usuário pesquisa em um mecanismo de pesquisa, a meta descrição aparece logo abaixo do título da página e do URL nos resultados da pesquisa. Embora o Google pegue um trecho em destaque da página, é melhor escrever uma meta descrição personalizada para que as palavras-chave adequadas possam ser implementadas para melhorar o SEO.

meta descrição do oásis puro — **Figura 2.3**

Ótimas meta descrições ajudam a convencer os usuários da web a clicar no link e acessar o site do dispensário. As meta descrições podem ser especialmente úteis para dispensários de cannabis, pois essas descrições permitem que os clientes em potencial saibam exatamente quais produtos a loja de varejo oferece.

A Figura 2.3 mostra um exemplo de meta descrição para Pure Oasis, um dos 321 clientes da Web Marketing. É curto e breve, ao mesmo tempo que abrange as palavras-chave de destino para informar aos leitores em potencial exatamente sobre o que é o blog.

3. Cabeçalhos

Muitas empresas ignoram a importância dos cabeçalhos em uma página da Web, o que pode ser um erro caro. Os bots do Google podem ter dificuldade em entender uma página quando os cabeçalhos não são usados corretamente, especialmente as tags H1. Os rastreadores de mecanismos de pesquisa geralmente leem o título da página ou a tag H1 primeiro ao rastrear uma página da Web para determinar a posição de classificação da página. Quando várias tags H1 são usadas, isso pode criar confusão sobre a relevância de uma página.
O conteúdo também deve conter subtítulos H2 para tornar mais fácil para bots e humanos entender o conteúdo e dividi-lo em seções mais digeríveis. Cabeçalhos de página de suporte, como H3, H4 e H5, também devem aparecer no conteúdo quando necessário para dividir grandes blocos de texto.

4. Links de saída

Links de saída ou 'externos' são quando um webmaster inclui um link para um site externo em uma página de blog ou site. Isso é o oposto de um backlink em que outro site tem um link para o site da empresa. Os links de saída desempenham um papel importante na otimização do site de um dispensário de cannabis, pois esses links ajudam a criar autoridade, aumentando a relevância nos mecanismos de pesquisa.

Criando uma estratégia de SEO para um dispensário

De acordo com o relatório do North American Cannabis Market, a indústria foi avaliada em US$ 13,21 bilhões em 2018 e deve chegar a US$ 36,7 bilhões até 2025. A indústria da cannabis está se tornando mais competitiva e as empresas devem construir um plano de negócios que inclua uma estratégia de marketing digital. O SEO provou ser uma ferramenta de marketing altamente eficaz que pode levar a uma forte presença online e ajudar os dispensários de cannabis a se estabelecerem como líderes do setor.

Ao criar uma estratégia de SEO para um dispensário de cannabis, há certos aspectos a serem lembrados.

Aproveite as mídias sociais

Do Facebook e Instagram ao Twitter e TikTok, as plataformas de mídia social de hoje estão crescendo com atividade. De acordo com o Digital 2021 Global Statshot Report, o número de usuários de mídia social aumentou em média 1,4 milhão por dia no último ano. Isso equivale a aproximadamente 16,4 novos usuários a cada segundo. Desenvolver uma estratégia de mídia social em várias redes pode ajudar os dispensários de cannabis a se envolverem melhor com seu público e incentivar os visitantes a clicar em um link para seu site.

Escreva conteúdo de qualidade

Em uma indústria competitiva como a cannabis, não basta apenas criar uma lista de produtos e publicá-los em um site. As empresas devem continuar a escrever conteúdo original e de qualidade para manter os leitores voltando. Os mecanismos de pesquisa também tendem a recompensar sites que publicam conteúdo aprofundado e bem escrito regularmente. Considere adicionar artigos educacionais ou informativos no site que irão intrigar os leitores e aparecer nos resultados da pesquisa. O conteúdo excelente é frequentemente compartilhado nas mídias sociais, o que pode aumentar o reconhecimento da marca e o tráfego do site.

classificação de páginas com mais cliques e impressões — **Figura 3.2**

A Figura 3.2 demonstra algumas das páginas de melhor desempenho para um dos clientes do dispensário da 321 Web Marketing. Podemos ver que produzir conteúdo de qualidade pode trazer potenciais clientes para o site apenas por meio do conteúdo.

Criar backlinks

Um dos maiores erros que as empresas cometem ao otimizar seu site está relacionado aos backlinks. A compra de backlinks certamente pode aumentar o número de backlinks para um site, mas quantidade não significa qualidade. Na verdade, a compra de backlinks pode prejudicar o desempenho de um site, pois os mecanismos de pesquisa tendem a encontrar esses links como “spam”. Em vez disso, as empresas devem reservar um tempo para entrar em contato com sites de autoridade no setor e obter backlinks da maneira certa, como discutindo uma troca de links ou enviando uma postagem no blog.

Otimizar para pesquisa por voz

vista móvel para puro oásis — **Figura 3.5**

A pesquisa por voz está ganhando popularidade rapidamente à medida que mais consumidores usam essa tecnologia para pesquisar produtos ou serviços de que precisam. De acordo com o Gartner, 32% dos consumidores relataram que desejam tecnologia de mãos livres que lhes permita realizar várias tarefas. Ao desenvolver uma estratégia de SEO, considere otimizar a pesquisa por voz incluindo texto de uma maneira que imite a fala humana real.

Seja compatível com dispositivos móveis

Na era digital de hoje, ter um design de site compatível com dispositivos móveis não é apenas recomendado, mas essencial. De acordo com declarações do Google, mais de 50% das consultas de pesquisa em todo o mundo vêm de dispositivos móveis. Em novembro de 2016, o Google também lançou uma atualização do índice Mobile-first que usa a versão móvel de qualquer site como índice principal. Como parte de uma estratégia sólida de SEO, tome medidas para criar uma versão compatível com dispositivos móveis do site do dispensário.

mostra o tráfego de dispositivos móveis e computadores — **Figura 3.6**

A Figura 3.5 mostra o site do Pure Oasis por meio da visualização móvel, que foi programada para manter um design semelhante ao do site para desktop. É importante ter um site compatível com dispositivos móveis para que nenhum elemento de design seja cortado.

A Figura 3.6 prova que o design móvel é tão importante, se não mais, para o seu dispensário. O tráfego de dispositivos móveis está aumentando em todo o país e a implementação adequada de um design móvel é fundamental para a aquisição do tráfego.

Listar no Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio (GMB) é uma ferramenta gratuita e simples que permite que as empresas gerenciem facilmente sua presença on-line nas plataformas do Google, incluindo Pesquisa e Mapas. Esta útil ferramenta de marketing torna mais fácil para os consumidores encontrar informações sobre uma empresa, incluindo seu endereço, número de telefone, link do site, horário de funcionamento e outras informações de contato. Considere criar ou atualizar uma página do Google Meu Negócio que pode aumentar bastante o tráfego de pedestres no dispensário.

Benefícios de implementar uma estratégia de SEO

O SEO oferece aos negócios inúmeros benefícios que os ajudam a atingir seus objetivos, como gerar leads e fechar vendas. Uma das maiores vantagens de implementar uma ótima estratégia de SEO é o tráfego de alta qualidade.

A otimização do mecanismo de pesquisa é centrada no cliente e hiperdirecionada, permitindo que os mecanismos de pesquisa forneçam as páginas da web do dispensário a um público relevante por meio de consultas de pesquisa de clientes em potencial. O retorno sobre o investimento (ROI) é outro benefício que as empresas podem aproveitar ao implementar o SEO. Um site otimizado tem mais chances de aumentar a receita.

Estabelecer uma estratégia de SEO para um dispensário de cannabis também pode melhorar a confiança e a credibilidade. Quando um site aparece na primeira página do Google, o site parece mais confiável aos olhos dos consumidores. De acordo com o imFORZA, 75% dos usuários nunca passam da primeira página dos resultados da pesquisa.

Outro benefício de implementar uma estratégia de SEO é a promoção 24 horas por dia. Ao contrário da publicidade paga na qual um anúncio é colocado on-line por um determinado período de tempo, os resultados de tráfego orgânico fornecem resultados contínuos. Os rankings alcançados por meio de SEO ajudam a promover o site 24 horas por dia, 7 dias por semana, o que permite que as empresas vejam os resultados mais rapidamente.

SEO não é apenas benéfico para as empresas, mas também para os clientes. A experiência do usuário é um componente-chave do SEO e um importante fator de classificação. Os visitantes que clicam em um site e têm uma experiência de usuário ruim provavelmente sairão em segundos. O SEO ajuda a garantir que os usuários recebam conteúdo relevante que provavelmente responderá à consulta de pesquisa.

Fale com uma agência de web marketing

Estratégias de SEO de alta qualidade podem ter resultados benéficos a longo prazo para os dispensários de cannabis. Trabalhar com uma agência de marketing na web experiente como a 321 Web Marketing da Virgínia do Norte pode ajudar os dispensários de cannabis em crescimento a alcançar seu mercado por meio de serviços como marketing de conteúdo, rastreamento de leads, marketing de SEO e design de sites. Para obter mais informações ou para falar com um profissional de marketing na web, entre em contato com a 321 Web Marketing.