O que é o Google Discover e por que é importante para SEO

Publicados: 2021-10-04

O Google Discover oferece aos usuários uma descoberta sem consultas de conteúdo envolvente que atende a seus interesses e preferências exclusivos. Ele aprende o que os usuários gostam e sugere novos conteúdos com base em atividades de pesquisa anteriores e interações com o aplicativo Google Discover.

Alguns usuários podem estar familiarizados com o nome anterior do Discover – Google Feed. Quando o recurso atingiu 800 milhões de usuários ativos por mês, a qualidade foi atualizada e um novo nome foi premiado, Discover. Obviamente, o rebrand não é a única coisa que o Google mudou desde que o novo nome e visual foi anunciado oficialmente em 2018.

Saiba mais sobre o Google Discover e como ele afeta a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO).

O que é o Google Discover?

logotipo de descoberta do google O Google Discover é um feed selecionado pelo Google para fornecer artigos e vídeos em dispositivos móveis. O conteúdo entregue aos usuários é personalizado por meio de pesquisas e histórias relacionadas. Os usuários também têm a oportunidade de personalizar ainda mais o que veem em seu feed seguindo os tópicos de seu interesse. Os resultados no aplicativo Discover mudam regularmente com base no conteúdo recém-publicado e nos interesses do usuário.

Para criadores de conteúdo, o Google Discover pode ser um poderoso direcionador de tráfego para sites. Os feeds do Google Discover geralmente contêm uma mistura de artigos de notícias e conteúdo permanente. Há uma grande ênfase em recursos visuais, como fotografia e vídeos. Antes do rebrand do Google Discover, o aplicativo tinha um layout mais baseado em texto que consistia principalmente em títulos, meta descrições e uma foto ocasional.

Acessar o Google Discover é simples. O aplicativo do Google é instalado por padrão em quase todos os dispositivos Android e iPhone. Se o aplicativo não estiver presente, ele pode ser instalado gratuitamente no Google Play ou na App Store. Após a instalação, faça login no aplicativo com uma conta do Google. Abra o Google App e abaixo da barra de pesquisa haverá uma lista de cartões do Google na guia 'Descobrir' para aqueles com Android ou 'Página inicial' para aqueles com dispositivos iOS.

Como o Google Discover funciona?

Quando o Google revelou sua intenção de renomear o recurso formalmente conhecido como Google Feed, informou que faria essa transição em uma mudança de três níveis. Uma dessas mudanças envolveu passar de consultas para fornecer uma maneira sem consultas de obter informações relevantes. Embora o Google Discover funcione de maneira semelhante ao Google Feed, algumas atualizações significativas foram feitas desde sua implementação.

Primeiro, é importante entender que a forma como o Google fornece conteúdo permaneceu relativamente a mesma. O mecanismo de pesquisa continua a exibir conteúdo com base no histórico de pesquisa pessoal do usuário, bem como em alguns Google Al. Com o Google Discover, um usuário encontrará conteúdo mais relevante quanto mais interagir com o aplicativo. Algumas das principais diferenças entre o Google Discover e o Google Feed incluem:

Nome – Como mencionado anteriormente, o Google Discover recebeu um novo nome durante a reformulação. O Google informou que o novo nome reflete melhor sua missão de fornecer conteúdo novo e envolvente aos usuários.
Look – O redesenho também apresentou um visual totalmente novo que é visualmente mais atraente. Os usuários podem notar novos cabeçalhos de tópicos e um ícone Descobrir. Uma vez que o usuário clica no cabeçalho, ele tem a opção de Seguir o interesse.
Conteúdo atualizado – o Google continua adicionando novos conteúdos à sua página Discover o tempo todo. O Google Feed apresentava principalmente conteúdo relacionado a notícias. No entanto, o Google agora incorporou conteúdo perene para manter os usuários interessados.
Mais controle – Outra atualização que muitos usuários gostam é o maior controle sobre o que veem. Olhe na parte inferior de cada cartão e haverá um ícone de controle no qual os usuários podem tocar para informar ao Google se desejam ver mais ou menos desse conteúdo específico.
Conveniência – o Google Discover agora está disponível na página inicial, em vez de estar disponível apenas nos aplicativos móveis do Google. Com o Discover disponível em todos os navegadores móveis do Google, os usuários podem interagir facilmente com tópicos divertidos em seu feed.
Otimização – Muitas empresas descobriram que o Google Discover desempenha um papel fundamental em sua estratégia de SEO. No entanto, o conteúdo deve atender a determinadas diretrizes antes que o Google o exiba no Discover.

Por que o Google Discover é importante para SEO?

Embora a maioria das pessoas saiba que o SEO é um componente crítico da criação de conteúdo, muitas empresas não estão colocando tanto foco no Google Discover quanto deveriam. O Google Discover é importante para o SEO, pois é um aspecto importante da Pesquisa do Google que permite que os usuários permaneçam atualizados sobre tópicos importantes para eles.

Os usuários têm a oportunidade de explorar novos dados disponíveis em uma variedade de tipos de conteúdo, como blogs e vídeos. O Discover também não limita seus recursos a apenas mostrar novos conteúdos, mas permite a postagem de qualquer artigo, independentemente da data de publicação.

O Discover continua sendo uma parte crucial de qualquer estratégia de conteúdo, pois seu recurso de relatórios no Search Console permite que as empresas vejam uma análise do desempenho de seu conteúdo. Ter acesso a esses dados pode ajudar as empresas a otimizar melhor seu conteúdo, ter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e aumentar suas chances de aparecer no Google Discover.

O conteúdo do meu blog está qualificado para visibilidade no Google Discover?

Nem todo conteúdo está qualificado para veiculação no Google Discover. Para obter visibilidade, existem certos procedimentos que devem ser implementados para melhorar as chances de uma pessoa aparecer no feed. As Diretrizes para webmasters do Google descrevem o que o Google espera ver dos sites. No mínimo, um site deve ser indexado, verificado e estar em conformidade com a política de conteúdo do Google Notícias.

A Figura 3.1 é um exemplo de quais configurações suas postagens devem ser definidas para que o Google as indexe. O 321 Web Marketing usa o Yoast SEO, uma ferramenta popular de otimização de SEO.

Como otimizar para o Google Discover

Descobriu-se que o Google Discover é uma fonte altamente valiosa de tráfego da Web para profissionais de marketing. No entanto, é importante saber como otimizar o conteúdo para o Google Discover usando SEO e outras práticas que permitem às empresas obter maior visibilidade e construir autoridade de marca mais rapidamente.
Aqui estão algumas das melhores maneiras de otimizar para o Google Discover:

1. Crie um ótimo conteúdo de blog

O Google Discover não escolhe conteúdo para publicar aleatoriamente. Em vez disso, ele pesquisa na web por conteúdo de alta qualidade, envolvente e interessante, com maior probabilidade de fornecer uma boa experiência ao usuário. Por esse motivo, é importante que as empresas criem um excelente conteúdo de blog acima de tudo.

É claro que as empresas não precisam escrever seu próprio conteúdo para conseguir uma posição em um feed do Google Discover. Em vez disso, eles podem terceirizar a criação de conteúdo para escritores freelance profissionais que fornecerão conteúdo original e de qualidade em troca de pagamento.

Formar um relacionamento de longo prazo com um criador de conteúdo é fundamental, pois o Google procura sites que publicam conteúdo de blog regularmente. Postar regularmente ajudará a aumentar as chances de uma empresa aparecer em um feed do Discover.

2. Ganhe Seguidores

Depois que uma empresa tem seu conteúdo publicado no Google Discover, é importante tomar as medidas necessárias para manter o conteúdo no aplicativo. As empresas devem lembrar regularmente seu público de segui-las no Google Discover. O Discover permite que os usuários determinem quais tópicos de conteúdo e marcas desejam seguir. Quando os usuários seguem uma determinada marca, isso informa ao Google que as pessoas gostaram do conteúdo ou tópico e para mostrar mais dessa marca.

Depois que um usuário segue uma marca, o Google o alerta sempre que há um novo conteúdo publicado dessa marca específica. Esse processo pode ajudar a aumentar o engajamento e atrair novos leitores para o blog. Quanto mais pessoas adicionam um blog específico aos seus interesses do Discover, mais o Google sabe que o conteúdo é relevante para o público.

3. Crie confiança com os leitores

Criar confiança com os leitores é uma excelente maneira de otimizar para o Google Discover. Embora existam muitas maneiras de construir confiança, a mídia social continua sendo um dos métodos mais eficazes. Quando as empresas conseguem fazer com que as pessoas gostem, comentem e compartilhem seu conteúdo, isso pode desenvolver confiança e melhorar o SEO. Quanto mais esse conteúdo é compartilhado nas mídias sociais, mais sinais sociais são gerados que melhoram a popularidade da marca e classificam seu conteúdo mais alto.

Por esses motivos, criar confiança com os leitores é uma maneira eficaz de o Google reconhecer o conteúdo como confiável e aumentar a chance de a marca aparecer no feed do Discover. No entanto, fazer com que as pessoas curtam, comentem e compartilhem uma postagem significa criar conteúdo que as pessoas realmente querem ler. Isso requer a criação de conteúdo excepcional que não esteja prontamente disponível em outros lugares da web.

4. Aumente o engajamento social

A próxima maneira de otimizar para o Google Discover envolve aumentar o engajamento do feed de mídia social. Como mencionado anteriormente, os sinais sociais podem ter uma influência positiva no SEO. Quando as empresas tomam as medidas necessárias para melhorar seu engajamento no feed social, elas podem aumentar drasticamente suas chances de aparecer no Discover Feed.

conta social trazendo tráfego — **Figura 4.1**

Quanto mais curtidas, comentários e compartilhamentos um blog receber, mais alto ele será classificado à medida que o nível de engajamento aumentar. Uma das melhores maneiras de aumentar o engajamento social é criar e publicar conteúdo útil regularmente. Descobriu-se que blogs relevantes e perenes geram tráfego consistente. As postagens devem ser compartilhadas em vários canais para atrair mais visitantes de volta ao site. As empresas também devem dizer a seus seguidores para compartilhar o conteúdo com seus amigos na web e incentivá-los a deixar comentários.

A Figura 4.1 mostra o tráfego da conta social para um dos 321 clientes de Web Marketing. Suas postagens de mídia social estão direcionando o tráfego direto para seu site.

5. Otimize para AMPs

A velocidade é um fator determinante nas classificações do Google e uma ótima maneira de obter mais velocidade é otimizar o site para as Google Accelerated Mobile Pages (AMPs). Com AMPs, os usuários podem esperar um carregamento quase instantâneo, o que resulta em uma experiência de usuário mais agradável que pode ser acessada de qualquer dispositivo, incluindo desktops, laptops, tablets e smartphones.

Quanto mais rápido uma página carregar, mais satisfação os usuários terão no site. Em comparação, as páginas da Web que carregam lentamente podem fazer com que os usuários cliquem e acessem o site de um concorrente. Sites de carregamento lento também reduzirão a chance de uma empresa se classificar nas SERPs e ser publicada no Google Discover. O recurso de relatório Discover oferece opções de comparação para mostrar os desempenhos AMP e não AMP. Resumindo, a otimização para AMPs pode fornecer aos usuários uma melhor experiência do cliente e aumentar as chances de uma empresa aparecer em um feed do Discover.

6. Coloque o foco nos recursos visuais

Uma das maiores diferenças entre o Google Discover e os designs anteriores, como o Feed, é o uso de materiais visuais de alta qualidade. O Google está dando mais ênfase a fotos e vídeos no aplicativo Discover. De acordo com a HubSpot, 87% dos profissionais de marketing de conteúdo de vídeo relataram que havia uma correlação direta entre o tráfego da web e a publicação de vídeos.

A qualidade dos recursos visuais também desempenha um papel importante em sua eficácia. Fotos e vídeos devem ser nítidos e refletir claramente o conteúdo que está sendo retratado. O ideal é que as fotos tenham no mínimo 1.200 px de largura, pois o Google exige que fotos de alta qualidade apareçam no Discover. Considere usar uma variedade de recursos visuais para aprimorar as postagens do blog, como infográficos, GIFs, capturas de tela, memes, citações e recursos visuais baseados em dados. Felizmente, existem centenas de serviços de fotografia disponíveis que facilitam a localização de imagens de alta qualidade para praticamente qualquer tópico imaginável.

7. Siga as melhores práticas de SEO

Uma maneira de ser notado pelo Google Discover é simplesmente seguir as práticas recomendadas básicas de SEO. Essas práticas foram projetadas para ajudar a melhorar a experiência do usuário e direcionar o tráfego para o site. As empresas devem lembrar que os usuários também retornarão a um site se tiverem uma boa experiência na primeira vez. O cumprimento das melhores práticas de SEO pode ajudar a garantir não apenas que a página seja bem classificada, mas também que atenda às expectativas do usuário final.

Alguns exemplos de práticas recomendadas de SEO incluem velocidade aprimorada do site, um site compatível com dispositivos móveis, um site responsivo para dispositivos móveis e um site seguro com um certificado de camada segura (SSL). A obtenção de um certificado SSL permite que as empresas mudem sua URL de HTTP para HTTPS, que é um sinal de classificação do Google.

8. Certifique-se de que as páginas sejam rastreáveis

Se o Google não conseguir encontrar a página da web, certamente não poderá publicá-la em um feed do Discover. Certifique-se de que todas as páginas da Web sejam rastreáveis para facilitar o rastreamento e a indexação de cada página pelo Google rapidamente, pois essa é uma etapa essencial para aparecer no Discover.

Há várias coisas que as empresas podem fazer para incentivar o Google a indexar suas páginas da web mais rapidamente. Comece criando um mapa do site XML para todas as páginas do site. Um mapa do site fornece dados valiosos, novas atualizações de página e outras informações que permitem que o Google rastreie e indexe o site mais rapidamente. As empresas também podem usar outras ferramentas para garantir que suas páginas da web sejam rastreáveis, como Yoast ou Google Search Console.

9. Revise a política de publicação do Google

O Google revelou que cumprir sua política de publicação de conteúdo é essencial para empresas que desejam aparecer no Google Discover. Isso significa que todas as postagens de blog, postagens de notícias e outros tipos de conteúdo devem seguir as Diretrizes do Google Notícias, bem como as Diretrizes para webmasters do Google. As empresas devem revisar cuidadosamente essas diretrizes e garantir que cada parte do conteúdo que criam atenda à conformidade para ter a chance de aparecer em um feed.

A razão para criar essas diretrizes rigorosas é melhorar mais uma vez a experiência do usuário. O conteúdo que atende à política de publicação do Google tem maior probabilidade de ajudar os pesquisadores a encontrar o conteúdo que procuram de maneira rápida e eficiente. Para atender a essas diretrizes, o conteúdo deve ser original, objetivo, atualizado e responder à consulta do usuário. Se uma empresa está republicando conteúdo antigo, ela deve se lembrar de atualizá-lo com novas ideias.

10. Entre no GMB

Se uma empresa ainda não criou uma página do Google Meu Negócio (GMB), não há melhor momento do que agora para concluir essa tarefa essencial. O Google Meu Negócio é um diretório criado pelo Google que apresenta resultados com base nas consultas dos usuários. Muitas pessoas confiam na internet para encontrar bens ou serviços e o GMB pode conectá-los com empresas locais que oferecem esses serviços. Ele também fornece uma descrição da empresa, bem como informações de contato como endereços, números de telefone e sites.

As empresas que têm uma presença no Google Meu Negócio são mais propensas a aparecer no Google Discover do que as empresas que ignoraram essa etapa essencial. O principal objetivo do Google é fornecer aos usuários a melhor correspondência para sua consulta. O Google analisa uma ampla variedade de dados ao decidir qual conteúdo deve aparecer no Discover, como rich snippets, painéis de gráficos de conhecimento e carrosséis de imagens.

A Figura 4.2 demonstra o perfil que aparece após a otimização do Google Meu Negócio. Odin, Feldman, & Pittleman, PC, um dos 321 clientes da Web Marketing, recebeu 13 avaliações de clientes por meio de sua conta do Google Meu Negócio, aumentando a reputação da marca e, portanto, a probabilidade de seu conteúdo ser apresentado no Google Discover.

11. Publique Conteúdo Evergreen

Qualquer um que tenha se envolvido em SEO provavelmente já ouviu o termo conteúdo 'evergreen'. Conteúdo Evergreen refere-se ao conteúdo de SEO que permanece atualizado e continuamente relevante para os leitores. O que torna o conteúdo evergreen tão valioso é que ele é considerado sustentável e duradouro. Continuará a ser relevante em dias, semanas, meses e possivelmente anos.

Criar e publicar conteúdo permanente é essencial para empresas que desejam ganhar um lugar no Google Discover. Isso ocorre porque o Discover está sempre fornecendo aos usuários uma mistura de conteúdo novo e permanente com base no histórico de pesquisa e nas preferências do usuário. A publicação de conteúdo perene também foi encontrada para envolver os leitores, direcionar o tráfego e aumentar a experiência do usuário. Assim que uma postagem chegar ao Discover, ela continuará aparecendo no feed e direcionando o tráfego orgânico de volta ao site.

12. Atender aos interesses dos leitores

Nem todo conteúdo tem o que o Google procura ao encontrar postagens para publicar no Discover. Na verdade, o Google está sempre à procura de conteúdo que seja altamente emocional e atenda aos interesses exclusivos do leitor. Exemplos de conteúdo altamente emocional incluem blogs sobre celebridades pedindo divórcio, escândalos de trapaça, símbolos de censura, uso de drogas, conselhos de relacionamento, fotos escandalosas, mortes de figuras políticas e tópicos semelhantes que são projetados para afetar as emoções do leitor.

Ao criar conteúdo para um blog ou site, é importante atender aos interesses do leitor e considerar o que ele pode estar pensando ou sentindo ao ler o conteúdo. Se o conteúdo não evocar emoção, considere reavaliar o tópico ou mudar o título para atrair leitores.

13. Desconfie de títulos de isca de cliques

Existe um equívoco comum de que o uso de títulos clickbait ajudará as empresas a se tornarem otimizadas para o Google Discover. Embora seja verdade que os títulos clickbait podem atrair um público maior, pois esses títulos tendem a ser mais atraentes, o Google deixou bem claro que não permite clickbait, especialmente no Discover. Em vez disso, o Google recomenda usar títulos de página que reflitam a essência do conteúdo, mas sem usar isca de cliques ou outras táticas projetadas para obter falso engajamento ou enganar os usuários.

Então, o que exatamente é clickbait? Clickbait refere-se ao conteúdo que foi escrito especificamente para atrair a atenção ou incentivar as pessoas a clicar em um link específico dentro de uma página da web. Algumas empresas usam o clickbait para obter o maior número possível de cliques para aumentar a receita de anúncios. O problema com os títulos clickbait é que muitas empresas valorizam obter cliques em vez de gerar conteúdo de qualidade.

14. Faça perguntas nas manchetes

exemplo de um blog com uma pergunta no título — **Figura 4.3**

Outra maneira de as empresas aumentarem suas chances de ganhar um lugar no Discover é incorporando perguntas em seus títulos. Descobriu-se que adicionar perguntas aos títulos gera altas taxas de cliques (CTRs) no Discover. Os profissionais de marketing publicam conteúdo com perguntas colocadas nas manchetes há anos e por boas razões. Esses tipos de títulos incentivam as pessoas a clicar ou rolar para encontrar respostas para perguntas importantes.

Fazer perguntas nos títulos também pode beneficiar o SEO, já que muitas consultas de mecanismos de pesquisa são, na verdade, perguntas. Quando um usuário acessa um mecanismo de pesquisa para encontrar informações, geralmente escreve a consulta como uma pergunta, como “Por que os gatos miam?” Quando uma empresa cria um conteúdo com uma consulta correspondente, é mais provável que tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa e possivelmente no Discover.

A Figura 4.3 fornece um exemplo de um blog publicado anteriormente pela 321 Web Marketing com uma pergunta no título.

15. Escreva sobre tópicos de nicho

Ao pesquisar conteúdo para postar no Discover, o Google procura uma variedade de coisas, como a capacidade de um site de criar conteúdo que segmente com precisão os interesses dos usuários. Isso se refere a interesses específicos de nicho que um público pode estar procurando e que são altamente específicos.

Conteúdo de nicho refere-se ao conteúdo que foi criado para um público específico para gerar bons resultados. O desenvolvimento de posts de nicho pode funcionar como uma ferramenta eficaz para construir conexões duradouras com clientes ou clientes. O conteúdo de nicho também pode melhorar os esforços de SEO, validar leads e ajudar as empresas a se destacarem entre a concorrência.

Ao criar conteúdo sobre tópicos de nicho, é importante conhecer o público e o que eles estão procurando online. Crie conteúdo de fácil leitura, envolvente e que incentive o leitor a retornar para obter mais informações.

Agende uma consulta com 321 Web Marketing

Aparecer no Google Discover é uma ótima maneira de aumentar a visibilidade da página de uma empresa e gerar mais tráfego orgânico para um site. Com milhões de usuários mensais, as empresas terão a oportunidade de divulgar sua marca e compartilhar informações relevantes relacionadas ao seu setor exclusivo. Compreender como o Google Discover funciona e como ele se relaciona com o SEO desempenha um papel fundamental na exibição ou não de uma página da Web no Discover. Para empresas que desejam ter a chance de estar no Google Discover, considere trabalhar com uma agência de marketing na web experiente. Para obter mais informações sobre o Google Discover e por que ele é importante para o SEO, entre em contato com os profissionais de marketing da web da 321 Web Marketing hoje mesmo.