Visão geral da atualização do algoritmo principal do Google de junho de 2021

O Google lança uma ou mais alterações para melhorar seus mecanismos de pesquisa diariamente. Muitas dessas pequenas atualizações não são perceptíveis, mas várias vezes por ano, o mecanismo de pesquisa mais popular do mundo faz alterações mais amplas que têm um impacto significativo em seus algoritmos de pesquisa.

Essas “atualizações principais” visam fornecer o conteúdo mais relevante e autoritário aos pesquisadores. No início de junho, o Google anunciou sua primeira atualização de algoritmo principal para 2021. Eles a chamaram de atualização principal de junho de 2021, seguida pela atualização principal de julho de 2021, que completa a atualização principal de duas partes. Essas atualizações tiveram alguns efeitos amplamente perceptíveis, com muitos sites apresentando quedas ou ganhos.

A atualização principal de junho de 2021 não deve ser confundida com a atualização de experiência de página, que é uma atualização de algoritmo separada que se concentra em Accelerated Mobile Pages (AMPs) e Core Web Vitals e também lançada em junho. Esta atualização de experiência de página está sendo lançada lentamente e deve ser concluída até o final de agosto de 2021.

Objetivo das atualizações principais do Google

O algoritmo de pesquisa do Google conta com centenas de fatores de classificação conhecidos e inúmeros fatores de classificação não esclarecidos. Faz sentido que atualizações periódicas sejam necessárias para garantir que os pesquisadores recebam resultados altamente precisos e relevantes para suas consultas. As principais atualizações do Google são projetadas para atender a várias funções importantes:

• O Google busca continuamente melhorar a forma como os sites são classificados com base em fatores como relevância e qualidade do conteúdo.
• O Google está tentando eliminar o clickbait e, embora os sites não sejam penalizados devido a uma atualização principal, o clickbait pode afetar a classificação de um site, pois o algoritmo escolhe outro conteúdo para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).
• O Google está dando mais prioridade a sites de alta qualidade e dignos de citação que sejam interessantes e atraentes para um público-alvo específico.
• O Google está dando maior importância à experiência e ao sourcing. O mecanismo de pesquisa costuma classificar sites de autoridade mais altos do que sites escritos por autores não autorizados.
• O Google relatou a importância de criar conteúdo bem escrito, bem exibido e livre de distrações excessivas, como anúncios. O conteúdo também deve estar disponível em todas as plataformas.
• O Google quer que os webmasters criem conteúdo que atenda aos interesses genuínos dos visitantes do site, em vez de simplesmente exibir informações que eles acreditam que os mecanismos de pesquisa desejam ver.

Como a atualização afetou os SERPs

Em 2 de junho, o Google anunciou a atualização do algoritmo principal de junho e, no dia 4 do mês, as alterações relacionadas à atualização começaram a aparecer nos SERPs. A primeira parte da atualização principal de duas partes foi lançada em um período de dez dias, um período de tempo um pouco menor em relação ao período típico de duas semanas que geralmente é visto com esse tipo de atualização.

Para medir o impacto da atualização principal do Google, os provedores de dados normalmente analisam a volatilidade nos rankings SERP. A mudança de volatilidade média durante a atualização principal é comparada com as mudanças de volatilidade que ocorreram antes para sites em uma ampla variedade de setores.

O dia 4 de junho foi considerado o pico do efeito de atualização e a volatilidade em todos os setores teve pontuação de 9,3 no mobile e 9,2 no desktop. Essas pontuações são comparáveis ​​às observadas nas últimas atualizações principais em maio e dezembro de 2020. Desde o pico de 4 de junho, a volatilidade da SERP manteve níveis bastante calmos.

A Figura 2.1 mostra o número total de visitantes únicos do site em um mês (38.951) para um dos 321 clientes da Web Marketing, Raleigh Gynecology & Wellness. Podemos ver a quantidade de clientes que acessam seu site por meio de seus dispositivos móveis.

Setores Afetados pela Atualização

Com apenas uma margem de 0,2, os SERPs móveis pareciam ser apenas um pouco mais voláteis do que os SERPs de desktop. Nos primeiros dois dias após a atualização, os SERPs pareciam calmos com uma volatilidade média de 4,5, que está no nível da zona verde. No entanto, em 4 de junho, quase todos os setores mudaram para a zona vermelha, o que sinaliza que a atualização principal do Google afetou negócios em quase todos os setores. No entanto, algumas indústrias foram mais afetadas do que outras.

A Figura 3.1 prova que os clientes em potencial estão visualizando sites por meio de seus dispositivos móveis e, portanto, é importante monitorar seu site móvel. Estes são os dados de um mês para um dos clientes da 321, Impermeabilização e Restauração.

Apenas alguns dias após a atualização, os setores mais afetados em SERPs de desktop e móveis foram saúde, veículos/automóveis, animais/animais de estimação, viagens e ciência. Setores como beleza/fitness, pessoas/sociedade e imóveis experimentaram níveis de volatilidade semelhantes na web móvel.

Aproximadamente metade dos sites afetados pela atualização do algoritmo principal de junho de 2021 eram empresas de pequeno e médio porte com tráfego mensal de 500 mil ou menos. As indústrias que tiveram os maiores ganhos incluíram negócios em direito/governo, alimentos/bebidas e internet/telecomunicações. Também no topo desta lista estão setores como compras, esportes, artes/entretenimento, empregos/educação, notícias e finanças.

É claro que algumas indústrias experimentaram uma queda em sua posição média. Os sites que tiveram a maior posição caíram apenas alguns dias na atualização principal incluem empresas nos setores comercial/industrial, empregos/educação e alimentos/bebidas. Isso significa que certos negócios nos mesmos setores foram afetados de maneira muito diferente pela atualização.

Os sites perderam uma média de 16 posições durante a atualização principal de junho, uma perda um pouco melhor do que a média de 23 posições perdidas durante a atualização de dezembro de 2020. Os sites de viagens estavam entre os mais impactados durante a atualização, com o Aeroporto Internacional Fresno Yosemite apresentando uma queda de 50 posições e o Will Rogers World Airport em Oklahoma experimentando uma queda de 36 posições. Outros sites atingidos incluem Quora.com, Anthem.com, Livescore.cz, Niche.com e Lagrange.edu.

Atualização da experiência da página e principais Web Vitals

A tão esperada atualização de experiência de página do Google começou a ser lançada em meados de junho de 2021 e deve afetar todos os usuários em todo o mundo. No entanto, não é provável que desempenhe todo o seu papel até o final de agosto. Devido ao processo de implantação gradual, os sites não devem sofrer picos ou quedas dramáticos.

A experiência da página leva em consideração vários sinais ao fornecer aos usuários a melhor experiência de navegação na web. Primeiro, o Google avalia todos os sinais e fornece aos sites uma pontuação de "experiência na página" que eles podem visualizar no Search Console.

Os sinais analisados ​​pelo Google para dar aos sites uma pontuação de experiência de página incluem:

Principais Vitais da Web

O Google Core Web Vitals é usado para rastrear uma série de interações do usuário do mundo real com o site para determinar a velocidade média da página e a pontuação de desempenho. Os Core Web Vitals afetam as classificações da página de um site nas SERPs.

Problemas de segurança

Se um site tiver problemas de segurança que não foram resolvidos, todas as páginas do site serão desqualificadas do status "Bom".

Usabilidade em dispositivos móveis

Os sites não devem ter erros de usabilidade em dispositivos móveis para obter uma boa pontuação de experiência na página.

Uso de HTTPS

Para se qualificar para o status "Bom" da experiência de página do Google, ele deve ser veiculado por HTTPS.

Experiência do anúncio

Os sites não podem usar técnicas de publicidade que sejam consideradas de interrupção, distração ou não conducentes a uma boa experiência do usuário.

A atualização de experiência de página de junho de 2021 também eliminou o AMP como requisito para que as páginas fossem incluídas em um carrossel de notícias principais. O mecanismo de pesquisa também expandiu o uso de conteúdo não AMP para o Google Notícias e removeu os ícones do emblema AMP dos resultados de pesquisa.

A atualização da experiência da página coloca um foco direto em sinais específicos de UX no nível do site, conhecidos como Core Web Vitals. É importante que os proprietários de sites observem atentamente seus sites para identificar onde melhorias devem ser feitas após essa atualização.

Os Core Web Vitals do Google fazem parte do redesenho da “interface da página” do mecanismo de pesquisa que inclui uma coleção de novos sinais de classificação baseados na experiência do usuário que foram lançados em junho de 2021. Introduzidos em maio de 2020, os principais web vitals referem-se a um conjunto de métricas relacionadas velocidade, estabilidade visual e capacidade de resposta.

Os Core Web Vitals são definidos da seguinte forma pelo Google:

Maior pintura de conteúdo

Este é o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página da web carregar. Idealmente, uma medição de LCP deve ser de 2,5 segundos ou menos.

Atraso da primeira entrada

Esta é a quantidade de tempo que leva para uma página da web se tornar interativa. Idealmente, o primeiro atraso de entrada deve ter uma medição de 100 ms ou menos.

Mudança de layout cumulativa

Esta é a quantidade de mudança de layout inesperada do conteúdo da página visual. Idealmente, a mudança de layout cumulativa deve ter uma medida de 0,1 ou menos.

Esse conjunto de medidas visa ajudar os proprietários de sites a medir com mais precisão a experiência do usuário de seus sites em termos de estabilidade visual, carregamento e interatividade. Embora os proprietários de sites tenham uma compreensão básica do que esperar do Core Web Vitals, eles estão sujeitos a alterações com base no que os usuários esperam de sua experiência online.

Ao medir o Core Web Vitals, os proprietários de sites podem usar uma variedade de ferramentas inovadoras, como Search Console, Lighthouse, PageSpeed ​​Insights, Chrome UX Report, Chrome DevTools e outros.

Gerenciando a atualização da experiência da página

Quando o Google anuncia novas atualizações importantes, elas rapidamente ganham atenção e a atualização da experiência de página não é diferente. Os mecanismos de pesquisa já usam certos aspectos da experiência do usuário para ajudar na classificação de sites, mas com a implementação da atualização da experiência da página, novos fatores de classificação foram introduzidos, incluindo as três métricas conhecidas como Core Web Vitals, baseadas em dados agregados pelo usuário do Chrome Relato de Experiência.

Essas métricas desempenham um papel direto em como o proprietário de um site gerencia seu site. Primeiro, a experiência de carregamento deve ser analisada. O LCP mede o tempo que leva para o conteúdo relevante carregar em uma página da web. Existem várias coisas que podem fazer com que um site tenha um LCP mais longo do que o desejado, como muitas imagens grandes, serviços de hospedagem na Web insuficientes, muitos scripts de terceiros e a maneira como as imagens são carregadas.

Existem várias coisas que os proprietários de sites podem fazer para melhorar seu LCP, como remover componentes desnecessários, compactar elementos que podem ser compactados e encontrar hospedagem na web que ofereça um servidor altamente responsivo. Além disso, considere como a inatividade afeta a experiência da página. O FID mede o tempo que uma página leva para responder à entrada de um usuário. O maior culpado de um alto FID é o JavaScript pesado. Isso pode ser resolvido reduzindo a dependência de uma página da Web em JavaScript.

O novo fator final incluído na atualização de junho de 2021 é a estabilidade visual, medida com a mudança cumulativa de layout. O CLS ajuda a medir a estabilidade de um site à medida que cada página é carregada. Observe se certos elementos ou imagens se movem à medida que a página é carregada. Essa presença de elementos móveis pode significar que o site possui um CLS alto. Um CLS alto pode ter várias causas, como um computador lento ou uma conexão de internet lenta por parte do usuário, ou se os anúncios ou imagens não tiverem dimensões específicas.

Algumas estratégias importantes a serem consideradas para antecipar a atualização da experiência de página incluem:

• Continue a otimizar as estratégias de SEO, pois isso pode ajudar a trazer tráfego direcionado para o site, o que pode ajudar a aumentar a classificação no Google.
• Envolva-se no marketing de mídia social e pratique uma interação saudável com o cliente para atrair um público maior com quem a empresa pode compartilhar informações e se envolver.
• Use anúncios orgânicos e pagos para ajudar a aumentar a visibilidade online da empresa e gerar mais tráfego e leads.
• Forneça aos usuários novas plataformas para interagir com o negócio, como podcasts ou plataformas de entretenimento como o YouTube.
• Implemente programas magnéticos para coletar detalhes do consumidor para uso em campanhas de email marketing.

Como lidar com um hit no ranking

Sites que já tiveram uma queda em seus rankings podem estar se perguntando como proceder. Os sites que tiveram uma queda repentina em sua posição no ranking devem descontinuar as mudanças importantes por enquanto. Muitos sites que sofreram uma queda na atualização de junho descobriram que sua classificação foi revertida na atualização de julho.

O Google também recomenda que os sites que tiveram uma queda nas classificações reservem um tempo para melhorar a relevância e a precisão de seu site. Esses sites devem se concentrar na autoridade do conteúdo, estilo visual, apresentação do conteúdo, experiência do autor e qualidade em comparação com páginas semelhantes.

Embora algumas empresas tenham obtido sucesso com a abordagem 'esperar para ver', isso nem sempre leva a um resultado bem-sucedido. É importante que os proprietários de sites que tiveram uma queda nas classificações meçam como seu conteúdo da Web se compara a outras páginas que superam suas próprias páginas e como melhorar essas páginas para superar seus concorrentes.

Há também outras maneiras de os proprietários de sites abordarem a atualização principal de junho de 2021, como reavaliar seu conteúdo de SEO. O conteúdo de alta qualidade continua sendo o principal e, sem ele, os sites podem sofrer um grande sucesso nas SERPs. O Google continua a procurar páginas que ofereçam as melhores informações gerais, mesmo que o site tenha uma pontuação de experiência de página inferior.

Os proprietários da Web também devem reservar um tempo para inspecionar seu site em busca de possíveis problemas de UX. A experiência do usuário continua sendo um problema vital para a atualização da experiência da página e como ela está associada aos principais elementos vitais da Web.

Reavaliar o conteúdo para melhorar sua qualidade é uma parte importante da construção de um site que esteja em conformidade com as alterações principais do algoritmo do Google em junho de 2021. Comece verificando todos os títulos e introduções. Os títulos devem ser estrategicamente divididos em fases para fornecer aos leitores um resumo claro do que trata o conteúdo. Evite clickbait e títulos carregados de palavras-chave que são desaprovados pelos motores de busca.

Além disso, avalie o corpo do conteúdo. O conteúdo do site deve ser original e agregar valor ao leitor. As informações devem ser precisas e não prontamente disponíveis em outras fontes. Idealmente, deve ser apoiado por fontes autorizadas e bem pesquisado. Quaisquer fontes citadas devem ser devidamente citadas ou com backlinks.

Considere a experiência do usuário ao criar um site. O conteúdo deve ser de fácil leitura e conter linguagem que acomode a leitura e o nível de conhecimento esperados do público-alvo. O comprimento do conteúdo deve ser longo o suficiente para transmitir completamente a informação, mas não muito longo para evitar sobrecarregar o leitor. No geral, não há regras sobre a contagem ideal de palavras.

A Figura 6.1 é um exemplo de erro encontrado em um site após realizar uma
Auditoria SEO. Uma vez encontrado esse erro, ele pode ser corrigido e não afetará negativamente a classificação de SEO do site.

Por fim, avalie a qualidade do conteúdo, incluindo o conteúdo em si e como ele é apresentado ao público-alvo. O conteúdo deve ser bem escrito, envolvente e livre de erros gramaticais e ortográficos. Também deve ter uma marca distinta que ajude a diferenciar o negócio de seus concorrentes.

Realize uma auditoria básica de SEO no site para determinar onde ele está. O site deve ser compatível com dispositivos móveis, o que significa que pode ser exibido com eficiência em uma ampla variedade de dispositivos, como computadores, smartphones e tablets. Também deve ser utilizável, o que significa que não distrai muito com toneladas de pop-ups ou anúncios. O site deve ser fácil de navegar e pesquisar conteúdo relevante. Também deve incluir SEO na página, como tags H1, uma URL otimizada e textos ALT de imagem. Certifique-se de que não haja links quebrados.

Saiba mais sobre auditorias de SEO

Aqui está um passo a passo de como lidar com um site que foi afetado pela atualização do algoritmo principal de julho de 2021:

1. Verifique se as classificações do site caíram

Há uma variedade de ferramentas SERP que os proprietários da web podem usar para verificar se os rankings de seus sites realmente caíram. Uma vez que isso tenha sido confirmado, reserve um tempo para analisar a classificação antiga do site e ver como ela se compara com a nova classificação. Além disso, observe como a URL estava classificada e o tipo de conteúdo que teve mais sucesso nas classificações antes da atualização.

2. Analise as alterações no site

Os proprietários de sites que tomaram a decisão de fazer grandes alterações em seu site pouco antes da data do algoritmo principal de junho de 2021 podem ver grandes flutuações em suas classificações. Esta é uma ocorrência bastante normal e deve se estabilizar com o tempo. No entanto, é importante ficar de olho nas classificações do SERP diariamente para ver se as classificações estão diminuindo ainda mais, permanecendo estáveis ​​ou melhorando ao longo do tempo.

3. Faça ajustes essenciais ao conteúdo

O conteúdo é a base de qualquer grande site. Certifique-se de que o conteúdo do site exiba autoridade e seja relevante para a intenção do pesquisador. Essa atualização do algoritmo principal não afetou nenhum link, portanto, apenas as alterações com base na relevância da pesquisa devem ser abordadas. Além disso, os proprietários de empresas podem verificar alterações nos títulos, metatags e descrições.

4. Revise os backlinks e os erros técnicos

Se o Google encontrar problemas ao rastrear e indexar um site, é provável que ocorra uma queda durante as atualizações do algoritmo principal do mecanismo de pesquisa. Se essa preocupação for válida, identifique onde o problema ocorreu e resolva-o o mais rápido possível. Ao fazer essas alterações, certifique-se também de que nenhum backlink valioso foi perdido. Também é aconselhável construir backlinks mais autoritários.

A Figura 6.2 demonstra o número de backlinks obtidos para um dos clientes da 321, OFP Law, em 31 de agosto de 2021.

5. Determine a intenção de pesquisa

O que as pessoas estão procurando pode afetar diretamente a classificação de um site nas SERPs. É importante que os proprietários de sites saibam o que seu público-alvo está procurando e criem conteúdo que se alinhe a essas necessidades. A implementação das estratégias corretas de SEO pode ajudar os pesquisadores a encontrar as informações que desejam de uma fonte confiável.

6. Verifique o status dos concorrentes

É comum que as empresas verifiquem continuamente com seus concorrentes para ver como eles estão se saindo. O mesmo conceito se aplica após as principais atualizações do algoritmo principal. Verifique se a classificação dos concorrentes está subindo, descendo ou permanecendo estável. Quão bem ou mal um concorrente está na classificação pode desempenhar um papel na classificação de outra empresa do mesmo setor.

Uma olhada na atualização do algoritmo principal de julho de 2021

A segunda parte da atualização do algoritmo principal de junho começou em julho. A segunda atualização de 2021 foi totalmente lançada e os resultados da pesquisa agora devem ter se estabelecido com o que encontraram anteriormente diretamente após a implementação. O Google anunciou que a atualização do algoritmo principal de julho introduziria mudanças em uma variedade de processos de indexação e classificação.

O mais incomum na atualização de julho é que ela foi precedida por duas atualizações de spam diferentes. No início de 2021, o Google anunciou que estava utilizando uma nova IA antispam para continuar lutando contra o spam, mas em um ritmo mais rápido. A atualização de julho começou a ser lançada no dia 1º do mês e levou um total de 12 dias para ser concluída. Esta é uma ocorrência bastante normal para este tipo de atualização de núcleo amplo.
Houve algumas diferenças distintas observadas nos lançamentos de atualização principal de junho e julho. Uma das diferenças mais notáveis ​​diz respeito à velocidade. O lançamento de junho foi mais lento, enquanto o lançamento de julho teve um impacto bastante rápido. A volatilidade foi vista muito rapidamente com a atualização de julho, aproximadamente 24 horas após o lançamento.

Como mencionado anteriormente, também houve algumas reversões de junho observadas em julho. O Google afirmou que alguns sites sofreriam reversões com a atualização de julho de 2021 e muitos sites sofreram uma reversão em sua classificação. As mudanças de visibilidade para sites também viram algumas reversões negativas, incluindo queda, bem como algumas quedas e, em seguida, aumentando novamente.

Fale com uma empresa de marketing de SEO da Virgínia

As primeiras atualizações do algoritmo principal do Google de 2021 rapidamente ganharam atenção. Essas atualizações de verão ocorreram em duas partes ao longo de junho e julho e tiveram uma influência direta em todos os mercados e setores. Embora a atualização tenha resultado em vencedores e perdedores, o Google deixou muito espaço para possíveis mudanças no futuro. Muitas empresas continuarão a ver as mudanças feitas na posição do site e na classificação nas SERPs.

Localizada no norte da Virgínia, a 321 Web Marketing é uma empresa líder em marketing de SEO especializada em SEO local, design de sites e campanhas de marketing de entrada. Se o seu site foi impactado pelas atualizações do algoritmo principal de junho ou julho de 2021, considere falar com uma agência de marketing que possa ajudar seu site a se destacar. Para obter mais informações ou agendar uma consulta, entre em contato com 321 Web Marketing hoje mesmo.

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