Como os anúncios do Google e o SEO funcionam juntos

Primeiro, para entender como os anúncios do Google e a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) se complementam, devemos primeiro entender os diferentes elementos que compõem uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Abaixo, você pode ver um exemplo da página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) para a consulta de pesquisa "Google Ads".

Anúncio de pesquisa paga

Na parte superior da SERP, podemos ver um anúncio de pesquisa paga. Isso é indicado pelo [anúncio] verde ao lado do URL. Consiste em alguns componentes diferentes que podemos ver;

• São 3 títulos. O título 1 é "Google.com", o título 2 é "Google Ads é agora" e o título 3 é "Google Ads"
• Existe um caminho. O caminho é "/Google/Ads"
• Existem 2 descrições. A descrição 1 é “Seja encontrado em mais pesquisas e use o Google Ads para expandir seus negócios. Promova seu site.” A descrição 2 é “Defina seu próprio orçamento. Ajuda gratuita para começar. Usado por mais de 1 milhão de empresas. Pague apenas por cliques.”
• Existe uma extensão de trecho estruturado para serviços. Os serviços são; "Google Ads, Google Ads para vídeo, Rede de Display do Google"
• Existe uma extensão de chamada. O número do ramal de chamada é “0808 167 7509”
• Existem Extensões de Link de Site. Os Sitelinks são para "Preços, Como Funciona, Recursos e Aprendizagem, Ferramentas".

Resultado orgânico

O segundo resultado que encontramos no SERP é uma listagem orgânica. Uma listagem orgânica é diferente de um anúncio, pois temos menos opções quando se trata de personalizar a mensagem para o cliente e sua consulta de pesquisa. Também consiste em diferentes componentes;

• Há um título de página. O título da página é “Google PPC Online Advertising – Google Ads”. PPC significa Pay Per Click e é nomeado como tal devido à forma como o sistema de leilão do Google Ads funciona, onde você pode definir um valor máximo que deseja pagar por clique, que é leiloado para o maior lance para cada palavra-chave.
• Há uma meta descrição. A meta descrição é “Comece a anunciar online com o Google Ads. Obtenha marketing de internet PPC direcionado … desenvolvedores: Google Developers Site – Google Ads API (Google Ads API) – Google…”
• Existem Sitelinks. Os Sitelinks são “Ajuda e Suporte, Como Funciona, Preços, Ferramentas”.
• Também podemos encontrar um Rich Snippet – Rich Snippets podem fornecer informações extras, como; resenhas, produtos, receitas, vídeos, músicas, eventos, pessoas.

Como em muitos métodos tradicionais de marketing, existem três maneiras principais de obter publicidade; Mídia paga, mídia adquirida e mídia própria.

• Mídia paga – Geralmente relacionada à publicidade. A publicidade é uma comunicação de marketing que emprega um método abertamente patrocinado de atingir seu mercado-alvo para vender um produto ou serviço. Isso pode incluir; Publicidade de pesquisa, publicidade em banner de exibição, publicidade em mídia social ou marketing por e-mail
• Mídia ganha – A mídia ganha refere-se à publicidade gerada indiretamente e sem pagamento. Geralmente, isso é fornecido por terceiros que não são agentes diretos da empresa e podem incluir; Recomendações de mídia social, análises on-line, análise jornalística, notícias e blogs do setor.
• Mídia Própria – Mídia Própria é a mídia que pertence à empresa e de canais de mídia nos quais a empresa possui. Isso pode incluir; Branding, site, blog da empresa, postagens em perfis de mídia social de propriedade da empresa.

Qual é o certo para mim?

Para ter uma forte estratégia de marketing on-line, devemos garantir que tenhamos uma forte combinação de métodos diferentes. Devemos otimizar nossa mídia paga, própria e ganha para garantir que tenhamos a maior chance de que um cliente nos veja e, finalmente, nos escolha em vez da concorrência. A melhor maneira de garantir uma estratégia de marketing forte é ter uma forte presença online posicionada onde os clientes têm maior probabilidade de procurar por você e fornecer aos clientes uma experiência positiva e útil durante toda a jornada do cliente.

Com as campanhas do Google Ads, você tem a garantia de ser visto no topo do Google, no entanto, isso depende do orçamento disponível na conta do Google Ads. Assim que o orçamento do dia acabar, o seu lugar também estará no topo dos resultados da pesquisa. Usando o Google Ads, você fará lances contra sua concorrência por cliques. O custo do tráfego do Google Ads depende de vários fatores. O preço que você está disposto a pagar por um clique, o preço que sua concorrência está disposta a pagar por um clique, o índice de qualidade do seu anúncio, a competitividade da palavra-chave.

Embora o Google Ads possa gerar tráfego imediatamente para seu site, não é aconselhável se concentrar apenas em um método de marketing pago sem reforçar sua mídia adquirida e de propriedade. É aí que entra a otimização para mecanismos de busca.

Os mecanismos de pesquisa usam uma série de fórmulas matemáticas complexas e secretas para determinar qual conteúdo deve ser mostrado nas SERPs e para quais termos de pesquisa. No entanto, apesar do algoritmo do Google ser secreto, existem mais de 250 fatores de classificação diferentes com os quais nós, como SEO, estamos familiarizados. Search Engine Optimization é a prática de usar técnicas para melhorar a visibilidade de pesquisa de um site, tentando fornecer experiências que complementam os algoritmos que os mecanismos de pesquisa usam para classificar o conteúdo. O Search Engine Optimization funciona fazendo alterações sutis em um site, melhorando a experiência dos clientes e dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui elementos como; melhorar a velocidade de carregamento, garantir que os sites sejam bem estruturados, criar conteúdo atraente e fornecer uma experiência segura aos visitantes.

Os benefícios de usar SEO e anúncios do Google juntos

• Juntos, a pesquisa orgânica e paga compõe os SERPs

A implementação de uma estratégia de SEO junto com suas campanhas do Google Ads pode garantir que você obtenha a maior exposição aos clientes, independentemente de seu orçamento de PPC ter expirado ou não para o dia. É também um meio de garantir que os clientes tenham a maior chance possível de encontrá-lo online.

• Compartilhamento de dados de palavras-chave

A execução de campanhas do Google Ads e uma campanha de SEO lado a lado nos fornece mais dados para analisar e determinar o que está funcionando melhor. Podemos usar relatórios de pesquisa orgânica para identificar oportunidades de palavras-chave e determinar os termos de pesquisa com maior chance de conversão.

• Testando conteúdo

Podemos usar os dados coletados de nossas campanhas do Google Ads para nos ajudar a determinar quais informações queremos mostrar aos nossos clientes. Quando notamos que determinados anúncios têm um desempenho melhor do que o resto, podemos usar a cópia do anúncio para influenciar como estruturamos nossos títulos, meta descrições e conteúdo. Isso garante que os clientes vejam as informações que desejam ver.

• Vantagem competitiva

O uso de SEO e Google Ads juntos garante que tenhamos destaque nas SERPs para nossas palavras-chave de destino, à frente da concorrência. Se estivermos executando simultaneamente uma campanha de Google Ads e SEO, podemos, simplesmente, ter mais espaço nos SERPs. Isso significa que os clientes terão que rolar mais para encontrar a concorrência.

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