Fatores de classificação do Searchmetrics: reinicialização para relevância

O final do ano é um momento de reflexão, planejamento e preparação para o novo ano que se aproxima. Mas também nos dá a chance de nos tornarmos mais conscientes de nossa abordagem e aproveitar a oportunidade de fazer as coisas de maneira diferente. É por isso que estamos reiniciando nosso whitepaper anual Searchmetrics Ranking Factors, disponível para download a partir de 13 de dezembro.

Pré-encomende o Estudo de Fatores de Classificação agora!

Este ano, o estudo Searchmetrics Ranking Factors abre com uma afirmação ousada: os fatores de classificação tradicionais se tornaram irrelevantes.

Tecnicamente, não é 'fora com o velho, com o novo'; é um reconhecimento da necessidade de adaptação às novas realidades. Houve muita atividade na indústria de buscas este ano. Nosso whitepaper está repleto de insights e tendências para ajudá-lo a entender como essas mudanças afetaram outros domínios e informar os fatores mais importantes para o crescimento de seus negócios on-line.

Aqui estão alguns dos principais insights do novo estudo de fatores de classificação e o que você pode esperar:

• O algoritmo de aprendizado profundo do Google agora se adapta às consultas e opera em tempo real.
• A relevância do conteúdo é um novo fator de classificação — e é a força motriz por trás da obtenção das principais classificações.
• Os fatores técnicos continuam sendo um pré-requisito para uma boa classificação, mas esses elementos por si só não são mais suficientes.
• Backlinks são agora simplesmente um dos muitos fatores que contribuem; classificações altas são possíveis até mesmo para sites sem links.

Fatores de Classificação Mortos, Fatores de Classificação Longa Vida

Ainda existem fatores técnicos que são importantes e devem estar presentes em um domínio para manter a higiene do SEO e um certo nível de sucesso orgânico. Mas em meio ao cenário de pesquisa em evolução, impulsionado pela fluidez do algoritmo do Google e pelos fatores de classificação, os profissionais de marketing devem se adaptar adotando uma abordagem melhor para serem competitivos nas SERPs de desktop, celular, tablet e... quem sabe o que virá a seguir?

A realidade é que a qualidade, relevância e exclusividade do seu conteúdo são internalizadas e julgadas pelo Google. Se o seu conteúdo for considerado menos relevante, você não será recompensado com melhores classificações. Portanto, a relevância do conteúdo e o foco no usuário estão expandindo a tradicional lista de verificação de fatores de classificação técnica.

Como permanecer relevante – Adaptando-se à intenção do usuário

As classificações de hoje são impulsionadas pela dinâmica entre a relevância do conteúdo individual e a intenção do usuário. Esta é uma descoberta chave do estudo deste ano.

O que isto significa?

Se alguém pesquisar "melhores penteados curtos", provavelmente verá menos texto e mais imagens - até mesmo uma galeria - que fornece ideias e inspiração.

… enquanto alguém pesquisando por “alegoria da caverna de Platão” provavelmente verá mais texto e informações válidas e bem estruturadas.

A intenção do usuário pode ser fundamentalmente diferente!

Os profissionais de marketing precisam entender como se adaptar à intenção de pesquisa, entendendo como os principais tipos de consultas de pesquisa (informativas, de navegação e transacionais) devem informar o conteúdo do site e a estrutura da página. Em última análise, as táticas para aumentar o tráfego orgânico giram em torno da experiência do usuário e do que o usuário deseja realizar. Backlinks, mídia social e palavras-chave na tag de título – esses fatores agora estão sendo complementados e às vezes substituídos por sinais de usuário mais pertinentes que são específicos para cada setor, mesmo para cada consulta de pesquisa individual.

No passado, o Google observou que usa pelo menos 200 fatores de classificação em seu algoritmo. Este ano, a comunidade de SEO teve um dia de campo quando o Google confirmou os três principais sinais de classificação como conteúdo, links e RankBrain. Este último é baseado em machine e deep learning, que operam em tempo real, adaptando os resultados da pesquisa para melhor atender a cada consulta. Longe vão os dias de atualizações manuais. Isso significa que os profissionais de marketing devem se adaptar entendendo como atender melhor o usuário com sua forma exclusiva de conteúdo.

Não apenas há uma ênfase maior em conteúdo de alta qualidade, mas nossos dados também estão mostrando uma mudança de “uma página, uma palavra-chave” e a necessidade de cobrir os tópicos de forma mais holística. Os domínios precisam ser capazes de mostrar sua experiência, autoridade e confiabilidade abordando tópicos – não apenas palavras-chave. Consequentemente, a Searchmetrics desenvolveu um novo fator de classificação: relevância do conteúdo.

O Curto e Doce

As pessoas digitam suas dúvidas, preocupações, problemas – às vezes apenas uma ou duas palavras – na caixa de pesquisa do Google em branco todos os dias. Portanto, precisamos de um método para entender o que cada usuário quer dizer e o tipo de resultados úteis que eles desejam ver. Essa é a evolução do aprendizado de máquina como o RankBrain, e a relevância do conteúdo mostra que a abordagem antiquada de hiperfoco em palavras-chave não é mais eficaz.

O conteúdo se expandiu além de apenas ter grandes quantidades de texto na página. É hora de pensar não apenas maior, mas em termos de se tornar mais relevante. A comunicação do conteúdo pode ser feita na forma de dicas, vídeos ou galerias de imagens, listas com marcadores ou etapas numeradas. Às vezes, apenas um desses aspectos fará o trabalho; outras vezes, uma combinação é mais útil. Em alguns casos, os resultados do Google incluem apenas uma resposta direta a uma consulta – pois esse é considerado o melhor resultado para a experiência do usuário.

Esse ecossistema de elementos informativos é parte integrante do design e deve ser organizado para ajudar os usuários a realizarem suas tarefas. Cada marca tem sua maneira única de fazer isso. É por isso que a chave para as empresas online melhorarem suas classificações ao longo do tempo será entender a intenção do usuário, combinada com a relevância do conteúdo.

Os URLs com maior relevância de conteúdo são aqueles nas posições 3-6.

Um novo paradigma – Fatores de classificação da Searchmetrics por setor

Diferentes setores destacam a necessidade de diferentes fatores de classificação entrarem em jogo para trazer à tona os resultados mais relevantes. Mas não se trata simplesmente de marcar a caixa por ter 1.000 palavras na página, pois, para algumas buscas, o Google agora fornece resultados com uma quantidade menor de texto – até mesmo a já citada resposta direta – pois este é considerado o melhor resultado para o usuário experiência.

Estamos preparados para explorar mais esse tópico. Assim, além do próximo estudo de Fatores de Classificação, a Searchmetrics no próximo ano começará a publicar whitepapers específicos do setor, incluindo:

• Saúde
• Finança
• comércio eletrônico
• meios de comunicação
• Viagem

O nível crescente de complexidade nos fatores de classificação e como eles são aplicados às consultas de pesquisa exigem o exame de quais fatores afetam as classificações com base na indústria e na expectativa do usuário.

Principais conclusões – A pesquisa continua sendo uma parte importante da jornada do cliente

O desafio de hoje para todo profissional de marketing digital é descobrir a intenção específica do usuário. Você só pode esperar fazer isso com dados e insights como os compilados nos estudos Searchmetrics Ranking Factors. Usar dados e adotar uma nova abordagem baseada no que é específico da sua marca é o primeiro passo para melhorar sua posição entre os concorrentes. As técnicas básicas ainda são importantes e são um pré-requisito para uma boa classificação. Coisas como boa arquitetura do site, páginas estruturadas, estrutura de links relevantes e velocidade rápida do site continuam a ser aplicáveis.

Por que fatores de classificação da Searchmetrics?

O desafio é que esses fatores tradicionais não são mais suficientes para manter a competitividade. Novos algoritmos, aumento do uso de pesquisa por voz nos dispositivos, aliados ao aprendizado profundo e sua capacidade de analisar o conteúdo do site e entender a intenção do usuário em tempo real são uma realidade. A vontade de se adaptar a esses desafios ajudará os sites a encontrar novas maneiras de prosperar.

Bruce Lee disse uma vez: “Adapte o que é útil, rejeite o que é inútil e adicione o que é especificamente seu”. Devemos ser tão ousados.

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