Mise à jour Google Phantom V : aller-retour ? !

On y va encore une fois! Pour ceux qui l'ont manqué, les dernières semaines ont été un peu mouvementées pour les statistiques de visibilité des spécialistes du marketing en ligne, avec un pic vers la fin de la semaine dernière (CW 6/2017). Il y a eu beaucoup de spéculations sur le fait que le coupable est le déploiement de l'index "mobile-first" de Google. Une théorie qui circule est que les pages qui utilisent des interstitiels lorsqu'elles sont chargées sur des appareils mobiles ont été rétrogradées. Cependant, lorsque nous regardons les pages qui ont été les plus touchées, nous voyons un schéma clair : place au retour du Fantôme. La mise à jour de Google Phantom 5, pour être exact.

C'est la cinquième fois que le fantôme de Google tombe sur des citoyens du Web sans méfiance. Qu'est-ce qui nous fait suspecter Phantom ? Facile : la plupart des pages concernées sont des domaines que nous connaissons déjà grâce à des analyses antérieures des mises à jour fantômes. Les caractéristiques typiques de ces mises à jour sont les fluctuations sur une période plus longue, pas de perdants groupés selon les lignes de l'industrie et le yo-yo Visibilité pour de nombreuses pages - d'itération en itération. Ce tour de montagnes russes conduit à juste titre beaucoup d'entre vous à se poser la question : qu'est-ce que Google essaie vraiment de faire ?

Mises à jour de Google Phantom - L'histoire jusqu'à présent

Nous avons couvert la mise à jour fantôme (qui n'a jamais été officiellement confirmée par Google) et ses (quatre à ce jour) itérations en détail dans les articles précédents sur ce sujet. Voici un petit aperçu pour ceux qui cherchent à se rattraper :

• Fantôme I - (mai 2013)
• Phantom II - (mai / juin 2015)
• Fantôme III - (novembre 2015)
• Phantom IV - (juin / juillet 2016)

Repérer quelque chose ? Ces mises à jour, qui étaient à l'origine également décrites comme des «mises à jour de qualité», semblent être devenues un événement semestriel régulier. Il est intéressant de noter que les mêmes visages familiers sont vus tous les six mois parmi les gagnants et les perdants - mais aucun d'entre eux n'est sur une trajectoire ascendante ou descendante continue ; ils rebondissent de haut en bas.

Alors, ces cas où Google corrige-t-il des erreurs antérieures ? Cet effet yo-yo suggère que le moteur de recherche n'est pas entièrement satisfait des impacts réels des mises à jour. Le poids de ces corrections est supporté par les domaines qui – au moins pendant un certain temps – subissent des baisses de visibilité parfois catastrophiques.

Visibilité SEO vs. Trafic – L'impact réel dépend des mots-clés affectés

D'autre part, plusieurs webmasters signalent que les fluctuations sont affectées par des pages et/ou des classements liés à des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour leur trafic. Cela signifie que, même s'il y a un changement majeur dans la visibilité SEO globale du domaine, la part du lion de leur trafic pertinent n'est pas - ou seulement de manière négligeable - affectée par Phantom.

Cela dépend, bien sûr, d'où une page tire son trafic. Phantom se concentre certainement principalement sur les têtes courtes et les mots-clés de marque à volume élevé.

Que recherche Fantôme ?

Jusqu'à présent - et avec cette dernière mise à jour - il n'a pas été possible d'identifier précisément le focus de Phantom. Néanmoins, nous pouvons reconnaître plusieurs caractéristiques typiques de ce filtre qui reviennent sans cesse. Ceux-ci peuvent être considérés comme des "facteurs souples" pour l'évaluation d'une page, c'est pourquoi ils peuvent s'avérer si difficiles à définir (même pour Google !)

Voici un bref résumé des observations récurrentes les plus importantes :

• se concentrer sur la « qualité » du contenu en ligne (ce qui nécessite une évaluation complexe)
• Mise à jour basée sur l'URL - affecte des pages et/ou des répertoires individuels - pas des domaines entiers
• le déploiement prend souvent plusieurs semaines
• les grandes marques sont souvent parmi les gagnants et les perdants
• les domaines sont souvent affectés par de nombreuses mises à jour différentes - mais parfois en tant que gagnants et parfois en tant que perdants
• Les gains/pertes sont souvent liés à la marque et/ou aux mots clés courts
• Les signaux de l'utilisateur semblent jouer un rôle dans l'évaluation - l'intention de l'utilisateur est un aspect central.

Mise à jour Google Phantom 5 : les gagnants et les perdants

Jetons un coup d'œil à quelques pages qui ont été considérablement impactées par la dernière itération du Phantom. En particulier, nous examinerons les "visages familiers" des précédentes mises à jour Phantom.

Pour les perdants, nous voyons dans plusieurs cas que la visibilité a augmenté à un moment donné au cours des dernières semaines et est maintenant revenue à son niveau précédent. Cela suggérerait que Google a effectué des tests.

Perdants de la mise à jour Google Phantom V :

newyorker.com (Phantom 2 Perdant)

foursquare.com (Phantom 2 Perdant)

rollingstone.com (Phantom 2 Loser, Phantom 3 Loser)

theatlantic.com (Gagnant de Phantom 2)

Gagnants de la mise à jour Google Phantom V :

cookinglight.com (Phantom 4 Loser)

businessdictionary.com (Gagnant du Phantom 3)

encyclopedia.com (Phantom 4 Loser)

myrecipes.com (Phantom 4 Perdant)

Dans ce dernier exemple en particulier, Phantom a provoqué un véritable tour de montagnes russes dans la visibilité SEO du domaine au cours des deux dernières années. Perdant> Gagnant> Perdant> et maintenant à nouveau un gagnant.

Une autre chose ressort clairement des courbes : contrairement aux précédentes mises à jour de Phantom, qui voyaient le filtre déployé sur plusieurs semaines, les sauts provoqués par Phantom V sont particulièrement perceptibles en comparaison directe avec la semaine précédente. Nous devrons voir s'il y a d'autres développements dans les prochaines semaines.

Impact sur certains domaines non affectés auparavant par Phantom

Phantom V n'est pas qu'un club réservé aux vieux garçons. Certains domaines ont connu des pics/baisses importants de leur visibilité SEO, même s'ils n'ont pas été affectés par les mises à jour précédentes de Phantom. Par exemple, certaines pages de commerce électronique affichent des baisses/pics de visibilité. Bien que cela puisse être en grande partie un effet secondaire de l'impact sur la marque et les mots-clés à tête courte, et non à cause du fait que Phantom cible spécifiquement les domaines de commerce électronique. Dans l'ensemble, la liste des gagnants de cette semaine se lit comme une sélection de domaines familiers des mises à jour précédentes.

Parmi les perdants, Reddit.com a connu une baisse importante de Visibilité d'environ 25 %. Reddit.com a également constaté une tendance inhabituelle dans sa visibilité SEO mobile (verte), évidente dans les semaines précédant cette dernière baisse. Cependant, il est discutable - et trop tôt - d'émettre l'hypothèse d'un quelconque lien avec "Mobile-First". Il n'y a certainement pas de tendance plus large observable dans ce sens. Dans le cas de Reddit, cela pourrait être lié à des problèmes (techniques) avec la version mobile de la page.

Conclusion : les montagnes russes de Google pour les noms de marque et les mots-clés courts

Google semble avoir de réelles difficultés à évaluer la pertinence des grandes pages, lorsqu'il s'agit de marques et de mots-clés à tête courte. Il semble que les paramètres de mesure de la qualité soient ajustés à intervalles réguliers, ce qui signifie que la visibilité SEO des domaines concernés est soumise à des fluctuations importantes. Ces domaines sont probablement moins qu'amusés si cela a un impact sur les mots clés qui les concernent et sur leur trafic. D'un autre côté, il n'est guère logique que de nombreuses entreprises concernées se classent pour d'autres marques que la leur. Cela pourrait conduire à une visibilité SEO globale plus élevée, mais il est peu probable que cela crée un trafic pertinent. C'est peut-être cette énigme que Google tente de résoudre.

Pour l'instant, nous sommes attachés et attendons avec impatience la prochaine partie de ce tour de montagnes russes. Va-t-il bientôt se terminer ? Seul le Fantôme le sait !

Comme toujours, nous aimons également recevoir vos commentaires, en particulier vos informations sur l'impact de la mise à jour de Google Phantom 5 sur le trafic réel de votre page.