Google Phantom V 更新：又来又来？！

我们重新来过吧！ 对于那些错过了它的人来说，过去几周在线营销人员的可见性统计数据有些不稳定——在上周末达到顶峰（CW 6/2017）。 有很多猜测认为罪魁祸首是谷歌推出的“移动优先”索引。 一种流行的理论是，在移动设备上加载时使用插页式广告的页面已被降级。 然而，当我们查看受影响最大的页面时，我们会看到一个清晰的模式：为 Phantom 的回归让路。 确切地说，是 Google Phantom 5 更新。

这是 Google 的 Phantom 第五次接触毫无戒心的网络公民。 是什么让我们怀疑幻影？ 简单：许多受影响的页面是我们从早期对 Phantom Updates 的分析中已经知道的域。 这些更新的典型特征是较长时期内的波动，没有沿行业线捆绑的失败者以及许多页面的溜溜球可见性 - 从迭代到迭代。 这种过山车式的旅程让你们中的许多人提出这样的问题是有道理的：谷歌真正想要做什么？

Google Phantom 更新——迄今为止的故事

我们已经在有关该主题的早期帖子中广泛介绍了 Phantom 更新（Google 从未正式确认过）及其（迄今为止的四次）迭代。 对于任何想要赶上的人，这里有一个小概述：

• 幻影 I –（2013 年 5 月）
• Phantom II –（2015 年 5 月/6 月）
• Phantom III –（2015 年 11 月）
• Phantom IV –（2016 年 6 月/7 月）

发现什么？ 这些更新，最初也被称为“质量更新”，似乎已成为半年一次的常规活动。 有趣的是，每六个月在赢家和输家中都会看到同样熟悉的面孔——但他们都没有处于持续上升或下降的轨道上； 他们上下弹跳。

那么这些谷歌案例是否纠正了早期的错误？ 这种溜溜球效应确实表明搜索引擎对更新的实际影响并不完全满意。 这些修正首当其冲的是那些域——至少在一段时间内——遭受了有时是灾难性的可见性下降。

SEO 可见性与流量 – 真正的影响取决于受影响的关键字

另一方面，一些网站管理员报告说波动是受影响的页面和/或与他们的流量无关的关键字相关的排名。 这意味着，即使域的整体 SEO 可见性发生重大变化，其相关流量的最大份额也不受 Phantom 的影响——或仅可忽略不计。

当然，这取决于页面从何处获得流量。 Phantom 当然主要集中在大容量的短头和品牌关键字上。

幻影在寻找什么？

到目前为止 - 以及这次最新的更新 - 还无法准确地确定 Phantom 的重点。 然而，我们可以识别出这个过滤器的几个典型特征，这些特征不断出现。 这些可以被认为是评估页面的“软因素”，这就是为什么它们很难定义（即使是谷歌！）

以下是最重要的反复观察的简短摘要：

• 关注在线内容的“质量”（需要复杂的评估）
• 基于 URL 的更新——影响单个页面和/或目录——而不是整个域
• 推出通常需要数周时间
• 大品牌往往是赢家和输家
• 域名经常受到许多不同更新的影响——但有时是赢家，有时是输家
• 收益/损失通常与品牌和/或短头关键字有关
• 用户信号似乎在评估中发挥了作用——用户意图是一个核心方面。

Google Phantom 5 更新：赢家和输家

让我们看一下受到最新版 Phantom 的显着影响的几个页面。 特别是，我们将看看早期幻影更新中的“熟悉的面孔”。

对于输家，我们在几个案例中看到，能见度在过去几周的某个时间点有所上升，现在又回到了之前的水平。 这表明谷歌一直在进行测试。

Google Phantom V 更新失败者：

newyorker.com（Phantom 2 Loser）

foursquare.com（Phantom 2 Loser）

rollingstone.com (Phantom 2 Loser, Phantom 3 Loser)

theatlantic.com（Phantom 2 获胜者）

Google Phantom V 更新获奖者：

Cookinglight.com（Phantom 4 Loser）

businessdictionary.com（Phantom 3 获胜者）

enyclopedia.com (Phantom 4 Loser)

myrecipes.com（Phantom 4 Loser）

特别是在最后一个示例中，Phantom 在过去几年中对该域的 SEO 可见性造成了真正的过山车。 输家 > 赢家 > 输家 > 现在又是赢​​家了。

从曲线中可以清楚地看出另一件事：与之前的 Phantom 更新相比，过滤器在几周内推出，Phantom V 引起的跳跃与前一周的直接比较特别明显。 我们将不得不看看在接下来的几周内是否有任何进一步的发展。

对以前不受 Phantom 影响的某些域的影响

Phantom V 不仅仅是一个专属的老男孩俱乐部。 一些域的 SEO 可见性出现了大幅上升/下降，即使它们不受早期 Phantom 更新的影响。 例如，有一些电子商务页面在可见性中显示下降/峰值。 尽管这在很大程度上可能是对品牌和短头关键字影响的副作用，而不是因为 Phantom 专门针对电子商务领域。 总的来说，本周的获奖者名单看起来像是从过去更新中熟悉的领域的选择。

在输家中，Reddit.com 的可见性大幅下降了 25% 左右。 Reddit.com 的移动搜索引擎优化可见性（绿色）也出现了不寻常的趋势，这在最近一次下降之前的几周内很明显。 然而，假设与“移动优先”有任何联系是值得怀疑的——而且还为时过早。 在这些方面肯定没有可观察到的更广泛的趋势。 在 Reddit 的案例中，这可能与页面移动版本的（技术）问题有关。

结论：品牌名称和短头关键词的谷歌过山车

在查看品牌和短头关键词时，谷歌似乎很难评估大页面的相关性。 看起来衡量质量的参数会定期调整，这意味着受影响域的 SEO 可见性会受到很大的波动。 如果这会影响与它们相关的关键字及其流量，那么这些域可能不太有趣。 另一方面，对于许多受影响的公司来说，除了自己的品牌之外，为其他品牌排名几乎没有意义。 这可能会导致更高的整体 SEO 可见性，但不太可能产生任何相关流量。 谷歌可能正试图解决这个难题。

现在，我们已经系好安全带，期待着这次过山车之旅的下一部分。 它会很快结束吗？ 只有幻影知道！

与往常一样，我们也很乐意收到您的评论，尤其是您对 Google Phantom 5 更新对您网页的实际流量的影响的任何见解。