Actualización de Google Phantom V: ¿Ida y vuelta otra vez?

¡Aquí vamos de nuevo! Para aquellos que se lo perdieron, las últimas semanas han sido un poco difíciles para las estadísticas de visibilidad de los vendedores en línea, alcanzando su punto máximo hacia el final de la semana pasada (CW 6/2017). Ha habido mucha especulación de que el culpable es el lanzamiento del índice de "móvil primero" de Google. Una teoría que circula es que las páginas que usan intersticiales cuando se cargan en dispositivos móviles han sido degradadas. Sin embargo, cuando miramos las páginas que se han visto más afectadas vemos un patrón claro: dar paso al regreso del Fantasma. La actualización de Google Phantom 5, para ser exactos.

Esto hace que sea la quinta vez que el Fantasma de Google se acerca a los desprevenidos ciudadanos de la web. ¿Qué nos hace sospechar de Phantom? Fácil: muchas de las páginas afectadas son dominios que ya conocemos por análisis anteriores de Phantom Updates. Las características típicas de estas actualizaciones son las fluctuaciones durante un período más largo, sin perdedores agrupados a lo largo de las líneas de la industria y visibilidad yo-yo para muchas páginas, de iteración en iteración. Este viaje en montaña rusa lleva, justificadamente, a que muchos de ustedes se hagan la pregunta: ¿Qué es lo que realmente está tratando de hacer Google?

Actualizaciones fantasma de Google: la historia hasta ahora

Hemos cubierto la actualización fantasma (que nunca ha sido oficialmente confirmada por Google) y sus iteraciones (hasta la fecha cuatro) extensamente en publicaciones anteriores sobre este tema. Aquí hay una pequeña descripción general para cualquiera que quiera ponerse al día:

• Fantasma I - (mayo de 2013)
• Phantom II – (mayo/junio de 2015)
• Fantasma III - (noviembre de 2015)
• Fantasma IV – (junio/julio de 2016)

¿Detectar algo? Estas actualizaciones, que originalmente también se describieron como "Actualizaciones de calidad", parecen haberse convertido en un evento semestral regular. Es interesante que las mismas caras familiares se vean cada seis meses entre los ganadores y los perdedores, pero ninguno de ellos está en una trayectoria ascendente o descendente continua; están rebotando hacia arriba y hacia abajo.

Entonces, ¿estos casos de Google están corrigiendo errores anteriores? Este efecto yo-yo sugiere que el motor de búsqueda no está completamente satisfecho con los impactos reales de las actualizaciones. La peor parte de estas correcciones la llevan los dominios que, al menos durante un cierto período de tiempo, sufren lo que a veces son caídas catastróficas en la visibilidad.

Visibilidad SEO vs. Tráfico: el impacto real depende de las palabras clave afectadas

Por otro lado, varios webmasters informan que las fluctuaciones son páginas afectadas y/o clasificaciones relacionadas con palabras clave que son irrelevantes para su tráfico. Esto significa que, incluso si hay un cambio importante en la visibilidad general de SEO del dominio, la mayor parte de su tráfico relevante no se ve afectado por Phantom, o lo es de manera insignificante.

Esto depende, por supuesto, de dónde obtiene el tráfico una página. Sin duda, Phantom se concentra principalmente en palabras clave cortas y de marca de alto volumen.

¿Qué busca Fantasma?

Hasta ahora, y con esta última actualización, no ha sido posible identificar con precisión el enfoque de Phantom. Sin embargo, podemos reconocer varias características típicas de este filtro que siguen reapareciendo. Estos pueden considerarse "factores blandos" para la evaluación de una página, por lo que pueden resultar tan difíciles de definir (¡incluso para Google!)

He aquí un breve resumen de las observaciones recurrentes más importantes:

• Centrarse en la "calidad" del contenido en línea (que requiere una evaluación compleja)
• Actualización basada en URL: afecta páginas y/o directorios individuales, no dominios completos
• la implementación suele tardar varias semanas
• las grandes marcas suelen estar entre los ganadores y los perdedores
• los dominios a menudo se ven afectados por muchas actualizaciones diferentes, pero a veces como ganadores y otras como perdedores
• Las ganancias/pérdidas a menudo están relacionadas con la marca y/o palabras clave de cabeza corta
• Las señales del usuario parecen desempeñar un papel en la evaluación: la intención del usuario es un aspecto central.

Actualización de Google Phantom 5: los ganadores y los perdedores

Echemos un vistazo a algunas páginas que se han visto afectadas significativamente por la última versión del Phantom. En particular, veremos las "caras familiares" de las actualizaciones Phantom anteriores.

Para los perdedores, vemos en varios casos que la visibilidad aumentó en algún momento de las últimas semanas y ahora ha vuelto a su nivel anterior. Esto sugeriría que Google ha estado realizando pruebas.

Perdedores de actualización de Google Phantom V:

newyorker.com (Phantom 2 Loser)

foursquare.com (Fantasma 2 perdedor)

www.rollingstone.com (Phantom 2 Loser, Phantom 3 Loser)

theatlantic.com (Ganador de Phantom 2)

Ganadores de la actualización de Google Phantom V:

cookinglight.com (Phantom 4 Loser)

businessdictionary.com (Phantom 3 Ganador)

enciclopedia.com (Phantom 4 Loser)

myrecipes.com (Phantom 4 Loser)

En este último ejemplo en particular, Phantom ha causado una verdadera montaña rusa en la visibilidad SEO del dominio en los últimos años. Perdedor > Ganador > Perdedor > y ahora Ganador otra vez.

Otra cosa queda clara en las curvas: a diferencia de las actualizaciones anteriores de Phantom, en las que se implementó el filtro durante varias semanas, los saltos causados ​​por Phantom V son particularmente notables en comparación directa con la semana anterior. Tendremos que ver si hay más desarrollos en las próximas semanas.

Impacto en algunos dominios no afectados previamente por Phantom

Phantom V no es solo un club exclusivo para viejos. Algunos dominios han visto grandes picos/caídas en su visibilidad de SEO, aunque no se vieron afectados por actualizaciones anteriores de Phantom. Por ejemplo, hay algunas páginas de comercio electrónico que muestran caídas/picos en la visibilidad. Aunque esto podría ser en gran medida un efecto secundario del impacto en la marca y las palabras clave de cabeza corta, y no porque Phantom se dirija específicamente a los dominios de comercio electrónico. En general, la lista de los ganadores de esta semana se lee como una selección de dominios familiares de actualizaciones anteriores.

Entre los perdedores, Reddit.com vio una caída importante en la visibilidad de alrededor del 25%. Reddit.com también ha visto una tendencia inusual en su visibilidad de SEO móvil (verde), evidente en las semanas previas a esta última caída. Sin embargo, es cuestionable, y demasiado pronto, plantear la hipótesis de cualquier conexión con "Mobile-First". Ciertamente no hay una tendencia más amplia observable en este sentido. En el caso de Reddit, esto podría estar relacionado con problemas (técnicos) con la versión móvil de la página.

Conclusión: la montaña rusa de Google para nombres de marca y palabras clave de cabeza corta

Google parece tener verdaderas dificultades para evaluar la relevancia de las páginas grandes, al observar la marca y las palabras clave de cabeza corta. Parece que los parámetros para medir la calidad se ajustan a intervalos regulares, lo que significa que la visibilidad SEO de los dominios afectados está sujeta a grandes fluctuaciones. Es probable que estos dominios no se diviertan si esto afecta las palabras clave que son relevantes para ellos y su tráfico. Por otro lado, apenas tiene sentido que muchas empresas afectadas se clasifiquen para otras marcas además de la suya. Esto podría conducir a una mayor visibilidad general de SEO, pero es poco probable que genere tráfico relevante. Puede ser este enigma que Google está tratando de resolver.

Por ahora, estamos abrochados y esperando con ansias la siguiente parte de esta montaña rusa. ¿Llegará a su fin pronto? ¡Solo el Fantasma lo sabe!

Como siempre, también nos encanta recibir sus comentarios, en particular cualquier información que tenga sobre el impacto de la actualización de Google Phantom 5 en el tráfico real de su página.