การอัปเดต Google Phantom V: กลับมาอีกครั้ง!

เอาอีกแล้ว! สำหรับผู้ที่พลาดโอกาสนี้ ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมามีสถิติการมองเห็นของนักการตลาดออนไลน์ที่ค่อนข้างลำบาก โดยจะถึงจุดสิ้นสุดของสัปดาห์ที่แล้ว (CW 6/2017) มีการคาดเดากันมากมายว่าผู้กระทำผิดคือการเปิดตัวดัชนี “mobile-first” ของ Google ทฤษฎีหนึ่งที่ทำให้เกิดการปัดเศษคือหน้าที่ใช้โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเมื่อโหลดบนอุปกรณ์มือถือได้รับการดาวน์เกรด อย่างไรก็ตาม เมื่อเราดูหน้าที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด เราจะเห็นรูปแบบที่ชัดเจน: หลีกทางสำหรับการกลับมาของ Phantom การอัปเดตของ Google Phantom 5 นั้นแน่นอน

นี่เป็นครั้งที่ห้าที่ Phantom ของ Google เข้าถึงพลเมืองเว็บที่ไม่สงสัย อะไรที่ทำให้เราสงสัย Phantom? ง่าย: เพจที่ได้รับผลกระทบจำนวนมากเป็นโดเมนที่เรารู้อยู่แล้วจากการวิเคราะห์ Phantom Updates ก่อนหน้านี้ ลักษณะทั่วไปสำหรับการอัปเดตเหล่านี้คือความผันผวนในระยะเวลานาน ไม่มีผู้แพ้แบบรวมกลุ่มตามสายอุตสาหกรรมและการมองเห็น yo-yoing ในหลาย ๆ หน้า ตั้งแต่การวนซ้ำไปจนถึงการวนซ้ำ การนั่งรถไฟเหาะตีลังกานี้นำไปสู่การถามคำถามที่สมเหตุสมผลกับหลายๆ คนว่า Google พยายามทำอะไรจริงๆ

Google Phantom Updates – เรื่องราวจนถึงตอนนี้

เราได้กล่าวถึง Phantom Update (ซึ่งไม่เคยได้รับการยืนยันอย่างเป็นทางการจาก Google) และการทำซ้ำ (จนถึงวันที่สี่) อย่างกว้างขวางในโพสต์ก่อนหน้านี้ในหัวข้อนี้ นี่คือภาพรวมเล็กน้อยสำหรับทุกคนที่ต้องการติดตาม:

• Phantom I – (พฤษภาคม 2013)
• Phantom II – (พฤษภาคม/มิถุนายน 2558)
• Phantom III – (พฤศจิกายน 2558)
• Phantom IV – (มิถุนายน/กรกฎาคม 2559)

เห็นอะไรไหม การอัปเดตเหล่านี้ซึ่งเดิมเรียกว่า "การอัปเดตคุณภาพ" ดูเหมือนจะกลายเป็นงานประจำครึ่งปี น่าสนใจที่ผู้ชนะและผู้แพ้จะเห็นใบหน้าที่คุ้นเคยทุก ๆ หกเดือน แต่ไม่มีใครอยู่ในเส้นทางขึ้นหรือลงอย่างต่อเนื่อง พวกเขากำลังเด้งขึ้นและลง

กรณีเหล่านี้ของ Google แก้ไขข้อผิดพลาดก่อนหน้านี้หรือไม่ เอฟเฟกต์ yo-yo นี้แนะนำว่าเครื่องมือค้นหาไม่พอใจอย่างสิ้นเชิงกับผลกระทบที่แท้จริงของการอัปเดต ความรุนแรงของการแก้ไขเหล่านี้เกิดจากโดเมนที่ - อย่างน้อยในช่วงระยะเวลาหนึ่ง - ประสบกับความหายนะในการมองเห็นบางครั้ง

การมองเห็น SEO เทียบกับการเข้าชม – ผลกระทบที่แท้จริงขึ้นอยู่กับคำหลักที่ได้รับผลกระทบ

ในทางกลับกัน เว็บมาสเตอร์หลายรายรายงานว่าความผันผวนนั้นได้รับผลกระทบจากหน้าเว็บและ/หรือการจัดอันดับที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมของพวกเขา ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในการมองเห็น SEO โดยรวมของโดเมน ส่วนแบ่งของไลอ้อนของการเข้าชมที่เกี่ยวข้องไม่ได้รับผลกระทบหรือเพียงเล็กน้อยจาก Phantom

แน่นอนว่าสิ่งนี้ขึ้นอยู่กับว่าหน้าใดรับการเข้าชมจากที่ใด Phantom มุ่งเน้นที่คำสำคัญสั้นๆ ที่มีปริมาณมากและคำหลักของแบรนด์เป็นหลัก

แฟนทอมกำลังมองหาอะไร?

จนถึงตอนนี้ และด้วยการอัปเดตล่าสุดนี้ ยังไม่สามารถระบุจุดโฟกัสของ Phantom ได้อย่างแม่นยำ อย่างไรก็ตาม เราสามารถระบุลักษณะทั่วไปหลายประการของตัวกรองนี้ที่กลับมาใช้ได้เรื่อยๆ สิ่งเหล่านี้ถือได้ว่าเป็น "ปัจจัยที่อ่อนนุ่ม" สำหรับการประเมินหน้าเว็บ ซึ่งเป็นเหตุผลที่พิสูจน์ได้ยาก (แม้แต่สำหรับ Google!)

นี่คือบทสรุปสั้น ๆ ของการสังเกตที่เกิดซ้ำที่สำคัญที่สุด:

• เน้นที่ “คุณภาพ” ของเนื้อหาออนไลน์ (ซึ่งต้องมีการประเมินที่ซับซ้อน)
• การอัปเดตตาม URL – มีผลกับแต่ละเพจและ/หรือไดเร็กทอรี – ไม่ใช่ทั้งโดเมน
• การเปิดตัวมักใช้เวลาหลายสัปดาห์
• แบรนด์ใหญ่มักเป็นทั้งผู้ชนะและผู้แพ้
• โดเมนมักได้รับผลกระทบจากการอัปเดตต่างๆ – แต่บางครั้งก็เป็นผู้ชนะและบางครั้งก็เป็นผู้แพ้
• กำไร/ขาดทุนมักจะเกี่ยวข้องกับแบรนด์และ/หรือคำสำคัญสั้นๆ
• ดูเหมือนว่าสัญญาณของผู้ใช้จะมีส่วนร่วมในการประเมิน – ความตั้งใจของผู้ใช้ถือเป็นส่วนสำคัญ

การอัปเดต Google Phantom 5: ผู้ชนะและผู้แพ้

มาดูบางหน้าที่ได้รับผลกระทบอย่างมากจากการทำซ้ำล่าสุดของ Phantom โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เราจะดู "ใบหน้าที่คุ้นเคย" จาก Phantom Updates ก่อนหน้านี้

สำหรับผู้แพ้ เราเห็นในหลายกรณีที่ทัศนวิสัยเพิ่มขึ้นในช่วงสัปดาห์ที่ผ่าน และตอนนี้ได้กลับคืนสู่ระดับก่อนหน้าแล้ว นี่จะแนะนำว่า Google ได้ทำการทดสอบแล้ว

ผู้แพ้การอัปเดต Google Phantom V:

newyorker.com (ผี 2 ผู้แพ้)

foursquare.com (ผี 2 ผู้แพ้)

rollingstone.com (แฟนทอม 2 ผู้แพ้ Phantom 3 ผู้แพ้)

theatlantic.com (ผู้ชนะ Phantom 2)

ผู้ชนะการอัปเดต Google Phantom V:

cookinglight.com (ผี 4 ผู้แพ้)

businessdictionary.com (ผู้ชนะ Phantom 3)

enyclopedia.com (ผี 4 ผู้แพ้)

myrecipes.com (ผี 4 ผู้แพ้)

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตัวอย่างสุดท้ายนี้ Phantom ได้ก่อให้เกิดการนั่งรถไฟเหาะที่แท้จริงในการมองเห็น SEO ของโดเมนในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ผู้แพ้ > ผู้ชนะ > ผู้แพ้ > และตอนนี้กลับเป็นผู้ชนะอีกครั้ง

อีกสิ่งหนึ่งที่ชัดเจนจากเส้นโค้ง: ตรงกันข้ามกับการอัปเดต Phantom ก่อนหน้าซึ่งเห็นตัวกรองเปิดตัวในช่วงหลายสัปดาห์ การกระโดดที่เกิดจาก Phantom V นั้นสามารถสังเกตเห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษเมื่อเปรียบเทียบกับสัปดาห์ก่อนหน้า เราจะต้องดูว่ามีการพัฒนาเพิ่มเติมในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าหรือไม่

ผลกระทบต่อบางโดเมนที่ไม่ได้รับผลกระทบจาก Phantom . ก่อนหน้านี้

Phantom V ไม่ได้เป็นเพียงคลับชายแก่สุดพิเศษเท่านั้น บางโดเมนมีการมองเห็น SEO เพิ่มขึ้น/ลดลงอย่างมาก แม้ว่าจะไม่ได้รับผลกระทบจากการอัปเดต Phantom ก่อนหน้านี้ ตัวอย่างเช่น มีหน้าอีคอมเมิร์ซบางหน้าที่แสดงการลดลง/เพิ่มขึ้นในการมองเห็น แม้ว่านี่อาจเป็นผลข้างเคียงส่วนใหญ่ที่มีต่อแบรนด์และคำหลักสั้นๆ และไม่ใช่เพราะ Phantom ที่กำหนดเป้าหมายโดเมนอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ โดยรวมแล้ว รายชื่อผู้ชนะในสัปดาห์นี้จะเหมือนกับการเลือกโดเมนที่คุ้นเคยจากการอัปเดตที่ผ่านมา

ในบรรดาผู้แพ้ Reddit.com การมองเห็นลดลงอย่างมากประมาณ 25% Reddit.com ยังเห็นแนวโน้มที่ผิดปกติในการมองเห็น SEO บนมือถือ (สีเขียว) ซึ่งเห็นได้ชัดในช่วงหลายสัปดาห์ก่อนที่การลดลงครั้งล่าสุดนี้ อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นที่น่าสงสัยและเร็วเกินไปที่จะตั้งสมมติฐานว่ามีการเชื่อมต่อกับ "Mobile-First" แน่นอนว่าไม่มีแนวโน้มในวงกว้างที่สังเกตได้ตลอดแนวเหล่านี้ ในกรณีของ Reddit กรณีนี้อาจเกี่ยวข้องกับปัญหา (ทางเทคนิค) ของหน้าเว็บเวอร์ชันมือถือ

บทสรุป: Google รถไฟเหาะตีลังกาสำหรับชื่อแบรนด์และคำสำคัญสั้นๆ

ดูเหมือนว่า Google จะมีปัญหาอย่างแท้จริงในการประเมินความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บขนาดใหญ่ เมื่อดูคำหลักของแบรนด์และคำหลักแบบสั้น ดูเหมือนว่าพารามิเตอร์สำหรับการวัดคุณภาพจะได้รับการปรับเป็นระยะๆ ซึ่งหมายความว่าการมองเห็น SEO ของโดเมนที่ได้รับผลกระทบนั้นอาจมีความผันผวนอย่างมาก โดเมนเหล่านี้มักจะไม่ค่อยน่าขบขันหากสิ่งนี้ส่งผลกระทบต่อคำหลักที่เกี่ยวข้องกับพวกเขาและปริมาณการใช้งาน ในทางกลับกัน แทบจะไม่สมเหตุสมผลเลยที่บริษัทที่ได้รับผลกระทบหลายแห่งจะจัดอันดับแบรนด์อื่นนอกเหนือจากของตนเอง ซึ่งอาจนำไปสู่การมองเห็น SEO โดยรวมที่สูงขึ้น แต่ไม่น่าจะสร้างการเข้าชมที่เกี่ยวข้องใดๆ อาจเป็นปริศนาที่ Google กำลังพยายามแก้ไข

สำหรับตอนนี้ เรารู้สึกอึดอัดและตั้งหน้าตั้งตารอตอนต่อไปของการนั่งรถไฟเหาะตีลังกานี้ มันจะจบลงเร็ว ๆ นี้หรือไม่? ผีเท่านั้นที่รู้!

เช่นเคย เราชอบที่จะได้รับความคิดเห็นของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งข้อมูลเชิงลึกใดๆ ที่คุณมีเกี่ยวกับผลกระทบของการอัปเดต Google Phantom 5 ที่มีต่อการเข้าชมจริงของหน้าเว็บของคุณ