Pembaruan Google Phantom V: Ada dan Kembali Lagi?!

Aduh, terjadi lagi! Bagi mereka yang melewatkannya, beberapa minggu terakhir agak sulit untuk statistik visibilitas pemasar online – memuncak menjelang akhir minggu lalu (CW 6/2017). Ada banyak spekulasi bahwa pelakunya adalah peluncuran indeks "mobile-first" Google. Satu teori yang beredar adalah bahwa halaman yang menggunakan pengantara saat dimuat di perangkat seluler telah diturunkan versinya. Namun, ketika kami melihat halaman yang paling terpengaruh, kami melihat pola yang jelas: memberi jalan untuk kembalinya Phantom. Pembaruan Google Phantom 5, tepatnya.

Ini menjadikannya yang kelima kalinya Phantom Google mampir ke warga web yang tidak curiga. Apa yang membuat kita mencurigai Phantom? Mudah: Banyak halaman yang terpengaruh adalah domain yang sudah kita ketahui dari analisis Phantom Updates sebelumnya. Karakteristik khas untuk pembaruan ini adalah fluktuasi selama periode yang lebih lama, tidak ada kerugian yang dibundel di sepanjang lini industri dan Visibilitas yo-yo untuk banyak halaman – dari iterasi ke iterasi. Perjalanan rollercoaster ini cukup beralasan bagi banyak dari Anda yang mengajukan pertanyaan: Apa yang sebenarnya coba dilakukan Google?

Pembaruan Google Phantom – Kisah Sejauh Ini

Kami telah membahas Pembaruan Phantom (yang belum pernah dikonfirmasi secara resmi oleh Google) dan iterasinya (sampai saat ini empat) secara ekstensif di posting sebelumnya tentang topik ini. Berikut adalah sedikit ikhtisar bagi siapa saja yang ingin mengejar ketinggalan:

• Phantom I – (Mei 2013)
• Phantom II – (Mei/Juni 2015)
• Phantom III – (November 2015)
• Phantom IV – (Juni/Juli 2016)

Temukan sesuatu? Pembaruan ini, yang awalnya juga digambarkan sebagai “Pembaruan Kualitas”, tampaknya telah menjadi acara rutin setengah tahunan. Sangat menarik bahwa wajah-wajah familiar yang sama terlihat setiap enam bulan di antara pemenang dan pecundang – tetapi tidak satupun dari mereka yang terus naik atau turun; mereka memantul ke atas dan ke bawah.

Jadi, apakah kasus Google ini mengoreksi kesalahan sebelumnya? Efek yo-yo ini menunjukkan bahwa mesin pencari tidak sepenuhnya puas dengan dampak aktual dari pembaruan. Beban koreksi ini ditanggung oleh domain yang – setidaknya untuk jangka waktu tertentu – mengalami penurunan Visibilitas yang terkadang menjadi bencana.

Visibilitas SEO vs. Lalu Lintas – Dampak nyata bergantung pada kata kunci yang terpengaruh

Di sisi lain, beberapa webmaster melaporkan bahwa fluktuasi dipengaruhi halaman dan/atau peringkat yang terkait dengan kata kunci yang tidak relevan dengan lalu lintas mereka. Ini berarti bahwa, bahkan jika ada perubahan besar dalam Visibilitas SEO domain secara keseluruhan, bagian terbesar dari lalu lintas relevan mereka tidak – atau hanya dapat diabaikan – dipengaruhi oleh Phantom.

Ini tentu saja tergantung dari mana halaman mendapatkan lalu lintasnya. Phantom tentu saja berkonsentrasi terutama pada short head bervolume tinggi dan kata kunci merek.

Apa yang Phantom cari?

Sejauh ini – dan dengan pembaruan terbaru ini – belum mungkin untuk secara tepat menentukan fokus Phantom. Namun demikian, kita dapat mengenali beberapa karakteristik khas dari filter ini yang terus muncul kembali. Ini dapat dianggap sebagai "faktor lunak" untuk evaluasi halaman, itulah sebabnya mereka terbukti sangat sulit untuk didefinisikan (bahkan untuk Google!)

Berikut adalah ringkasan singkat dari pengamatan berulang yang paling penting:

• fokus pada "kualitas" konten online (yang membutuhkan evaluasi kompleks)
• Pembaruan berbasis URL – memengaruhi halaman dan/atau direktori individual – bukan seluruh domain
• peluncuran sering memakan waktu beberapa minggu
• merek besar sering berada di antara pemenang dan pecundang
• domain sering dipengaruhi oleh banyak pembaruan yang berbeda – tetapi terkadang sebagai pemenang dan terkadang sebagai pecundang
• Keuntungan/kerugian sering dikaitkan dengan merek dan/atau kata kunci kepala pendek
• Sinyal pengguna tampaknya berperan dalam evaluasi – niat pengguna adalah aspek utama.

Pembaruan Google Phantom 5: Pemenang dan Pecundang

Mari kita lihat beberapa halaman yang telah terpengaruh secara signifikan oleh iterasi terbaru Phantom. Secara khusus, kita akan melihat "wajah-wajah yang familiar" dari Pembaruan Phantom sebelumnya.

Untuk yang kalah, kita melihat dalam beberapa kasus bahwa Visibilitas naik di beberapa titik dalam beberapa minggu terakhir, dan sekarang telah kembali ke level sebelumnya. Ini akan menunjukkan bahwa Google telah melakukan tes.

Pecundang Pembaruan Google Phantom V:

newyorker.com (Phantom 2 Pecundang)

foursquare.com (Phantom 2 Pecundang)

rollingstone.com (Phantom 2 Pecundang, Phantom 3 Pecundang)

theatlantic.com (Pemenang Phantom 2)

Pemenang Pembaruan Google Phantom V:

cookinglight.com (Phantom 4 Pecundang)

businessdictionary.com (Pemenang Phantom 3)

enyclopedia.com (Phantom 4 Pecundang)

myrecipes.com (Phantom 4 Pecundang)

Dalam contoh terakhir ini khususnya, Phantom telah menyebabkan perjalanan rollercoaster nyata dalam Visibilitas SEO domain selama beberapa tahun terakhir. Pecundang > Pemenang > Pecundang > dan sekarang menjadi Pemenang lagi.

Hal lain yang jelas dari kurva: Berbeda dengan pembaruan Phantom sebelumnya, yang melihat filter diluncurkan selama beberapa minggu, lompatan yang disebabkan oleh Phantom V sangat terlihat dibandingkan langsung dengan minggu sebelumnya. Kita harus melihat apakah ada perkembangan lebih lanjut dalam beberapa minggu ke depan.

Dampak pada beberapa domain yang sebelumnya tidak terpengaruh oleh Phantom

Phantom V bukan hanya sekedar klub ekslusif. Beberapa domain telah melihat lonjakan/penurunan besar dalam Visibilitas SEO mereka, meskipun mereka tidak terpengaruh oleh pembaruan Phantom sebelumnya. Misalnya, ada beberapa halaman eCommerce yang menampilkan penurunan/lonjakan di Visibilitas. Meskipun ini sebagian besar bisa menjadi efek samping dari dampak pada merek dan kata kunci kepala pendek, dan bukan karena Phantom secara khusus menargetkan domain eCommerce. Secara keseluruhan, daftar pemenang minggu ini terlihat seperti pilihan domain yang familiar dari pembaruan sebelumnya.

Di antara yang kalah, Reddit.com melihat penurunan besar dalam Visibilitas sekitar 25%. Reddit.com juga telah melihat tren yang tidak biasa dalam Visibilitas SEO Selulernya (hijau), terbukti pada minggu-minggu sebelum penurunan terbaru ini. Namun, patut dipertanyakan – dan terlalu dini – untuk menghipotesiskan koneksi apa pun ke “Mobile-First.”. Tentu saja tidak ada tren yang lebih luas yang dapat diamati di sepanjang garis ini. Dalam kasus Reddit, ini mungkin terkait dengan masalah (teknis) dengan versi seluler halaman tersebut.

Kesimpulan: Google rollercoaster untuk nama merek dan kata kunci kepala pendek

Google tampaknya benar-benar kesulitan mengevaluasi relevansi halaman besar, ketika melihat merek dan kata kunci kepala pendek. Sepertinya parameter untuk mengukur kualitas disesuaikan secara berkala, yang berarti bahwa Visibilitas SEO dari domain yang terpengaruh dapat mengalami fluktuasi besar. Domain-domain ini cenderung kurang terhibur jika hal ini memengaruhi kata kunci yang relevan dengan mereka dan lalu lintasnya. Di sisi lain, hampir tidak masuk akal bagi banyak perusahaan yang terkena dampak untuk membuat peringkat untuk nama merek lain selain merek mereka sendiri. Ini mungkin mengarah pada Visibilitas SEO keseluruhan yang lebih tinggi, tetapi tidak mungkin menghasilkan lalu lintas yang relevan. Mungkin teka-teki inilah yang coba dipecahkan oleh Google.

Untuk saat ini, kami mengencangkan sabuk pengaman dan menantikan bagian selanjutnya dari perjalanan rollercoaster ini. Apakah akan segera berakhir? Hanya Phantom yang tahu!

Seperti biasa, kami juga senang menerima komentar Anda – khususnya setiap wawasan yang Anda miliki tentang dampak pembaruan Google Phantom 5 pada lalu lintas nyata laman Anda.