Google Phantom V 업데이트: 거기에 또 다시?!

여기 우리가 다시 간다! 그것을 놓친 사람들을 위해 지난 몇 주간은 온라인 마케터의 가시성 통계에 있어 다소 불안정했습니다. 이 수치는 지난 주 말(CW 6/2017)에 정점에 달했습니다. 범인은 구글의 '모바일 퍼스트' 지수 출시라는 추측이 많았다. 한 가지 이론은 모바일 장치에 로드될 때 전면 광고를 사용하는 페이지가 다운그레이드되었다는 것입니다. 그러나 가장 큰 영향을 받은 페이지를 살펴보면 팬텀의 반환을 위한 길을 비켜라라는 분명한 패턴을 볼 수 있습니다. 정확히는 Google Phantom 5 업데이트입니다.

이로써 Google의 Phantom이 순진한 웹 시민에게 덤벼든 것은 이번이 다섯 번째입니다. 우리가 팬텀을 의심하게 만드는 이유는 무엇입니까? 쉬움: 영향을 받는 많은 페이지가 이전 Phantom 업데이트 분석에서 이미 알고 있는 도메인입니다. 이러한 업데이트의 일반적인 특징은 장기간에 걸친 변동, 산업 라인을 따라 묶인 패자가 없으며 반복에서 반복에 이르기까지 많은 페이지에 대한 요요 가시성입니다. 이 롤러코스터 타기는 많은 사람들에게 다음과 같은 질문을 던질 정도로 상당히 합리적으로 이어집니다. Google은 실제로 무엇을 하려고 합니까?

Google Phantom 업데이트 – 지금까지의 이야기

우리는 이 주제에 대한 이전 게시물에서 팬텀 업데이트(Google에서 공식적으로 확인한 적이 없음)와 해당 업데이트(현재까지 4개)를 광범위하게 다루었습니다. 따라 잡으려는 사람을 위한 간략한 개요는 다음과 같습니다.

• 팬텀 I – (2013년 5월)
• 팬텀 II – (2015년 5월/6월)
• 팬텀 III – (2015년 11월)
• 팬텀 IV – (2016년 6월/7월)

뭔가 발견? 원래 "품질 업데이트"라고도 하는 이러한 업데이트는 정기적인 반기 이벤트가 된 것 같습니다. 6개월마다 승자와 패자 사이에 낯익은 얼굴이 보인다는 것이 흥미롭습니다. 그러나 그들 중 누구도 계속해서 상승하거나 하락하지 않습니다. 그들은 위아래로 튀고 있습니다.

그렇다면 Google의 이러한 사례는 이전의 실수를 수정하고 있습니까? 이 요요 효과는 검색 엔진이 업데이트의 실제 영향에 완전히 만족하지 않는다는 것을 나타냅니다. 이러한 수정의 정면은 적어도 특정 기간 동안 가시성이 때때로 치명적인 하락을 겪는 영역에 의해 부담됩니다.

SEO 가시성 대 트래픽 – 실제 영향은 영향을 받는 키워드에 따라 다릅니다.

반면에 여러 웹마스터는 변동이 트래픽과 관련이 없는 키워드와 관련된 페이지 및/또는 순위에 영향을 받았다고 보고하고 있습니다. 즉, 도메인의 전체 SEO 가시성에 큰 변화가 있더라도 관련 트래픽의 가장 큰 부분은 Phantom의 영향을 받지 않거나 거의 영향을 받지 않는다는 것을 의미합니다.

물론 이것은 페이지가 트래픽을 가져오는 위치에 따라 다릅니다. 팬텀은 확실히 대량의 짧은 머리와 브랜드 키워드에 주로 집중합니다.

팬텀은 무엇을 찾고 있습니까?

지금까지 – 그리고 이 최신 업데이트로 – Phantom의 초점을 정확하게 찾아내는 것은 불가능했습니다. 그럼에도 불구하고 계속 되돌아오는 이 필터의 몇 가지 일반적인 특성을 인식할 수 있습니다. 이는 페이지 평가를 위한 "소프트 팩터"로 간주될 수 있으므로 정의하기가 매우 어려울 수 있습니다(Google의 경우에도!)

다음은 가장 중요한 반복 관찰에 대한 간략한 요약입니다.

• 온라인 콘텐츠의 "품질"에 초점(복잡한 평가가 필요함)
• URL 기반 업데이트 – 전체 도메인이 아닌 개별 페이지 및/또는 디렉토리에 영향
• 롤아웃은 종종 몇 주가 소요됩니다.
• 대형 브랜드는 종종 승자와 패자 사이에 있습니다.
• 도메인은 종종 다양한 업데이트의 영향을 받지만 때로는 승자로, 때로는 패자로
• 이익/손실은 종종 브랜드 및/또는 짧은 머리 키워드와 관련이 있습니다.
• 사용자 신호는 평가에서 중요한 역할을 하는 것 같습니다. 사용자 의도는 핵심적인 측면입니다.

Google Phantom 5 업데이트: 승자와 패자

Phantom의 최신 버전으로 인해 상당한 영향을 받은 몇 페이지를 살펴보겠습니다. 특히, 이전 Phantom 업데이트의 "익숙한 얼굴"을 살펴보겠습니다.

패자의 경우 가시성이 지난 몇 주 동안 어느 시점에서 상승했고 현재는 이전 수준으로 되돌아간 경우를 볼 수 있습니다. 이것은 Google이 테스트를 수행했음을 시사합니다.

Google Phantom V 업데이트 실패자:

newyoker.com(팬텀 2 패자)

foursquare.com(팬텀 2 패자)

롤링스톤닷컴(팬텀 2 루저, 팬텀 3 루저)

theatlantic.com(팬텀 2 우승자)

Google Phantom V 업데이트 수상자:

Cookinglight.com (팬텀 4 루저)

businessdictionary.com (팬텀 3 우승자)

enyclopedia.com(팬텀 4 패자)

myrecipes.com (팬텀 4 루저)

특히 이 마지막 예에서 Phantom은 지난 몇 년 동안 도메인의 SEO 가시성에서 진정한 롤러코스터를 탔습니다. 패자 > 승자 > 패자 > 그리고 이제 다시 승자.

곡선에서 또 다른 사실은 분명합니다. 필터가 몇 주에 걸쳐 롤아웃된 이전 Phantom 업데이트와 달리 Phantom V로 인한 점프는 이전 주와 직접 비교할 때 특히 두드러집니다. 앞으로 몇 주 동안 추가 개발 사항이 있는지 확인해야 합니다.

이전에 Phantom의 영향을 받지 않은 일부 도메인에 대한 영향

팬텀 V는 단순한 올드보이 클럽이 아닙니다. 일부 도메인은 이전 Phantom 업데이트의 영향을 받지 않았음에도 불구하고 SEO 가시성이 크게 증가/하락했습니다. 예를 들어 Visibility에 하락/급상승을 표시하는 일부 전자 상거래 페이지가 있습니다. 이는 주로 브랜드 및 짧은 머리 키워드에 대한 영향의 부작용일 수 있지만 Phantom이 전자 상거래 도메인을 구체적으로 타겟팅하기 때문이 아닙니다. 전반적으로 이번 주 우승자 목록은 과거 업데이트에서 친숙한 도메인 선택처럼 보입니다.

패자 중 Reddit.com은 가시성이 약 25% 감소했습니다. Reddit.com은 또한 최근 하락하기 몇 주 전에 모바일 SEO 가시성(녹색)에서 특이한 추세를 보았습니다. 그러나 "모바일 우선"과의 연결을 가정하기에는 너무 이르고 의심스럽습니다. 확실히 이러한 라인을 따라 관찰 가능한 더 넓은 추세는 없습니다. Reddit의 경우 이는 모바일 버전 페이지의 (기술적) 문제와 관련이 있을 수 있습니다.

결론: 브랜드 이름 및 짧은 머리 키워드에 대한 Google 롤러코스터

Google은 브랜드 및 짧은 헤드 키워드를 볼 때 큰 페이지의 관련성을 평가하는 데 정말 어려움을 겪는 것 같습니다. 품질 측정을 위한 매개변수가 정기적으로 조정되는 것으로 보이며, 이는 영향을 받는 도메인의 SEO 가시성이 크게 변동할 수 있음을 의미합니다. 이러한 도메인은 해당 도메인 및 트래픽과 관련된 키워드에 영향을 미치면 재미가 없을 것입니다. 반면에 영향을 받는 많은 회사가 자신의 브랜드 이름 외에 다른 브랜드 이름에 순위를 매기는 것은 거의 이치에 맞지 않습니다. 이는 전반적인 SEO 가시성을 높일 수 있지만 관련 트래픽을 생성할 가능성은 낮습니다. Google이 해결하려고 하는 것은 이 수수께끼일 수 있습니다.

현재로서는 이 롤러코스터 타기의 다음 부분을 기대하고 있습니다. 조만간 끝이 날까요? 팬텀만 안다!

항상 그렇듯이, 특히 Google Phantom 5 업데이트가 페이지의 실제 트래픽에 미치는 영향에 대한 의견을 환영합니다.