Обновление Google Phantom V: туда и обратно?!

Это снова мы! Для тех, кто пропустил это, последние несколько недель были немного непростыми для статистики видимости онлайн-маркетологов — пик пришелся на конец прошлой недели (CW 6/2017). Было много предположений, что виновником является развертывание индекса Google «сначала мобильные». Одна из распространенных теорий заключается в том, что страницы, которые используют межстраничные объявления при загрузке на мобильные устройства, были понижены. Однако, когда мы смотрим на наиболее пострадавшие страницы, мы видим четкую закономерность: уступить место возвращению Призрака. Обновление Google Phantom 5, если быть точным.

Это уже пятый раз, когда Phantom от Google заходит к ничего не подозревающим пользователям Интернета. Что заставляет нас подозревать Фантома? Легко: многие из затронутых страниц — это домены, о которых мы уже знаем из более раннего анализа фантомных обновлений. Типичными характеристиками этих обновлений являются флуктуации в течение более длительного периода, отсутствие объединенных проигрышей по отраслевым линиям и нестабильная видимость для многих страниц — от итерации к итерации. Эта поездка на американских горках вполне оправданно приводит к тому, что многие из вас задают вопрос: что на самом деле пытается сделать Google?

Обновления Google Phantom — история на данный момент

Мы подробно рассмотрели обновление Phantom (которое никогда официально не подтверждалось Google) и его (на сегодняшний день четыре) итерации в предыдущих сообщениях по этой теме. Вот небольшой обзор для тех, кто хочет наверстать упущенное:

• Фантом I - (май 2013 г.)
• Фантом II - (май / июнь 2015 г.)
• Фантом III - (ноябрь 2015 г.)
• Фантом IV - (июнь / июль 2016 г.)

Заметить что-нибудь? Эти обновления, которые изначально также назывались «обновлениями качества», похоже, стали регулярным событием раз в полгода. Интересно, что каждые шесть месяцев среди победителей и проигравших можно увидеть одни и те же знакомые лица, но ни одно из них не движется по восходящей или нисходящей траектории; они подпрыгивают вверх и вниз.

Так являются ли эти случаи исправлением Google более ранних ошибок? Этот эффект йо-йо предполагает, что поисковая система не полностью удовлетворена фактическим воздействием обновлений. Основная тяжесть этих исправлений ложится на домены, которые — по крайней мере, в течение определенного периода времени — страдают от того, что иногда приводит к катастрофическим падениям видимости.

SEO-видимость и трафик — реальное влияние зависит от затронутых ключевых слов.

С другой стороны, несколько веб-мастеров сообщают, что колебания затрагивают страницы и/или рейтинги, связанные с ключевыми словами, которые не имеют отношения к их трафику. Это означает, что, даже если в общей SEO-видимости домена произойдет серьезное изменение, львиная доля их релевантного трафика не будет затронута или будет незначительно затронута Phantom.

Это, конечно, зависит от того, откуда страница получает трафик. Phantom, безусловно, концентрируется в первую очередь на ключевых словах с короткими заголовками и брендами в больших объемах.

Что ищет Фантом?

До сих пор — и с этим последним обновлением — было невозможно точно определить фокус Фантома. Тем не менее, мы можем распознать несколько типичных характеристик этого фильтра, которые продолжают возвращаться. Их можно считать «мягкими факторами» для оценки страницы, поэтому их так сложно определить (даже для Google!)

Вот краткое изложение наиболее важных повторяющихся наблюдений:

• сосредоточиться на «качестве» онлайн-контента (что требует комплексной оценки)
• Обновление на основе URL — влияет на отдельные страницы и/или каталоги, а не на целые домены.
• развертывание часто занимает несколько недель
• крупные бренды часто бывают среди победителей и проигравших
• домены часто затрагиваются множеством различных обновлений, но иногда как победители, а иногда как проигравшие
• Прибыль/убыток часто связаны с брендом и/или ключевыми словами с коротким заголовком.
• Сигналы пользователей, кажется, играют определенную роль в оценке — намерение пользователя является центральным аспектом.

Обновление Google Phantom 5: победители и проигравшие

Давайте взглянем на несколько страниц, на которые существенно повлияла последняя версия Phantom. В частности, мы рассмотрим «знакомые лица» из более ранних обновлений Phantom.

Для проигравших мы видим в нескольких случаях, что Видимость в какой-то момент за последние недели выросла, а теперь вернулась к своему прежнему уровню. Это предполагает, что Google проводит тесты.

Проигравшие в обновлении Google Phantom V:

newyorker.com (призрачный неудачник 2)

Foursquare.com (Проигравший Phantom 2)

rollstone.com (Проигравший Phantom 2, Проигравший Phantom 3)

theatlantic.com (победитель Phantom 2)

Победители обновления Google Phantom V:

Cookinglight.com (Призрак 4 Неудачник)

businessdictionary.com (победитель Phantom 3)

enyclopedia.com (Призрачный 4 неудачник)

myrecipes.com (Призрачный 4 Неудачник)

В частности, в этом последнем примере Phantom вызвал настоящие американские горки в SEO-видимости домена за последние пару лет. Проигравший> Победитель> Проигравший> и теперь снова Победитель.

Из кривых видно другое: в отличие от предыдущих обновлений Phantom, когда фильтр развертывался в течение нескольких недель, скачки, вызванные Phantom V, особенно заметны в прямом сравнении с предыдущей неделей. Нам нужно будет посмотреть, будут ли какие-либо дальнейшие события в ближайшие несколько недель.

Влияние на некоторые домены, ранее не затронутые Phantom

Phantom V — это не просто эксклюзивный клуб старых мальчиков. В некоторых доменах наблюдались резкие всплески/падения SEO-видимости, даже несмотря на то, что они не были затронуты более ранними обновлениями Phantom. Например, на некоторых страницах электронной коммерции отображаются падения/всплески видимости. Хотя это может быть в значительной степени побочным эффектом влияния на бренд и ключевые слова с коротким заголовком, а не из-за того, что Phantom специально нацелен на домены электронной коммерции. В целом список победителей этой недели выглядит как подборка доменов, знакомых по прошлым обновлениям.

Среди проигравших Reddit.com увидел значительное падение видимости примерно на 25%. На Reddit.com также наблюдается необычная тенденция в отношении видимости SEO для мобильных устройств (зеленый цвет), очевидная за несколько недель до этого последнего падения. Однако сомнительно — и слишком рано — выдвигать гипотезу о какой-либо связи с «Mobile-First». Безусловно, в этом направлении не наблюдается более широкой тенденции. В случае с Reddit это может быть связано с (техническими) проблемами мобильной версии страницы.

Вывод: американские горки Google для названий брендов и коротких ключевых слов

Похоже, у Google есть серьезные трудности с оценкой релевантности больших страниц, когда речь идет о бренде и ключевых словах с коротким заголовком. Похоже, что параметры измерения качества корректируются через регулярные промежутки времени, а это означает, что SEO-видимость затронутых доменов подвержена значительным колебаниям. Эти домены, скорее всего, не будут удивлены, если это повлияет на ключевые слова, которые имеют отношение к ним и их трафику. С другой стороны, вряд ли многим пострадавшим компаниям имеет смысл ранжироваться по другим торговым маркам, кроме своей собственной. Это может привести к более высокой общей SEO-видимости, но вряд ли создаст релевантный трафик. Возможно, именно эту загадку и пытается решить Google.

А пока мы пристегнулись и с нетерпением ждем следующей части этой поездки на американских горках. Придет ли конец в ближайшее время? Только Фантом знает!

Как всегда, мы также будем рады получить ваши комментарии, особенно любые ваши идеи о влиянии обновления Google Phantom 5 на реальный трафик вашей страницы.