Aggiornamento di Google Phantom V: andata e ritorno?!

Ci risiamo! Per coloro che l'hanno perso, le ultime settimane sono state un po' difficili per le statistiche sulla visibilità dei marketer online, con un picco verso la fine della scorsa settimana (CW 6/2017). Ci sono state molte speculazioni sul fatto che il colpevole sia il lancio dell'indice "mobile-first" di Google. Una teoria che circola è che le pagine che utilizzano interstitial quando caricate su dispositivi mobili sono state declassate. Tuttavia, quando osserviamo le pagine che sono state maggiormente colpite, vediamo uno schema chiaro: far posto al ritorno del Fantasma. L'aggiornamento di Google Phantom 5, per l'esattezza.

Questo rende la quinta volta che Phantom di Google si imbatte in ignari cittadini del web. Cosa ci fa sospettare Phantom? Facile: molte delle pagine interessate sono domini che già conosciamo da precedenti analisi di Phantom Updates. Le caratteristiche tipiche di questi aggiornamenti sono le fluttuazioni su un periodo più lungo, l'assenza di perdenti raggruppati lungo le linee del settore e la visibilità yo-yo per molte pagine, dall'iterazione all'iterazione. Questo giro sulle montagne russe porta abbastanza giustamente a molti di voi che si pongono la domanda: cosa sta davvero cercando di fare Google?

Aggiornamenti di Google Phantom: la storia finora

Abbiamo trattato ampiamente l'aggiornamento fantasma (che non è mai stato confermato ufficialmente da Google) e le sue (fino ad oggi quattro) iterazioni nei post precedenti su questo argomento. Ecco una piccola panoramica per chi cerca di recuperare il ritardo:

• Fantasma I – (maggio 2013)
• Phantom II – (maggio/giugno 2015)
• Phantom III – (novembre 2015)
• Phantom IV – (giugno/luglio 2016)

Individua qualcosa? Questi aggiornamenti, originariamente descritti anche come "Aggiornamenti della qualità", sembrano essere diventati un normale evento semestrale. È interessante notare che gli stessi volti familiari si vedono ogni sei mesi tra vincitori e vinti, ma nessuno di loro è su una traiettoria continua di rialzo o discendente; stanno rimbalzando su e giù.

Quindi questi casi di Google stanno correggendo gli errori precedenti? Questo effetto yo-yo suggerisce che il motore di ricerca non è del tutto soddisfatto dell'impatto effettivo degli aggiornamenti. Il peso di queste correzioni è a carico dei domini che – almeno per un certo periodo di tempo – subiscono quelli che a volte sono cali di Visibilità catastrofici.

Visibilità SEO vs. traffico: l'impatto reale dipende dalle parole chiave interessate

D'altra parte, diversi webmaster stanno segnalando che le fluttuazioni interessano pagine e/o classifiche relative a parole chiave irrilevanti per il loro traffico. Ciò significa che, anche se c'è un cambiamento importante nella visibilità SEO complessiva del dominio, la parte del leone del loro traffico rilevante non è - o solo in modo trascurabile - influenzata da Phantom.

Questo dipende, ovviamente, da dove una pagina riceve il suo traffico. Phantom si concentra sicuramente principalmente su parole chiave a testa corta e di marca ad alto volume.

Cosa sta cercando Fantasma?

Finora – e con questo ultimo aggiornamento – non è stato possibile individuare con precisione il focus di Phantom. Tuttavia, possiamo riconoscere alcune caratteristiche tipiche di questo filtro che continuano a tornare. Questi possono essere considerati “fattori soft” per la valutazione di una pagina, motivo per cui possono rivelarsi così difficili da definire (anche per Google!)

Ecco un breve riassunto delle più importanti osservazioni ricorrenti:

• puntare sulla “qualità” dei contenuti online (che richiede una valutazione complessa)
• Aggiornamento basato su URL: interessa singole pagine e/o directory, non interi domini
• il roll-out richiede spesso diverse settimane
• i grandi marchi sono spesso tra i vincitori e i vinti
• i domini sono spesso interessati da molti aggiornamenti diversi, ma a volte come vincitori e talvolta come perdenti
• I guadagni/perdite sono spesso correlati a parole chiave di marca e/o short head
• I segnali degli utenti sembrano svolgere un ruolo nella valutazione: l'intento dell'utente è un aspetto centrale.

Aggiornamento di Google Phantom 5: vincitori e vinti

Diamo un'occhiata ad alcune pagine che sono state influenzate in modo significativo dall'ultima iterazione del Fantasma. In particolare, esamineremo i "volti familiari" dei precedenti Aggiornamenti Phantom.

Per i perdenti, vediamo in diversi casi che la Visibilità è aumentata ad un certo punto nelle ultime settimane e ora è tornata al livello precedente. Ciò suggerirebbe che Google ha svolto dei test.

Perdenti dell'aggiornamento di Google Phantom V:

newyorker.com (Il perdente di Phantom 2)

foursquare.com (Fantasma 2 perdente)

rollingstone.com (Phantom 2 Loser, Phantom 3 Loser)

theatlantic.com (vincitore di Phantom 2)

Vincitori dell'aggiornamento di Google Phantom V:

cookinglight.com (Phantom 4 Loser)

businessdictionary.com (vincitore di Phantom 3)

enciclopedia.com (Fantasma 4 Perdente)

myrecipes.com (Phantom 4 Loser)

In quest'ultimo esempio in particolare, Phantom ha provocato una vera e propria corsa sulle montagne russe nella visibilità SEO del dominio negli ultimi due anni. Perdente > Vincitore > Perdente > e ora di nuovo Vincitore.

Un'altra cosa emerge chiaramente dalle curve: a differenza dei precedenti aggiornamenti di Phantom, che hanno visto il filtro implementato nell'arco di diverse settimane, i salti causati da Phantom V sono particolarmente evidenti nel confronto diretto con la settimana precedente. Nelle prossime settimane bisognerà vedere se ci saranno ulteriori sviluppi.

Impatto su alcuni domini non precedentemente interessati da Phantom

Phantom V non è solo un esclusivo club per vecchi. Alcuni domini hanno riscontrato forti picchi/cali nella visibilità SEO, anche se non sono stati interessati dai precedenti aggiornamenti di Phantom. Ad esempio, ci sono alcune pagine di eCommerce che mostrano cadute/picchi in Visibilità. Anche se questo potrebbe essere in gran parte un effetto collaterale dell'impatto sul marchio e sulle parole chiave short head, e non a causa del targeting specifico di Phantom per i domini eCommerce. Nel complesso, l'elenco dei vincitori di questa settimana sembra una selezione di domini familiari dagli aggiornamenti precedenti.

Tra i perdenti, Reddit.com ha registrato un forte calo della visibilità di circa il 25%. Reddit.com ha anche visto una tendenza insolita nella sua Visibilità SEO mobile (verde), evidente nelle settimane precedenti a questo ultimo calo. Tuttavia, è discutibile – e troppo presto – ipotizzare un collegamento con il “Mobile-First.”. Non vi è certamente una tendenza più ampia osservabile in questo senso. Nel caso di Reddit, ciò potrebbe essere correlato a problemi (tecnici) con la versione mobile della pagina.

Conclusione: montagne russe di Google per nomi di marchi e parole chiave a testa corta

Google sembra avere difficoltà a valutare la pertinenza di pagine di grandi dimensioni, quando esamina le parole chiave di marca e short head. Sembra che i parametri per misurare la qualità siano regolati a intervalli regolari, il che significa che la visibilità SEO dei domini interessati è soggetta a forti fluttuazioni. Questi domini sono probabilmente meno che divertiti se ciò ha un impatto sulle parole chiave pertinenti per loro e per il loro traffico. D'altra parte, non ha senso per molte aziende interessate classificarsi per altri marchi oltre al proprio. Ciò potrebbe portare a una maggiore visibilità SEO complessiva, ma è improbabile che crei traffico rilevante. Potrebbe essere questo enigma che Google sta tentando di risolvere.

Per ora, siamo allacciati e non vediamo l'ora che arrivi la prossima parte di questo giro sulle montagne russe. Arriverà presto al termine? Solo il Fantasma lo sa!

Come sempre, ci piace anche ricevere i tuoi commenti, in particolare qualsiasi approfondimento che hai sull'impatto dell'aggiornamento di Google Phantom 5 sul traffico reale della tua pagina.