Google Phantom V Update：そこに戻ってまた戻ってきますか？！

公開: 2017-02-15

ああ、またか！ それを見逃した人にとって、ここ数週間はオンラインマーケターの可視性の統計にとって少し不安定で、先週の終わり（CW 6/2017）に向かってピークに達しました。 犯人はグーグルの「モバイルファースト」インデックスの展開であるという多くの憶測がありました。 ラウンドを行う1つの理論は、モバイルデバイスにロードされたときにインタースティシャルを使用するページがダウングレードされたというものです。 ただし、最も影響を受けたページを見ると、明確なパターンがわかります。ファントムの返還に道を譲ります。 正確には、GooglePhantom5のアップデート。

これは、Googleのファントムが無防備なウェブ市民に立ち寄ったのは5回目です。ファントムを疑う理由は何ですか？簡単：影響を受けるページの多くは、ファントムアップデートの以前の分析からすでにわかっているドメインです。これらの更新の典型的な特徴は、長期間にわたる変動、業界ラインに沿ったバンドルされた敗者がないこと、および反復から反復までの多くのページの可視性です。このジェットコースターに乗って、多くの人が質問をするのは当然のことです。Googleは本当に何をしようとしているのでしょうか。

Google Phantom Updates –これまでのストーリー

このトピックに関する以前の投稿では、Phantom Update（Googleによって正式に確認されたことはありません）とその（現在までの4回の）反復について詳しく説明しました。追いつくために探している人のための少しの概要はここにあります：

ファントムI–（2013年5月）
ファントムII–（2015年5月/ 6月）
ファントムIII–（2015年11月）
ファントムIV–（2016年6月/ 7月）

何か見つけますか？もともと「品質の更新」とも呼ばれていたこれらの更新は、半年ごとの定期的なイベントになっているようです。勝者と敗者の間で6か月ごとに同じ見慣れた顔が見られるのは興味深いことですが、いずれも上向きまたは下向きの軌道を続けていません。彼らは上下にバウンドしています。

それで、グーグルのこれらのケースは以前の間違いを訂正していますか？このヨーヨー効果は、検索エンジンが更新の実際の影響に完全に満足していないことを示唆しています。これらの修正の矢面に立つのは、少なくとも一定期間、可視性の壊滅的な低下に苦しむドメインです。

SEOの可視性とトラフィック–実際の影響は影響を受けるキーワードによって異なります

一方、いくつかのウェブマスターは、変動がトラフィックに関係のないキーワードに関連するページやランキングに影響を与えていると報告しています。つまり、ドメインの全体的なSEOの可視性に大きな変化があったとしても、関連するトラフィックの大部分はファントムの影響を受けないか、ごくわずかです。

もちろん、これはページがどこからトラフィックを取得しているかによって異なります。ファントムは確かに主に大量のショートヘッドとブランドキーワードに集中しています。

ファントムは何を探していますか？

これまでのところ、そしてこの最新のアップデートでは、ファントムの焦点を正確に特定することはできませんでした。それにもかかわらず、私たちはこのフィルターのいくつかの典型的な特徴を認識できます。これらは、ページを評価するための「ソフトファクター」と見なすことができます。そのため、定義するのが非常に難しいことがわかります（Googleの場合でも）。

これは、最も重要な繰り返しの観察の短い要約です：

オンラインコンテンツの「品質」に焦点を当てる（複雑な評価が必要）
URLベースの更新–ドメイン全体ではなく、個々のページやディレクトリに影響します
展開には数週間かかることがよくあります
大規模なブランドは、多くの場合、勝者と敗者の中にあります
ドメインは多くの場合、さまざまな更新の影響を受けますが、勝者として、または敗者として影響を受ける場合があります
利益/損失は、多くの場合、ブランドおよび/または短い頭のキーワードに関連しています
ユーザーのシグナルが評価に関与しているようです。ユーザーの意図が中心的な側面です。

Google Phantom 5アップデート：勝者と敗者

ファントムの最新のイテレーションによって大きな影響を受けたいくつかのページを見てみましょう。特に、以前のファントムアップデートの「なじみのある顔」を見ていきます。

敗者の場合、過去数週間のある時点で可視性が上昇し、現在は以前のレベルに戻っていることがいくつかあります。これは、Googleがテストを実施していることを示唆しています。

Google Phantom V Update Losers：

newyorker.com（ファントム2敗者）

foursquare.com（ファントム2敗者）

Rollingstone.com（Phantom 2敗者、Phantom 3敗者）

theatlantic.com（ファントム2の勝者）

Google Phantom V Updateの受賞者：

Cookinglight.com（ファントム4敗者）

businessdictionary.com（ファントム3の勝者）

enyclopedia.com（ファントム4敗者）

myrecipes.com（ファントム4敗者）

特にこの最後の例では、ファントムは過去2年間で、ドメインのSEO可視性に実際のジェットコースターの乗り物をもたらしました。敗者>勝者>敗者>そして今再び勝者。

曲線からもう1つ明らかなことがあります。フィルターが数週間にわたって展開された以前のファントムの更新とは対照的に、ファントムVによって引き起こされたジャンプは、前の週と直接比較して特に顕著です。今後数週間でさらに進展があるかどうかを確認する必要があります。

以前はファントムの影響を受けていなかった一部のドメインへの影響

ファントムVは、単なるオールドボーイズクラブではありません。一部のドメインでは、以前のPhantomアップデートの影響を受けていなくても、SEOの可視性に大きなスパイク/ドロップが見られます。たとえば、Visibilityにドロップ/スパイクを表示するeコマースページがいくつかあります。これは主にブランドとショートヘッドキーワードへの影響の副作用である可能性がありますが、Phantomが特にeコマースドメインをターゲットにしているためではありません。全体として、今週の受賞者のリストは、過去の更新でおなじみのドメインの選択のように読めます。

敗者の中で、Reddit.comは可視性が約25％大幅に低下しました。 Reddit.comは、モバイルSEOの可視性（緑）にも異常な傾向が見られます。これは、この最新のドロップの数週間前に明らかです。ただし、「モバイルファースト」への接続を仮定することは疑わしく、時期尚早です。これらの線に沿って観察可能なより広い傾向は確かにありません。 Redditの場合、これはモバイル版のページの（技術的な）問題に関連している可能性があります。

結論：ブランド名と短い頭のキーワードのためのグーグルジェットコースター

グーグルは、ブランドと短い頭のキーワードを見るとき、大きなページの関連性を評価することは本当に難しいようです。品質を測定するためのパラメータは定期的に調整されているようです。つまり、影響を受けるドメインのSEOの可視性は大きな変動の影響を受けます。これらのドメインとそのトラフィックに関連するキーワードに影響を与えている場合、これらのドメインは面白くない可能性があります。一方で、影響を受けた多くの企業が自社以外のブランド名でランク付けすることはほとんど意味がありません。これにより、全体的なSEOの可視性が高くなる可能性がありますが、関連するトラフィックが作成される可能性はほとんどありません。グーグルが解決しようとしているのはこの難問かもしれない。

今のところ、私たちは座屈していて、このジェットコースターの次の部分を楽しみにしています。もうすぐ終わりますか？ファントムだけが知っています！

いつものように、私たちはあなたのコメント、特にあなたのページの実際のトラフィックに対するGooglePhantom5アップデートの影響についてあなたが持っている洞察を受け取ることも大好きです。