Nas palavras do ícone da moda Heidi Klum, “ um dia você está dentro, no dia seguinte você está fora ”.

Essas palavras nunca foram tão verdadeiras para os profissionais de marketing on-line em 2016. Diante de mais um ano de atualizações do Google e mudanças marcantes nas estratégias para ter sucesso on-line, nosso terceiro relatório anual de vencedores e perdedores do Searchmetrics revela que editores com direção editorial específica e sites conhecidos como Wikipedia e o Facebook foram os maiores ganhadores do ano, enquanto outros sites informativos mostraram declínios acentuados na pesquisa de desktop.

TENDÊNCIAS DE PESQUISA EM 2016

Tal como acontece com tudo em torno da pesquisa e do Google, as postagens da meta estão em constante movimento. No ano passado não foi diferente. Em 2016, vimos:

• Atualização principal do Google em janeiro
• Atualização móvel 2 em maio
• Phantom IV em junho/julho
• Pinguim 4.0 em outubro

Isso levou a grandes mudanças nas tendências anuais de ganhos e perdas para vários domínios. Algumas editoras, que estavam entre as grandes vencedoras de 2015, voltaram a ganhar ouro em 2016 em termos de visibilidade. Embora o Brexit, o ciclo de eleições presidenciais dos EUA e outros eventos mundiais possam ter desempenhado um grande papel em sua ascensão, os esforços do Google para garantir que os espectadores recebam o que considera informações mais relevantes, mais rapidamente, é igualmente notável. Por outro lado, o Google Answer Boxes e o aumento da busca móvel provavelmente contribuíram fortemente para a diminuição da visibilidade no desktop para páginas de enciclopédias, sites de dicionários, páginas de tradução e domínios de letras.

COMO ANALIZAMOS OS DADOS

Esta análise é baseada na visibilidade SEO de cada site, que a Searchmetrics desenvolveu como um indicador elementar para medir o desempenho de uma página na busca orgânica. Para nossa avaliação, analisamos a visibilidade de SEO de todos os domínios que estão incluídos em nosso Índice ao longo do ano.

Depois disso, verificamos os domínios que apresentaram a maior mudança absoluta na visibilidade de SEO. Essa mudança representa novamente a tendência do domínio ao longo do ano. As listas de vencedores e perdedores são classificadas por mudança absoluta. Para dar uma ideia da dimensão dessa mudança – e para facilitar a comparabilidade – também indicamos as mudanças percentuais. Removemos sites de streaming adultos e não oficiais de ambas as listas, pois às vezes aparecem entre os principais vencedores e perdedores, mas são irrelevantes para análise porque seu status não é sustentável. Os domínios migrados também foram excluídos.

SE VOCÊ PINAR, ELES VIRÃO

Graças a economias relativamente estáveis ​​e uma série de questões globais, incluindo terrorismo, imigração, eleições e fortes recuperações econômicas, muitos editores e sites de compras tiveram grandes ganhos de visibilidade no ano passado.

Entre os maiores vencedores? Pinterest.com, com seus 150 milhões de usuários globais. A startup anunciou recentemente que está usando o deep learning, precursor da inteligência artificial, para gerar resultados mais relevantes que evoluem com base no comportamento do usuário. Assim como a Apple, o Google (e até a Searchmetrics), a aplicação de técnicas de aprendizado profundo do Pinterest é um passo fundamental para ajudar o software a entender a intenção final de um usuário, gerando assim mais fidelidade e aderência online.

Confira os 100 vencedores de 2016:

Recusadores selecionados de 2016:

A seguir, uma visão geral das páginas que tiveram grandes declínios em sua visibilidade orgânica em 2016. Isso não significa necessariamente que essas páginas tenham sofrido perdas de tráfego ou volume de negócios; é simplesmente um indicador da presença do domínio nos resultados de pesquisa não pagos do google.com.

A categoria mais comumente encontrada entre os principais perdedores de 2016 são os sites de editores, muitos dos quais eram domínios de notícias gerais . Outras categorias com vários representantes nos perdedores do ano são compras e enciclopédias.

Os riscos e recompensas das atualizações do Google

O gráfico a seguir mostra o desenvolvimento semanal de vencedores e perdedores ao longo de 2016. Você pode ver o impacto na visibilidade das atualizações do Google lançadas em 2016.

• Atualização do Google Core: No início de 2016, a atualização do Google Core causou bastante agitação. Isso viu mudanças no algoritmo principal do Google, que melhorou a forma como a intenção do usuário era avaliada e como a relevância do conteúdo era avaliada. Após essa atualização, vários editores já estavam entre os perdedores, pois postagens e artigos mais antigos sobre marcas sofreram quedas no ranking. Conteúdos de alta qualidade, que tratam os temas de forma holística, foram os vencedores. Nesse sentido, não é apenas a quantidade de conteúdo que é decisiva para uma boa classificação, mas se o conteúdo é considerado relevante e útil para o usuário.

• Mobile Update 2: Um ano após o primeiro Mobilegeddon, o Google lançou sua segunda Mobile Update no início de maio de 2016. Embora John Mueller não tenha anunciado a conclusão do lançamento até 12 de maio, pode-se presumir com segurança que esta atualização é por trás das mudanças marcantes na visibilidade entre os vencedores e perdedores na semana 17 do calendário. Assim como na primeira atualização para dispositivos móveis, o objetivo do Google aqui era promover sites compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis. Todos os outros domínios, aqueles que não são otimizados para dispositivos móveis (principalmente smartphones), tiveram quedas em seus rankings de busca móvel.

• Atualização do Phantom IV: Um movimento claro nos SERPs foi observado no final de junho/início de julho, causado pela quarta atualização do Phantom do Google. O foco desta atualização foi o conteúdo duplicado e de baixa qualidade – bem como o conteúdo estruturalmente oculto que os usuários não conseguiam encontrar ou consumir facilmente. Um efeito interessante dessa atualização foi que alguns domínios que foram os perdedores das atualizações anteriores do Phantom agora podem se beneficiar. No entanto, também houve domínios que viram quedas na visibilidade após o Phantom IV e as iterações anteriores.

• Atualização do Penguin 4.0: A atualização final do Penguin foi lançada em outubro de 2016 – esta não foi uma atualização tradicional, pois viu o backlink e os detectores de spam do Penguin serem incorporados ao algoritmo principal do Google. Assim, os ajustes futuros serão discretos e ocorrerão no nível da URL, mas também ocorrerão em tempo real. Esta atualização viu quase exclusivamente sites vencedores, que presumivelmente foram atingidos por uma atualização anterior do Penguin e agora podem experimentar uma recuperação.

Grandes mudanças para editores

Embora os editores como resultado da atualização do Newswave e outras mudanças no algoritmo do Google foram alguns dos claros vencedores de 2015, essa tendência não continuou em 2016. Em vez disso, vários editores experimentaram uma queda em sua visibilidade de SEO. Um exemplo é theatlantic.com. Uma das razões para sua queda é provavelmente a mudança de algoritmo em relação aos artigos em profundidade.

Muitos dos principais perdedores de 2016 estão no setor editorial. Entre os sites em declínio, eles variavam, de editores de notícias e tecnologia a provedores de TV. Os vencedores, por outro lado, tenderam a se concentrar em conteúdos de interesse especial – tratando de TV, saúde ou tecnologia e jogos. Outra tendência é a mudança de algoritmo para editores de vídeo. Enquanto o YouTube.com do Google cresce continuamente, outras plataformas de vídeo, como o dailymotion.com, estão perdendo visibilidade como resultado dessa mudança.

Enciclopédia online seguindo o caminho dos irmãos impressos?

Dicionários, sites de tradução e domínios de letras foram alguns dos perdedores de 2016. As quedas de visibilidade foram causadas pela atualização do Phantom IV e pelo aumento da implementação de respostas diretas, um Google em um widget acima dos resultados de busca orgânica. A seguir está a tendência de visibilidade para thefreedictionary.com.

Há um raio de esperança: enquanto muitas páginas de letras perderam visibilidade, vários portais de música viram melhorias significativas. Spotify, Deezer e similares puderam comemorar aumentos consideráveis ​​em sua Visibilidade orgânica em 2016. Amazon Music, Apple Music e outros estão cada vez mais incluindo letras em produtos para seus assinantes.

Por que você tem sucesso

Grandes portais como Amazon, Instagram e outros continuam a ser grandes vencedores, oferecendo conteúdo novo e diferenciado – temas-chave para o Google e outros mecanismos de busca à medida que avançam em direção à inteligência artificial. Sites que são mais rápidos no carregamento de conteúdo novo e envolvente que busca entender a intenção de pesquisa do usuário estão prontos para ganhos ainda maiores em 2017.