Aktualizacja Google Phantom V: tam iz powrotem?!

Znowu się zaczyna! Dla tych, którzy to przegapili, ostatnie kilka tygodni było nieco niepewnych dla statystyk widoczności marketerów online – osiągając szczyt pod koniec zeszłego tygodnia (CW 6/2017). Pojawiło się wiele spekulacji, że winowajcą jest wprowadzenie indeksu „mobile-first” Google. Jedną z teorii, która krąży, jest to, że strony korzystające z reklam pełnoekranowych ładowane na urządzeniach mobilnych zostały obniżone. Kiedy jednak spojrzymy na strony, które najbardziej ucierpiały, widzimy wyraźny wzór: zrobić miejsce dla powrotu Upiora. A konkretnie aktualizacja Google Phantom 5.

To sprawia, że ​​Google Phantom po raz piąty wpada do niczego niepodejrzewających obywateli sieci. Co sprawia, że ​​podejrzewamy Phantoma? To proste: wiele stron, których dotyczy problem, to domeny, które znamy już z wcześniejszych analiz aktualizacji fantomowych. Typowymi cechami tych aktualizacji są wahania w dłuższym okresie, brak przegranych w pakiecie w różnych branżach oraz widoczność jo-joing dla wielu stron – od iteracji do iteracji. Ta przejażdżka kolejką górską prowadzi całkiem słusznie do wielu z was, którzy zadają sobie pytanie: Co tak naprawdę próbuje zrobić Google?

Aktualizacje Google Phantom – dotychczasowa historia

Aktualizację fantomową (która nigdy nie została oficjalnie potwierdzona przez Google) i jej (do tej pory cztery) iteracje obszernie omówiliśmy we wcześniejszych postach na ten temat. Oto krótki przegląd dla każdego, kto chce nadrobić zaległości:

• Upiór I – (maj 2013)
• Phantom II – (maj/czerwiec 2015)
• Upiór III – (listopad 2015)
• Phantom IV – (czerwiec/lipiec 2016)

Zauważyłeś coś? Wydaje się, że te aktualizacje, które pierwotnie były również określane jako „Aktualizacje jakości”, stały się regularnym wydarzeniem co pół roku. Interesujące jest to, że te same znajome twarze są widywane co sześć miesięcy wśród zwycięzców i przegranych – ale żadna z nich nie jest na ciągłej trajektorii w górę lub w dół; podskakują w górę iw dół.

Czy te przypadki Google poprawiają wcześniejsze błędy? Ten efekt jojo sugeruje, że wyszukiwarka nie jest w pełni zadowolona z rzeczywistych skutków aktualizacji. Siła tych poprawek jest ponoszona przez domeny, które – przynajmniej przez pewien czas – cierpią z powodu katastrofalnych spadków Widoczności.

Widoczność SEO a ruch – rzeczywisty wpływ zależy od słów kluczowych, których dotyczy problem

Z drugiej strony, kilku webmasterów zgłasza, że ​​wahania dotyczą stron i/lub rankingów związanych ze słowami kluczowymi, które są nieistotne dla ich ruchu. Oznacza to, że nawet jeśli nastąpi poważna zmiana w ogólnej widoczności domeny pod kątem SEO, Phantom nie wpływa na lwią część ich odpowiedniego ruchu – lub tylko w nieznacznym stopniu.

Zależy to oczywiście od tego, skąd strona czerpie ruch. Phantom z pewnością koncentruje się przede wszystkim na dużych ilościach słów kluczowych z krótkimi nagłówkami i markami.

Czego szuka Phantom?

Jak dotąd – i dzięki tej najnowszej aktualizacji – nie było możliwe precyzyjne określenie celu, na którym skupia się Phantom. Niemniej jednak możemy rozpoznać kilka typowych cech tego filtra, które wciąż powracają. Można je uznać za „miękkie czynniki” oceny strony, dlatego mogą okazać się tak trudne do zdefiniowania (nawet dla Google!)

Oto krótkie podsumowanie najważniejszych powtarzających się obserwacji:

• skupić się na „jakości” treści online (co wymaga złożonej oceny)
• Aktualizacja oparta na adresach URL – dotyczy pojedynczych stron i/lub katalogów – nie całych domen
• wdrożenie trwa często kilka tygodni
• duże marki są często wśród zwycięzców i przegranych
• domeny często podlegają wielu różnym aktualizacjom – ale czasami jako zwycięskie, a czasami jako przegrane
• Zyski/straty są często związane z marką i/lub krótkimi słowami kluczowymi
• Sygnały użytkownika wydają się odgrywać rolę w ocenie – intencja użytkownika jest kluczowym aspektem.

Aktualizacja Google Phantom 5: Zwycięzcy i przegrani

Przyjrzyjmy się kilku stronom, na które znacząco wpłynęła najnowsza iteracja Phantoma. W szczególności przyjrzymy się „znajomym twarzom” z wcześniejszych aktualizacji fantomowych.

W przypadku przegranych widzimy w kilku przypadkach, że widoczność wzrosła w pewnym momencie w ciągu ostatnich tygodni, a teraz powróciła do poprzedniego poziomu. Sugerowałoby to, że Google przeprowadza testy.

Przegrani w aktualizacji Google Phantom V:

newyorker.com (Phantom 2 przegrany)

foursquare.com (Phantom 2 przegrany)

rollingstone.com (Phantom 2 przegrany, Phantom 3 przegrany)

theatlantic.com (Zwycięzca Phantom 2)

Zwycięzcy aktualizacji Google Phantom V:

cooklight.com (Phantom 4 przegrany)

businessdictionary.com (Zwycięzca Phantom 3)

enyclopedia.com (Phantom 4 przegrany)

myrecipes.com (Phantom 4 przegrany)

W szczególności w tym ostatnim przykładzie Phantom spowodował prawdziwą jazdę rollercoasterem w widoczności SEO domeny w ciągu ostatnich kilku lat. Przegrany > Zwycięzca > Przegrany > a teraz znowu Zwycięzca.

Kolejna rzecz jasno wynika z krzywych: w przeciwieństwie do poprzednich aktualizacji Phantom, w których filtr został wdrożony przez kilka tygodni, skoki spowodowane przez Phantom V są szczególnie widoczne w bezpośrednim porównaniu z poprzednim tygodniem. W najbliższych tygodniach będziemy musieli zobaczyć, czy nastąpią dalsze zmiany.

Wpływ na niektóre domeny, na które nie miał wpływu Phantom

Phantom V to nie tylko ekskluzywny klub dla starych chłopców. Niektóre domeny odnotowały duże skoki/spadki widoczności SEO, mimo że nie miały na nie wpływu wcześniejsze aktualizacje Phantom. Na przykład niektóre strony eCommerce wyświetlają spadki/skoki w Widoczności. Chociaż może to być w dużej mierze efekt uboczny wpływu na słowa kluczowe związane z marką i krótką głową, a nie ze względu na to, że Phantom koncentruje się na domenach eCommerce. Ogólnie rzecz biorąc, lista zwycięzców tego tygodnia wygląda jak wybór domen znanych z poprzednich aktualizacji.

Wśród przegranych Reddit.com odnotował znaczny spadek widoczności o około 25%. Reddit.com odnotował również niezwykły trend w zakresie widoczności mobilnego SEO (zielony), widoczny na kilka tygodni przed ostatnim spadkiem. Jednak wątpliwe – i zbyt wcześnie – jest postawienie hipotezy o jakimkolwiek połączeniu z „Mobile-First”. Z pewnością nie można zaobserwować szerszego trendu w tym zakresie. W przypadku Reddita może to być związane z (technicznymi) problemami z mobilną wersją strony.

Wniosek: rollercoaster Google dla nazw marek i krótkich słów kluczowych

Wydaje się, że Google ma prawdziwe trudności z oceną trafności dużych stron, patrząc na słowa kluczowe związane z marką i krótkimi nagłówkami. Wygląda na to, że parametry pomiaru jakości są dostosowywane w regularnych odstępach czasu, co oznacza, że ​​widoczność SEO dotkniętych domen podlega dużym wahaniom. Te domeny są prawdopodobnie mniej niż zabawne, jeśli ma to wpływ na słowa kluczowe, które są dla nich istotne i ich ruch. Z drugiej strony, nie ma sensu, aby wiele firm, których to dotyczy, umieszczać w rankingu inne marki niż ich własne. Może to prowadzić do wyższej ogólnej widoczności SEO, ale jest mało prawdopodobne, że stworzy odpowiedni ruch. Może to być ta zagadka, którą Google próbuje rozwiązać.

Na razie jesteśmy zapięci i czekamy na kolejną część tej przejażdżki kolejką górską. Czy to się wkrótce skończy? Tylko Upiór wie!

Jak zawsze lubimy również otrzymywać Twoje komentarze – w szczególności wszelkie spostrzeżenia dotyczące wpływu aktualizacji Google Phantom 5 na rzeczywisty ruch na Twojej stronie.