Análise: por que a atualização principal de maio de 2020 do Google é uma atualização EAT

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Nossos analistas: Niels Dahnke e Marcus Pentzeck

Niels Dahnke é chefe de SEO da agência de marketing de conteúdo Suxeedo, com sede em Berlim, e palestrante frequente em conferências internacionais de marketing digital. Na Suxeedo, este experiente especialista em marketing online concentra-se principalmente em otimização técnica de mecanismos de busca e consultoria estratégica. Anteriormente, trabalhou como Head de SEO, SEA & Social Media no grupo de mídia Madsack.

Marcus Pentzeck é Consultor Chefe de SEO do Searchmetrics Digital Strategies Group. Ele oferece suporte aos clientes da Searchmetrics com conselhos e assistência sobre otimização de mecanismos de pesquisa. Marcus tem experiência e paixão por SEO internacional (incluindo a China e mais!). Antes da Searchmetrics, Marcus foi o líder da equipe de SEO no UDG United Digital Group.

COMER como um fator importante?

Quando se trata de EAT (Expertise, Authority and Trust), Niels e Marcus acreditam que “os sinais EAT ainda são o principal fator desta atualização, mas os sinais EAT fortes não são”. Por exemplo, em atualizações anteriores, geralmente sites com sinais mais fortes saíam no topo.

Em contraste, o fundador e CIO da Searchmetrics, Marcus Tober, é da opinião de que não há influência do EAT nesta atualização. Isso ocorre porque em atualizações anteriores, sites tipicamente otimizados para EAT estavam entre os maiores vencedores. Desta vez, os sites otimizados para EAT não pareciam ser os grandes vencedores. Ele afirma: “A atualização parece ter um escopo um pouco mais amplo do que as atualizações principais anteriores”. Outra razão para sua opinião é porque a análise mostra que esta atualização não é focada apenas em setores que cobrem tópicos sensíveis relacionados à EAT, como finanças ou saúde. Embora essas indústrias tenham sido impactadas, nas atualizações principais anteriores, sempre houve grandes vencedores no setor de saúde, como WebMD ou Mayo Clinic, mas não desta vez. “O Google trabalhou novamente na ponderação de fatores de conteúdo junto com fatores de marca e, possivelmente, também incluiu dados do usuário, como taxas de cliques”, diz Marcus Tober.

“ O Google ajustou novamente com base na ponderação do conteúdo, fatores de marca e dados do usuário. A atualização parece ser um pouco mais ampla do que as atualizações principais anteriores e menos focada em tópicos EAT.” Marcus Tober, fundador e CIO da Searchmetrics

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Com o EAT, o Google se refere a padrões de qualidade para sites. Esses padrões são usados ​​em avaliações realizadas pelos testadores de qualidade do Google e também usados ​​nos rankings – especialmente tópicos YMYL (Your Money, Your Life), que contêm informações confidenciais sobre finanças e saúde.

Marcus Pentzek, por outro lado, acha que nesta atualização principal de maio de 2020 pode não haver grandes vencedores, mas muitos vencedores menores. “Será que o Google está corrigindo seus antigos esforços de EAT aqui porque sites menores, apesar de terem informações de alta qualidade e 'Autoridade' mais fraca (menos backlinks), não foram encontrados entre as palavras-chave realmente competitivas?”, especula.

“Talvez o Google simplesmente tenha optado por mais diversidade na atualização principal de maio de 2020 e dando mais valor a sites menores.”
Marcus Pentzek, consultor chefe de SEO da Searchmetrics

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Então, a atualização principal de maio de 2020 foi talvez mais uma correção EAT com o objetivo de mais diversidade em vez de um maior desenvolvimento desses princípios de classificação?

Isso significaria que os sites que foram impactados não fizeram nada de errado, o que se encaixa nas declarações do Google sobre as atualizações principais. Marcus conclui que talvez o Google tenha simplesmente optado por mais diversidade e, portanto, por uma atualização de sites menores.

Qualidade conta mais que autoridade

Ambos os especialistas em SEO veem correções e reavaliações significativas em termos de qualidade.

Marcus notou que muitos editores viram as páginas do hub caírem nas classificações – as classificações caíram para as páginas de categoria ou tag que coletavam trechos de texto e links para tópicos específicos. “Para uma palavra-chave como 'Coreia do Norte', não preciso ver a página de tags de um grande editor nos 10 principais resultados”, diz Marcus.

A intenção do usuário por trás de uma consulta de pesquisa parece ter desempenhado um papel importante nessa atualização, observa Niels: que essas páginas perderam seus rankings.” Isso também se aplica às páginas de produtos, que devem responder às perguntas mais importantes com pouco texto de SEO.

“Qualquer um que tentou trazer tudo sobre um tópico para uma página e, portanto, não tem um foco claro, obviamente envia sinais tão obscuros ao algoritmo que esse tipo de página perdeu classificações nesta atualização. Portanto, não ajuda se você colocar um texto de SEO na parte inferior da página de um produto para responder às perguntas mais importantes.”
Niels Dahnke, chefe de SEO da Suxeedo

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Páginas sem um perfil de link forte o suficiente e uma marca estão entre os perdedores

Niels e Marcus concordam que marcas e sites com um perfil de link forte estão entre os vencedores – pelo menos se a qualidade estiver correta. “Domínios com fortes sinais de confiança, como domínios com muitos backlinks de alta qualidade, parecem estar entre os vencedores aqui”, diz Niels. Backlinks não apenas fortaleceriam uma única subpágina, mas teriam um impacto positivo em todo o domínio.

Os sites afiliados parecem estar entre os grandes perdedores da atualização principal de maio de 2020, pois não possuem conteúdo particularmente de alta qualidade ou relevante, e também não possuem um perfil de link de alta qualidade que os identifique como uma marca forte. A idade de um domínio não parece desempenhar um papel aqui.

Os sinais do usuário são extremamente importantes

Niels também vê a importância de bons sinais de usuário para classificações boas e sustentáveis ​​do Google. “Isso deixa claro por que os sinais de usuário negativos não podem ser completamente compensados ​​por um ótimo perfil de link.” Aqui, também, é evidente que os algoritmos incluem uma certa avaliação de plausibilidade para comparar sua própria avaliação com a ajuda de Sinais do Usuário.

Se o EAT for considerado um fator, os requisitos parecem ter aumentado aqui, especialmente para tópicos YMYL, o que é um problema para sites afiliados em particular.

Neste contexto, Niels refere-se a um whitepaper da Suxeedo sobre User Signals, no qual o papel dos User Signals como fator de classificação é examinado – exemplos práticos são usados ​​para mostrar como CTR, taxa de rejeição e tempo de permanência podem ser otimizados.

Atualização do Google como correção EAT

“Existem três aspectos que falam a favor dessa atualização, preferindo expertise (os perdedores da atualização não têm conteúdo particularmente relevante e de alta qualidade), autoridade (perfil de backlink de alta qualidade) e confiança (marca forte, idade do domínio)”, conclui Marcus. Ele também acrescenta: “Você não precisa ser um dos mais fortes dos fortes, desde que tenha uma base sólida de EAT”.

Ele vê isso como o núcleo da correção EAT do Google para a atualização de maio. “Os jogadores dominantes não têm mais a garantia de melhores resultados se a qualidade não estiver correta, pois muitos sites com uma boa base fundamental EAT têm conteúdo de alta qualidade”, diz Marcus.

“Você não precisa ser um dos mais fortes dos fortes desde que tenha uma base sólida de EAT. Na minha opinião, essa parece ter sido a maneira do Google de corrigir o EAT.” Marcus Pentzek, consultor chefe de SEO da Searchmetrics

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Marcus se refere ao exemplo do parent.com, que perdeu visibilidade na atualização principal em setembro de 2019 e cresceu bastante durante a atualização principal do Google em maio:

Parents.com está ganhando com o Google Core Update

Niels também vê a atualização de maio mais como uma correção EAT de atualizações principais anteriores, que também se encaixam na declaração do Google sobre a natureza de uma atualização principal:

“Também é importante entender que mecanismos de busca como o Google não entendem o conteúdo da mesma forma que os seres humanos. Em vez disso, procuramos sinais que podemos reunir sobre o conteúdo e entendemos como eles se correlacionam com a forma como os humanos avaliam a relevância. Como as páginas se conectam é um sinal bem conhecido que usamos.”

A busca por vencedores por meio da atualização levou Niels a ofertas próprias do Google, como play.google.com. A própria Play Store do Google vem crescendo continuamente há meses. “Embora a atualização de maio tenha trazido um aumento comparativamente pequeno de cerca de 16%, ela mostra como as ofertas do próprio Google continuam se expandindo e se tornando mais dominantes nas buscas”, diz Niels.

Google Play Store com um enorme aumento de visibilidade de SEO

Marcus também aponta para o crescimento das próprias ofertas do Google, como o Core Update de setembro de 2019, onde o conteúdo de vídeo e os rankings 'orgânicos' do YouTube substituíram outros resultados e levaram a uma maior visibilidade de SEO do YouTube nas SERPs.

SEO local: o Google confirmou um bug

Niels e Marcus não apenas veem inúmeras mudanças em termos de EAT até a atualização de maio, mas também na área de SEO local. Para domínios que são realmente fáceis de encontrar regionalmente e que podem até ser classificados como marcas regionais, Niels observou: “Se você observar as mudanças na área de SEO local, poderá ver a visibilidade do SEO se deteriorando no momento do lançamento da atualização em maio 3º.”

Sem recuperação após a atualização para houstonpress.com

No entanto, muitos domínios regionalmente fortes também conseguiram se recuperar nos dias seguintes ao início do lançamento da atualização, por exemplo, tennessean.com:

Além da busca orgânica, também houve mudanças significativas na forma como os resultados locais são exibidos, diz Niels. Particularmente nos EUA, tem havido muita especulação sobre se as 'classificações de pacotes locais' também são afetadas pela atualização principal atual. Joy Hawkins perguntou a Danny Sullivan no Twitter, como confirmada a volatilidade observada nos rankings locais era um bug, que já foi corrigido:

Só queria atualizar. Obrigado pelos exemplos. Eles nos ajudaram a encontrar um bug que resolvemos cerca de duas semanas atrás, e isso parece ter estabilizado as coisas desde então.

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 28 de maio de 2020

Atualizações com movimentos curiosos

Ao todo, Niels dá ao Google um relatório bastante medíocre sobre a qualidade das atualizações principais. A atualização de maio também mostrou que algumas mudanças algorítmicas só podem ser compensadas com outra atualização principal. “Qualquer pessoa afetada por essa atualização deve, portanto, esperar pela próxima atualização ou, pelo menos, ajustar significativamente sua estratégia”, diz Niels.

“As mudanças das últimas Core Updates podem ter trazido algumas melhorias, mas vejo muito mais domínios inúteis e conteúdo inútil em minhas buscas diárias. Infelizmente, o atual Google Update não mudou isso.”
Niels Dahnke, chefe de SEO da Suxeedo

“Desde 2018, houve várias atualizações do Google, resultando em perdedores significativos que não entendo”, acrescenta Niels. As mudanças das últimas Core Updates podem ter trazido algumas melhorias, mas ele vê muito mais domínios inúteis e mais conteúdo inútil em suas buscas diárias. Infelizmente, de acordo com Niels, o atual Google Update não mudou isso.

Análises ad hoc não são úteis

Desde janeiro, a Niels tem visto maior volatilidade para muitos domínios. E mesmo após a atualização do núcleo, o algoritmo demora para se estabelecer. “O algoritmo em si não precisa ser resolvido, mas, em vez disso, o lançamento da atualização só precisa de algum tempo. O Google diz que o rollout leva até duas semanas, então só é possível fazer uma avaliação séria de cada atualização de núcleo após esse período”, diz Niels. Todos nós preferimos ter uma resposta para a pergunta: 'O que exatamente a atualização muda e o que eu tenho que fazer agora?' no primeiro dia de lançamento.

É fundamental não julgar quem são os vencedores com base em um dia de mudanças de visibilidade.

Google Update em plena Pandemia do Coronavírus causa ressentimento

O momento da atualização principal de maio de 2020 foi criticado por alguns webmasters e SEOs. Sustentar negócios online no meio da pandemia já é um desafio suficiente com as contínuas restrições severas em todo o mundo. As restrições atuais levaram a um declínio generalizado no tráfego e nas vendas on-line para muitas empresas, deixando muitas com uma sensação geral de incerteza sobre o futuro. As críticas foram compartilhadas via Twitter e no Webmaster World Forum:

• “Google, por favor, estamos no meio de uma pandemia, não pode esperar?” Eby Bekee (@QueenPhloxie) via Twitter
• “Uma atualização de algoritmo é tão importante quando a maioria das empresas está fechada e as pesquisas de usuários diminuíram em muitos setores?” Web Trainings (@webtrainings) via Twitter
• “É uma pandemia e não quero que as atualizações do Google me esmaguem neste momento de crise financeira. Estou com medo ”MayankParmar via WebmasterWorld-Forum

Atualização principal de maio de 2020: renomeada para 'Atualização pandêmica' ou 'Forçar atualização'?

Tornou-se uma tradição para o Google anunciar grandes atualizações principais – ajustes amplos e significativos nos algoritmos e sistemas de pesquisa – via Twitter. Desta vez, o anúncio do lançamento foi comunicado em 4 ^de maio de 2020. Anúncios como esses são uma tentativa do Google de evitar que os rumores de atualização de algoritmos saiam do controle, além de anunciar o próprio nome da atualização. Os nomes que o Google dá aos lançamentos de atualização principal são deliberadamente mantidos neutros, com a “Atualização principal de maio de 2020” como nenhuma exceção.

Inspirando-se na crise atual e na suavidade deste nome de atualização, webmasters e SEOs que claramente não acham as regras oficiais de nomenclatura do Google muito criativas têm suas próprias ideias:

• “Atualização Corona” ou “Atualização Pandêmica”: Cronometrar o lançamento em meio à pandemia inspira sugestões de nomes alternativos em conexão com o Coronavírus, garantindo que seja memorável no futuro.
• “Force Update”: 4 ^de maio é o Dia Internacional de Star Wars e o mesmo dia em que o Google anunciou o Core Update. “Que a Força – ou Quarta – esteja com você”, e os bons rankings, claro!

Vamos esperar e ver qual nome acabará entrando nos livros de história.

Atualização principal de maio de 2020 – O que o Google mudou?

Como de costume, o Google não revelou informações precisas sobre o que mudou no algoritmo de busca ou quais setores ou tópicos são um foco especial do Google Update. Também não está claro se há uma conexão com a pandemia de coronavírus e a mudança no comportamento de pesquisa dos usuários do Google.

De acordo com o Google, todo o período de lançamento leva de uma a duas semanas até que todas as alterações estejam ativas. O Google geralmente realiza ajustes após o lançamento – eles geralmente fazem ajustes devido a resultados de classificação não intencionais ou indesejáveis.

O analista sênior de tendências para webmasters do Google, John Mueller, não revelou detalhes sobre a atualização de maio e se refere à postagem geral do blog do Google sobre o assunto quando perguntado sobre isso:

Impacto da atualização principal do Google de maio de 2020

Enquanto isso, alguns webmasters e SEOs relataram os efeitos do Google Core Update. De acordo com os sinais até agora, existem vários setores e tipos de página que podem ser afetados pelas mudanças. De acordo com declarações iniciais do Webmaster World Forum e do Twitter, há mudanças em uma ampla gama de setores – de receitas a tecnologia, saúde ou até finanças. Há também alguns sinais iniciais de que o conteúdo de criptomoeda foi impactado de acordo com a Forbes neste artigo.

Vários proprietários de sites de receitas notaram perdas significativas de tráfego, sendo o principal motivo o desaparecimento de URLs do carrossel de receitas, bem como o desaparecimento de rich snippets para resultados de receitas. Pode ser que o Google tenha reajustado especificamente para esse segmento, especialmente porque os resultados de pesquisa para tópicos de receitas contêm muitas informações adicionais exibidas como rich snippets, como imagens, classificações, tempo de cozimento e outras informações.

Outros relatórios de webmasters e SEOs sobre as mudanças de classificação:

• Saúde : “Perdemos em maio de 2018, perdemos em agosto de 2018 (Med). Mas esta atualização é a pior atualização (para nós) que já vi nos meus anos de SEO. Perdemos tudo de novo. Neste momento, fomos atingidos com mais força do que em 2018.” Sofie77 via Fórum WebmasterWorld
• Técnico : “Está ficando difícil…. – 40% de tráfego em comparação com a semana passada. Site relacionado a tecnologia.” ChokenBako via WebmasterWorld Forum
• Finanças e Saúde : “Ok, agora estou vendo oscilações malucas. Monitorando KWs em várias verticais e, até agora, a volatilidade parece enorme. Algumas grandes marcas nacionais que foram classificadas no topo de KWs financeiros muito competitivos caíram mais de 10 classificações. Vendo grandes oscilações na saúde também. Isso parece grande até agora.” HereWeGo123 via Fórum WebmasterWorld
• Namoro : “Mais de 40% abaixo até agora para um site de aconselhamento de relacionamento.” Dantes100 via Fórum WebmasterWorld

Além disso, os usuários suspeitam que conteúdos relacionados à pandemia receberão mais atenção do Google. Monitoraremos nossos dados de classificação de Searchmetrics e alterações de SERP e atualizaremos este artigo após alguns dias, à medida que novas informações estiverem disponíveis.

Visão geral das atualizações do Google Core

Desde 2019, o Google já confirmou ou anunciou seis Core Updates em seus próprios canais de comunicação e os marcou com um nome. Aqui está uma visão geral:

Você encontrará uma visão geral aqui: Google Updates.

Google Updates: o que webmasters e SEOs podem fazer

No final do verão de 2019, o Google publicou uma postagem no Google Webmaster Blog explicando em detalhes as mudanças de algoritmo por trás das atualizações principais e o que webmasters e SEOs podem fazer se forem afetados por uma atualização do Google Core.

Aqueles que viram perdas de classificação devido a uma atualização “não violaram as Diretrizes para webmasters do Google nem sofreram nenhuma ação manual ou algorítmica”. As atualizações destinam-se a melhorar a qualidade geral dos resultados da pesquisa. De acordo com o Google, essas mudanças podem fazer com que os sites que anteriormente eram classificados abaixo subitamente tenham uma classificação mais alta e vice-versa. Um exemplo de comparação mostrando como uma atualização do Google Core pode funcionar é examinar uma lista dos 100 melhores filmes de 2015 – essa lista será atualizada alguns anos depois em 2019 e provavelmente mudará à medida que novos filmes forem adicionados ao longo do tempo.

O Google recomenda que webmasters e SEOs cujos sites tenham sido atingidos por um Google Update “se concentrem em fornecer o melhor conteúdo possível” e sugere a realização de uma auditoria de site fazendo perguntas nas quatro áreas a seguir:

Conteúdo e qualidade: O site oferece conteúdo original e valioso que vai além da cópia? Os meta títulos e descrições são atraentes e projetados para corresponder ao conteúdo? Você, como webmaster, compartilharia este conteúdo com os amigos?

Expertise: O conteúdo é confiável? A página contém erros? Como um webmaster que acessa o site via Google, você confiaria nele mesmo?

Apresentação e Produção: O conteúdo parece bem pesquisado e produzido ou parece mais produção em massa? Há muitos anúncios? O site carrega de forma atraente em todos os dispositivos?

Comparação Competitiva: O site oferece valor agregado em comparação com outros concorrentes? O conteúdo atende às expectativas dos usuários?

Os webmasters talvez possam ter uma primeira impressão respondendo a essas perguntas honestamente e examinando seu próprio site em comparação com os concorrentes, especialmente no que diz respeito ao valor do conteúdo.

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