Experiência na página: tudo o que você precisa saber sobre o novo fator de classificação do Google

O Google anunciou planos para uma atualização do algoritmo de pesquisa a ser lançada em maio de 2021. O novo fator de classificação 'Page Experience' é composto por várias métricas dos novos dados do relatório Core Web Vitals do Google, bem como métricas como compatibilidade com dispositivos móveis, segurança na web ou intersticiais. Confira nossa postagem no blog para ler tudo sobre a nova atualização de experiência de página do Google.

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De acordo com um anúncio no Webmaster Central Blog do Google, a partir de 2021, a experiência da página deve ser incorporada como um novo sinal de classificação agregado no algoritmo do Google para classificar os resultados de pesquisa. Reconhecendo as dificuldades que muitos proprietários de sites estão enfrentando agora com os efeitos da pandemia de coronavírus, o Google anunciará o lançamento da nova atualização pelo menos seis meses antes do lançamento. Isso deve dar aos SEOs, webmasters e profissionais de marketing online tempo suficiente para lidar com o novo fator de classificação e preparar seus sites de acordo.

O que a nova experiência de página implicará?

Esse novo fator de classificação combinará vários aspectos para avaliar a experiência de um usuário enquanto ele interage com uma página da web. O Google pretende medir esse foco nos usuários e sua percepção da experiência de navegação usando uma combinação de seus Core Web Vitals, aspectos de segurança (navegação segura e HTTPS) e compatibilidade com dispositivos móveis. O novo fator de classificação será lançado em Meu 2021, conforme o Google anunciou recentemente:

Estamos anunciando que os sinais de classificação da experiência da página para a Pesquisa do Google serão lançados em maio de 2021. Isso combinará os principais pontos vitais da Web e os sinais anteriores relacionados à experiência do usuário.

Saiba mais: https://t.co/OrrR8LDl1a

— Central de Pesquisa do Google (@googlesearchc) 10 de novembro de 2020

O novo fator de classificação da experiência da página que chegará a você em maio de 2021 apresentará os seguintes elementos:

• Velocidade de carregamento (fator 'Maior pintura de conteúdo' do Core Web Vitals)
• Capacidade de resposta ('Atraso na primeira entrada' do Core Web Vitals)
• Estabilidade de layout visual ('Mudança de layout cumulativa' de Core Web Vitals)
• URL amigável para dispositivos móveis
• Código de site seguro e limpo (navegação segura sem malware)
• Uso de criptografia HTTPS
• Sem intersticiais intrusivos

Este infográfico do Google mostra os elementos usados ​​para medir a experiência da página:

Fonte: Google

Embora a experiência da página não seja um fator de classificação completamente novo, agora ela combina sinais de classificação anteriores (oficiais) em um novo fator presumivelmente mais ponderado no algoritmo de pesquisa. E apesar dos fatores de classificação do Google supostamente serem um segredo bem guardado, às vezes eles são conhecidos por anunciar oficialmente fatores de classificação individuais – fatores que agora encontraram seu caminho para a nova experiência da página.

A compatibilidade com dispositivos móveis, por exemplo, – memorávelmente apelidada de Mobilegeddon pela mídia – foi oficialmente anunciada como um fator de classificação. Assim como os tempos de carregamento de HTTPS ou URL móvel no Mobile Speed ​​Update.

O que são os Principais Web Vitais?

Destinado como métrica principal para avaliar o desempenho do site, o Google só introduziu seus Core Web Vitals no início de maio de 2020. Com o tempo, o Google alinhará esse conjunto de fatores com requisitos técnicos e comportamento do usuário; é por isso que eles podem ser modificados e expandidos de acordo. O Google disse que planeja reavaliar seus Core Web Vitals todos os anos.

Os Core Web Vitals do Google se originam de sua estrutura de auditoria Lighthouse – que webmasters e SEOs podem usar para realizar auditorias de desempenho detalhadas de qualquer site ou URL. A Searchmetrics analisou esses parâmetros para avaliar qual papel eles desempenham no retorno de classificações mais altas. Os resultados de nossa análise foram usados ​​para desenvolver nossos fatores de classificação do Google Lighthouse. Clique aqui para baixar a análise gratuitamente:

Faça o download do estudo de fatores de classificação da Searchmetrics

A nova atualização da experiência de página será lançada com os três elementos principais do Google Lighthouse a seguir:

• Maior pintura de conteúdo (LCP): essa métrica mede o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página carregar. De acordo com o Google, os tempos de carregamento do LCP de até 2,5 segundos são bons, entre 2,5 e 4 segundos precisam ser melhorados e qualquer coisa maior que 4 segundos é ruim.
• Atraso da primeira entrada (FID): Essa métrica mede a quantidade de tempo que passa entre a interação inicial do usuário com a página carregada e a resposta do navegador. De acordo com o Google, um FID de até 100 milissegundos é bom, qualquer coisa entre 100 e 300 milissegundos precisa ser melhorada e qualquer coisa acima de 300 milissegundos é ruim.
• Deslocamento de layout cumulativo (CLS): essa métrica mede a estabilidade visual de uma página ao interagir. Em outras palavras, indica se e em que medida ocorrem mudanças inesperadas de layout enquanto o usuário está interagindo com um site, por exemplo, quando a posição de um botão muda repentinamente e sem rolagem. Quanto menor o CLS, melhor. Para o Google, qualquer coisa até 0,1 é boa e qualquer coisa acima de 0,25 é ruim; tudo no meio significa que há espaço para melhorias.

O especialista em Searchmetrics Bjorn Darko diz: “Page Experience mudará o SEO para sempre”

Nosso Diretor do Grupo de Estratégias Digitais, Bjorn Darko, examinou mais de perto a experiência da nova página e acredita firmemente que isso impactará a importância dos SEOs e seus perfis de trabalho para sempre:

“No anúncio, o Google escreve: 'O sinal de experiência da página mede aspectos de como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web'. Isso não apenas impacta como os SEOs pensam e trabalham, mas também mudará a responsabilidade dos SEOs nas organizações!

Agora, tudo o que constitui um ótimo site – ótimo conteúdo, qualidade do link, UX ideal, segurança, funcionalidade técnica, usabilidade móvel, etc. – precisa ser supervisionado e gerenciado por um SEO, o que exigiria mudanças fundamentais nos requisitos de trabalho dos SEOs no atual e papéis futuros.”
Bjorn Darko, Diretor do Grupo de Estratégias Digitais, Searchmetrics

Conclusão: Como se preparar para os novos fatores de classificação da experiência de página do Google

Sempre que o Google anuncia oficialmente que está introduzindo um novo fator de classificação em seu algoritmo, geralmente dá aos webmasters e SEOs tempo para se prepararem; desta vez não é diferente. Portanto, você deve aproveitar a oportunidade e usar esse tempo para testar os fatores individuais do sinal de experiência da nova página em seu próprio site. Isso é especialmente importante para os novos Core Web Vitals. Os outros recursos, como HTTPS, compatibilidade com dispositivos móveis ou código limpo, também devem ser ady ser prática padrão até agora.

Tempos de carregamento, interatividade e estabilidade visual estão incluídos no Relatório de experiência do usuário do Chrome, acessível no Pagespeed Insights e agora também no Google Search Console. Os webmasters e SEOs são aconselhados a verificar o relatório do Google no Search Console para ver qual ação eles precisam tomar, se houver.

O Speed ​​Report, onde você verá uma lista dos problemas encontrados e exemplos de URLs, pode ser encontrado em Melhorias na barra de navegação:

Em geral, o novo fator de classificação da experiência da página não contém nenhuma inovação inovadora, mas agora condensará os sinais de classificação ponderados individualmente em um fator que provavelmente terá um peso geral maior. No entanto, vale lembrar que o Google usa literalmente centenas de outros sinais de classificação para calcular seus resultados de pesquisa.

Lembre-se também de que o lançamento desse novo fator de classificação pelo Google terá consequências que vão além do cenário de SEO. Como Bjorn Darko, diretor do Searchmetrics Digital Strategies Group, já apontou, isso marca o início de uma grande mudança para SEOs nas organizações. No futuro, os SEOs precisarão gerenciar tudo o que faz um ótimo site – desde conteúdo, qualidade do link e experiência ideal do usuário até funcionalidade técnica e usabilidade móvel.

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