Como desenvolver uma estratégia de conteúdo de mídia social para seu negócio de consultor financeiro

Trabalhando com centenas de consultores em marketing de mídia social, aprendemos algumas coisas e recebemos muitas perguntas. Uma pergunta que nos fazem muito é “que tipo de conteúdo devo compartilhar nas mídias sociais?”

Ao mergulhar nas mídias sociais, é importante lembrar que seu público em cada canal será diferente. Isso também significa que o conteúdo que você compartilha pode ser diferente em cada canal – e tudo bem.

Por exemplo, se você der uma olhada nas contas Twenty Over Ten Twitter e LinkedIn, verá que publicamos coisas completamente diferentes em cada plataforma. Mas como decidimos o que compartilhar em qual plataforma? Continue lendo para saber exatamente quais tipos de conteúdo você deve compartilhar em plataformas populares de mídia social, como Twitter, Facebook e LinkedIn.

O que você deve postar nas redes sociais?

Tipos de conteúdo para postar no Facebook

A maioria dos consultores com quem trabalhamos agora está mais familiarizada com o Facebook. Talvez você tenha uma página pessoal no Facebook há alguns anos, mas nunca se interessou por ela do ponto de vista comercial/empresarial. Eles são muito diferentes. Como uma marca no Facebook, é importante prestar atenção ao que seu público gosta e gravita ou se envolve bem.

Tipos de conteúdo que você deve postar:

• Vídeos
• Postagens no blog
• Tendências financeiras em sua comunidade
• Artigos sobre eventos locais e acontecimentos da comunidade
• Por trás das cenas
• Enquetes/Perguntas/Trivia

Estudos recentes mostram que o vídeo está superando de longe as imagens no Facebook. Obter um alcance orgânico médio de 8,7% usando vídeo em suas postagens no Facebook é o melhor desempenho. Além disso, a quantidade de vídeos de pessoas e marcas no Facebook aumentou 94% e tem uma média de mais de 1 bilhão de visualizações de vídeo por dia.

A Tapparo Capital Management faz um ótimo trabalho ao postar conteúdo continuamente em sua página do Facebook, e adoramos esses vídeos curtos de 1 minuto, especialmente o abaixo sobre previdência social. Há uma breve sinopse para lhe dizer do que se trata, e também é um relógio fácil.

Como consultor financeiro, o marketing de vídeo não precisa ser caro ou demorado. Ao considerar o emprego de vídeo nas redes sociais, lembre-se destas dicas:

• Publique conteúdo de vídeo mais curto e oportuno: com a maioria dos usuários visitando os canais sociais em seus dispositivos móveis, publique vídeos que sejam intrigantes e atraiam as pessoas desde o primeiro quadro.
• Opte por nenhum som: os vídeos de reprodução automática no Facebook são silenciados automaticamente. Portanto, até que alguém toque para ativar o som, eles não ouvirão nenhum som. Portanto, seu vídeo deve chamar a atenção sem o uso de som.

Postagens no blog

Você deve sempre compartilhar os posts do seu blog em sua página do Facebook, porém, é importante ter em mente a regra 80/20 para redes sociais, que é a seguinte: compartilhe apenas 20% do conteúdo de sua própria marca e 80% de “outros” interessantes contente. E ao compartilhar suas postagens de blog no Facebook, inclua um trecho criativo do assunto do artigo e um Canva para acompanhá-lo, juntamente com um link para a postagem do blog em seu site.

O Clarity Wealth Management compartilha consistentemente postagens de blog em seu site, juntamente com imagens atraentes. E eles não apenas compartilham seu próprio conteúdo, mas também fazem um ótimo trabalho ao compartilhar fontes de terceiros.

Eventos e Envolvimento da Comunidade

Afinal, o Facebook é apenas uma grande comunidade online. O Facebook é a plataforma perfeita para postar sobre eventos e outros acontecimentos que estão acontecendo em sua comunidade local, esteja você participando ou não. É uma ferramenta especialmente ótima para aproveitar se você estiver organizando um evento, é uma ótima saída para promover seu seminário, workshop etc.

Por trás das cenas

O setor de serviços financeiros é aquele em que a transparência é tudo. Que melhor maneira de ser transparente sobre o trabalho que você faz do que postar fotos dos bastidores de seu escritório, membros da equipe e vida profissional? A publicação de fotos mais espontâneas como essa permite que seus clientes e prospects conheçam mais sobre você e criem fidelidade à marca.

Enquetes/Perguntas/Trivia

Lançar enquetes no Facebook não é algo que vimos os conselheiros fazerem muito, mas é algo que incentiva muito engajamento entre os seguidores. Esses tipos de postagens não apenas aumentam o engajamento, mas também são uma espécie de mini-pesquisa para clientes e prospects. Fazer perguntas é uma boa maneira de avaliar o interesse ou o conhecimento do seu público sobre um tópico específico de planejamento financeiro se você estiver pensando em lançar um novo serviço, ferramenta, workshop etc.

Tipos de conteúdo para postar no Twitter

À medida que vemos alguns canais de mídia social como o Facebook se movendo cada vez mais para a publicidade paga para empresas, o Twitter se tornou uma das plataformas sociais mais fáceis para os consultores usarem. E contanto que você esteja fazendo certo, o Twitter oferece às empresas uma tonelada de grande valor orgânico.

Tipos de conteúdo que você deve postar:

• Conteúdo de terceiros de pessoas influentes
• Retweets e interações
• Postagens no blog

Conteúdo de terceiros

A mídia social é muito sobre se posicionar como um especialista no setor. E ao compartilhar artigos relevantes de terceiros e outros artigos do setor, você está fazendo exatamente isso – está mostrando aos seguidores que está no topo das tendências e continua sendo um líder de pensamento no espaço.

Retweetando e interagindo

Retweetar e outras formas de interagir com aqueles que você segue no Twitter é uma ótima maneira de construir e fortalecer relacionamentos com os principais parceiros e mostrar apreço pelo trabalho que eles fazem. Considere retweetar artigos que se alinhem com os valores do seu negócio que serão impactantes para aqueles que seguem você no Twitter. Lembre-se de que quando você está retweetando, respondendo e mencionando outras pessoas no Twitter, qualquer pessoa pode fazer isso, pois isso reflete no seu negócio, é importante ser responsivo e evitar longas trocas.

Johnny Sandquist é o CEO da Three Crowns Copywriting & Marketing e é incrivelmente ativo no Twitter. Ele está retweetando as últimas postagens da Three Crowns, pois essa é uma boa maneira de obter mais olhos sobre o conteúdo de sua empresa.

Além disso, também é bom retweetar outras fontes de terceiros, pois essa é uma ótima maneira de se conectar com outras pessoas e aumenta a probabilidade de as pessoas retuítarem seu conteúdo no futuro, obtendo assim um alcance maior.

Postagens no blog

Está vendo uma tendência aqui? Sim, as postagens do seu blog devem ser compartilhadas virtualmente em todos os lugares e em qualquer lugar que você possa compartilhá-las. Por quê? Porque eles direcionam o tráfego de volta para o seu site Novamente, recomendamos a criação de um Canva para acompanhar um pequeno trecho sobre o assunto do seu blog, além do link.

O FMG Suite tem uma página ativa no Twitter, compartilhando postagens de blog entre outras postagens várias vezes ao longo do dia.

Tipos de conteúdo para postar no LinkedIn

O LinkedIn é conhecido por sua presença “abotoada”, já que a maioria de suas conexões será mais profissional. Portanto, certifique-se de estar aderindo aos posts que dão aquela sensação profissional e ensinam algo ao seu público, no entanto, ainda é bom mostrar o seu “lado mais leve” também.

Tipos de conteúdo que você deve postar:

• Postagens inspiradoras e motivacionais
• Artigos relacionados ao setor e de terceiros
• Postagens no blog
• Anúncios relacionados a negócios
• Por trás das cenas

Postagens INSPIRAÇÃO e motivacional

Procurar citações inspiradoras pode ser uma ruptura com o mundano. Escolha citações que tenham um significado especial para você pessoalmente ou que se relacionem com o seu negócio/nicho especificamente talvez de outro líder de pensamento do setor.

Artigos de terceiros relacionados ao setor

Semelhante ao Twitter, o LinkedIn é uma ótima plataforma para compartilhar outros artigos de terceiros com suas conexões. Lembre-se – a regra 80/20 ainda se aplica aqui. No entanto, atenha-se a artigos de terceiros focados em planejamento financeiro para obter um melhor envolvimento com suas conexões.

Postagens no blog

Como as outras plataformas, compartilhar posts informativos no blog é uma ótima maneira de se conectar com outras pessoas e mostrar que você é um líder de pensamento do setor. Zoe Meggert, CEO da Perfectly Planned Content, compartilha postagens no blog para ajudar os consultores com marketing e criação de conteúdo.

anúncios relacionados a negócios

Seu perfil do LinkedIn é um ótimo caminho para clientes e prospects, bem como contratações em potencial, para saber mais sobre a cultura da sua empresa, conquistas e outros acontecimentos no escritório. De acordo com o LinkedIn, as imagens “geralmente resultam em uma taxa de comentários 98% maior”, então considere incluir imagens junto com seus anúncios relacionados aos negócios.

Por trás das cenas

Semelhante ao Facebook, as postagens de negócios nos bastidores também tendem a ter um desempenho muito bom no LinkedIn! E como as outras plataformas, certifique-se de incluir uma imagem, pois isso é muito importante para o engajamento.

Isso é um envoltório!

Acima de tudo, antes de começar a postar em qualquer canal de mídia social, pergunte a si mesmo: “o que estou compartilhando é útil, informativo, divertido, interessante e ajudará meu público a se conectar melhor comigo e com minha marca?” Agora, você está pronto para 2022 ser o seu melhor ano nas mídias sociais ainda?! Depois de pegar o jeito e começar a se conectar com seu público, você começará a perceber que isso é divertido!