5 habilidades essenciais que os grandes construtores de links conhecem

Acha que construir links é tudo que um bom construtor de links precisa fazer? A colaboradora Julie Joyce lista as cinco tarefas críticas que separam os grandes construtores de links dos medíocres.

Algum tempo atrás, escrevi um artigo sobre como os construtores de links precisam fazer mais do que apenas criar links. Não é um conceito novo, pelo menos não entre as pessoas que entendem que nada deveria existir em uma bolha em SEO ou marketing.

No entanto, não importa o quanto o Google reprima as más práticas de vinculação, a vinculação em si ainda é essencial. Você não tem ideia de quantos empresários me dizem que “tudo está funcionando bem, exceto os links”. E eles ainda supõem que, se lançarmos cerca de 10 links no site deles, eles subirão da página 3 para os pontos 1–3. Às vezes eles estão certos, mas na maioria das vezes não.

Como uma pessoa especializada em links, muitas vezes acho que minha opinião não é bem-vinda quando se trata de qualquer coisa fora do link building. Eu fiz SEO técnico e geral por anos antes de entrar no link building, então eu sei que os links não resolvem todos os problemas e eles podem facilmente criar mais problemas se feitos de forma inadequada, dependendo de quanto risco um perfil de link pode tolerar. Só por essa razão, na minha opinião, não é apenas bom que um construtor de links saiba mais do que links. É absolutamente crítico.

Então, o que eles precisam saber e entender para fazer o melhor trabalho possível? Aqui estão os meus (atuais) top cinco.

1. Como analisar um site em termos de autoridade e relevância geral

Esse é o problema mais frequente que minha equipe tem ao encontrar boas colocações. É fácil ter visão de túnel quando você está procurando por um conteúdo bom e relevante e descobre uma subpágina que parece marcar todas as caixas certas.

Essa página em si pode ser incrível. Pode ser bem escrito, ter bons comentários e sinais sociais e ser relevante para o seu site. Mas quando você olha para o resto do site onde a página existe, você não encontra nada além de escrita ruim, conteúdo aleatório e fino e assim por diante.

Assim como bons links em um perfil de links podem ser superados por links ruins, um bom conteúdo em um site pode ser superado por um conteúdo ruim em geral. Talvez você tenha encontrado uma boa subpágina quando olhou as primeiras 20 páginas dos SERPs do Google usando alguma variação maluca de palavras-chave que você pensou quando começou a ficar frustrado. Talvez essa página em particular tenha uma boa classificação para um termo decente.

Mas se você procurar as informações de contato, e for um 404, e depois fizer uma pesquisa no site e perceber que muitas das páginas injetaram conteúdo de spam nelas, você precisa se perguntar: você realmente deseja ser associado a isso? local?

2. Como se comunicar de forma eficaz e eficiente, seja por telefone, e-mail ou nas redes sociais

Boas habilidades de comunicação podem levá-lo muito longe na vida. No passado, contratamos construtores de links que me enviaram e-mails tão longos e desconexos que eu teria que lê-los três vezes para entender o que eles estavam fazendo ou que pergunta estavam fazendo. Já tive clientes fazendo a mesma coisa.

Não tenho tempo de reler nada três vezes, e não conheço ninguém que o faça. Quando todos nós recebemos 100 ou mais e-mails não solicitados todos os dias, os que são notados e lidos não são os que levam 15 minutos para serem lidos e entendidos.

Recebo um número razoável de e-mails pedindo para incluir um link para o site de alguém no site da minha agência e em outro site que possuo. Eu leio todos eles, geralmente, mas isso é porque eu uso muitos deles como exemplos do que não fazer.

A maioria deles entra em grandes detalhes sobre o que eles querem de mim. Se eles não me divertissem, eu os excluiria imediatamente. Mesmo se eu estivesse aberto a apenas colocar um link no site para alguém, certamente não estaria fazendo isso para aqueles que usam quatro parágrafos para me dizer por que o link da bolsa de estudos no meu site realmente não é a melhor escolha para o meu audiência de visualização.

3. Como rastrear um site e identificar erros de rastreamento e redirecionamento

Isso ajuda a evitar que seu site perca para os criadores de links quebrados e também melhora a experiência do usuário.

Eu realmente odeio quando vejo um site de 30 páginas que tem quase 100 erros de rastreamento. Eu odeio quando há redes de redirecionamento e páginas que têm versões não-www E www. É irritante quando você vê links internos que passam por redirecionamentos desnecessários. Ainda é tão comum, no entanto.

Enquanto eu obviamente adoraria ser capaz de encontrar oportunidades de links quebrados, eu nunca quero que meus clientes percam links para construtores de links quebrados. Você precisa ser capaz de verificar quais links de entrada são 404ing para o seu site, para que você possa descobrir o que fazer.

Você também precisa ser capaz de identificar problemas de redirecionamento. Recentemente, lidei com um site que tinha cerca de 20 redirecionamentos internos desnecessários em cada página.

Ainda encontro sites que não redirecionam 301 uma versão do site para a outra (ou seja, uma versão não www e uma versão www.) Se você obtiver cadeias de redirecionamento suficientes, poderá ter sérios problemas para se sair bem hoje em dia.

4. Como ficar de olho no saldo de um perfil de link

Eu uso o Majestic para isso, pois gosto muito do gráfico Anchor Text deles, mas você pode usar qualquer ferramenta que desejar, desde que ajude a identificar quando algo está fora de controle.

Se você perceber que 75% das âncoras são uma palavra-chave específica, é hora de falar. Eu também verifico se há novos links malucos aparecendo, ou qualquer coisa que apenas pareça para mim.

A maioria dos nossos clientes atuais tem SEOs na equipe, então nem sempre “precisamos” verificar isso; no entanto, às vezes há um descuido. Talvez várias equipes de links estejam usando as mesmas âncoras ou alguém esteja criando alguns links de baixa qualidade. Eu gosto de ter uma boa ideia de tudo o que está acontecendo quando estou construindo links, porque você nem sempre pode depender dos clientes para que você saiba.

5. Como executar pelo menos um relatório importante que ajude a identificar quando as coisas deram errado e descobrir o que poderia ter acontecido

Há dois lugares críticos que eu recorro para isso:

O Histórico de Mudanças do Algoritmo da Moz lista as principais mudanças desde 2000 (!!!!!) e está sempre sendo atualizado. Isso é absolutamente inestimável para mim. Eu já tenho uma boa ideia das principais atualizações e quando elas ocorreram, mas ainda é bom ter tudo listado em um local como este. Além disso, esta página lista atualizações que eu nunca vi afetarem os sites com os quais trabalho, então sempre verifico aqui se vejo algo novo em um perfil.

O post de Glen Gabe sobre como identificar as páginas de baixa qualidade que podem ter sido atingidas pelo Panda foi uma grande surpresa para mim, porque a técnica que ele lista para encontrar as páginas que caíram também é incrivelmente útil para muitas outras coisas.

Talvez todos vocês soubessem como fazer isso e fazer uma comparação de datas e descobrir rapidamente quais páginas caíram, mas eu não. E, como eu disse, desde então tenho usado essa técnica para identificar todos os tipos de problemas. Eu sempre gosto de verificar se algum link de referência para o meu próprio site cai ou começa a ter um desempenho melhor e também verificar o desempenho do site nas mídias sociais.

Eu sei que existem inúmeras outras tarefas que um construtor de links deve ser capaz de realizar, mas essas são as minhas cinco principais.

Não importa qual seja sua especialidade, você precisa aprender o máximo que puder sobre tudo o mais no ambiente. A construção de links funciona melhor quando você considera toda a presença de marketing de um site, não apenas uma parte dele.

___
por Julie Joyce