Czy niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google naprawdę mają znaczenie?

Jeśli nagle utraciłeś ruch na kluczowych stronach internetowych i nie możesz znaleźć przyczyny, być może będziesz musiał zastanowić się, czy na Twoją witrynę wpłynęły niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google.

Google stale aktualizuje swoje algorytmy i przez większość czasu dzieje się to po cichu, bez żadnego oficjalnego potwierdzenia przez wyszukiwarkę. Podczas gdy wielu ekspertów SEO szacuje, że Google zmienia swój algorytm około 500 do 600 razy w ciągu roku, Google poinformował nas, że tylko w 2020 roku zaktualizował swój algorytm wyszukiwania 4500 razy.

Dlaczego te aktualizacje zdarzają się tak często?

Indeks wyszukiwarki Google zawiera setki miliardów stron internetowych i ma znacznie ponad 100 000 000 gigabajtów. Jest on stale aktualizowany w miarę dodawania nowych stron, a algorytmy są w stanie lepiej określić, która treść jest najbardziej odpowiednia dla wyszukiwania użytkownika.

Ponieważ 15% wyszukiwań w Google jest nowych każdego dnia, zawsze jest więcej do zrobienia, aby poprawić trafność wyników i uczynić informacje jak najbardziej użytecznymi dla wyszukiwanego hasła.

Chociaż jakość wyników wyszukiwania i wrażenia użytkownika są godnymi podziwu celami, SEO i marketerzy mogą się zastanawiać, jaka jest przyczyna wahań w rankingu wyszukiwania, gdy mają miejsce niepotwierdzone aktualizacje.

W społecznościach SEO często słychać plotki o takich niepotwierdzonych aktualizacjach wyszukiwania (i ich wpływie), ponieważ z każdą aktualizacją są zwycięzcy i przegrani. W tym blogu znajdziesz szereg narzędzi i zasobów, których możesz użyć, aby lepiej zrozumieć i radzić sobie z aktualizacjami algorytmów.

Co rozumiemy przez niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google?

Google zrobił krok w kierunku przejrzystości w 2019 roku, ogłaszając niektóre aktualizacje algorytmu z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Miało to dać stronom czas na dostosowanie i wprowadzenie zmian technicznych w celu zachowania ich pozycji na stronach rankingu wyszukiwarek (SERP).

Jednak tysiące aktualizacji algorytmów rankingu wyszukiwania regularnie nie są zgłaszane przez Google. Ich efekty są często odczuwalne w społeczności SEO. SEO często zauważają zmiany w rankingach, które są również zgłaszane i wykrywane przez jego członków (a nie przez samo Google). Są to tak zwane niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google. Mogą to być zarówno drobne, jak i szerokie aktualizacje algorytmu rdzenia.

Drobne, publikowane codziennie, zwykle powodują jedynie zmianę w rankingach dla niewielkiej liczby witryn lub witryn w określonej niszy. Z drugiej strony aktualizacje podstawowego algorytmu wprowadzają szerokie zmiany w sposobie rozumienia i przetwarzania treści przez algorytm Google. Ich efekty są bardziej zauważalne i Google może nadal nie potwierdzać ich.

Kiedy Google ogłasza aktualizacje algorytmu?

Według Google Search Central Google informuje użytkowników o aktualizacjach tylko wtedy, gdy stwierdzą, że w witrynie jest coś do zrobienia.

„W tych zapowiedzianych aktualizacjach nie ma prawdziwego mięsa – więc czy powinniśmy wpaść w panikę i włożyć tyle wysiłku w pracę nad nimi, skoro możemy skupić się na ogólnej poprawie jakości witryny?” donosi Barry Schwartz, który jest zaufanym źródłem aktualizacji algorytmów. Uważa również, że Google ma tendencję do wcześniejszego zgłaszania aktualizacji algorytmów, które mają najmniejszy wpływ na ranking, jednocześnie dając niewiele czasu na realizację tym, które to robią.

Należy zauważyć, że te aktualizacje algorytmu rankingu to nie to samo, co ręczne działanie. Aktualizacja algorytmu ukierunkowana na linki spamerskie może ignorować linki, a teraz nagradzać na przykład te, które algorytm postrzega jako niskiej jakości. Ręczne działanie oznaczałoby, że zespół Google ds. spamu podjął działania w celu pominięcia witryny w wynikach wyszukiwania lub nawet całkowitego usunięcia jej z indeksu.

Kiedy następują niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google?

Jak wyjaśniliśmy wcześniej, bezpłatne wyniki wyszukiwania Google są aktualizowane codziennie. Zwykle nie można przewidzieć, kiedy pojawią się niepotwierdzone aktualizacje wyszukiwania ani na które witryny wpłyną, ale wiemy, że zdarzają się one wiele razy w tygodniu.

Pamiętasz, jak wspomnieliśmy, że Google zaktualizowało swoje algorytmy wyszukiwania 4500 razy w 2020 roku? Ujawniono również, że przeprowadzili 600 000 eksperymentów, które doprowadziły do ​​tych 4500 ulepszeń.

Własny zasób Google How Search Works wyjaśnia potrzebę ciągłych aktualizacji:

„Systemy rankingowe Google zostały zaprojektowane tak, aby sortować setki miliardów stron internetowych w naszym indeksie wyszukiwania, aby w ułamku sekundy znaleźć najtrafniejsze, najbardziej przydatne wyniki i zaprezentować je w sposób, który pomoże Ci znaleźć to, czego szukasz. Te systemy rankingowe składają się nie z jednego, ale z całej serii algorytmów”.

Zasadniczo, aby nadążyć za ogromną liczbą tworzonych stron internetowych i znaleźć lepsze sposoby sortowania tych informacji i prezentowania ich użytkownikowi, Google musi aktualizować różne segmenty swoich algorytmów, aby nadążyć za zmianami w sygnałach jakości.

Prawdziwy dowód aktualizacji Google

Ponieważ mówimy o niepotwierdzonych aktualizacjach wyszukiwarki Google, oczywiste jest, że dowody na nie będą pochodzić ze źródeł innych niż Google. Grupy SEO na Facebooku, takie jak SEO Signals Lab i publikacje, takie jak Search Engine Journal, to miejsca, w których możesz odebrać tę pogawędkę. Jednak często potrzebna jest głębsza inspekcja, aby ocenić jej wpływ na cele marketingowe Twojej marki.

Zanim pójdziesz tą ścieżką, pamiętaj, że to zupełnie normalne, że rankingi wyszukiwania i ruch wahają się po szerokiej aktualizacji podstawowej.

Kiedy martwić się aktualizacjami algorytmów

Ponieważ Google prawdopodobnie ponownie oceni Twoje treści w tym okresie testowym, z pewnością pojawią się tymczasowe zmiany. Jedyny moment, w którym powinieneś wpaść w panikę, to sytuacja, w której twoje rankingi wyszukiwania zmieniły się na gorsze nawet kilka tygodni po aktualizacji.

Nawet wtedy może być trudno określić, czy rutynowa aktualizacja wykryła problemy z sygnałami jakości na Twojej stronie, czy też miała miejsce poważna aktualizacja algorytmu mająca na celu określone problemy, takie jak aktualizacja Link Spam lub aktualizacja antyspamowa. Możliwe jest również, że rankingi mogą się zmienić z powodu poprawek z poprzedniej aktualizacji. Być może Google ustalił, że sygnał rankingowy został przesadzony i na przykład go odkręcił.

Te źródła wiedzy mogą pomóc:

Twoja własna analityka dla całej marki

Najlepiej jest ustalić, że nie ma żadnych innych czynników, zanim przypiszesz zmianę w rankingu do aktualizacji podstawowej. Wykonaj audyt witryny i audyt techniczny, aby ustalić, czy nie ma nic złego w stronach, które straciły pozycję. Widoczne zmiany, których nie można wyjaśnić własną treścią lub błędami na Twoich stronach, mogą być wynikiem aktualizacji Google.

Narzędzia do śledzenia

Oprócz rozmów społeczności SEO, narzędzia do śledzenia pozycji mogą pomóc Ci zrozumieć, czy istnieje szerszy trend. Oto kilka przykładów najbardziej zaufanych.

• Kognitywne SEO: Kognitywne SEO śledzi fluktuacje w zakresie 170 000 słów kluczowych dziennie i klasyfikuje je jako normalne, średnie lub wysokie. Nawet początkujący SEO może rozszyfrować te kategorie, a użytkownicy mają również możliwość filtrowania wykresów według kraju.
• SEMRush Sensor : Jedna z największych nazw w narzędziach SEO, SEMRush Sensor pomaga śledzić zmienność SERP we wszystkich głównych niszach. Uporządkowuje również każdą niszę od 1 do 10, w zależności od stopnia fluktuacji obserwowanych dla słów kluczowych z tej niszy. Użytkownicy mogą również dostrzec nowe trendy w SERP, takie jak procent wzrostu zapytań, które pokazują wyniki map lokalnych lub fragmenty polecane.
• RankRanger: RankRanger's Rank Risk Index śledzi 10 000 domen i słów kluczowych dziennie w ramach ich zestawu narzędzi do monitorowania algorytmów Google. Oddzielnie śledzi wahania SERP zarówno dla urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych, umożliwiając użytkownikom opracowanie strategii SEO dla wyszukiwania mobilnego i wyszukiwania na komputerze w inny sposób. Rejestrują również zmiany w strukturach SERP, aby sprawdzić, czy jakiekolwiek nagłe wahania rankingu są spowodowane zmianami w typach i liczbie wyników pionowych (np. obrazy, wiadomości, mapy itp.), które są wymienione na pierwszej stronie.

Oczywiście śledzenie tych zmian we wszystkich lokalizacjach na dużą skalę wymaga platformy, która może agregować te informacje w jednym przyjaznym dla użytkownika panelu. Rio SEO zapewnia zarówno szeroki obraz, jak i możliwość zagłębienia się w szczegółowe informacje dotyczące regionu, grupy biznesowej lub lokalizacji.

Jak śledzić aktualizacje Google?

Oprócz narzędzi do śledzenia pozycji istnieją publikacje i specjaliści SEO, którzy dokumentują aktualizacje Google. Jeśli chcesz otrzymywać najnowsze informacje o niepotwierdzonych aktualizacjach wyszukiwania, najlepiej zasubskrybuj lub uważnie śledź te publikacje.

Przykład panelu raportowania rang

Oto niektóre publikacje, którym ufają i polecają inni specjaliści SEO:

• Historia – Pingwin, Panda i nie tylko autorstwa Marie Haynes
• Aktualizacje i zmiany: pełna historia z dziennika wyszukiwarki
• Historia aktualizacji algorytmu Google z Moz
• Aktualizacje algorytmu Google z wyszukiwarki Land

Ponownie, mimo że regularnie aktualizowane są algorytmy Google, powinieneś być zaniepokojony tylko wtedy, gdy upewniłeś się, że żadne inne czynniki nie mogą mieć znaczenia. Jeśli ustalisz, że aktualizacje wyszukiwania w rzeczywistości wpłynęły na Twoją witrynę, powinieneś udokumentować aktualizacje wewnętrznie.

Najlepiej jest sprawdzić, czy w Twojej niszy są inne osoby, które również doświadczyły przegranej w rankingach i sprawdzić, czy istnieją jakieś studia przypadków dotyczące tego, jak odzyskały utraconą stratę. Czytanie udokumentowanych doświadczeń innych osób może pomóc w burzy mózgów, aby je naprawić.

Czy powinieneś się martwić niepotwierdzonymi aktualizacjami Google?

Powinieneś martwić się tylko o wahania w rankingu i ruchu po aktualizacji rdzenia, jeśli twoje rankingi nie poprawiły się nawet tygodnie lub miesiące po aktualizacji wyszukiwania. Najlepiej pozwolić, aby sprawy się ułożyły, zanim zaczniesz martwić się o kolejne kroki. W niektórych przypadkach wahania te są tylko tymczasowe, a Twoja witryna może za jakiś czas wrócić do mniej więcej normalnego stanu.

Jeśli tak się nie dzieje, może to oznaczać, że Twoje treści są postrzegane przez Google jako gorsze i nie zawierają najbardziej przydatnej lub trafnej odpowiedzi na zapytanie.

Możesz również polegać na lokalnym partnerze marketingowym, który udzieli wskazówek i wsparcia, jeśli niepotwierdzona aktualizacja algorytmu Google wpłynie na Twoje strony internetowe.

Fragment wytycznych wyszukiwania Google brzmi: „Naszym celem jest zawsze dostarczanie najbardziej przydatnych i odpowiednich informacji. Wszelkie zmiany, które wprowadzamy w wyszukiwarce, mają zawsze na celu poprawę użyteczności wyświetlanych wyników”, co sugeruje, że podstawowe aktualizacje zwykle koncentrują się na przetwarzaniu treści w inny sposób, tak aby wyniki były renderowane w sposób, który najlepiej odpowiada intencji użytkownika związanej z wyszukiwaniem.

Ale dobrą wiadomością jest to, że firma udostępnia informacje, na które patrzy, aby określić ranking strony:

• Znaczenie twojego zapytania
• Trafność treści
• Jakość treści
• Użyteczność stron internetowych
• Kontekst i ustawienia

Zapewnia to świetne ramy do prowadzenia programu optymalizacji wyszukiwarek. Jeśli Twoja marka koncentruje się na tworzeniu odpowiednich treści wysokiej jakości, ulepszaniu technicznego SEO i zapewnianiu wyjątkowych wrażeń użytkownikom na wszystkich rynkach — w naturalny sposób zabezpieczasz swoją strategię SEO przed nadchodzącymi aktualizacjami i nie masz się czym martwić.

Co zrobić, jeśli straciłeś ruch i ranking

Zdiagnozowanie problemu jest kluczowe. Musisz mieć pewność, że istnieją problemy techniczne, które mogą mieć wpływ na kluczowe parametry sieci, szybkość witryny lub ogólny stan techniczny witryny. Audyt techniczny SEO przeprowadzony przez lokalnego partnera SEO, takiego jak Rio, może być najważniejszym krokiem w dotarciu do sedna problemu.

Jeśli nie ma problemów technicznych, ogólny przegląd wszystkich stron z treścią poprzez dogłębny audyt treści ma kluczowe znaczenie dla ustalenia, czy utrata w rankingach nie jest spowodowana słabą strategią treści.

Przestrzeganie najlepszych praktyk SEO poprzez zobowiązanie się do dostarczania nowych treści, uwzględnienie intencji użytkownika w zapytaniu na rynku docelowym, włączenie słów kluczowych z długiego ogona do oryginalnej treści, unikanie upychania słów kluczowych i korzystanie z podwyższenia rankingu zapewnianego przez Core Web Vitals może pomóc chroń swoje lokalne strony i witrynę przed dużymi wahaniami dzięki aktualizacji algorytmu rankingu.

Jeśli nadal nie możesz wskazać problemu, współpraca z lokalnym partnerem na poziomie korporacyjnym, takim jak Rio SEO, może znacznie ułatwić proces poruszania się po stale zmieniających się aktualizacjach algorytmu Broad Core. Profesjonaliści, którzy zajmują się większymi witrynami, są zwykle na czele plotek SEO i proaktywnie monitorują niepotwierdzone aktualizacje algorytmu Google, więc nie musisz tego robić.