Kwiaty, czekolada i dane: Walentynki przybierają wiele form

"Czy będziesz moją Walentynką?"

Serce może chcieć tego, czego chce, ale sposób, w jaki decydujemy się okazywać miłość (lub pożądanie) znaczącej drugiej osobie, nie jest powszechny w Walentynki. Kiedy ludzie ładują strzałę Kupidyna, postanowiłem przejrzeć naszą ogromną bazę danych wyszukiwania, aby zobaczyć, czy mogę odgadnąć jakiekolwiek różnice w podejściu do Walentynek zarówno w USA, jak i na całym świecie. Zgadnij co? Te dane pokazują, że Walentynki przybierają różne formy na całym świecie. Mam nadzieję, że wyniki okażą się równie interesujące jak ja.

Kwiaty, Czekolada i Dane?

Amerykanie są zwykle bardzo zainwestowani w poszukiwanie czekoladek, kwiatów, bielizny i pierścionków zaręczynowych (wszystkie!) na Święto Świętego Walentego, a następnie w Wielkiej Brytanii, Australii, Kanadzie i RPA, jak odkryliśmy w analizie Słowo kluczowe Searchmetrics i dane trendów Google. Francuzi i Niemcy? Nie tak bardzo!

Stan czerwony, stan żółty

Na szczycie powyższego wykresu popularności, pokazującego poziom zainteresowania walentynkami w krajach, natknąłem się na ten wzorzec kupowania wśród konsumentów w USA, który pokazuje preferencje wyszukiwania dwóch najpopularniejszych prezentów w kolejce w zależności od tego, gdzie mieszkasz.

Tak, za pieniądze można kupić miłość

Konsumenci amerykańscy wydadzą w tym roku średnio 136,57 USD na prezenty walentynkowe, doświadczenia i inne zakupy, w porównaniu z rekordowym poziomem 146,84 USD w zeszłym roku, wynika z corocznej ankiety przeprowadzonej przez National Retail Federation. Całkowite wydatki spadną w tym roku do 18,2 miliarda dolarów z rekordowych 19,7 miliarda, zgodnie z badaniem z 2017 roku, które zostało przeprowadzone dla grupy przez Prosper Insights.

Z kolei brytyjscy kupujący w zeszłym roku wydali około 56 USD na inne znaczące osoby, jak wynika z analizy przeprowadzonej przez firmę płatniczą Worldpay. Niemcy wydają się tak bałaganiać o Walentynkach, że trudno jest uzyskać dokładne dane na temat tego, ile ludzie wydają – choć doniesienia prasowe sugerują, że jest to około 20 USD. Poświadczą to niektórzy z moich niemieckich kolegów!

Być może nie jest zaskoczeniem, że czekolada jest wielkim zwycięzcą na całym świecie, a liczba wyszukiwań haseł takich jak „czekolada”, „truskawki w czekoladzie”, „ciasto czekoladowe” i „ciasto czekoladowe” rośnie w styczniu i lutym. Według statystyk przemysłu cukierniczego z 2015 r. świat ma jeden gigantyczny słodycz, a Szwajcaria, Niemcy, Irlandia, Wielka Brytania i Norwegia są liderami pod względem konsumpcji na mieszkańca.

Jednak to Stany Zjednoczone, które ledwo znajdują się w pierwszej dziesiątce pod względem rocznego spożycia, stanowią walentynkową bonanzę dla sprzedawców internetowych. Szacuje się, że 70 procent Amerykanów podaruje prezent w postaci czekolady lub słodyczy na Walentynki, dzieląc się od jednego do trzech bliskich, zgodnie z ogólnokrajowym badaniem przeprowadzonym przez National Confectioners Association.

Róża pod jakąkolwiek inną nazwą

Kwiaty wydają się być wierną gotowością na całym świecie. Mężczyźni i kobiety zwykle chcą wysyłać kwiaty online w lutym i ponownie w maju, na Dzień Matki.

Jednak Niemcy i Anglicy znacznie częściej dokonują zakupów offline, w lokalnych sklepach. Interesującą różnicą między USA a Niemcami jest zwiększony nacisk na CTA w ramach niemieckich SERP. Google.com w Stanach Zjednoczonych zawiera więcej zdjęć i informacji, dzięki którym nieszczęśni klienci nie otrzymają nieinspirujących bukietów z powrotem w twarz. Wyciąłem obrazy z poniższego wykresu, aby pokazać niektóre z amerykańskich SERPów informacyjnych w porównaniu z następującymi niemieckimi SERPami.

Biorąc pod uwagę mniejszą podgrupę osób, które faktycznie zamawiają dostawy online, najlepsi gracze i prześladowcy są dość widoczni w Niemczech na podstawie widoczności.

Załóż na to pierścionek?

Od lat 80. liczba zawieranych małżeństw systematycznie spada. Jeśli zainteresowanie wyszukiwaniem „pierścionków zaręczynowych” podczas jednej z bardziej romantycznych okazji w roku jest jakąkolwiek wskazówką, nie zmieni się to w najbliższym czasie. W czterech krajach – USA, Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii – które wybrałem do sprawdzenia w celu wyszukania „pierścionków zaręczynowych”, tylko Francuzi wydawali się uważać Walentynki za okazję godną pierścionka.

Poniższy wykres pokazuje kilka szczytów w styczniu i lutym w okresie trzyletnim, z wyjątkiem Francji. To powiedziawszy, zainteresowanie „pierścionkami zaręczynowymi” we Francji jest znacznie niższe niż w pozostałej części świata. Mieszkając przez wiele lat we Francji, mogę to z pewnością zaświadczyć!

Pomijając pierścionki zaręczynowe, ogólnie biżuteria nadal cieszy się dużym zainteresowaniem w USA:

…chociaż kupujący w Wielkiej Brytanii nie są tak sprzedawani jak Amerykanie powyżej…

…a Niemców jeszcze mniej:

A propos biżuterii i pierścionków zaręczynowych – choć zainteresowanie nie jest tak duże jak czekolada czy kwiaty, przyjrzyjmy się jeszcze amerykańskim firmom, które mogą wygrać w Walentynki.

Jak cię kocham?

Poza kwiatami Europejczycy w szczególności wydają się uważać, że najlepsze rzeczy w życiu są za darmo. Biorąc pod uwagę, że niektórzy z najbardziej znanych pisarzy i poetów na świecie są Brytyjczykami, przeczuwałem, czy ściąganie niektórych pomysłów z poematu miłosnego może być popularnym przedsięwzięciem. I oto wygląda na to, że mam rację! Wyszukiwania „wierszy miłosnych” nie są stosunkowo stabilne przez cały rok – gwałtownie wzrasta o 100% przed walentynkami!

Wydaje się, że Niemcy równie skutecznie (jeśli nie bardziej!) wyszukują liebesgedicte, czyli wiersze miłosne, choć wygląda na to, że inspiracji literackich szukają zwłaszcza w chłodniejszych miesiącach roku:

Seksowna i ona to wie

Bielizna może być męskim prezentem dla siebie w Walentynki w USA, ale nie tak bardzo w innych reprezentatywnych krajach. Niemcy są bardziej skłonni do okazywania zamiaru zakupu bielizny w okresie świątecznych zakupów.

Amor Vincent omnia? Czy miłość zwycięża wszystko? Jedno jest pewne: chociaż ludzie na całym świecie mogą poddać się miłości, dane wyszukiwania pokazują, że robimy to na wiele różnych sposobów.