Apple złożyło skargę antymonopolową we Francji w związku z planami zmiany ustawień prywatności

Krótki:

• Firmy reklamowe i wydawcy we Francji złożyli skargę do krajowego organu ds. konkurencji przeciwko Apple, twierdząc, że planowane zmiany prywatności producenta iPhone'a są antykonkurencyjne, donosi The Wall Street Journal. Apple na początku przyszłego roku zaktualizuje swoje mobilne oprogramowanie operacyjne, aby zmusić aplikacje do uzyskiwania zgody od ludzi na udostępnianie identyfikatora używanego do kierowania reklam i mierzenia skuteczności kampanii.
• Interactive Advertising Bureau France, jedna z dwóch grup handlowych, które złożyły skargę, twierdzi, że niewielu użytkowników produktów Apple wyrazi zgodę. Twierdzą, że Apple utrudni firmom zajmującym się technologiami reklamowymi śledzenie odbiorców, a dostawcom treści, takim jak wydawcy i twórcy gier, sprzedaż spersonalizowanych reklam. Stowarzyszenia branżowe zwróciły się do francuskiego organu ochrony konkurencji o zablokowanie Apple przed zmianą iOS 14 podczas badania większej skargi dotyczącej praktyk biznesowych firmy.
• Osobno Apple opracowuje własną wyszukiwarkę, która może zastąpić Google na swoich urządzeniach, ponieważ organy antymonopolowe będą analizować powiązania między gigantami technologicznymi. Robot indeksujący firmy Apple, zwany Applebot, jest coraz bardziej aktywny w gromadzeniu informacji o witrynach do zindeksowania, podał Financial Times, powołując się na ekspertów ds. marketingu w wyszukiwarkach.

Wgląd:

Skarga reklamodawców i wydawców we Francji przeciwko Apple jest godna uwagi ze względu na wyjątkowy argument przeciwko planowanym przez Apple zmianom w zakresie prywatności. Dziennik nazywa to jednym z pierwszych przypadków, w których przepisy antymonopolowe zostały zastosowane w celu zakwestionowania środków mających na celu zwiększenie prywatności konsumentów . Skarga jest zaskakująca, biorąc pod uwagę, że Francja jako członek Unii Europejskiej ma jedno z najbardziej kompleksowych przepisów dotyczących prywatności konsumentów na świecie, wraz z ogólnym rozporządzeniem o ochronie danych (RODO), które weszło w życie w maju 2018 r. po latach debat. Jednak skarga podkreśla rosnący alarm dotyczący planów Apple wśród firm na całym rynku reklamy cyfrowej, które obawiają się utraty przychodów, i pokazuje, w jaki sposób można powołać się na przepisy antymonopolowe w celu uregulowania firmy. W związku z tym może stworzyć podstawy dla podobnych skarg antymonopolowych w innych krajach.

Podczas gdy Apple pozwoliło już klientom na blokowanie śledzenia poprzez zmianę ustawień w swoich urządzeniach, takich jak iPhone, firma w czerwcu ogłosiła plany ułatwienia tych kroków podczas dorocznej imprezy WWDC dla programistów. Firma Apple, która przez lata opisywała prywatność jako „podstawowe prawo człowieka”, pokazała, w jaki sposób planowana aktualizacja do iOS 14, iPadOS 14 i tvOS 14 będzie wyświetlać wyskakujące okienko, aby dać użytkownikom urządzeń możliwość zatrzymania śledzenia urządzenia po pobraniu lub zaktualizował aplikację. Konsumenci, którzy odmówili wyrażenia zgody, zablokowaliby dostęp do identyfikatora Apple dla reklamodawców (IDFA), losowo generowanego kodu, który firma przypisuje urządzeniom. Chociaż IDFA nie ujawnia informacji umożliwiających identyfikację osób, pomaga marketerom śledzić działania użytkowników i poprawiać kierowanie reklam.

Apple planował wprowadzić zmiany we wrześniu, ale opóźniło to posunięcie z powodu krytyki ze strony firm, które wyraziły zaniepokojenie potencjalnymi szkodami dla kupujących i sprzedających reklamy. Ankieta przeprowadzona przez Tap Research wykazała, że ​​85% konsumentów zrezygnuje ze śledzenia, przez co identyfikator Apple stanie się bezużyteczny. Gigant mediów społecznościowych, Facebook, ostrzegł, że ochrona prywatności Apple może spowodować 50% spadek przychodów z sieci Audience Network, która pozwala programistom wykorzystywać dane Facebooka do kierowania reklam w aplikacji. The Weather Co., operator weather.com, oszacował, że zmiana spowoduje 40% spadek cen miejsc docelowych w aplikacjach na iPhone'a, które sprzedają przestrzeń reklamową, jak wynika z wcześniejszego raportu Journal.

Inni krytycy twierdzą, że zmiana Apple da mu nieuczciwą przewagę w sprzedaży spersonalizowanych reklam w App Store, internetowym rynku aplikacji i Apple News, jego usłudze agregacji wiadomości. Apple zarabia około 3 do 4 miliardów dolarów rocznie ze sprzedaży reklam, według szacunków Arete Research cytowanych przez Journal. Użytkownicy produktów Apple mogą zrezygnować ze spersonalizowanego śledzenia reklam, zmieniając ustawienia na swoich urządzeniach.

Firma DMG Media, która publikuje Daily Mail i MailOnline, złożyła skargę do Departamentu Sprawiedliwości w sierpniu, że wyskakujące okienko do śledzenia reklam będzie antykonkurencyjne, powiedziała dziennikowi osoba zaznajomiona z tą sprawą. Skarga może znaleźć oddźwięk w organach antymonopolowych, które podobno prowadzą dochodzenie w sprawie zarządzania App Store przez Apple. Firmy, w tym Spotify, twórca „Fortnite” Epic Games i właściciel Tinder Match Group, skarżyli się, że Apple pobiera nadmierne opłaty i nieuczciwie utrudnia konkurencję dzięki kontroli App Store, i utworzyły grupę poparcia, aby nakłonić Apple i innych strażników sklepów z aplikacjami do zmiany ich zasad o tym, jak aplikacje mogą działać.

W tym roku Apple został ukarany rekordową grzywną w wysokości 1,1 miliarda euro (1,23 miliarda dolarów) od francuskiego organu ochrony konkurencji, który oskarżył firmę o zorganizowanie kartelu dystrybucyjnego z hurtowniami. Apple powiedział, że nie zgadza się z decyzją i planuje odwołać się od niej w sądzie. Kilka miesięcy później unijne organy antymonopolowe wszczęły dochodzenie w sprawie naruszenia przez Apple prawa konkurencji za pośrednictwem App Store i usługi płatności zbliżeniowych Apple Pay. Najnowsza skarga reklamodawców i wydawców we Francji może skłonić organy ds. konkurencji do przeanalizowania planów firmy w zakresie aktualizacji ustawień prywatności w jej oprogramowaniu operacyjnym.