Jak znaleźć odpowiedniego influencera TikTok dla swojej marki

Dlaczego potrzebujesz influencera TikTok? Ponieważ TikTok ma teraz prawie miliard użytkowników miesięcznie i jest to najczęściej pobierana aplikacja na świecie drugi rok z rzędu. A z 28% Gen-Z – grupą z 143 miliardami dolarów siły nabywczej – korzysta z TikTok, jest to platforma sieci społecznościowych z wyboru dla marek skierowanych do tej pożądanej publiczności.

Ale aby skutecznie przyciągnąć uwagę Gen-Z na TikTok, musisz zrozumieć trendy platformy. Musisz współpracować z odpowiednią osobą, aby tworzyć autentyczne treści w imieniu swojej marki i dostarczać potrzebne dowody społeczne. Innymi słowy, potrzebujesz influencera.

Znalezienie odpowiedniego influencera TikTok wymaga czegoś więcej niż tylko wybrania kogoś z tysiącami obserwujących. Polega na przeprowadzeniu dokładnego wyszukiwania i ocenie, czy influencer jest odpowiedni dla Twojej marki i czy będzie rezonować z Twoją grupą docelową.

Szukaj influencerów TikTok według tematu

Podobnie jak inne sieci społecznościowe, TikTok organizuje swoją zawartość według hashtagów. A ponieważ większość treści TikTok zawiera hashtagi, jest to skuteczny sposób na znalezienie użytkowników publikujących na tematy istotne dla Twojej marki.

Przejdź do karty Odkryj, aby wyszukać hashtagi (jak pokazano poniżej).
Korzystaj z trafnych zapytań wyszukiwania, aby znaleźć influencerów publikujących na tematy związane z Twoją marką. Jeśli jesteś marką odzieżową, możesz wyszukiwać hasła „moda” zamiast „odzież”. Jeśli interesują Cię posty dotyczące urody, wyszukaj według #beauty lub #BeautyTips.

Możesz sprawdzić popularność niektórych hashtagów TikTok i spojrzeć na niektóre z najczęściej używanych tutaj.

Hashtagi to świetne narzędzie do identyfikacji potencjalnych influencerów. W końcu użytkownicy TikTok, którzy konsekwentnie używają określonego hashtagu, mogą mieć odbiorców zainteresowanych tego typu treściami. Ale hashtagi to dopiero pierwszy krok w znalezieniu odpowiedniego influencera dla Twojej marki. Pamiętaj, że tylko dlatego, że influencer TikTok używa tego hashtagu, nie musi oznaczać, że mają aktywną, zaangażowaną publiczność zainteresowaną tym tematem.

Znajdź influencerów TikTok według lokalizacji

Chociaż TikTok to globalna platforma mediów społecznościowych, jej algorytm filtruje wyświetlane treści na podstawie Twojego kraju i preferencji językowych. Jeśli więc Twój produkt lub usługi są dostępne tylko w niektórych krajach, musisz upewnić się, że potencjalni influencerzy, z którymi współpracujesz, mogą dotrzeć do tych odrębnych odbiorców. Jeśli Twoja marka ma charakter hiperlokalny, na przykład restauracja, warto również wybrać influencera według lokalizacji.

Zmień lokalizację lub język TikTok, aby łatwiej przeglądać treści z części świata Twojej firmy i wybierz influencera. Podobnie jak w ostatnim kroku, najskuteczniejszym sposobem na znalezienie influencerów w określonym obszarze jest wyszukiwanie według hashtagu.

Użyj hashtagów specyficznych dla lokalizacji, aby znaleźć influencerów publikujących na temat interesującego Cię obszaru. Możesz na przykład poszukać filmów z tagami #nyc, #atl, #australia lub #usa.

Użyj narzędzia, aby znaleźć influencera TikTok

Na rynku dostępnych jest wiele narzędzi zaprojektowanych w celu szybkiego i łatwego wyszukiwania influencerów TikTok. Zamiast przewijać hashtagi, zasugerują Ci osoby mające wpływ na podstawie różnych kryteriów wyszukiwania, w tym konta obserwującego, wskaźnika zaangażowania i innych.

Niektóre z nich, takie jak Upfluence, identyfikują użytkowników TikTok, którzy są już fanami Twojej marki i mogą już publikować treści na jej temat. Wiele z nich zapewnia również szczegółowe analizy, dzięki czemu możesz oceniać potencjalnych influencerów i śledzić swoje kampanie marketingowe influencer.

Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence i NeoReach to inne popularne platformy wyszukiwania influencerów TikTok. Ich ceny, formaty i funkcje są różne.

Oceń, czy influencer TikTok jest odpowiedni dla Twojej marki

Tylko dlatego, że znajdziesz użytkownika TikTok, który ma mnóstwo obserwujących i postów na temat Twojej branży, nie musi oznaczać, że jest on odpowiednim czynnikiem wpływającym na Twoją markę. Zanim poruszysz temat wspólnej pracy, poświęć trochę czasu na ustalenie, czy naprawdę pasują do siebie i czy mogą pomóc ci osiągnąć cele TikTok.

Przeanalizuj ich odbiorców

Upewnij się, że osoba mająca wpływ TikTok ma dostęp do docelowych odbiorców.

• Czy ich odbiorcy są odpowiednią grupą demograficzną? Oceń ich obserwujących według wieku, lokalizacji, płci, przybliżonych dochodów lub więcej, aby określić, czy należą do Twojej grupy docelowej.
• Czy podążają za Twoją marką? Twoi konkurenci? Inni z Twojej branży? Użytkownicy, którzy mają już powiązania z Twoją marką lub branżą, mogą być bardziej skłonni do angażowania się w sponsorowane treści. Lub, jeśli łączysz siły z influencerem, aby rozwijać własne obserwacje społecznościowe, bardziej wartościowe może być połączenie z influencerem, którego odbiorcy nie są jeszcze tak zaznajomieni z Twoją marką.
• Czy ich odbiorcy angażują się w treści, które chcesz tworzyć? Czy podoba im się, komentuje i udostępnia rodzaj filmu, który chcesz nagrać? Czy angażują się w treści sponsorowane?

Często influencer, który udostępnia dużo treści na przykład na temat #beauty, będzie miał publiczność zainteresowaną tymi filmami. Ale ważne jest, aby zagłębić się nieco głębiej w publiczność influencera, zanim się z nim skontaktujesz.

Przeglądaj ich zawartość

Przyjrzyj się filmom udostępnianym przez influencera TikTok.

• Czy mają wirusowe filmy? Jeśli influencer tworzy treści wirusowe, pokazuje to jego umiejętności i fakt, że zna swoich odbiorców. Jednak praca z influencerem z portfolio treści wirusowych może być również droższa.
• Co sprawia, że ​​ich treść jest atrakcyjna? Co widzowie czerpią z ich filmów? Czy się bawią? Czego oni się od ciebie uczą? Czy szukają inspiracji lub rekomendacji produktów? Jak to się ma do Twojej marki?
• Czy ich treści pokazują, że rozumieją Twoich odbiorców? Chcesz mieć pewność, że wybrany influencer wie, jak przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych.
• Czy wydaje się, że mają te same wartości, co Twoja marka? Czy istnieje potencjalny konflikt interesów z Twoją marką?

Możesz także przyjrzeć się zwyczajom publikowania influencerów. Czy publikują codziennie? Co tydzień? Ile czasu jest między nową zawartością?

Sprawdź, czy współpracowali wcześniej z markami

Sprawdź, czy influencer ma doświadczenie w pracy z markami, jakie treści dla nich wyprodukował i jak to działało.

• Czy na ich koncie są posty sponsorowane? Zazwyczaj można je zidentyfikować, ponieważ zawierają hashtag #ad, jak pokazano na poniższym zrzucie ekranu.

• Czy obecnie współpracują z twoją konkurencją? Czy w przeszłości? Chcesz uniknąć konfliktu interesów lub potencjalnych problemów z umową o zakazie konkurencji.
• Jakie treści wideo stworzył influencer w ramach partnerstwa marki? Ile zaangażowania otrzymał? Jakie komentarze na ten temat zrobili użytkownicy?

Niezależnie od tego, czy chcesz pracować z doświadczonym influencerem, czy z mikroinfluencerem, który być może wcześniej nie współpracował z marką, odrób swoją pracę domową. Chociaż z pewnością możesz współpracować z kimś, kto pracował z Twoją konkurencją w przeszłości, chcesz mieć pewność, że wybrany przez Ciebie influencer nie tworzy obecnie postów w imieniu konkurencji.

Oblicz ich wskaźnik zaangażowania

Niezbędne jest zrozumienie wskaźnika zaangażowania influencera TikTok — procentu, który mierzy, ile osób wchodziło w interakcję z ich treścią — przed rozpoczęciem z nimi współpracy. Wysoki wskaźnik zaangażowania wskazuje, że obserwatorzy influencera są bardziej skłonni do interakcji ze sponsorowanymi treściami, które użytkownik publikuje na temat Twojej marki.

Aby obliczyć wskaźnik zaangażowania użytkownika TikTok, po prostu dodaj jego polubienia + komentarze + udostępnienia (sposób, w jaki użytkownicy angażują się w treści TikTok) dla jednego z ich filmów i podziel go przez liczbę otrzymanych wyświetleń.

Pamiętaj, że tylko dlatego, że influencer ma wielu obserwujących, niekoniecznie oznacza to, że będzie miał wysoki wskaźnik zaangażowania.

Jak widać na powyższych wykresach, najczęściej obserwowani użytkownicy TikTok nie zawsze mają odpowiednio wysoki wskaźnik zaangażowania.

Dotrzyj do influencerów TikTok, aby powiedzieli „tak”

Znalezienie odpowiedniego influencera TikTok to dopiero początek. Teraz musisz skontaktować się z wybranym influencerem i przekonać go do współpracy z Twoją marką.

Wielu influencerów umieszcza swój adres e-mail w swoim biografii TikTok, aby ułatwić kontakt z nimi. Jeśli na liście nie ma adresu e-mail, odwiedź ich witrynę internetową, profil na Instagramie lub YouTube, aby spróbować znaleźć ich adres e-mail. Możesz także wysłać wiadomość do użytkownika TikTok, ale musisz śledzić konto, aby korzystać z tej funkcji.

UCZ SIĘ WIĘCEJ

Przewodnik menedżera mediów społecznościowych po najlepszych praktykach dotyczących treści generowanych przez użytkowników

Czytaj teraz