Wix a WordPress: analiza danych indeksowanych

Od dawna trwa dyskusja na temat tego, czy WordPress czy Wix są lepsze dla SEO. Ogólnie rzecz biorąc, Wix nie jest przyjazny dla SEO, a WordPress wydaje się być uważany za lepszą opcję.

W dyskusji wzięli udział nawet twórcy obu systemów. Matt Mullenweg, założyciel WordPressa, napisał:

Więc jeśli porównujemy twórców stron internetowych do relacji opartych na nadużyciach, Wix zamyka cię w piwnicy i nie pozwala ci odejść. Dziwię się, że agencje ochrony konsumentów ich nie ścigały.

źródło: Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, dyrektor generalny Wix, nie pozostawił tej kwestii bez odpowiedzi i opublikował list otwarty do Matta Mullenwega, w którym twierdzi, że w poście założyciela WordPressa jest wiele półprawd.

Jeśli sprawdzisz Wix i WordPress, z łatwością znajdziesz wiele artykułów porównujących te dwa systemy zarządzania treścią. Zwykle porównują ceny, łatwość obsługi, dostępne wtyczki lub wsparcie, które zapewniają.

Postanowiliśmy jednak pójść o krok dalej. Zebraliśmy dane i przeanalizowaliśmy pokrycie indeksów zarówno domen Wix, jak i WordPress. W tym artykule podsumowujemy naszą analizę i wyjaśniamy, czego możemy się dowiedzieć o tych systemach zarządzania treścią z naszych danych indeksowania.

Metodologia

Pierwszym krokiem w naszej analizie było stworzenie bazy danych stron internetowych stworzonych przy użyciu Wix i WordPress. Do wyboru domen wykorzystaliśmy BuiltWith – bazę danych stron internetowych i używanych przez nie technologii.

Nasz zbiór danych składał się z 1037 domen: 641 domen Wix i 396 domen WordPress. Uporządkowaliśmy je według ich rozmiarów i podzieliliśmy na cztery grupy na podstawie liczby stron w tych domenach:

• Mikro: 0 – 10 stron,
• Mały: 10 – 100 stron,
• Średni: 100 – 1000 stron,
• Duży: 1000 – 10 000 stron.

Poniższe wykresy przedstawiają, ile domen zbadaliśmy w każdym zakresie rozmiarów:

Jak widać, nasz zbiór danych nie pozwala na bezpośrednie porównanie tych dwóch systemów zarządzania treścią, ponieważ nie byliśmy w stanie znaleźć podobnej liczby domen w tych samych grupach. Dzieje się tak po prostu dlatego, że typowa witryna Wix jest niewielka, a witryny WordPress są większe w porównaniu.

Po wybraniu domen zaczęliśmy sprawdzać ich dane indeksowe. Wykorzystaliśmy ZipTie – naszą platformę indexing intelligence, która pozwoliła nam sprawdzić procent zaindeksowanych adresów URL w każdej analizowanej domenie.

Następnie zaczęliśmy analizować wszystkie dane indeksowania i przeprowadziliśmy dodatkowe badania, aby rzucić więcej światła na dyskusję Wix vs. WordPress. Przejdźmy do wyników.

Indeksowanie wyników pokrycia

Z naszych danych wynika, że ​​średnio:

• Domeny WordPress miały 83% indeksowanych adresów URL zindeksowanych w Google i
• W domenach Wix zindeksowano 84% indeksowanych adresów URL.

Domeny na WordPressie i Wix zostały podobnie zindeksowane, a Wix wygrał z bardzo niewielką przewagą.

Jednak te dane nie pokazują całej prawdy.

Jak widać na wykresach w rozdziale Metodologia, nasze próbki różniły się wielkością domen. Większość domen Wix należała do zakresu Micro lub Small, podczas gdy większość domen WordPress była duża. Może to potencjalnie wpłynąć na średnie poziomy indeksowania i utrudniać ich porównywanie.

Dlatego przeanalizowaliśmy również, w jaki sposób domeny były indeksowane w każdym zakresie rozmiarów. Oto wykres przedstawiający wygląd obu systemów CMS.

W przypadku Wix domeny z mniejszą liczbą stron były indeksowane lepiej niż duże witryny. Odsetek zaindeksowanych adresów URL w zakresie Micro osiągnął ponad 90% i znacznie spadł w przypadku większych witryn.

W przypadku domen WordPress sytuacja wyglądała inaczej. Odsetek zindeksowanych adresów URL był w przybliżeniu stały od zakresu Micro do Medium i oscylował wokół 80% i stopniowo wzrastał dla domen z zakresu Large.

Należy zauważyć, że poziom zindeksowanych adresów URL pokrywał się z rozkładem rozmiarów domen w naszej próbce. W przypadku Wix większość analizowanych domen była niewielka, i te też były lepiej indeksowane. W przypadku WordPressa trend się odwrócił – większość analizowanych domen była duża i to one były najczęściej indeksowane.

Łatwiej jest zaindeksować małą witrynę niż dużą. Dlatego możliwe jest, że znaczna liczba domen Micro i Small dla Wix może wpłynąć na średnie wyniki i spowodować, że Wix będzie miał lepsze statystyki.

Porównanie tego samego typu strony

Witryny różnią się rodzajem stron, które zawierają. Jeden typ strony (np. posty na blogu lub strony produktów) może być trudniejszy do zindeksowania niż drugi, i należy o tym pamiętać podczas analizy zasięgu indeksu dowolnej domeny. Google zazwyczaj chętnie indeksuje strony bogate w treść, podczas gdy strony o mniejszej treści (takie jak strony autorów) są mniej interesujące z punktu widzenia wyszukiwarki.

Dlatego, aby uniknąć porównywania jabłek do pomarańczy, postanowiłem powtórzyć analizę po pogrupowaniu stron. Dla mnie naturalnym punktem odniesienia było porównanie indeksowania wpisów na blogu. Powód jest prosty: wydaje się, że jest to najbardziej neutralna kategoria szeroko reprezentowana zarówno w witrynach WordPress, jak i Wix.

Oto tabela z naszymi wynikami:

WordPress jest tutaj wyraźnym zwycięzcą.

Oczywiście korelacja nie jest przyczyną, a wiele czynników może przyczynić się do tych wyników.

Jednym z możliwych powodów jest jakość treści. Bazując na naszych danych, nie możemy powiedzieć, że jakość postów na blogu jest taka sama w obu domenach Wix i WordPress. Możliwe, że treści w witrynach WordPress lepiej spełniają wytyczne jakościowe Google, a Google chętniej je indeksuje.

A może to błędne koło indeksowania? Czyli: musisz być popularny, aby zostać zindeksowanym i zindeksowanym? I nie jesteś indeksowany, bo nie jesteś popularny?

Według Ahrefs tylko 0,06% domen Wix przynosi ponad 100 organicznych wizyt miesięcznie. WordPress wydaje się mieć tutaj znaczną przewagę, 8,26% testowanych domen z ponad 100 wizytami miesięcznie.

Google nie może przeszukiwać i indeksować całej sieci, ponieważ przekraczałoby to jej zasoby. Logicznie rzecz biorąc, Google może chcieć spędzać więcej czasu w popularnych witrynach. Jeśli tak jest, może to tłumaczyć fakt, że domeny WordPress, które mają większy ruch organiczny, mają również więcej zaindeksowanych postów na blogu.

Indeksowanie stronicowanych stron

Następną rzeczą, którą analizujemy, jest indeksowanie stron podzielonych na strony. Wszelkie problemy z indeksowaniem z paginacją mogą poważnie wpłynąć na indeksowanie postów na blogu, stron produktów lub innego rodzaju treści i negatywnie wpłynąć na całą witrynę. Dzieje się tak, ponieważ strony kategorii z podziałem na strony są ważnym źródłem wewnętrznych linków dla wyszukiwarek.

Oto wyniki:

Wygląda na to, że strony podzielone na strony w domenach WordPress mają o 50% większe szanse na indeksowanie niż w przypadku Wix.

Na razie nie jest jasne, czy Google po prostu decyduje się nie indeksować stron podzielonych na strony, czy też niektóre czynniki techniczne związane z Wix utrudniają Google dotarcie do tych stron.

Konsekwencje pokonania WordPressa przez Wix w Core Web Vitals

Core Web Vitals (CWV) to zestaw wskaźników wydajności sieci. Mierzą wydajność ładowania, interaktywność i stabilność wizualną. Są to czynniki rankingowe, więc zapewnienie dobrego wyniku CWV po wyjęciu z pudełka może być ogromną zaletą dla CMS.

Słyszałem wcześniej, że strony Wix mają reputację powolnych. Dlatego szczególnie zaskoczyło mnie, gdy natknąłem się na artykuł w Search Engine Journal porównujący kluczowe wskaźniki sieciowe w różnych systemach zarządzania treścią i zauważyłem, że Wix radzi sobie lepiej niż WordPress.  

Moim zdaniem zaskakujące wyniki można wytłumaczyć następującymi czynnikami:

• Jeśli chodzi o wydajność sieci, Wix nieustannie stara się być lepszy, dzięki czemu dokonał ogromnych ulepszeń w CWV.
• Wybór hostingu ma ogromny wpływ na CWV i może wpłynąć na wydajność Twojej sieci. Wix obsługuje wszystkie witryny na swoich serwerach, o których wiadomo, że są stosunkowo szybkie. Użytkownicy WordPressa mogą wybrać własny hosting, a jeśli wybiorą wolny, może to znacząco wpłynąć na szybkość i indeksowanie ich witryny.
• Paradoksalnie może to być związane z tym, że WordPress jest bardziej konfigurowalny. Zainstalowanie zbyt wielu zbędnych wtyczek przyczynia się do spowolnienia działania serwisu. Ponadto projektanci stron WordPress, tacy jak Elementor lub Divi, mogą spowolnić witrynę i wpłynąć na CWV.

Co to oznacza w dyskusji Wix vs. WordPress?

Ponieważ CWV jest czynnikiem rankingowym, Wix zdecydowanie daje swoim domenom przewagę, stale poprawiając swój wynik.

Ponadto Wix hostowany na stosunkowo szybkich serwerach może dodatkowo wpłynąć na indeksowanie domen, ponieważ pozwala Google szybciej indeksować więcej treści.

Wniosek

Bazując na naszych danych, nie możemy powiedzieć, że WordPress jest lepszy niż Wix lub na odwrót.

Należy również pamiętać, że różnice w rozmiarach w naszej próbce mogą mieć wpływ na wyniki końcowe.

Wygląda na to, że te dwa CMS są przeznaczone dla różnych klientów.  

Większość witryn Wix jest małych, a odsetek zaindeksowanych adresów URL w tej grupie był bardzo wysoki. Typowy klient Wix, który przychodzi mi do głowy, to osoba, która chce samodzielnie projektować i tworzyć swoje witryny Wix i nie planuje budować złożonej, dużej witryny. Spójrz na te przykłady domen stworzonych w Wix – znajdziesz tam strony artystów, trenerów personalnych, projektantów biżuterii. Na liście nie ma wielkich stron internetowych.

W przypadku WordPressa w naszej analizie lepiej wypadły duże strony internetowe. Możesz również zobaczyć, że więcej dużych witryn internetowych jest tworzonych za pomocą WordPress, przeglądając prezentację WordPress.  

Co więcej, nie jesteśmy w stanie ocenić, ile czasu i wysiłku każda z testowanych domen zainwestowała w SEO.

Biorąc pod uwagę, że strony WordPress są zazwyczaj większe, można założyć, że inwestują więcej w SEO, co może znacząco wpłynąć na odsetek indeksowanych stron.

Jakie są twoje przemyślenia na temat bitwy Wix vs. WordPress?