Godziny pracy SEO, 11 marca 2022 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem 11 marca 2022 roku.

Czy pojedyncza strona może mieć wpływ na całą domenę?

6:50 „ […] niedawno dodaliśmy stronę do naszej witryny, która stale generuje znaczny ruch i zaangażowanie […]. Moje pytanie do Ciebie brzmi, czy pojedyncza strona o wyjątkowo wysokim zaangażowaniu i ruchu może mieć wpływ na całą domenę? […] ”

John odpowiedział: „ Nie sądzę, abyśmy używali zaangażowania jako czynnika. Ale jest tak, że zwykle strony w witrynie są połączone z resztą witryny. Za pośrednictwem tych wewnętrznych linków w witrynie przekazujemy niektóre sygnały. Więc jeśli widzimy, że strona jest naprawdę dobrą stroną i chcielibyśmy ją często pokazywać w wyszukiwarce, może ma tam również różne linki zewnętrzne, to daje nam to dużo dodatkowego kontekstu na temat tej strony. Część z nich możemy przekazać dalej do reszty witryny. Więc zwykle to dobra rzecz.

Rzecz, na którą mogę uważać, to to, czy zwiększa zaangażowanie w rzeczy, na których ci zależy. To po prostu coś, co czasami widziałem, gdzie strona może być bardzo widoczna dla niektórych zapytań, ale kiedy patrzysz na zapytania, wydaje ci się, że tak naprawdę nie chcę tego rankingu. Mój temat to coś innego. Więc może to być coś, co pozwoli ci uważnie przyjrzeć się metrykom”.

Następnie osoba ta zapytała, czy słaby wynik Core Web Vitals w jednej sekcji strony może wpłynąć na resztę domeny. Jeśli nie znasz metryk, o których wspomniała: Największe malowanie treści (LCP) i skumulowane przesunięcie układu (CLS), polecam przeczytanie naszych przewodników na temat tego, co to jest największe malowanie treści i co to jest skumulowane przesunięcie układu.

8:28 „[…] w przypadku Core Web Vitals traktujemy priorytetowo nasze strony o wysokiej liczbie wyszukiwań w celu ulepszenia produktów, […]. Czy podzbiór stron ze słabym LCP lub CLS, powiedzmy, że tylko strona wideo w witrynie, która nie jest główną lub drugorzędną ani nawet trzeciorzędną stroną generującą ruch w witrynie, może wpłynąć na resztę ogólnych kluczowych wskaźników internetowych witryny wynik? […] ”

John odpowiedział: „ Zazwyczaj to nie byłby problem. Myślę więc, że są tam dwa aspekty. Z jednej strony, w przypadku kluczowych wskaźników internetowych, przyglądamy się próbce ruchu na tych stronach, który odbywa się za pośrednictwem, nie wiem, funkcji raportu dotyczącego doświadczenia użytkownika przeglądarki Chrome . Uważam, że jest to udokumentowane gdzieś po stronie Chrome. Ale to w zasadzie część ruchu w Twojej witrynie. Oznacza to, że w większości rzeczy, na które będziemy najczęściej patrzeć, to tak naprawdę strony, które mają najwięcej odwiedzin. Jeśli więc masz z boku losowe strony, na które nikt nigdy nie zagląda, a które są naprawdę wolne, nie będą one przeciągać Twojej witryny w dół . I na odwrót – gdyby te losowe strony były naprawdę szybkie, nie podciągnęłyby Twojej witryny. Nawet jeśli jest dużo losowych stron, jeśli ogólnie nie generują one dużego ruchu, to tak naprawdę nie przejmujemy się tym. […] rzeczy, które widzą ludzie, powinny zapewniać dobre wrażenia użytkownika. Jeśli więc większość ludzi widzi określoną część Twojej witryny, to jest to część, na której chcemy się skoncentrować.

Inną rzeczą jest to, że wraz z aktualizacją Page Experience, w zależności od tego, ile danych mamy dla witryny, możemy podzielić ją na różne sekcje. I staramy się to zrobić, rozumiejąc, które strony w witrynie są zasadniczo podobne. I może to być rodzaj szablonu lub coś w tym rodzaju, co oznacza, że ​​jeśli widzimy, że, powiedzmy, dla witryny eCommerce, wszystkie strony produktów są naprawdę szybkie i może mamy wystarczająco dużo danych, aby spojrzeć na strony produktów osobno, wtedy możemy sprawić, że ta grupa stron będzie traktować to samodzielnie. A jeśli w witrynie jest inny rodzaj strony, która ma wystarczającą ilość danych, która jest trochę powolna, wtedy powiemy, że ten rodzaj strony jest wolniejszy. Więc to jest druga część, w której, jeśli masz rodzaj strony, która jest bardzo powolna i mamy wystarczająco dużo danych, aby ta strona mogła zrozumieć, cóż, to jest tylko ta część witryny, to tylko ta część będzie mieć wpływ Core Web Vitals i aktualizacja jakości strony. ”

Zbyt wiele linków wewnętrznych może zaszkodzić Twojej witrynie?

12:50 „ W poprzednich godzinach pracy powiedziałeś kiedyś, że używanie zbyt wielu linków wewnętrznych na tej samej stronie może osłabić ich wartości i być może Google nie będzie w stanie zrozumieć struktury witryny. Więc Twoim zdaniem, jaka jest ilość idealnych linków wewnętrznych na stronę dla witryny eCommerce, może z milionami stron? ”

John odpowiedział: „ Nie sądzę, aby była optymalna liczba. Część, na którą chciałbym uważać, to to, że podczas indeksowania witryny nadal można rozpoznać, że istnieje struktura. Zwłaszcza w przypadku witryny eCommerce, którą nadal możesz rozpoznać: oto główna strona główna, oto kategorie najwyższego poziomu, kategorie drugiego poziomu, nadal możesz rozpoznać tę strukturę, aby było jasne, jak wygląda kontekst poszczególnych stron . […] trudniej jest rozpoznać strukturę, jeśli każda strona jest połączona z każdą inną stroną. A jeśli masz miliony stron w swojej witrynie, nie będzie tak, że będziesz mieć miliony linków na każdej stronie. Więc z tego punktu widzenia, zwykle nie widzę żadnego problemu z witrynami eCommerce, tylko dlatego, że nie wiem, CMS eCommerce i tak jest skonfigurowany w ten sposób, że masz różne poziomy kategorii a następnie w pewnym momencie stronę poszczególnych produktów. “

Diagnozowanie problemów z indeksowaniem dla małych witryn

25:47 „ Przyjrzeliśmy się raportom Crawl Stats w Search Console i staraliśmy się ustalić, czy mogą wystąpić problemy techniczne związane z indeksowaniem naszej witryny przez Google. Jakie są sygnały lub rzeczy do zidentyfikowania, które wskażą nam, jeśli Google ma problemy z zaindeksowaniem czegoś lub jeśli Googlebot jest rozproszony przez pliki, które są nieistotne […]? ”

John upewnił się, że osoba zadająca pytanie zarządza stosunkowo małą witryną internetową, a następnie odpowiedział: „ Ok, domyślam się, że raport Statystyki indeksowania nie będzie dla Ciebie przydatny w takim przypadku [dla małej witryny], ponieważ w przypadku indeksowania Raport statystyk, naprawdę patrzysz na zbiorczy widok indeksowania Twojej witryny. I zwykle ma to więcej sensu, jeśli masz coś takiego, nie wiem, kilkaset tysięcy stron. Wtedy możesz na to spojrzeć i powiedzieć, och, cóż, przeciętnie pełzanie jest powolne. Zważywszy, że jeśli masz witrynę, która ma, nie wiem, może około 100 stron, to w zasadzie, nawet jeśli indeksowanie jest naprawdę, bardzo powolne, to te 100 stron nadal możemy uzyskać, na przykład raz dzień, najgorszy przypadek, może raz w tygodniu. Nie będzie to problem techniczny związany z indeksowaniem.

Zasadniczo chodzi raczej o zrozumienie, że witryna faktycznie oferuje coś wyjątkowego i wartościowego, co musimy zindeksować. Więc mniej problemu ze stroną indeksowania, a więcej ze stroną indeksowania. Wyjątkiem będzie sytuacja, w której Twoja witryna ma naprawdę duży problem techniczny. Ale to jest coś, co możesz zobaczyć od razu, ponieważ prawdopodobnie sprawdzisz poszczególne z tych adresów URL i zauważysz, och, Google nie może ich w ogóle zaindeksować. Wystąpił błąd, który został zwrócony lub został zwrócony noindex [tag]. I to byłoby bardzo oczywiste. Więc moje założenie, zwłaszcza w przypadku mniejszej witryny, jest takie, że tak naprawdę chodzi o upewnienie się, że Google rozumie wartość witryny i że wie, że indeksowanie jak największej liczby ma sens. Ponieważ pełzanie nie będzie czynnikiem ograniczającym. To naprawdę bardziej jak, no cóż, najpierw musisz przekonać Google, że właściwie powinno spróbować się indeksować. ”

Dlaczego synonimy mają znaczenie w rankingu

39:34 „Dlaczego mogą występować drobne różnice w synonimach […], które mają tak duży wpływ na pozycję w rankingu?”

Osoba ta przedstawiła następujące przykłady synonimów: „edytuj wideo” i „edytor wideo”.

John odpowiedział: „Więc z naszego punktu widzenia może to być całkowicie normalne i z jednej strony staramy się zrozumieć takie rzeczy, jak synonimy w zapytaniu, ale staramy się również spojrzeć na pełny kontekst Zapytanie. A zwłaszcza jeśli chodzi o synonimy, możemy założyć, że coś jest w większości synonimem, ale to nie znaczy, że jest to całkowicie synonim. A zwłaszcza, gdy patrzysz na coś w rodzaju „edytuj wideo” w porównaniu z „edytorem wideo”, oczekiwania po stronie użytkownika są nieco inne. Z jednej strony chcesz edytować wideo. Z drugiej strony możesz pobrać edytor wideo. I wydaje się, że jest bardzo podobny, ale to, czego chcą użytkownicy, jest nieco inne. Więc z mojego punktu widzenia to ma sens, że pokazujemy tam różne rankingi. I to samo mamy z nieco inną pisownią słów. Na przykład, jeśli masz brytyjską lub amerykańską wersję angielskiego słowa, jeśli masz słowo lub literę z akcentem, a nie ma akcentu, rozumiemy, że są one w większości takie same, ale rozumiemy również, że one” ponownie nieco inny. I staramy się wyświetlać wyniki wyszukiwania w taki sposób, aby to uwzględnić”.

Łączenie wielu typów wyników z elementami rozszerzonymi na stronie

42:06 „ Widzieliśmy, że większość witryn z przepisami nie dostarcza bardzo przydatnych informacji w moim kraju i staramy się to zmienić, dostarczając bardziej przydatne informacje i dodając często zadawane pytania do każdego przepisu. Jaki jest najlepszy sposób na dodanie tych często zadawanych pytań? ”

John odpowiedział: „[…] z mojego punktu widzenia, to całkowicie zależy od ciebie. Jedyną rzeczą, na którą chciałbym zwrócić uwagę w takich przypadkach, gdy masz wiele typów wyników z elementami rozszerzonymi, które są potencjalnie istotne dla Twoich stron, jest to, że niektóre z tych typów możemy połączyć, a niektórych naprawdę nie możemy tego połączyć dobrze. Nie wiem konkretnie, jeśli chodzi o przepisy, czy możemy je łączyć, czy w zasadzie musimy wybrać jeden lub drugi. A jeśli zauważysz, że żadna inna witryna z przepisami nie zawiera fragmentu rozszerzonego przepisów oraz sekcji FAQ na dole, prawdopodobnie nie możemy ich połączyć. A potem prawdopodobnie lepiej będzie, jeśli wybierzesz typ wyników z elementami rozszerzonymi, który naprawdę chcesz wyświetlać, i skup się tylko na tym typie. ”

Jak zapewnić, że paywall nie spowoduje nałożenia kary za maskowanie?

43:43 „ Google wyjaśnia w swoich wytycznych dotyczących subskrypcji i treści płatnych, że do strony należy dodać określony schemat, aby udostępniać treści płatne w indeksie i nie powodować kary za maskowanie. Jednak po wdrożeniu tego, test wyników rozszerzonych nie wydaje się tego identyfikować, i czy nie przypadkowo ryzykujemy karę za maskowanie?”

John powiedział: „Zakładam więc, że test wyników z elementami rozszerzonymi to pokaże, ale w rzeczywistości tego nie sprawdziłem, ponieważ test wyników z elementami rozszerzonymi w większości skupia się na tym, co Google faktycznie wyświetli w wynikach wyszukiwania jako typ wyników z elementami rozszerzonymi. . Zasadniczo treść paywalla prawdopodobnie nie jest jedną z rzeczy, które wyświetlalibyśmy jako konkretny typ wyników z elementami rozszerzonymi. Możliwe więc, że nie pokazalibyśmy tego w tym teście. Jednym z prostych sposobów, aby to zrobić, jest stworzenie bardzo prostej strony testowej i po prostu przetestowanie tej strony indywidualnie. Innym testem, który możesz wykonać, aby upewnić się, że Google rzeczywiście widzi pełną treść ze znacznikami, jest normalny test sprawdzania adresów URL, w którym możesz wykonać szkic strony na żywo i spojrzeć na wygenerowany w tym celu kod HTML strona. Możesz skopiować to do edytora i dwukrotnie sprawdzić, czy dane strukturalne, które chcesz tam widzieć, są tam rzeczywiście pokazane. Więc to jest rodzaj kierunku, w którym zmierzam.

Czy linki w niektórych sekcjach strony są ważniejsze dla Google?

45:11 „ […] czy linki w niektórych sekcjach witryny są postrzegane inaczej? Na przykład, jeśli strona jest podłączona w nagłówku lub stopce, a zatem jest umieszczona na każdej stronie witryny, czy Google wyświetla te linki inaczej niż linki w treści strony? ”

John odpowiedział: „ Tak naprawdę nie różnicujemy tam. Jeśli więc elementy [strony] są połączone w stopce strony i są połączone z całej witryny, to z naszego punktu widzenia masz te linki z całej witryny. Nie jest tak, że powiedzielibyśmy, och, linki w stopce mają mniejszą wagę lub nie są tak przydatne, zignorujemy je, czy coś w tym rodzaju. Więc z tego punktu widzenia, jeśli chodzi o linki, zasadniczo postrzegamy je jako linki na stronie.

Nieco inaczej jest z tekstem, ponieważ staramy się zrozumieć, jaka jest główna zawartość strony. A jeśli chodzi o ranking w stosunku do innych treści w Twojej witrynie, postaramy się skupić na głównej sekcji treści strony. Ale z naszego punktu widzenia linki pomagają nam lepiej zrozumieć strukturę witryny. I czy są w nagłówku, w stopce, na pasku bocznym, czy w głównej treści, to tak naprawdę niczego dla nas nie zmienia. ”

Czy indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pomoże Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingu?

46:33 „ Czy indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pomaga w rankingach wyszukiwania? Nasza witryna jest nadal indeksowana przez komputer Googlebot. I nie możemy zrozumieć, dlaczego nie przechodzi na mobile-first. Przejrzeliśmy dokumentację Google i rozwiązywaliśmy problemy, ale nic nie wyskakuje. Czy przejście na progresywną aplikację internetową i wsparcie offline pomogłoby? ”

John odpowiedział: „ Po pierwsze, indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych nie zmienia niczego w rankingu. Nie jest więc tak, że musisz wymusić jakiekolwiek przejście na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. To tylko kwestia indeksowania i wybierania treści, których używalibyśmy na stronie internetowej. Więc z tego punktu widzenia nie martwiłbym się tym. Jeśli Twoja witryna działa dobrze na urządzeniach mobilnych, w pewnym momencie zostanie przełączona. Wierzę, że nadal istnieją strony, których jeszcze nie zmieniliśmy. Ale w większości zmieniliśmy, jak sądzę, większość witryn. A te, które pozostały, nadal je sprawdzamy. Kiedy są gotowi i kiedy myślimy, że są gotowe, po prostu je zamieniamy.

Ale nie jest tak, że zauważysz jakiekolwiek zmiany w rankingu, chyba że wersja mobilna znacząco różni się od wersji na komputery stacjonarne. Byłby to również powód, dla którego nie przestawialiśmy się na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. A jeśli wersja mobilna znacznie się różni, a my zastosowaliśmy dla Twojej witryny indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne, to po prostu zindeksujemy zawartość na podstawie wersji mobilnej. A jeśli w wersji komputerowej jest więcej treści, zignorowalibyśmy to. Więc z tego punktu widzenia nie próbowałbym tego forsować. Przejście na progresywną aplikację internetową to coś, co możesz zrobić, ale nie sądzę, aby miało to wpływ na sposób indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych w Twojej witrynie. I zazwyczaj, jeśli chodzi o Progressive Web Apps, są to witryny oparte na frameworku JavaScript. Wiąże się to z całym szeregiem innych wyzwań, które się z tym wiążą, ponieważ musisz upewnić się, że Google rzeczywiście widzi Twoje treści, ponieważ JavaScript jest czymś, co zwykle potrafimy dobrze renderować i obsługiwać, ale nie zawsze jest to tak proste, jak czysta statyka. Strona HTML. ”