Lokalny ekspert SEO waży się na Google Possum

Słyszałeś? Google uwolnił oposa i sieje spustoszenie w wyszukiwaniu lokalnym. Jako lokalny ekspert SEO podzielmy się tym, co musisz wiedzieć, aby pozostać na szczycie.

Wrzesień 2016 był dość interesującym miesiącem dla lokalnych SEO.

Wiele osób obawia się aktualizacji algorytmów Google i podobnie jak inne, ta najnowsza aktualizacja była mieszanką przyjemnych (i niezbyt przyjemnych) niespodzianek.

Google Possum zdecydowanie wstrząsnął lokalnym światem SEO, ale był również przypomnieniem, jak ważne jest lokalne SEO dla małych firm.

Te statystyki mówią same za siebie:

1. Prawie 78% wszystkich lokalnych wyszukiwań mobilnych prowadzi do zakupów poza witryną.
2. Średnio 89% konsumentów wyszukuje co najmniej jedną firmę lokalną tygodniowo, a około 58% codziennie wyszukuje firmę lokalną.
3. Połowa wszystkich wyszukiwań w Google to wyszukiwania lokalne. Wow!

Ale czy Possum to tylko słońce i róże?

Tak i nie.

Z jednej strony zajęła się krytyczną kwestią, która polegała na obcinaniu zysków lokalnych firm. Jednocześnie Possum otworzył drzwi do nowych wyzwań SEO.

Aby to zilustrować, omówmy szybko, jak ogólnie działają aktualizacje algorytmów Google.

Dlaczego Google filtruje wyniki?

Aby zapobiec dominacji spamu w SERPS, Google publikuje okresowe aktualizacje w celu odfiltrowania lub całkowitego odindeksowania stron internetowych o niskiej jakości.

Jednak pomimo zamiaru utrzymania wysokiej jakości wyników wyszukiwania, wielu właścicieli lokalnych firm znalazło własne wpisy o firmach odfiltrowane z lokalnych wyników wyszukiwania.

Ale dlaczego?

Jak wiecie, Google poważnie traktuje duplikaty treści. Bardzo poważnie.

Algorytmy są przeznaczone do indeksowania, wykrywania i usuwania zduplikowanych blogów, esejów, treści witryn internetowych, komunikatów prasowych, artykułów i wszelkich innych rodzajów zduplikowanych treści pisanych.

Mają one również na celu obniżenie rankingu nieistotnych treści.

Na przykład, jeśli napiszesz w 100% unikalną stronę internetową, której celem jest słowo kluczowe „ekologiczna karma dla zwierząt domowych”, ale jej treść nie ma nic wspólnego z ekologiczną karmą dla zwierząt, Google wyśle ​​Ci nieistotne, niskiej jakości treści i stracisz swoją zaszeregowanie.

Ale oto kicker. Google indeksuje również adresy firm, numery telefonów i dokładne lokalizacje miast.

Dlaczego więc jest to tak wielka sprawa dla lokalnego SEO?

Jak poprzednie algorytmy szkodziły lokalnym firmom

W swoim dążeniu do usunięcia z sieci duplikatów, nieistotnych treści, Google pośrednio stworzył kilka poważnych problemów marketingowych dla właścicieli firm i lokalnych SEO.

Firmy zlokalizowane poza granicami miasta, które obsługują, zostały odfiltrowane z wyników lokalnych pod kątem nietrafności, ale nie z ogólnych wyników organicznych.

Rozważmy następujący przykład: Jesteś właścicielem firmy cateringowej, która obsługuje mieszkańców Miami, ale sam adres firmy znajduje się tuż poza Miami. Dlatego zauważyłbyś poważny spadek lokalnych wyników SERP dla usług cateringowych w Miami.

W rezultacie konkurowanie online z innymi usługami cateringowymi z siedzibą w Miami byłoby trudniejsze. Co więcej, zainwestowałbyś swoje pieniądze w ziemię dzięki mało skutecznym kampaniom SEO ukierunkowanym geograficznie.

Ale to wszystko wydawało się zmienić 1 września 2016 roku.

Dobry dzień na bycie lokalnym ekspertem SEO: Opos naprawia filtry limitów miast

Najlepszą wiadomością, jaka wyjdzie z aktualizacji Possum, jest zmiana w filtrowaniu limitów miast.

Wcześniej dowiedziałeś się, że jeśli rzeczywisty adres firmy znajduje się poza obszarem obsługi, firma miała trudności z uzyskaniem rangi w tym obszarze.

Ale już nie!

Głównym powodem aktualizacji Possum było usunięcie lokalnych wyników ze spamu i zróżnicowanie samych wyników. Ponadto miał na celu rozwiązanie bardzo realnego problemu filtrowania granic miasta i jego wpływu na miliony lokalnych firm.

Od 1 września aktualizacji firmy te już odnotowały ogromny wzrost liczby lokalnych SERPS, co spowodowało, że powróciły do ​​lokalnej gry marketingowej.

Firmy, które kiedyś zostały wyłączone z wyszukiwania lokalnego, mogą teraz cieszyć się następującymi korzyściami:

1. Wzrost biznesu cegieł i zapraw! Gdy użytkownicy wyszukują lokalną firmę na telefonie, są o 50% bardziej skłonni odwiedzić tę firmę w ciągu jednego dnia.
2. Ciesz się większą konkurencją z lokalnymi konkurentami online.
3. Brak ograniczeń w kampaniach marketingowych kierowanych geograficznie.
4. Większy ruch w witrynie. Pamiętaj, że prawie połowa wyszukiwań wykonywanych w Google to wyszukiwania lokalne.

Niezbyt dobre wieści: filtrowanie adresów

Filtrowanie wyników biznesowych, które mają ten sam numer telefonu, nie jest niczym nowym, ale Possum wywarł silną presję filtrowania w szczególności na adresy firmowe.

Pamiętaj, że algorytmy Google wyłapują zduplikowane treści, więc nawet adresy nie są teraz odporne.

Więc jak rygorystyczny jest ten nowy filtr adresów?

Rozważmy następujący przykład:

Załóżmy, że jesteś właścicielem butikowej agencji marketingowej, która znajduje się w budynku biurowym. Oznacza to, że technicznie dzielisz ten sam główny adres z innymi firmami w Twoim budynku.

Zazwyczaj jest to numer lokalu, który oddziela Cię od pozostałych firm w budynku. Jeśli jednak w budynku znajdują się inne firmy marketingowe, Possum może sprawić Ci dodatkowe problemy z SEO.

Na przykład, jeśli w Twoim budynku znajduje się pięć innych agencji marketingowych o tym samym adresie, Possum może uznać Twój wynik za duplikat i odfiltrować go.

Jak dotąd okaże się, w jaki sposób ścisłe filtrowanie adresów Possum ostatecznie wpłynie na lokalnych właścicieli firm.

Jeśli obecnie dzielisz główny adres budynku biurowego z podobnymi firmami, zdecydowanie powinieneś skonsultować się z lokalnym ekspertem SEO, aby przygotować się na takie wyzwania.

Lokalne spersonalizowane wyniki są większe niż kiedykolwiek

Google zawsze stara się spersonalizować sposób wyszukiwania.

Od czasu Possum, Google położył większy nacisk na wykorzystanie adresów IP w celu dostarczania odpowiednich wyników każdemu indywidualnemu użytkownikowi.

A więc co to dla ciebie znaczy? Rozważ ten scenariusz:

Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy kwiatowej w Burlington w stanie Vermont o nazwie „Kwiaty Pete'a”, a organizatorka imprez z Burlington uczestniczy w spotkaniu w sąsiednim mieście.

Ten sam organizator wydarzeń szuka sprzedawcy kwiatów i mimochodem usłyszał twoje imię. Nie mają jednak Twojego adresu ani numeru telefonu. To powszechna nazwa firmy, więc lokalnie wyszukują hasło „Kwiaty Pete'a”.

Ale Twoja firma nie pojawiła się na pierwszej stronie. Czemu?

Zamiast tego organizatorka wydarzeń otrzymała lokalne wyniki dla firm kwiaciarskich znajdujących się najbliżej jej lokalizacji.

Co więcej, Possum dokładniej analizuje kolejność lokalnych słów kluczowych SEO i zapewnia różne wyniki dla podobnych słów kluczowych

Na przykład „marketing hotelowy w Dallas” niekoniecznie zapewnia podobne wyniki jak „marketing hotelowy w Dallas w Teksasie”

Opos jest wciąż świeży, więc dopiero się okaże, jak skuteczna lub destrukcyjna będzie aktualizacja dla lokalnego SEO.

Jak w przypadku każdej aktualizacji Google, upewnij się, że otrzymałeś lokalny audyt SEO, aby upewnić się, że stosujesz najnowsze najlepsze praktyki SEO.