Google Possum에 대한 지역 SEO 전문가의 평가

당신은 들었습니다? 구글은 주머니쥐를 풀어줬고 그는 지역 검색을 혼란에 빠뜨리고 있습니다. 지역 SEO 전문가로서 최고의 자리를 유지하기 위해 알아야 할 사항을 공유해 보겠습니다.

2016년 9월은 지역 SEO에게 매우 흥미로운 달이었습니다.

많은 사람들이 Google의 알고리즘 업데이트를 두려워하고 다른 사람들과 마찬가지로 이 최신 업데이트는 유쾌한(그리고 그다지 유쾌하지 않은) 놀라움이 혼합된 가방이었습니다.

Google Possum은 확실히 지역 SEO 세계를 뒤흔들었지만, 소규모 비즈니스에서 지역 SEO가 얼마나 중요한지 상기시켜 주었습니다.

이 통계는 확실히 스스로를 말해줍니다.

1. 모든 지역 기반 모바일 검색의 거의 78%가 오프사이트 구매로 이어집니다.
2. 평균적으로 소비자의 89%는 일주일에 하나 이상의 지역 비즈니스를 검색하고 약 58%는 매일 지역 비즈니스를 검색합니다.
3. 모든 Google 검색의 절반은 지역 검색입니다. 우와!

그러나 Possum은 모든 햇빛과 장미입니까?

예, 아니요.

한편으로는 지역 비즈니스 이익을 줄이는 중요한 문제를 해결했습니다. 동시에 Possum은 새로운 SEO 도전의 문을 열었습니다.

설명을 위해 Google의 알고리즘 업데이트가 일반적으로 어떻게 작동하는지 빠르게 살펴보겠습니다.

Google이 결과를 필터링하는 이유는 무엇입니까?

스팸이 SERPS를 지배하는 것을 방지하기 위해 Google은 품질이 낮은 웹 페이지를 필터링하거나 완전히 색인을 제거하기 위한 정기적인 업데이트를 출시합니다.

그러나 검색 결과를 고품질로 유지하려는 의도에도 불구하고 많은 지역 비즈니스 소유자가 지역 검색 결과에서 필터링된 자신의 비즈니스 목록을 발견했습니다.

하지만 왜?

아시다시피 Google은 중복 콘텐츠를 심각하게 생각합니다. 아주 진지하게.

알고리즘은 중복 블로그, 에세이, 웹 사이트 콘텐츠, 보도 자료, 기사 및 기타 유형의 중복 작성된 콘텐츠를 크롤링, 발견 및 삭제하도록 설계되었습니다.

또한 관련 없는 콘텐츠의 순위도 낮추도록 설계되었습니다.

예를 들어, "유기농 애완동물 사료"라는 키워드를 대상으로 100% 고유한 웹페이지를 작성했지만 콘텐츠가 유기농 애완동물 사료와 아무 관련이 없는 경우 Google은 관련성이 없고 품질이 낮은 콘텐츠로 귀하를 욕할 것이며 귀하는 순위.

하지만 여기에 키커가 있습니다. 또한 Google은 사업장 주소, 전화번호 및 정확한 도시 위치를 크롤링합니다.

그렇다면 이것이 로컬 SEO에 왜 그렇게 큰 문제입니까?

이전 알고리즘이 지역 비즈니스에 미치는 영향

웹에서 중복되고 관련 없는 콘텐츠를 제거하기 위해 Google은 비즈니스 소유자와 지역 SEO에게 몇 가지 주요 마케팅 문제를 간접적으로 만들었습니다.

서비스를 제공하는 도시 경계 외부에 위치한 비즈니스는 지역 검색결과에서 관련성이 없는 것으로 필터링되지만 전체 유기적 검색결과에서는 필터링되지 않습니다.

다음 예를 고려하십시오. 귀하는 마이애미 거주자에게 서비스를 제공하는 케이터링 사업체를 소유하고 있지만 사업체 주소 자체는 마이애미 외부에 있습니다. 따라서 마이애미 케이터링 서비스에 대한 지역 SERP 결과의 심각한 하락을 눈치채셨을 것입니다.

결과적으로 다른 마이애미 기반 케이터링 서비스와 온라인으로 경쟁하는 것이 더 어렵다는 것을 알게 되었을 것입니다. 또한 실적이 저조한 지역 타겟팅 SEO 캠페인으로 돈을 벌었을 것입니다.

그러나 그 모든 것이 2016년 9월 1일에 바뀌는 것 같았습니다.

지역 SEO 전문가가 되기 좋은 날: Possum, 도시 제한 필터 수정

포섬 업데이트에서 가장 좋은 소식은 도시 제한 필터링이 변경되었다는 것입니다.

이전에 비즈니스의 실제 주소가 서비스 영역 자체 외부에 있으면 해당 비즈니스가 해당 영역에 대한 순위를 지정하는 데 어려움을 겪는다는 것을 배웠습니다.

그러나 더 이상은 아닙니다!

Possum 업데이트의 주된 이유는 스팸의 로컬 결과를 제거하고 결과 자체를 다양화하는 것이었습니다. 게다가, 그것은 도시 제한 필터링의 매우 실제적인 문제와 수백만 개의 지역 비즈니스에 미치는 영향을 해결하는 것을 목표로 했습니다.

9월 1일 업데이트 이후 이 비즈니스는 이미 지역 SERPS가 크게 증가하여 지역 마케팅 게임에 다시 참여했습니다.

한때 지역 검색에서 제외되었던 기업은 이제 다음과 같은 이점을 누릴 수 있습니다.

1. 벽돌과 박격포 사업 부스트! 사람들이 휴대전화로 지역 비즈니스 검색을 수행하면 하루 안에 해당 비즈니스를 방문할 가능성이 50% 더 높습니다.
2. 온라인에서 지역 경쟁자들과 더 큰 경쟁을 즐기십시오.
3. 지역 타겟팅 마케팅 캠페인에는 제한이 없습니다.
4. 더 많은 웹사이트 트래픽. Google에서 수행되는 검색의 거의 절반이 지역 검색이라는 점을 기억하십시오.

그다지 좋지 않은 소식: 주소 필터링

동일한 전화 번호를 공유하는 비즈니스 결과를 필터링하는 것은 새로운 것이 아니지만 Possum은 특히 비즈니스 주소에 강력한 필터링 압력을 가했습니다.

Google 알고리즘은 중복 콘텐츠를 찾아내므로 주소도 이제 면역이 되지 않습니다.

그렇다면 이 새로운 주소 필터는 얼마나 엄격한가요?

다음 예를 살펴보겠습니다.

사무실 건물 안에 있는 부티크 마케팅 대행사를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 즉, 기술적으로 동일한 기본 주소를 건물의 다른 비즈니스와 공유합니다.

일반적으로 건물의 나머지 비즈니스와 구분되는 제품군 번호입니다. 그러나 건물에 다른 마케팅 비즈니스가 있는 경우 Possum은 추가 SEO 문제를 일으킬 수 있습니다.

예를 들어 귀하의 건물에 주소가 같은 다른 마케팅 대행사가 5개 있는 경우 Possum은 귀하의 결과를 중복된 것으로 간주하여 귀하를 필터링할 수 있습니다.

지금까지 포섬의 엄격한 주소 필터링이 궁극적으로 지역 사업주에게 어떤 영향을 미칠지 귀추가 주목된다.

현재 유사한 비즈니스와 본사 건물 주소를 공유하는 경우 해당 지역의 SEO 전문가와 반드시 상의하여 이러한 문제에 대비해야 합니다.

지역 맞춤형 결과는 그 어느 때보다 큽니다.

Google은 검색 경험을 개인화하기 위해 항상 노력하고 있습니다.

Possum 이후로 Google은 IP 주소를 사용하여 각 개별 사용자에게 관련 결과를 제공하는 데 더 중점을 두었습니다.

이것이 당신에게 무엇을 의미합니까? 다음 시나리오를 고려하십시오.

버몬트 주 벌링턴에서 "Pete's Flowers"라는 꽃 사업을 운영하고 있고 이웃 도시에서 열리는 회의에 참석하는 벌링턴의 이벤트 기획자가 있다고 가정합니다.

같은 이벤트 기획자가 꽃 가게를 찾고 있는데 지나가다가 당신의 이름을 들었습니다. 그러나 그들은 당신의 주소나 전화번호를 가지고 있지 않습니다. 일반적인 비즈니스 이름이므로 'Pete's Flowers'에 대한 지역 검색을 수행합니다.

그러나 귀하의 비즈니스는 첫 페이지에 나타나지 않았습니다. 왜요?

대신 해당 이벤트 플래너는 자신의 위치에서 가장 가까운 꽃 가게에 대한 지역 검색결과를 받았습니다.

또한, Possum은 로컬 SEO 키워드의 순서에 대해 더 면밀히 조사하고 유사한 키워드에 대해 다른 결과를 제공합니다.

예를 들어, "호텔 마케팅 댈러스"는 반드시 "댈러스 텍사스의 호텔 마케팅"과 유사한 결과를 제공하지 않을 수 있습니다.

Possum은 여전히 ​​신선하므로 업데이트가 로컬 SEO에 얼마나 효과적이고 파괴적인지 두고 봐야 합니다.

모든 Google 업데이트와 마찬가지로 로컬 SEO 감사를 받아 최신 SEO 모범 사례를 준수하고 있는지 확인하십시오.