ผู้เชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่ให้ความสำคัญกับ Google Possum
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-12ได้ยินไหม? Google ปล่อยตัวให้เป็นอิสระ และเขากำลังสร้างความเสียหายให้กับการค้นหาในท้องถิ่น ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ มาแชร์สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อให้อยู่เหนือกัน
กันยายน 2016 เป็นเดือนที่ค่อนข้างน่าสนใจสำหรับ SEO ในท้องถิ่น
การอัปเดตอัลกอริธึมที่น่ากลัวมากมายของ Google และเช่นเดียวกับการอัปเดตล่าสุดนี้เป็นความประหลาดใจที่น่ายินดี (และไม่น่าพอใจนัก) ผสมกัน 
Google Possum เขย่าโลก SEO ในพื้นที่อย่างแน่นอน แต่ก็เป็นการเตือนว่า SEO ในพื้นที่มีความสำคัญต่อธุรกิจขนาดเล็กอย่างไร
สถิติเหล่านี้พูดเพื่อตัวเองอย่างแน่นอน:
- เกือบ 78% ของการค้นหาบนมือถือในท้องถิ่นทั้งหมดนำไปสู่การซื้อนอกสถานที่
- โดยเฉลี่ยแล้ว 89% ของผู้บริโภคค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นอย่างน้อยหนึ่งแห่งต่อสัปดาห์ โดยประมาณ 58% ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นทุกวัน
- ครึ่งหนึ่งของการค้นหา Google ทั้งหมดเป็นการค้นหาในท้องถิ่น ว้าว!
แต่พอสซัมมีแสงแดดและดอกกุหลาบทั้งหมดหรือไม่?
ใช่และไม่.
ด้านหนึ่ง ได้กล่าวถึงประเด็นสำคัญที่ตัดผลกำไรของธุรกิจในท้องถิ่น ในขณะเดียวกัน Possum ก็เปิดประตูสู่ความท้าทายใหม่ๆ ด้าน SEO
มาดูวิธีการทำงานของการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google โดยทั่วไปกัน
เหตุใด Google จึงกรองผลลัพธ์
ในความพยายามที่จะป้องกันสแปมไม่ให้ครอบงำ SERPS Google จึงเผยแพร่การอัปเดตเป็นระยะเพื่อกรองหรือยกเลิกการสร้างดัชนีหน้าเว็บที่มีคุณภาพต่ำโดยสมบูรณ์
อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความตั้งใจที่จะรักษาผลการค้นหาให้มีคุณภาพสูง แต่เจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นจำนวนมากพบว่ารายชื่อธุรกิจของตนเองถูกกรองออกจากผลการค้นหาในท้องถิ่น
แต่ทำไม?
ดังที่คุณทราบ Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ซ้ำกัน อย่างจริงจังมาก
อัลกอริธึมออกแบบมาเพื่อรวบรวมข้อมูล ตรวจจับ และวางบล็อก เรียงความ เนื้อหาเว็บไซต์ ข่าวประชาสัมพันธ์ บทความ และเนื้อหาที่ซ้ำกันประเภทอื่นๆ
พวกเขายังได้รับการออกแบบเพื่อลดอันดับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องด้วย
ตัวอย่างเช่น หากคุณเขียนหน้าเว็บที่ไม่ซ้ำกัน 100% โดยกำหนดเป้าหมายคำหลัก "อาหารสัตว์เลี้ยงออร์แกนิก" แต่เนื้อหาไม่เกี่ยวข้องกับอาหารสัตว์เลี้ยงออร์แกนิก Google จะตำหนิคุณสำหรับเนื้อหาคุณภาพต่ำที่ไม่เกี่ยวข้องและคุณจะสูญเสีย อันดับ
แต่นี่คือนักเตะ Google ยังรวบรวมข้อมูลที่อยู่ธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ และตำแหน่งที่แน่นอนของเมืองอีกด้วย
เหตุใดจึงเป็นเรื่องใหญ่สำหรับ SEO ในพื้นที่
อัลกอริธึมก่อนหน้าทำร้ายธุรกิจในท้องถิ่นอย่างไร
ในการพยายามกำจัดเว็บที่มีเนื้อหาที่ซ้ำกันและไม่เกี่ยวข้อง Google ได้สร้างปัญหาทางการตลาดที่สำคัญบางประการสำหรับเจ้าของธุรกิจและ SEO ในท้องถิ่นโดยทางอ้อม
ธุรกิจที่ตั้งอยู่นอกเขตเมืองที่พวกเขาให้บริการถูกกรองออกจากผลลัพธ์ในท้องถิ่นเพื่อหาความไม่เกี่ยวข้อง แต่ไม่ใช่จากผลลัพธ์ทั่วไปโดยรวม
ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้: คุณเป็นเจ้าของธุรกิจจัดเลี้ยงที่ให้บริการผู้อยู่อาศัยในไมอามี่ แต่ที่อยู่ธุรกิจนั้นอยู่นอกเมืองไมอามี่ ดังนั้น คุณจะสังเกตเห็นการลดลงอย่างมากในผลลัพธ์ SERP ในพื้นที่ของคุณสำหรับบริการจัดเลี้ยงในไมอามี
ด้วยเหตุนี้ คุณจะพบว่าการแข่งขันออนไลน์กับบริการจัดเลี้ยงอื่นๆ ในไมอามี่เป็นเรื่องยากขึ้น นอกจากนี้ คุณจะใช้เงินของคุณไปกับแคมเปญ SEO ที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ที่มีประสิทธิภาพต่ำ
แต่ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะเปลี่ยนไปในวันที่ 1 กันยายน 2016
วันที่ดีในการเป็นผู้เชี่ยวชาญ SEO ในพื้นที่: พอสซัมแก้ไขตัวกรองขีดจำกัดของเมือง
ข่าวดีที่สุดในการอัปเดต Possum คือการเปลี่ยนแปลงการกรองเขตเมือง
ก่อนหน้านี้ คุณได้เรียนรู้ว่าหากที่อยู่จริงของธุรกิจอยู่นอกพื้นที่ให้บริการ ธุรกิจนั้นก็ไม่สามารถติดอันดับสำหรับพื้นที่นั้นได้
แต่ไม่ใช่อีกต่อไป!
เหตุผลหลักสำหรับการอัปเดต Possum คือการกำจัดผลลัพธ์ในเครื่องของสแปมและกระจายผลลัพธ์ด้วยตนเอง นอกจากนี้ ยังมุ่งที่จะแก้ไขปัญหาที่แท้จริงของการกรองขีดจำกัดเมืองและผลกระทบต่อธุรกิจในท้องถิ่นหลายล้านราย
นับตั้งแต่การอัปเดตในวันที่ 1 กันยายน ธุรกิจเหล่านี้ได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างมากใน SERPS ในพื้นที่ของตน โดยนำพวกเขากลับมาสู่เกมการตลาดในท้องถิ่น
ธุรกิจที่เคยออกจากการค้นหาในท้องถิ่นจะได้รับสิทธิประโยชน์ดังต่อไปนี้:
- ธุรกิจอิฐและปูนเพิ่ม! เมื่อผู้คนทำการค้นหาธุรกิจท้องถิ่นทางโทรศัพท์ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเยี่ยมชมธุรกิจนั้นมากขึ้น 50% ภายในหนึ่งวัน
- สนุกกับการแข่งขันที่มากขึ้นกับคู่แข่งในท้องถิ่นทางออนไลน์
- ไม่มีข้อจำกัดสำหรับแคมเปญการตลาดที่กำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์
- การเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น โปรดจำไว้ว่าเกือบครึ่งหนึ่งของการค้นหาบน Google เป็นการค้นหาในท้องถิ่น
ข่าวไม่ค่อยดี: การกรองที่อยู่
การกรองผลลัพธ์ทางธุรกิจที่ใช้หมายเลขโทรศัพท์เดียวกันไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ Possum ได้กดดันให้มีการกรองที่อยู่ธุรกิจอย่างเข้มงวด
โปรดจำไว้ว่าอัลกอริธึมของ Google ค้นหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน ดังนั้นแม้แต่ที่อยู่ก็ไม่สามารถป้องกันได้ในตอนนี้
ตัวกรองที่อยู่ใหม่นี้เข้มงวดแค่ไหน?
ลองพิจารณาตัวอย่างต่อไปนี้:
สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของเอเจนซีการตลาดแบบบูติกที่ตั้งอยู่ในอาคารสำนักงาน ซึ่งหมายความว่าในทางเทคนิค คุณแบ่งปันที่อยู่หลักเดียวกันกับธุรกิจอื่นๆ ในอาคารของคุณ
โดยปกติแล้ว หมายเลขห้องชุดที่จะแยกคุณออกจากธุรกิจอื่นๆ ในอาคาร อย่างไรก็ตาม หากมีธุรกิจการตลาดอื่นๆ อยู่ในอาคาร Possum อาจสร้างปัญหา SEO เพิ่มเติมให้กับคุณ
ตัวอย่างเช่น ถ้ามีหน่วยงานทางการตลาดอื่นอีกห้าแห่งในอาคารของคุณซึ่งมีที่อยู่เดียวกัน Possum อาจถือว่าผลลัพธ์ของคุณซ้ำกันและกรองคุณออก
จนถึงตอนนี้ ยังคงต้องจับตาดูว่าการกรองที่อยู่อย่างเข้มงวดของ Possum จะส่งผลต่อเจ้าของธุรกิจในท้องถิ่นอย่างไร
หากปัจจุบันคุณใช้ที่อยู่อาคารสำนักงานใหญ่ร่วมกับธุรกิจที่คล้ายคลึงกัน คุณควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในพื้นที่ของคุณเพื่อเตรียมพร้อมสำหรับความท้าทายดังกล่าว
ผลลัพธ์เฉพาะบุคคลในท้องถิ่นนั้นยิ่งใหญ่กว่าที่เคย
Google มุ่งมั่นที่จะปรับแต่งประสบการณ์การค้นหาในแบบของคุณอยู่เสมอ
ตั้งแต่ Possum Google ได้ให้ความสำคัญกับการใช้ที่อยู่ IP มากขึ้นเพื่อแสดงผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องให้กับผู้ใช้แต่ละราย
สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับคุณ? พิจารณาสถานการณ์นี้:
สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจดอกไม้ในเบอร์ลิงตัน รัฐเวอร์มอนต์ที่เรียกว่า “Pete's Flowers” และมีผู้วางแผนงานจากเบอร์ลิงตันเข้าร่วมการประชุมในเมืองใกล้เคียง
ผู้วางแผนงานคนเดียวกันนั้นกำลังมองหาคนขายดอกไม้และได้ยินชื่อของคุณผ่านไป อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่มีที่อยู่หรือหมายเลขโทรศัพท์ของคุณ เป็นชื่อธุรกิจทั่วไป พวกเขาจึงค้นหาในท้องถิ่นด้วยคำว่า "Pete's Flowers"
แต่ธุรกิจของคุณไม่ปรากฏขึ้นบนหน้าแรก ทำไม
ผู้วางแผนงานนั้นได้รับผลลัพธ์ในท้องถิ่นสำหรับธุรกิจดอกไม้ที่อยู่ใกล้กับสถานที่ของเธอมากที่สุด
นอกจากนี้ Possum ยังให้การพิจารณาลำดับของคำหลัก SEO ในท้องถิ่นอย่างละเอียดยิ่งขึ้นและให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักที่คล้ายกัน
ตัวอย่างเช่น "การตลาดโรงแรมในดัลลาส" อาจไม่ได้ให้ผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกันกับ "การตลาดโรงแรมในดัลลาส TX"
Possum นั้นยังใหม่อยู่ ดังนั้นคงต้องรอดูกันต่อไปว่าการอัปเดตจะมีประสิทธิผลหรือทำลายล้างเพียงใดใน SEO ในพื้นที่
เช่นเดียวกับการอัปเดตของ Google ทุกครั้ง อย่าลืมรับการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่เพื่อให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO ล่าสุด