L'esperto SEO locale pesa su Google Possum

Hai sentito? Google ha liberato un opossum e sta devastando la ricerca locale. In qualità di esperto SEO locale, condividiamo ciò che devi sapere per rimanere al top.

Settembre 2016 è stato un mese piuttosto interessante per i SEO locali.

Molti temono gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e, come gli altri, questo ultimo aggiornamento è stato un miscuglio di piacevoli (e non così piacevoli) sorprese.

Google Possum ha decisamente scosso il mondo della SEO locale, ma è stato anche un promemoria di quanto sia cruciale la SEO locale per le piccole imprese.

Queste statistiche parlano sicuramente da sole:

1. Quasi il 78% di tutte le ricerche su dispositivi mobili locali porta ad acquisti fuori sede.
2. In media, l'89% dei consumatori cerca almeno un'attività locale alla settimana, con circa il 58% che cerca quotidianamente un'attività locale.
3. La metà di tutte le ricerche su Google sono ricerche locali. Oh!

Ma Possum è tutto sole e rose?

Sì e no.

Da un lato, ha affrontato una questione critica che stava tagliando i profitti delle imprese locali. Allo stesso tempo, Possum ha aperto le porte a nuove sfide SEO.

Per illustrare, esaminiamo rapidamente come funzionano gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google in generale.

Perché Google filtra i risultati?

Nel tentativo di impedire che lo spam domini le SERPS, Google rilascia aggiornamenti periodici per filtrare o deindicizzare completamente le pagine Web di bassa qualità.

Tuttavia, nonostante l'intenzione di mantenere i risultati di ricerca di alta qualità, molti proprietari di attività commerciali locali hanno trovato le proprie schede di attività commerciali filtrate dai risultati di ricerca locali.

Ma perché?

Come sai, Google prende sul serio i contenuti duplicati. Molto seriamente.

Gli algoritmi sono progettati per eseguire la scansione, individuare e rilasciare blog duplicati, saggi, contenuti di siti Web, comunicati stampa, articoli e qualsiasi altro tipo di contenuto scritto duplicato.

Sono anche progettati per abbassare il livello anche dei contenuti irrilevanti.

Ad esempio, se scrivessi una pagina web unica al 100% mirata alla parola chiave "alimenti per animali domestici biologici", ma il contenuto non ha nulla a che fare con alimenti per animali domestici biologici, Google ti indirizzerebbe per contenuti irrilevanti e di bassa qualità e perderesti il ​​tuo classifica.

Ma ecco il kicker. Google esegue anche la scansione di indirizzi di attività commerciali, numeri di telefono e posizioni esatte della città.

Allora perché questo è un grosso problema per la SEO locale?

In che modo gli algoritmi precedenti danneggiano le imprese locali

Nella sua ricerca per liberare il web da contenuti duplicati e irrilevanti, Google ha creato indirettamente alcuni importanti problemi di marketing per gli imprenditori e i SEO locali.

Le attività commerciali situate al di fuori dei confini della città che servono sono state filtrate dai risultati locali per irrilevanza, ma non dai risultati organici complessivi.

Considera il seguente esempio: possiedi un'attività di ristorazione che serve i residenti di Miami, ma l'indirizzo dell'attività è proprio fuori Miami. Pertanto, avresti notato un forte calo dei risultati SERP locali per i servizi di catering di Miami.

Di conseguenza, avresti trovato più difficile competere online con altri servizi di catering con sede a Miami. Inoltre, avresti investito i tuoi soldi con campagne SEO con targeting geografico a basse prestazioni.

Ma tutto sembrava cambiare il 1 settembre 2016.

Un buon giorno per essere un esperto SEO locale: Possum corregge i filtri del limite di città

Di gran lunga, la migliore notizia che esce dall'aggiornamento di Possum è la modifica del filtro dei limiti della città.

In precedenza, hai appreso che se l'indirizzo effettivo di un'azienda si trova al di fuori dell'area di assistenza stessa, quell'azienda ha faticato a classificarsi per quell'area.

Ma non più!

Il motivo principale dell'aggiornamento di Possum era eliminare lo spam dai risultati locali e diversificare i risultati stessi. Inoltre, mirava ad affrontare il problema reale del filtraggio dei limiti delle città e il suo effetto su milioni di imprese locali.

Dall'aggiornamento del 1 settembre, queste aziende hanno già visto un enorme picco nelle loro SERPS locali, riportandole nel gioco del marketing locale.

Le aziende una volta escluse dalla ricerca locale possono ora godere dei seguenti vantaggi:

1. Aumento del business di mattoni e malta! Quando le persone eseguono una ricerca di attività commerciali locali sul proprio telefono, hanno il 50% di probabilità in più di visitare quell'attività entro un giorno.
2. Goditi una maggiore concorrenza online con i concorrenti locali.
3. Nessuna restrizione alle campagne di marketing con targeting geografico.
4. Maggiore traffico del sito web. Ricorda che quasi la metà delle ricerche eseguite su Google sono ricerche locali.

La notizia non eccezionale: il filtraggio degli indirizzi

Il filtraggio dei risultati aziendali che condividono lo stesso numero di telefono non è una novità, ma Possum ha esercitato un'intensa pressione di filtraggio sugli indirizzi aziendali in particolare.

Ricorda che gli algoritmi di Google danno la caccia ai contenuti duplicati, quindi nemmeno gli indirizzi sono immuni ora.

Quindi quanto è rigoroso questo nuovo filtro degli indirizzi?

Consideriamo il seguente esempio:

Supponiamo di possedere un'agenzia di marketing boutique che si trova all'interno di un edificio per uffici. Ciò significa che tecnicamente condividi lo stesso indirizzo principale con le altre attività commerciali del tuo edificio.

In genere, è il numero della suite che ti separerebbe dal resto delle attività commerciali nell'edificio. Tuttavia, se ci sono altre attività di marketing nell'edificio, Possum potrebbe creare ulteriori problemi SEO per te.

Ad esempio, se ci sono altre cinque agenzie di marketing nel tuo edificio con lo stesso indirizzo, Possum potrebbe ritenere il tuo risultato duplicato e filtrarti.

Finora, resta da vedere come il rigoroso filtraggio degli indirizzi di Possum influenzerà alla fine gli imprenditori locali.

Se al momento condividi un indirizzo di un edificio per uffici principale con aziende simili, dovresti assolutamente consultare il tuo esperto SEO locale per prepararti a tali sfide.

I risultati personalizzati locali sono più grandi che mai

Google cerca sempre di personalizzare l'esperienza di ricerca.

Da Possum, Google ha posto maggiormente l'accento sull'utilizzo degli indirizzi IP per fornire risultati pertinenti a ogni singolo utente.

Quindi cosa significa questo per te? Considera questo scenario:

Supponiamo che tu possieda un'attività floreale a Burlington, nel Vermont, chiamata "Pete's Flowers", e che ci sia un organizzatore di eventi di Burlington che partecipa a una riunione in una città vicina.

Quello stesso organizzatore di eventi sta cercando un venditore di fiori e ha sentito il tuo nome di sfuggita. Tuttavia, non hanno il tuo indirizzo o numero di telefono. È un nome commerciale comune, quindi eseguono una ricerca locale per "Fiori di Pete".

Ma la tua attività non è apparsa in prima pagina. Come mai?

Invece, quell'organizzatore di eventi ha ricevuto risultati locali per le aziende di fiori più vicine alla sua posizione.

Inoltre, Possum sta anche esaminando maggiormente l'ordine delle parole chiave SEO locali e fornisce risultati diversi per parole chiave simili

Ad esempio, "marketing alberghiero a Dallas" potrebbe non fornire necessariamente risultati simili a "marketing alberghiero a Dallas TX"

Possum è ancora fresco, quindi resta da vedere quanto sarà efficace o distruttivo l'aggiornamento sulla SEO locale.

Come con ogni aggiornamento di Google, assicurati di ricevere un audit SEO locale per assicurarti di aderire alle ultime best practice SEO.