Expertul local SEO intervine pe Google Possum

Ai auzit? Google a eliberat un oposum, iar el face ravagii în căutarea locală. În calitate de expert SEO local, haideți să împărtășim ceea ce trebuie să știți pentru a rămâne în top.

Septembrie 2016 a fost o lună destul de interesantă pentru SEO locali.

Mulți se tem de actualizările de algoritm de la Google și, ca și celelalte, această ultimă actualizare a fost un amestec amestecat de surprize plăcute (și nu atât de plăcute).

Google Possum a zguduit cu siguranță lumea SEO locală, dar a fost și o amintire a cât de crucial este SEO local pentru afacerile mici.

Aceste statistici vorbesc de la sine:

1. Aproape 78% din toate căutările locale pe dispozitive mobile duc la achiziții în afara site-ului.
2. În medie, 89% dintre consumatori caută cel puțin o afacere locală pe săptămână, aproximativ 58% caută zilnic o afacere locală.
3. Jumătate din toate căutările Google sunt căutări locale. Wow!

Dar Possum este tot soare și trandafiri?

Da și nu.

Pe de o parte, a abordat o problemă critică care era reducerea profiturilor afacerilor locale. În același timp, Possum a deschis ușa către noi provocări SEO.

Pentru a ilustra, să trecem rapid peste modul în care funcționează actualizările algoritmului Google în general.

De ce Google filtrează rezultatele?

În efortul de a preveni ca spam-ul să domine SERPS, Google lansează actualizări periodice pentru a filtra sau a deindexa complet paginile web de calitate scăzută.

Cu toate acestea, în ciuda intenției de a menține rezultatele căutării de înaltă calitate, mulți proprietari de afaceri locale și-au găsit propriile înregistrări de afaceri filtrate din rezultatele căutării locale.

Dar de ce?

După cum știți, Google ia în serios conținutul duplicat. Foarte serios.

Algoritmii sunt proiectați să acceseze cu crawlere, să identifice și să arunce bloguri duplicate, eseuri, conținut de site-uri web, comunicate de presă, articole și orice alt tip de conținut scris duplicat.

Ele sunt, de asemenea, concepute pentru a reduce și conținutul irelevant.

De exemplu, dacă ați scrie o pagină web 100% unică care vizează cuvântul cheie „hrană organică pentru animale de companie”, dar conținutul nu are nicio legătură cu hrana organică pentru animale de companie, Google v-ar căuta conținut irelevant, de calitate scăzută și vă veți pierde clasament.

Dar aici e kickerul. De asemenea, Google accesează cu crawlere adresele de afaceri, numerele de telefon și locațiile exacte ale orașului.

Deci, de ce este aceasta o afacere atât de mare pentru SEO local?

Cum rănesc algoritmii anterioare afacerile locale

În încercarea sa de a elimina web-ul de conținut duplicat, irelevant, Google a creat indirect unele probleme majore de marketing pentru proprietarii de afaceri și SEO locali.

Companiile situate în afara limitelor orașului pe care le deservesc au fost filtrate din rezultatele locale din cauza lipsei de relevanță, dar nu din rezultatele organice generale.

Luați în considerare următorul exemplu: dețineți o afacere de catering care deservește rezidenții din Miami, dar adresa companiei în sine se află chiar în afara orașului Miami. Prin urmare, ați fi observat o scădere severă a rezultatelor SERP locale pentru serviciile de catering din Miami.

Drept urmare, ți-ar fi fost mai dificil să concurezi online cu alte servicii de catering din Miami. În plus, v-ați fi aruncat banii în pământ cu campanii SEO cu țintă geografică cu performanțe scăzute.

Dar totul părea să se schimbe la 1 septembrie 2016.

O zi bună pentru a fi un expert local în SEO: Possum remediază filtrele de limitare a orașului

De departe, cea mai bună veste care iese din actualizarea Possum este schimbarea filtrării limitelor orașului.

Mai devreme, ați aflat că, dacă adresa reală a unei companii se află în afara zonei de deservire în sine, atunci compania respectivă s-a chinuit să se claseze pentru acea zonă.

Dar nu mai!

Motivul principal al actualizării Possum a fost acela de a elimina rezultatele locale de spam și de a diversifica rezultatele în sine. Mai mult, a urmărit să abordeze problema foarte reală a filtrării limitelor orașului și efectul acesteia asupra milioanelor de afaceri locale.

De la actualizarea din 1 septembrie, aceste companii au înregistrat deja o creștere uriașă a SERPS-urilor locale, punându-le din nou în jocul de marketing local.

Companiile rămase cândva în afara căutării locale se pot bucura acum de următoarele beneficii:

1. Afaceri concrete sporite! Când oamenii efectuează o căutare de afaceri locale pe telefonul lor, au șanse cu 50% mai mari să viziteze compania respectivă într-o zi.
2. Bucurați-vă de o concurență mai mare cu concurenții locali online.
3. Fără restricții pentru campaniile de marketing direcționate geografic.
4. Trafic mai mare pe site. Rețineți că aproape jumătate din căutările efectuate pe Google sunt căutări locale.

Vestea nu atât de grozavă: filtrarea adreselor

Filtrarea rezultatelor comerciale care au același număr de telefon nu este nimic nou, dar Possum a pus o presiune intensă de filtrare asupra adreselor de afaceri în special.

Amintiți-vă că algoritmii Google vânează conținutul duplicat, așa că nici măcar adresele nu sunt imune acum.

Deci, cât de strict este acest nou filtru de adrese?

Să luăm în considerare următorul exemplu:

Să presupunem că dețineți o agenție de marketing de tip boutique care se află în interiorul unei clădiri de birouri. Aceasta înseamnă că, din punct de vedere tehnic, împărtășiți aceeași adresă principală cu celelalte companii din clădirea dvs.

De obicei, numărul apartamentului este cel care te-ar separa de restul afacerilor din clădire. Cu toate acestea, dacă există și alte afaceri de marketing în clădire, Possum vă poate crea probleme suplimentare de SEO.

De exemplu, dacă există alte cinci agenții de marketing în clădirea dvs. cu aceeași adresă, atunci Possum poate considera rezultatul dvs. ca fiind duplicat și vă poate filtra.

Până acum, rămâne de văzut cum filtrarea strictă a adreselor lui Possum îi va afecta în cele din urmă pe proprietarii de afaceri locale.

Dacă în prezent împărtășiți o adresă principală a clădirii de birouri cu companii similare, cu siguranță ar trebui să consultați expertul local SEO pentru a vă pregăti pentru astfel de provocări.

Rezultatele personalizate locale sunt mai mari ca niciodată

Google se străduiește mereu să personalizeze experiența de căutare.

De la Possum, Google a pus mai mult accent pe utilizarea adreselor IP pentru a oferi rezultate relevante fiecărui utilizator în parte.

Deci, ce înseamnă asta pentru tine? Luați în considerare acest scenariu:

Să presupunem că dețineți o afacere cu flori în Burlington, Vermont, numită „Florile lui Pete”, și că există un planificator de evenimente din Burlington care participă la o întâlnire într-un oraș învecinat.

Același planificator de evenimente caută un vânzător de flori și a auzit numele tău în treacăt. Cu toate acestea, ei nu au adresa sau numărul dvs. de telefon. Este un nume comercial comun, așa că efectuează o căutare locală pentru „Florile lui Pete”.

Dar afacerea ta nu a apărut pe prima pagină. De ce?

În schimb, acel planificator de evenimente a primit rezultate locale pentru afacerile cu flori care erau cele mai apropiate de locația ei.

În plus, Possum acordă mai multă atenție ordinii cuvintelor cheie SEO locale și oferă rezultate diferite pentru cuvinte cheie similare.

De exemplu, „marketing hotelier Dallas” poate să nu ofere neapărat rezultate similare cu „marketing hotelier în Dallas TX”

Possum este încă proaspăt, așa că rămâne de văzut cât de eficientă sau distructivă va avea actualizarea pentru SEO local.

Ca la fiecare actualizare Google, asigurați-vă că primiți un audit SEO local pentru a vă asigura că respectați cele mai recente bune practici SEO.