Pakar SEO Lokal Mempertimbangkan Google Possum

Anda telah mendengar? Google membebaskan posum, dan dia mendatangkan malapetaka pada pencarian lokal. Sebagai pakar SEO lokal, mari berbagi apa yang perlu Anda ketahui untuk tetap menjadi yang teratas.

September 2016 adalah bulan yang cukup menarik bagi SEO lokal.

Banyak yang takut dengan pembaruan algoritme Google, dan seperti yang lainnya, pembaruan terbaru ini adalah campuran kejutan yang menyenangkan (dan tidak terlalu menyenangkan).

Google Possum benar-benar mengguncang dunia SEO lokal, tetapi juga mengingatkan betapa pentingnya SEO lokal untuk bisnis kecil.

Statistik ini benar-benar berbicara sendiri:

1. Hampir 78% dari semua penelusuran seluler berbasis lokal mengarah ke pembelian di luar situs.
2. Rata-rata, 89% konsumen mencari setidaknya satu bisnis lokal dalam seminggu, dengan sekitar 58% mencari bisnis lokal setiap hari.
3. Setengah dari semua pencarian Google adalah pencarian lokal. Wow!

Tapi apakah Possum semua sinar matahari dan mawar?

Iya dan tidak.

Di satu sisi, itu membahas masalah kritis yang memotong keuntungan bisnis lokal. Pada saat yang sama, Possum membuka pintu untuk tantangan SEO baru.

Untuk mengilustrasikannya, mari dengan cepat membahas cara kerja pembaruan algoritme Google secara umum.

Mengapa Google Memfilter Hasil?

Dalam upaya untuk mencegah spam mendominasi SERPS, Google merilis pembaruan berkala untuk menyaring atau sepenuhnya menghapus indeks halaman web berkualitas rendah.

Namun, terlepas dari niat untuk menjaga hasil pencarian tetap berkualitas tinggi, banyak pemilik bisnis lokal menemukan daftar bisnis mereka sendiri tersaring dari hasil pencarian lokal.

Tapi kenapa?

Seperti yang Anda ketahui, Google menganggap serius konten duplikat. Sangat serius.

Algoritma dirancang untuk merayapi, menemukan, dan menjatuhkan duplikat blog, esai, konten situs web, siaran pers, artikel, dan jenis konten tertulis duplikat lainnya.

Mereka juga dirancang untuk menurunkan peringkat konten yang tidak relevan.

Misalnya, jika Anda menulis halaman web unik 100% yang menargetkan kata kunci, "makanan hewan peliharaan organik", tetapi konten tersebut tidak ada hubungannya dengan makanan hewan peliharaan organik, Google akan memanggil Anda untuk konten yang tidak relevan dan berkualitas rendah dan Anda akan kehilangan peringkat.

Tapi inilah penendangnya. Google juga merayapi alamat bisnis, nomor telepon, dan lokasi kota yang tepat.

Jadi mengapa ini menjadi masalah besar bagi SEO lokal?

Bagaimana Algoritma Sebelumnya Menyakiti Bisnis Lokal

Dalam usahanya untuk membersihkan web dari duplikat, konten yang tidak relevan, Google secara tidak langsung menciptakan beberapa masalah pemasaran utama bagi pemilik bisnis dan SEO lokal.

Bisnis yang berlokasi di luar batas kota yang mereka layani disaring dari hasil lokal untuk ketidakrelevanan, tetapi tidak dari hasil organik secara keseluruhan.

Perhatikan contoh berikut: Anda memiliki bisnis katering yang melayani penduduk Miami, tetapi alamat bisnis itu sendiri berada tepat di luar Miami. Oleh karena itu, Anda akan melihat penurunan yang parah dalam hasil SERP lokal Anda untuk layanan katering Miami.

Akibatnya, Anda akan merasa lebih sulit untuk bersaing secara online dengan layanan katering lain yang berbasis di Miami. Plus, Anda akan menghabiskan uang Anda dengan kampanye SEO bertarget Geo yang berkinerja rendah.

Tapi itu semua tampaknya berubah 1 September 2016.

Hari yang Baik Untuk Menjadi Ahli SEO Lokal: Possum Memperbaiki Filter Batas Kota

Jauh dan jauh, berita terbaik yang keluar dari pembaruan Possum adalah perubahan penyaringan batas kota.

Sebelumnya, Anda telah mengetahui bahwa jika alamat bisnis yang sebenarnya terletak di luar area layanan itu sendiri, maka bisnis tersebut berjuang untuk menentukan peringkat untuk area tersebut.

Tapi tidak lagi!

Alasan utama pembaruan Possum adalah untuk membersihkan hasil lokal dari spam dan mendiversifikasi hasil itu sendiri. Selain itu, ini bertujuan untuk mengatasi masalah yang sangat nyata dari penyaringan batas kota dan pengaruhnya terhadap jutaan bisnis lokal.

Sejak pembaruan 1 September, bisnis ini telah melihat lonjakan besar dalam SERP lokal mereka, menempatkan mereka kembali dalam permainan pemasaran lokal.

Bisnis yang dulu tidak masuk dalam pencarian lokal sekarang dapat menikmati manfaat berikut:

1. Peningkatan bisnis bata dan mortir! Saat orang melakukan penelusuran bisnis lokal di ponsel mereka, mereka 50% lebih mungkin mengunjungi bisnis itu dalam satu hari.
2. Nikmati persaingan yang lebih besar dengan pesaing lokal secara online.
3. Tidak ada batasan untuk kampanye pemasaran bertarget geografis.
4. Lalu lintas situs web yang lebih besar. Ingat bahwa hampir setengah dari pencarian yang dilakukan di Google adalah pencarian lokal.

Berita Tidak Begitu Hebat: Penyaringan Alamat

Memfilter hasil bisnis yang berbagi nomor telepon yang sama bukanlah hal baru, tetapi Possum telah memberikan tekanan penyaringan yang intens pada alamat bisnis secara khusus.

Ingatlah bahwa algoritme Google memburu konten duplikat, jadi bahkan alamat pun tidak kebal sekarang.

Jadi seberapa ketat filter alamat baru ini?

Mari kita perhatikan contoh berikut:

Misalkan Anda memiliki agen pemasaran butik yang terletak di dalam gedung perkantoran. Ini berarti, Anda secara teknis berbagi alamat utama yang sama dengan bisnis lain di gedung Anda.

Biasanya, nomor suite itulah yang akan memisahkan Anda dari bisnis lain di gedung itu. Namun, jika ada bisnis pemasaran lain di gedung, Possum dapat membuat beberapa masalah SEO tambahan untuk Anda.

Misalnya, jika ada lima agen pemasaran lain di gedung Anda dengan alamat yang sama, maka Possum mungkin menganggap hasil Anda sebagai duplikat dan menyaring Anda.

Sejauh ini, masih harus dilihat bagaimana penyaringan alamat yang ketat dari Possum pada akhirnya akan mempengaruhi pemilik bisnis lokal.

Jika saat ini Anda berbagi alamat gedung kantor utama dengan bisnis serupa, Anda pasti harus berkonsultasi dengan pakar SEO lokal Anda untuk mempersiapkan tantangan tersebut.

Hasil Personalisasi Lokal Lebih Besar Dari Sebelumnya

Google selalu berusaha untuk mempersonalisasi pengalaman pencarian.

Sejak Possum, Google lebih menekankan pada penggunaan alamat IP untuk memberikan hasil yang relevan kepada setiap pengguna individu.

Jadi apa artinya ini bagi Anda? Pertimbangkan skenario ini:

Misalkan Anda memiliki bisnis bunga di Burlington, Vermont bernama "Pete's Flowers", dan ada perencana acara dari Burlington yang menghadiri pertemuan di kota tetangga.

Perencana acara yang sama sedang mencari penjual bunga dan mendengar nama Anda secara sepintas. Namun, mereka tidak memiliki alamat atau nomor telepon Anda. Itu adalah nama bisnis yang umum, jadi mereka melakukan penelusuran lokal untuk “Bunga Pete”.

Tapi bisnis Anda tidak muncul di halaman pertama. Mengapa?

Sebaliknya, perencana acara itu menerima hasil lokal untuk bisnis bunga yang paling dekat dengan lokasinya.

Selain itu, Possum juga memberikan pengawasan lebih terhadap urutan Kata Kunci SEO lokal juga dan memberikan hasil yang berbeda untuk kata kunci yang serupa

Misalnya, "pemasaran hotel Dallas" mungkin tidak selalu memberikan hasil yang sama seperti "pemasaran hotel di Dallas TX"

Possum masih segar, jadi masih harus dilihat seberapa efektif atau destruktif pembaruan tersebut pada SEO lokal.

Seperti setiap pembaruan Google, pastikan untuk menerima audit SEO lokal untuk memastikan Anda mengikuti praktik terbaik SEO terbaru.