本地 SEO 專家參與 Google Possum

已發表: 2022-09-12

你有沒有聽見過？ 谷歌釋放了一隻負鼠，他對本地搜索造成了嚴重破壞。 作為本地 SEO 專家，讓我們分享您需要了解的信息以保持領先。

2016 年 9 月對於本地 SEO 來說是一個非常有趣的月份。

許多人害怕谷歌的算法更新，並且和其他人一樣，這個最新的更新是一個令人愉快（而不是那麼愉快）的驚喜。 谷歌負鼠更新

Google Possum 無疑震撼了本地 SEO 世界，但它也提醒人們本地 SEO 對小型企業的重要性。

這些統計數據確實不言自明：

  1. 近 78% 的本地移動搜索導致了非現場購買。
  2. 平均而言，89% 的消費者每周至少搜索一家本地商家，其中約 58% 的消費者每天都在搜索本地商家。
  3. 谷歌搜索中有一半是本地搜索。 哇！

但是Possum全是陽光和玫瑰嗎？

是和不是。

一方面，它解決了一個削減當地商業利潤的關鍵問題。 與此同時，Possum 為新的 SEO 挑戰打開了大門。

為了說明這一點，讓我們快速回顧一下 Google 算法更新的一般工作原理。

為什麼谷歌過濾結果？

為了防止垃圾郵件在 SERPS 中占主導地位，Google 會定期發布更新以過濾掉或完全取消索引低質量網頁。

然而，儘管有意保持搜索結果的高質量，許多本地企業主還是發現他們自己的企業列表已從本地搜索結果中篩選出來。

但為什麼？

如您所知，Google 非常重視重複內容。 非常認真。

算法旨在抓取、發現和刪除重複的博客、論文、網站內容、新聞稿、文章和任何其他類型的重複書面內容。

它們還旨在降低無關內容的排名。

例如，如果您針對關鍵字“有機寵物食品”編寫了一個 100% 唯一的網頁，但內容與有機寵物食品無關，那麼 Google 會因不相關、低質量的內容而對您發出警告，您將失去您的排行。

但這是踢球者。 Google 還會抓取公司地址、電話號碼和確切的城市位置。

那麼，為什麼這對本地 SEO 來說如此重要呢？

以前的算法如何傷害本地企業

為了消除網絡上重複的、不相關的內容，谷歌間接地給企業主和本地 SEO 帶來了一些重大的營銷問題。

位於他們所服務的城市範圍之外的企業由於不相關而被從本地結果中過濾掉，而不是從整體有機結果中過濾掉。

考慮以下示例：您擁有一家為邁阿密居民提供服務的餐飲企業，但企業地址本身就在邁阿密之外。 因此，您會注意到邁阿密餐飲服務的本地 SERP 結果嚴重下降。

因此，您會發現在網上與其他邁阿密餐飲服務競爭更加困難。 另外，您可能會通過表現不佳的以地理位置為目標的 SEO 活動將資金付諸實踐。

但這一切似乎在 2016 年 9 月 1 日發生了變化。

成為本地 SEO 專家的好日子：Possum 修復城市限製過濾器

毫無疑問，Possum 更新帶來的最好消息是城市限製過濾的變化。

早些時候，您了解到，如果企業的實際地址位於服務區域本身之外，那麼該企業很難在該區域中排名。

但現在不是了！

Possum 更新的主要原因是消除垃圾郵件的本地結果並使結果本身多樣化。 此外，它旨在解決非常現實的城市限製過濾問題及其對數百萬本地企業的影響。

自 9 月 1 日更新以來，這些企業的本地 SERPS 已經出現了巨大的飆升，使它們重新回到了本地營銷遊戲中。

曾經被本地搜索排除在外的企業現在可以享受以下好處：

  1. 實體店生意興隆！ 當人們在手機上執行本地商家搜索時，他們在一天內訪問該商家的可能性會增加 50%。
  2. 享受與本地競爭對手的在線競爭。
  3. 對地理定位營銷活動沒有限制。
  4. 更大的網站流量。 請記住，在 Google 上執行的搜索幾乎有一半是本地搜索。

不太好的消息：地址過濾

過濾共享相同電話號碼的業務結果並不是什麼新鮮事，但 Possum 專門對業務地址施加了一些強大的過濾壓力。

請記住，谷歌算法會尋找重複的內容，所以現在連地址都不能倖免。

那麼這個新的地址過濾器有多嚴格呢？

讓我們考慮以下示例：

假設您擁有一家位於辦公樓內的精品營銷機構。 這意味著，從技術上講，您與建築物中的其他企業共享相同的主要地址。

通常，套房號將您與建築物中的其他企業區分開來。 但是，如果大樓裡還有其他營銷業務，Possum 可能會給您帶來一些額外的 SEO 麻煩。

例如，如果您的建築物中有五個其他營銷機構具有相同的地址，那麼 Possum 可能會認為您的結果重複並將您過濾掉。

到目前為止，Possum 嚴格的地址過濾最終將如何影響本地企業主還有待觀察。

如果您目前與類似企業共享一個主要辦公樓地址，您絕對應該諮詢您當地的 SEO 專家，為此類挑戰做好準備。

本地個性化結果比以往任何時候都大

谷歌一直在努力個性化搜索體驗。

自 Possum 以來，Google 更加重視使用 IP 地址向每個用戶提供相關結果。

那麼這對你的意義是什麼？ 考慮這種情況：

假設您在佛蒙特州伯靈頓擁有一家名為“Pete's Flowers”的花卉企業，並且有一位來自伯靈頓的活動策劃者參加了在鄰近城市舉行的會議。

同一個活動策劃者正在尋找鮮花供應商，並順便聽到了你的名字。 但是，他們沒有您的地址或電話號碼。 這是一個常見的企業名稱，因此他們在本地搜索“Pete's Flowers”。

但是您的業務沒有出現在第一頁上。 為什麼？

相反，該活動策劃者收到了離她最近的花卉企業的本地結果。

此外，Possum 還對本地 SEO 關鍵字的順序進行了更嚴格的審查，並為相似的關鍵字提供不同的結果

例如，“酒店營銷達拉斯”不一定會提供與“德克薩斯州達拉斯酒店營銷”類似的結果

Possum 仍然很新鮮，因此更新對本地 SEO 的影響或破壞性還有待觀察。

與每次 Google 更新一樣，請務必接受本地 SEO 審核，以確保您遵守最新的 SEO 最佳實踐。