Especialista em SEO local avalia o Google Possum

Você já ouviu? O Google libertou um gambá e ele está causando estragos nas buscas locais. Como especialista em SEO local, vamos compartilhar o que você precisa saber para se manter no topo.

Setembro de 2016 foi um mês bastante interessante para SEOs locais.

Muitos temem as atualizações do algoritmo do Google e, como as outras, esta última atualização foi uma mistura de surpresas agradáveis ​​(e não tão agradáveis).

O Google Possum definitivamente abalou o mundo do SEO local, mas também foi um lembrete de como o SEO local é crucial para as pequenas empresas.

Essas estatísticas com certeza falam por si:

1. Quase 78% de todas as pesquisas em dispositivos móveis com base local levam a compras fora do site.
2. Em média, 89% dos consumidores pesquisam pelo menos uma empresa local por semana, com cerca de 58% pesquisando diariamente uma empresa local.
3. Metade de todas as pesquisas do Google são pesquisas locais. Uau!

Mas o Possum é só sol e rosas?

Sim e não.

Por um lado, abordou uma questão crítica que estava reduzindo os lucros das empresas locais. Ao mesmo tempo, Possum abriu as portas para novos desafios de SEO.

Para ilustrar, vamos ver rapidamente como as atualizações de algoritmos do Google funcionam em geral.

Por que o Google filtra os resultados?

Em um esforço para evitar que o spam domine o SERPS, o Google lança atualizações periódicas para filtrar ou desindexar completamente páginas da web de baixa qualidade.

No entanto, apesar da intenção de manter a alta qualidade dos resultados da pesquisa, muitos proprietários de empresas locais encontraram suas próprias listagens de empresas filtradas dos resultados da pesquisa local.

Mas por que?

Como você sabe, o Google leva a sério o conteúdo duplicado. Muito sério.

Os algoritmos são projetados para rastrear, identificar e descartar blogs duplicados, ensaios, conteúdo de sites, comunicados de imprensa, artigos e qualquer outro tipo de conteúdo escrito duplicado.

Eles também são projetados para reduzir o conteúdo irrelevante da classificação.

Por exemplo, se você escrevesse uma página da web 100% exclusiva segmentando a palavra-chave “ração orgânica para animais de estimação”, mas o conteúdo não tivesse nada a ver com ração orgânica para animais de estimação, o Google o acusaria de conteúdo irrelevante e de baixa qualidade e você perderia seu classificação.

Mas aqui está o kicker. O Google também rastreia endereços comerciais, números de telefone e localizações exatas da cidade.

Então, por que isso é tão importante para o SEO local?

Como os algoritmos anteriores prejudicam as empresas locais

Em sua busca para livrar a web de conteúdo duplicado e irrelevante, o Google indiretamente criou alguns grandes problemas de marketing para empresários e SEOs locais.

As empresas localizadas fora dos limites da cidade que atendem foram filtradas dos resultados locais por irrelevância, mas não dos resultados orgânicos gerais.

Considere o seguinte exemplo: você possui uma empresa de catering que atende residentes de Miami, mas o próprio endereço comercial fica fora de Miami. Portanto, você teria notado uma queda severa em seus resultados de SERP locais para serviços de catering em Miami.

Como resultado, você acharia mais difícil competir online com outros serviços de catering baseados em Miami. Além disso, você gastaria seu dinheiro com campanhas de SEO segmentadas por área geográfica de baixo desempenho.

Mas tudo isso pareceu mudar em 1º de setembro de 2016.

Um bom dia para ser um especialista em SEO local: Possum corrige filtros de limite de cidade

De longe, a melhor notícia da atualização Possum é a mudança na filtragem do limite da cidade.

Anteriormente, você aprendeu que, se o endereço real de uma empresa estiver fora da própria área de atendimento, essa empresa terá dificuldades para classificar essa área.

Mas não mais!

A principal razão para a atualização do Possum foi livrar os resultados locais de spam e diversificar os próprios resultados. Além disso, visava resolver o problema muito real da filtragem dos limites da cidade e seu efeito sobre milhões de empresas locais.

Desde a atualização de 1º de setembro, essas empresas já viram um grande aumento em suas SERPS locais, colocando-as de volta no jogo de marketing local.

As empresas antes deixadas de fora da pesquisa local agora podem aproveitar os seguintes benefícios:

1. Impulsione o negócio de tijolo e argamassa! Quando as pessoas pesquisam uma empresa local no telefone, elas têm 50% mais chances de visitar essa empresa em um dia.
2. Desfrute de uma maior concorrência online com concorrentes locais.
3. Sem restrições a campanhas de marketing segmentadas por área geográfica.
4. Maior tráfego do site. Lembre-se que quase metade das buscas realizadas no Google são buscas locais.

A notícia não tão boa: filtragem de endereços

Filtrar resultados de negócios que compartilham o mesmo número de telefone não é novidade, mas a Possum colocou uma pressão intensa de filtragem especificamente em endereços comerciais.

Lembre-se de que os algoritmos do Google caçam conteúdo duplicado, portanto, nem mesmo os endereços estão imunes agora.

Então, quão rigoroso é esse novo filtro de endereço?

Vamos considerar o seguinte exemplo:

Suponha que você possua uma agência de marketing boutique localizada dentro de um prédio comercial. Isso significa que você compartilha tecnicamente o mesmo endereço principal com outras empresas em seu prédio.

Normalmente, é o número da suíte que o separa do resto das empresas do prédio. No entanto, se houver outras empresas de marketing no prédio, o Possum pode criar alguns problemas adicionais de SEO para você.

Por exemplo, se houver cinco outras agências de marketing em seu prédio com o mesmo endereço, a Possum poderá considerar seu resultado como duplicado e filtrá-lo.

Até agora, resta saber como a filtragem de endereços estrita da Possum afetará os proprietários de empresas locais.

Se você atualmente compartilha um endereço de edifício de escritório principal com empresas semelhantes, definitivamente deve consultar seu especialista local em SEO para se preparar para esses desafios.

Os resultados personalizados locais são maiores do que nunca

O Google está sempre se esforçando para personalizar a experiência de pesquisa.

Desde Possum, o Google colocou mais ênfase no uso de endereços IP para fornecer resultados relevantes para cada usuário individual.

Então, o que isso significa para você? Considere este cenário:

Suponha que você possua um negócio de flores em Burlington, Vermont, chamado “Pete's Flowers”, e há um organizador de eventos de Burlington participando de uma reunião em uma cidade vizinha.

Esse mesmo organizador de eventos está procurando um vendedor de flores e ouviu seu nome de passagem. No entanto, eles não têm seu endereço ou número de telefone. É um nome comercial comum, então eles realizam uma pesquisa local por "Pete's Flowers".

Mas sua empresa não apareceu na primeira página. Por quê?

Em vez disso, essa organizadora de eventos recebeu resultados locais para empresas de flores mais próximas de sua localização.

Além disso, Possum também está analisando mais detalhadamente a ordem das palavras-chave de SEO locais e fornecendo resultados diferentes para palavras-chave semelhantes

Por exemplo, “marketing de hotel Dallas” pode não necessariamente fornecer resultados semelhantes como “marketing de hotel em Dallas TX”

Possum ainda está fresco, então resta ver quão eficaz ou destrutiva a atualização terá no SEO local.

Como em todas as atualizações do Google, certifique-se de receber uma auditoria de SEO local para garantir que você esteja aderindo às práticas recomendadas de SEO mais recentes.