本地 SEO 专家参与 Google Possum

你有没有听见过？ 谷歌释放了一只负鼠，他对本地搜索造成了严重破坏。 作为本地 SEO 专家，让我们分享您需要了解的信息以保持领先。

2016 年 9 月对于本地 SEO 来说是一个非常有趣的月份。

许多人害怕谷歌的算法更新，并且和其他人一样，这个最新的更新是一个令人愉快（而不是那么愉快）的惊喜。

Google Possum 无疑震撼了本地 SEO 世界，但它也提醒人们本地 SEO 对小型企业的重要性。

这些统计数据确实不言自明：

1. 近 78% 的本地移动搜索导致了非现场购买。
2. 平均而言，89% 的消费者每周至少搜索一家本地商家，其中约 58% 的消费者每天都在搜索本地商家。
3. 谷歌搜索中有一半是本地搜索。 哇！

但是Possum全是阳光和玫瑰吗？

是和不是。

一方面，它解决了一个削减当地商业利润的关键问题。 与此同时，Possum 为新的 SEO 挑战打开了大门。

为了说明这一点，让我们快速回顾一下 Google 算法更新的一般工作原理。

为什么谷歌过滤结果？

为了防止垃圾邮件在 SERPS 中占主导地位，Google 会定期发布更新以过滤掉或完全取消索引低质量网页。

然而，尽管有意保持搜索结果的高质量，许多本地企业主还是发现他们自己的企业列表已从本地搜索结果中筛选出来。

但为什么？

如您所知，Google 非常重视重复内容。 非常认真。

算法旨在抓取、发现和删除重复的博客、论文、网站内容、新闻稿、文章和任何其他类型的重复书面内容。

它们还旨在降低无关内容的排名。

例如，如果您针对关键字“有机宠物食品”编写了一个 100% 唯一的网页，但内容与有机宠物食品无关，那么 Google 会因不相关、低质量的内容而对您发出警告，您将失去您的排行。

但这是踢球者。 Google 还会抓取公司地址、电话号码和确切的城市位置。

那么，为什么这对本地 SEO 来说如此重要呢？

以前的算法如何伤害本地企业

为了消除网络上重复的、不相关的内容，谷歌间接地给企业主和本地 SEO 带来了一些重大的营销问题。

位于他们所服务的城市范围之外的企业由于不相关而被从本地结果中过滤掉，而不是从整体有机结果中过滤掉。

考虑以下示例：您拥有一家为迈阿密居民提供服务的餐饮企业，但企业地址本身就在迈阿密之外。 因此，您会注意到迈阿密餐饮服务的本地 SERP 结果严重下降。

因此，您会发现在网上与其他迈阿密餐饮服务竞争更加困难。 另外，您可能会通过表现不佳的以地理位置为目标的 SEO 活动将资金付诸实践。

但这一切似乎在 2016 年 9 月 1 日发生了变化。

成为本地 SEO 专家的好日子：Possum 修复城市限制过滤器

毫无疑问，Possum 更新带来的最好消息是城市限制过滤的变化。

早些时候，您了解到，如果企业的实际地址位于服务区域本身之外，那么该企业很难在该区域中排名。

但现在不是了！

Possum 更新的主要原因是消除垃圾邮件的本地结果并使结果本身多样化。 此外，它旨在解决非常现实的城市限制过滤问题及其对数百万本地企业的影响。

自 9 月 1 日更新以来，这些企业的本地 SERPS 已经出现了巨大的飙升，使它们重新回到了本地营销游戏中。

曾经被本地搜索排除在外的企业现在可以享受以下好处：

1. 实体店生意兴隆！ 当人们在手机上执行本地商家搜索时，他们在一天内访问该商家的可能性会增加 50%。
2. 享受与本地竞争对手的在线竞争。
3. 对地理定位营销活动没有限制。
4. 更大的网站流量。 请记住，在 Google 上执行的搜索几乎有一半是本地搜索。

不太好的消息：地址过滤

过滤共享相同电话号码的业务结果并不是什么新鲜事，但 Possum 专门对业务地址施加了一些强大的过滤压力。

请记住，谷歌算法会寻找重复的内容，所以现在连地址都不能幸免。

那么这个新的地址过滤器有多严格呢？

让我们考虑以下示例：

假设您拥有一家位于办公楼内的精品营销机构。 这意味着，从技术上讲，您与建筑物中的其他企业共享相同的主要地址。

通常，套房号将您与建筑物中的其他企业区分开来。 但是，如果大楼里还有其他营销业务，Possum 可能会给您带来一些额外的 SEO 麻烦。

例如，如果您的建筑物中有五个其他营销机构具有相同的地址，那么 Possum 可能会认为您的结果重复并将您过滤掉。

到目前为止，Possum 严格的地址过滤最终将如何影响本地企业主还有待观察。

如果您目前与类似企业共享一个主要办公楼地址，您绝对应该咨询您当地的 SEO 专家，为此类挑战做好准备。

本地个性化结果比以往任何时候都大

谷歌一直在努力个性化搜索体验。

自 Possum 以来，Google 更加重视使用 IP 地址向每个用户提供相关结果。

那么这对你的意义是什么？ 考虑这种情况：

假设您在佛蒙特州伯灵顿拥有一家名为“Pete's Flowers”的花卉企业，并且有一位来自伯灵顿的活动策划者参加了在邻近城市举行的会议。

同一个活动策划者正在寻找鲜花供应商，并顺便听到了你的名字。 但是，他们没有您的地址或电话号码。 这是一个常见的企业名称，因此他们在本地搜索“Pete's Flowers”。

但是您的业务没有出现在第一页上。 为什么？

相反，该活动策划者收到了离她最近的花卉企业的本地结果。

此外，Possum 还对本地 SEO 关键字的顺序进行了更严格的审查，并为相似的关键字提供不同的结果

例如，“酒店营销达拉斯”不一定会提供与“德克萨斯州达拉斯酒店营销”类似的结果

Possum 仍然很新鲜，因此更新对本地 SEO 的影响或破坏性还有待观察。

与每次 Google 更新一样，请务必接受本地 SEO 审核，以确保您遵守最新的 SEO 最佳实践。