Yerel SEO Uzmanı Google Possum'a Ağırlık Veriyor

duydun mu? Google bir sıçanı serbest bıraktı ve yerel aramayı alt üst ediyor. Yerel bir SEO uzmanı olarak, zirvede kalmak için bilmeniz gerekenleri paylaşalım.

Eylül 2016, yerel SEO'lar için oldukça ilginç bir ay oldu.

Birçoğu Google'ın algoritma güncellemelerinden korkuyor ve diğerleri gibi, bu son güncelleme de hoş (ve pek hoş olmayan) sürprizlerle dolu karışık bir çantaydı.

Google Possum kesinlikle yerel SEO dünyasını sarstı, ancak aynı zamanda küçük işletmeler için yerel SEO'nun ne kadar önemli olduğunu hatırlattı.

Bu istatistikler kesinlikle kendileri için konuşuyor:

1. Tüm yerel tabanlı mobil aramaların yaklaşık %78'i, site dışı satın alımlara yol açmaktadır.
2. Ortalama olarak, tüketicilerin %89'u haftada en az bir yerel işletme arıyor ve yaklaşık %58'i her gün yerel bir işletme arıyor.
3. Tüm Google aramalarının yarısı yerel aramalardır. Vay!

Ama Possum tüm güneş ışığı ve gül mü?

Evet ve hayır.

Bir yandan, yerel işletme kârlarını azaltan kritik bir sorunu ele aldı. Aynı zamanda, Possum yeni SEO zorluklarına kapı açtı.

Örneklemek için, Google'ın algoritma güncellemelerinin genel olarak nasıl çalıştığını hızlıca gözden geçirelim.

Google Sonuçları Neden Filtreler?

Google, spam'in SERPS'e hakim olmasını önlemek amacıyla, düşük kaliteli web sayfalarını filtrelemek veya dizinden tamamen kaldırmak için periyodik güncellemeler yayınlar.

Ancak, arama sonuçlarını yüksek kalitede tutma niyetine rağmen, birçok yerel işletme sahibi, kendi işletme girişlerini yerel arama sonuçlarından filtrelenmiş olarak buldu.

Ama neden?

Bildiğiniz gibi, Google yinelenen içeriği ciddiye alır. Çok ciddice.

Algoritmalar, yinelenen blogları, denemeleri, web sitesi içeriğini, basın bültenlerini, makaleleri ve diğer her türlü yinelenen yazılı içeriği taramak, tespit etmek ve bırakmak için tasarlanmıştır.

Ayrıca, alakasız içeriğin sıralamasını düşürmek için tasarlanmıştır.

Örneğin, “organik evcil hayvan maması” anahtar kelimesini hedefleyen %100 benzersiz bir web sayfası yazdıysanız, ancak içeriğin organik evcil hayvan maması ile ilgisi yoksa, Google sizi alakasız, düşük kaliteli içerik için arar ve sıralama.

Ama işin püf noktası burada. Google ayrıca işletme adreslerini, telefon numaralarını ve tam şehir konumlarını da tarar.

Peki bu neden yerel SEO için bu kadar önemli?

Önceki Algoritmalar Yerel İşletmelere Nasıl Zarar Veriyor?

Google, web'i yinelenen, alakasız içerikten kurtarma arayışında, işletme sahipleri ve yerel SEO'lar için dolaylı olarak bazı büyük pazarlama sorunları yarattı.

Hizmet verdikleri şehir sınırlarının dışında bulunan işletmeler, alakasızlık nedeniyle yerel sonuçlardan filtrelendi, ancak genel organik sonuçlardan filtrelenmedi.

Şu örneği düşünün: Miami'de yaşayanlara hizmet veren bir catering işletmeniz var, ancak iş adresinin kendisi Miami'nin hemen dışında. Bu nedenle, Miami catering hizmetleri için yerel SERP sonuçlarınızda ciddi bir düşüş fark etmişsinizdir.

Sonuç olarak, Miami merkezli diğer catering hizmetleriyle çevrimiçi rekabet etmenin daha zor olduğunu düşünürdünüz. Ayrıca, düşük performanslı Coğrafi hedefli SEO kampanyalarıyla paranızı boşa harcarsınız.

Ancak bunların hepsi 1 Eylül 2016'yı değiştirmiş gibi görünüyordu.

Yerel SEO Uzmanı Olmak İçin İyi Bir Gün: Possum Şehir Sınırı Filtrelerini Düzeltiyor

Uzak ve uzak, Possum güncellemesinden çıkan en iyi haber, şehir sınırı filtrelemesindeki değişiklik.

Daha önce, bir işletmenin gerçek adresi hizmet alanının dışındaysa, o işletmenin o bölge için sıraya girmekte zorlandığını öğrenmiştiniz.

Ama artık değil!

Possum güncellemesinin birincil nedeni, yerel spam sonuçlarından kurtulmak ve sonuçları çeşitlendirmekti. Ayrıca, şehir sınırı filtrelemesinin gerçek sorununu ve bunun milyonlarca yerel işletme üzerindeki etkisini ele almayı amaçladı.

1 Eylül güncellemesinden bu yana, bu işletmeler yerel SERPS'lerinde büyük bir artış gördü ve onları yerel pazarlama oyununa geri getirdi.

Yerel aramanın dışında bırakılan işletmeler artık aşağıdaki avantajlardan yararlanabilir:

1. Tuğla ve harç iş artışı! İnsanlar telefonlarında yerel bir işletme araması yaptıklarında, o işletmeyi bir gün içinde ziyaret etme olasılıkları %50 daha fazladır.
2. Yerel rakiplerle çevrimiçi ortamda daha fazla rekabetin keyfini çıkarın.
3. Coğrafi hedefli pazarlama kampanyalarında herhangi bir kısıtlama yoktur.
4. Daha fazla web sitesi trafiği. Google'da yapılan aramaların neredeyse yarısının yerel aramalar olduğunu unutmayın.

Pek İyi Olmayan Haber: Adres Filtreleme

Aynı telefon numarasını paylaşan iş sonuçlarını filtrelemek yeni bir şey değil, ancak Possum özellikle iş adresleri üzerinde yoğun bir filtreleme baskısı yarattı.

Google algoritmalarının yinelenen içeriği yakaladığını, dolayısıyla adreslerin bile artık bağışık olmadığını unutmayın.

Peki bu yeni adres filtresi ne kadar katı?

Aşağıdaki örneği ele alalım:

Bir ofis binasının içinde yer alan bir butik pazarlama ajansınız olduğunu varsayalım. Bu, binanızdaki diğer işletmelerle teknik olarak aynı ana adresi paylaştığınız anlamına gelir.

Tipik olarak, sizi binadaki diğer işletmelerden ayıracak olan süit numarasıdır. Ancak, binada başka pazarlama işletmeleri varsa, Possum sizin için ek SEO sorunları yaratabilir.

Örneğin, binanızda aynı adrese sahip beş pazarlama ajansı daha varsa, Possum sonucunuzu kopya olarak kabul edebilir ve sizi filtreleyebilir.

Şimdiye kadar, Possum'un katı adres filtrelemesinin nihayetinde yerel işletme sahiplerini nasıl etkileyeceği görülüyor.

Şu anda benzer işletmelerle bir ana ofis binası adresini paylaşıyorsanız, bu tür zorluklara hazırlanmak için kesinlikle yerel SEO uzmanınıza danışmalısınız.

Yerel Kişiselleştirilmiş Sonuçlar Her zamankinden Daha Büyük

Google her zaman arama deneyimini kişiselleştirmeye çalışmaktadır.

Possum'dan bu yana Google, her bir kullanıcıya alakalı sonuçlar sunmak için IP adreslerini kullanmaya daha fazla önem vermiştir.

Peki bu sizin için ne anlama geliyor? Bu senaryoyu düşünün:

Vermont, Burlington'da “Pete's Flowers” ​​adında bir çiçek işletmeniz olduğunu ve Burlington'dan komşu bir şehirde bir toplantıya katılan bir etkinlik planlayıcısının olduğunu varsayalım.

Aynı etkinlik planlayıcısı bir çiçek satıcısı arıyor ve adınızı geçerken duydu. Ancak, adresinize veya telefon numaranıza sahip değiller. Bu yaygın bir işletme adıdır, bu nedenle yerel bir "Pete's Flowers" araması yaparlar.

Ancak işletmeniz ilk sayfada çıkmadı. Neden? Niye?

Bunun yerine, bu etkinlik planlayıcı, bulunduğu yere en yakın çiçek işletmeleri için yerel sonuçlar aldı.

Ayrıca, Possum ayrıca yerel SEO Anahtar Kelimelerinin sırasını daha fazla incelemektedir ve benzer anahtar kelimeler için farklı sonuçlar vermektedir.

Örneğin, "Dallas otel pazarlaması", mutlaka "Dallas TX'de otel pazarlaması" ile benzer sonuçlar vermeyebilir.

Possum hala taze, bu nedenle güncellemenin yerel SEO üzerinde ne kadar etkili veya yıkıcı olacağını göreceğiz.

Her Google güncellemesinde olduğu gibi, en son SEO en iyi uygulamalarına bağlı kaldığınızdan emin olmak için yerel bir SEO denetimi aldığınızdan emin olun.