Experto en SEO local opina sobre Google Possum

¿Has oído? Google liberó a una zarigüeya y está causando estragos en las búsquedas locales. Como experto en SEO local, compartamos lo que necesita saber para mantenerse en la cima.

Septiembre de 2016 fue un mes bastante interesante para los SEO locales.

Muchos temen las actualizaciones del algoritmo de Google y, al igual que las demás, esta última actualización fue una mezcla de sorpresas agradables (y no tan agradables).

Google Possum definitivamente sacudió el mundo del SEO local, pero también fue un recordatorio de cuán crucial es el SEO local para las pequeñas empresas.

Estas estadísticas seguro que hablan por sí solas:

1. Casi el 78% de todas las búsquedas móviles locales conducen a compras fuera del sitio.
2. En promedio, el 89 % de los consumidores busca al menos una empresa local a la semana, y alrededor del 58 % busca una empresa local a diario.
3. La mitad de todas las búsquedas de Google son búsquedas locales. ¡Guau!

¿Pero Possum es todo sol y rosas?

Si y no.

Por un lado, abordó un problema crítico que estaba recortando las ganancias de las empresas locales. Al mismo tiempo, Possum abrió la puerta a nuevos desafíos de SEO.

Para ilustrar, repasemos rápidamente cómo funcionan las actualizaciones del algoritmo de Google en general.

¿Por qué Google filtra los resultados?

En un esfuerzo por evitar que el spam domine las SERPS, Google publica actualizaciones periódicas para filtrar o desindexar por completo las páginas web de baja calidad.

Sin embargo, a pesar de la intención de mantener la alta calidad de los resultados de búsqueda, muchos dueños de negocios locales encontraron sus propios listados de negocios filtrados de los resultados de búsqueda locales.

¿Pero por qué?

Como sabes, Google se toma muy en serio el contenido duplicado. Muy serio.

Los algoritmos están diseñados para rastrear, detectar y soltar blogs, ensayos, contenido de sitios web, comunicados de prensa, artículos y cualquier otro tipo de contenido escrito duplicado.

También están diseñados para clasificar contenido irrelevante.

Por ejemplo, si escribió una página web 100% única dirigida a la palabra clave "comida orgánica para mascotas", pero el contenido no tiene nada que ver con la comida orgánica para mascotas, Google lo acusará de contenido irrelevante y de baja calidad y perderá su clasificación.

Pero aquí está el truco. Google también rastrea direcciones comerciales, números de teléfono y ubicaciones exactas de ciudades.

Entonces, ¿por qué es tan importante para el SEO local?

Cómo los algoritmos anteriores perjudican a las empresas locales

En su búsqueda por librar a la web de contenido duplicado e irrelevante, Google creó indirectamente algunos problemas importantes de marketing para los dueños de negocios y los SEO locales.

Las empresas ubicadas fuera de los límites de la ciudad a las que sirven se filtraron de los resultados locales por irrelevancia, pero no de los resultados orgánicos generales.

Considere el siguiente ejemplo: usted es dueño de un negocio de catering que brinda servicios a los residentes de Miami, pero la dirección del negocio en sí está justo fuera de Miami. Por lo tanto, habría notado una caída severa en los resultados SERP locales para los servicios de catering de Miami.

Como resultado, le habría resultado más difícil competir en línea con otros servicios de catering con sede en Miami. Además, habría gastado su dinero en el suelo con campañas de SEO orientadas geográficamente de bajo rendimiento.

Pero todo eso pareció cambiar el 1 de septiembre de 2016.

Un buen día para ser un experto en SEO local: Possum corrige los filtros de límite de ciudad

De lejos, la mejor noticia de la actualización de Possum es el cambio en el filtrado de límites de ciudad.

Anteriormente, aprendió que si la dirección real de una empresa se encuentra fuera del área de servicio, entonces esa empresa tuvo problemas para clasificarse para esa área.

¡Pero ya no más!

La razón principal de la actualización de Possum fue eliminar el spam de los resultados locales y diversificar los resultados. Además, tenía como objetivo abordar el problema muy real del filtrado de límites de la ciudad y su efecto en millones de empresas locales.

Desde la actualización del 1 de septiembre, estas empresas ya han visto un gran aumento en sus SERPS locales, lo que las ha vuelto a poner en el juego del marketing local.

Las empresas que alguna vez quedaron fuera de la búsqueda local ahora pueden disfrutar de los siguientes beneficios:

1. ¡Impulso comercial de ladrillo y mortero! Cuando las personas realizan una búsqueda de negocios locales en su teléfono, tienen un 50 % más de probabilidades de visitar ese negocio en un día.
2. Disfrute de una mayor competencia con los competidores locales en línea.
3. No hay restricciones para las campañas de marketing con orientación geográfica.
4. Mayor tráfico del sitio web. Recuerda que casi la mitad de las búsquedas que se realizan en Google son búsquedas locales.

La noticia no tan buena: filtrado de direcciones

El filtrado de resultados comerciales que comparten el mismo número de teléfono no es nada nuevo, pero Possum ha ejercido una intensa presión de filtrado en las direcciones comerciales específicamente.

Recuerda que los algoritmos de Google cazan contenido duplicado, por lo que ni siquiera las direcciones son inmunes ahora.

Entonces, ¿qué tan estricto es este nuevo filtro de direcciones?

Consideremos el siguiente ejemplo:

Suponga que es dueño de una agencia boutique de marketing ubicada dentro de un edificio de oficinas. Esto significa que, técnicamente, comparte la misma dirección principal con las otras empresas de su edificio.

Por lo general, es el número de suite lo que lo separaría del resto de los negocios en el edificio. Sin embargo, si hay otras empresas de marketing en el edificio, Possum puede crearle algunos problemas de SEO adicionales.

Por ejemplo, si hay otras cinco agencias de marketing en su edificio con la misma dirección, Possum puede considerar su resultado como duplicado y filtrarlo.

Hasta el momento, queda por ver cómo el estricto filtrado de direcciones de Possum afectará en última instancia a los propietarios de negocios locales.

Si actualmente comparte la dirección de un edificio de oficinas principal con empresas similares, definitivamente debe consultar a su experto en SEO local para prepararse para tales desafíos.

Los resultados personalizados locales son más grandes que nunca

Google siempre se esfuerza por personalizar la experiencia de búsqueda.

Desde Possum, Google ha puesto más énfasis en el uso de direcciones IP para ofrecer resultados relevantes a cada usuario individual.

¿Entonces que significa esto para usted? Considere este escenario:

Suponga que tiene un negocio de flores en Burlington, Vermont, llamado "Pete's Flowers", y hay un planificador de eventos de Burlington que asiste a una reunión en una ciudad vecina.

Ese mismo planificador de eventos está buscando un vendedor de flores y escuchó su nombre al pasar. Sin embargo, no tienen su dirección o número de teléfono. Es un nombre comercial común, por lo que realizan una búsqueda local de "Pete's Flowers".

Pero su empresa no apareció en la primera página. ¿Por qué?

En cambio, ese planificador de eventos recibió los resultados locales de los negocios de flores más cercanos a su ubicación.

Además, Possum también está analizando más el orden de las palabras clave locales de SEO y ofrece diferentes resultados para palabras clave similares.

Por ejemplo, "marketing hotelero en Dallas" no necesariamente ofrece resultados similares a "marketing hotelero en Dallas TX".

Possum aún está fresco, por lo que queda por ver qué tan efectiva o destructiva tendrá la actualización en el SEO local.

Al igual que con cada actualización de Google, asegúrese de recibir una auditoría de SEO local para asegurarse de que cumple con las mejores prácticas de SEO más recientes.