Lokaler SEO-Experte wiegt sich bei Google Possum ein

Hast du gehört? Google hat ein Opossum freigelassen und verwüstet die lokale Suche. Lassen Sie uns als lokaler SEO-Experte mit Ihnen teilen, was Sie wissen müssen, um an der Spitze zu bleiben.

Der September 2016 war ein ziemlich interessanter Monat für lokale SEOs.

Viele fürchten die Algorithmus-Updates von Google, und wie die anderen war auch dieses neueste Update eine Mischung aus angenehmen (und nicht so angenehmen) Überraschungen.

Google Possum hat definitiv die lokale SEO-Welt aufgerüttelt, aber es war auch eine Erinnerung daran, wie wichtig lokales SEO für kleine Unternehmen ist.

Diese Statistiken sprechen sicherlich für sich:

1. Fast 78 % aller lokal basierten mobilen Suchanfragen führen zu Käufen außerhalb der Website.
2. Durchschnittlich suchen 89 % der Verbraucher wöchentlich nach mindestens einem lokalen Unternehmen, etwa 58 % suchen täglich nach einem lokalen Unternehmen.
3. Die Hälfte aller Google-Suchanfragen sind lokale Suchanfragen. Wow!

Aber ist Possum alles Sonnenschein und Rosen?

Ja und nein.

Einerseits ging es um ein kritisches Problem, das die Gewinne lokaler Unternehmen schmälerte. Gleichzeitig öffnete Possum die Tür zu neuen SEO-Herausforderungen.

Gehen wir zur Veranschaulichung kurz darauf ein, wie die Algorithmus-Updates von Google im Allgemeinen funktionieren.

Warum filtert Google Ergebnisse?

Um zu verhindern, dass Spam die SERPS dominiert, veröffentlicht Google regelmäßige Updates, um Webseiten von geringer Qualität herauszufiltern oder vollständig zu deindexieren.

Trotz der Absicht, die Suchergebnisse qualitativ hochwertig zu halten, fanden viele lokale Geschäftsinhaber ihre eigenen Brancheneinträge heraus, die aus den lokalen Suchergebnissen herausgefiltert wurden.

Aber wieso?

Wie Sie wissen, nimmt Google Duplicate Content sehr ernst. Sehr ernst.

Algorithmen wurden entwickelt, um doppelte Blogs, Essays, Website-Inhalte, Pressemitteilungen, Artikel und jede andere Art von doppelten schriftlichen Inhalten zu crawlen, zu erkennen und zu löschen.

Sie sind auch so konzipiert, dass sie irrelevante Inhalte herabstufen.

Wenn Sie zum Beispiel eine 100 % einzigartige Webseite geschrieben haben, die auf das Schlüsselwort „Bio-Tiernahrung“ abzielt, aber der Inhalt nichts mit Bio-Tiernahrung zu tun hat, würde Google Sie wegen irrelevanter, minderwertiger Inhalte anpingen und Sie würden Ihre verlieren Rangfolge.

Aber hier ist der Clou. Google crawlt auch Geschäftsadressen, Telefonnummern und genaue Standorte von Städten.

Warum ist das also eine so große Sache für lokales SEO?

Wie frühere Algorithmen lokalen Unternehmen schaden

In seinem Bestreben, das Web von doppelten, irrelevanten Inhalten zu befreien, hat Google indirekt einige große Marketingprobleme für Geschäftsinhaber und lokale SEOs geschaffen.

Unternehmen, die sich außerhalb der von ihnen bedienten Stadtgrenzen befinden, wurden aus den lokalen Ergebnissen auf Irrelevanz herausgefiltert, jedoch nicht aus den organischen Gesamtergebnissen.

Betrachten Sie das folgende Beispiel: Sie besitzen ein Catering-Unternehmen, das Einwohner von Miami bedient, aber die Geschäftsadresse selbst liegt direkt außerhalb von Miami. Daher hätten Sie einen starken Rückgang Ihrer lokalen SERP-Ergebnisse für Catering-Services in Miami bemerkt.

Infolgedessen wäre es für Sie schwieriger gewesen, online mit anderen in Miami ansässigen Catering-Diensten zu konkurrieren. Außerdem hätten Sie Ihr Geld mit leistungsschwachen Geo-Targeting-SEO-Kampagnen in den Boden getrieben.

Aber das alles schien sich am 1. September 2016 zu ändern.

Ein guter Tag, um ein lokaler SEO-Experte zu sein: Possum behebt Stadtgrenzenfilter

Die bei weitem beste Nachricht aus dem Possum-Update ist die Änderung der Filterung der Stadtgrenze.

Sie haben bereits erfahren, dass, wenn die tatsächliche Adresse eines Unternehmens außerhalb des Servicebereichs selbst liegt, dieses Unternehmen Schwierigkeiten hat, für diesen Bereich zu ranken.

Aber nicht mehr!

Der Hauptgrund für das Possum-Update bestand darin, lokale Ergebnisse von Spam zu befreien und die Ergebnisse selbst zu diversifizieren. Darüber hinaus zielte es darauf ab, das sehr reale Problem der Filterung an Stadtgrenzen und seine Auswirkungen auf Millionen lokaler Unternehmen anzugehen.

Seit dem Update vom 1. September haben diese Unternehmen bereits einen enormen Anstieg in ihren lokalen SERPS erlebt, was sie wieder in das lokale Marketing-Spiel einführt.

Unternehmen, die früher von der lokalen Suche ausgeschlossen wurden, können jetzt die folgenden Vorteile genießen:

1. Laden Sie das stationäre Geschäft auf! Wenn Nutzer auf ihrem Handy eine lokale Unternehmenssuche durchführen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie dieses Unternehmen innerhalb eines Tages besuchen, um 50 % höher.
2. Genießen Sie online einen größeren Wettbewerb mit lokalen Konkurrenten.
3. Keine Einschränkungen für geografisch ausgerichtete Marketingkampagnen.
4. Mehr Website-Traffic. Denken Sie daran, dass fast die Hälfte der bei Google durchgeführten Suchen lokale Suchen sind.

Die nicht so gute Nachricht: Adressfilterung

Das Filtern von Geschäftsergebnissen mit derselben Telefonnummer ist nichts Neues, aber Possum hat einen starken Filterdruck speziell auf Geschäftsadressen ausgeübt.

Denken Sie daran, dass Google-Algorithmen nach doppelten Inhalten suchen, sodass nicht einmal Adressen jetzt immun sind.

Wie streng ist dieser neue Adressfilter?

Betrachten wir das folgende Beispiel:

Angenommen, Sie besitzen eine Boutique-Marketingagentur, die sich in einem Bürogebäude befindet. Das bedeutet, dass Sie technisch gesehen die gleiche Hauptadresse mit den anderen Unternehmen in Ihrem Gebäude teilen.

Normalerweise ist es die Suite-Nummer, die Sie von den anderen Unternehmen im Gebäude trennt. Wenn sich jedoch andere Marketingunternehmen im Gebäude befinden, kann Possum zusätzliche SEO-Probleme für Sie verursachen.

Wenn es beispielsweise fünf andere Marketingagenturen mit derselben Adresse in Ihrem Gebäude gibt, kann Possum Ihr Ergebnis als Duplikat betrachten und Sie herausfiltern.

Bisher bleibt abzuwarten, wie sich Possums strenge Adressfilterung letztendlich auf lokale Geschäftsinhaber auswirken wird.

Wenn Sie derzeit die Adresse eines Hauptbürogebäudes mit ähnlichen Unternehmen teilen, sollten Sie unbedingt Ihren lokalen SEO-Experten konsultieren, um sich auf solche Herausforderungen vorzubereiten.

Lokale personalisierte Ergebnisse sind größer als je zuvor

Google ist stets bestrebt, das Sucherlebnis zu personalisieren.

Seit Possum legt Google mehr Wert auf die Verwendung von IP-Adressen, um jedem einzelnen Nutzer relevante Ergebnisse zu liefern.

Was bedeutet das für Sie? Betrachten Sie dieses Szenario:

Angenommen, Sie besitzen ein Blumengeschäft namens „Pete's Flowers“ in Burlington, Vermont, und ein Veranstaltungsplaner aus Burlington nimmt an einem Meeting in einer Nachbarstadt teil.

Derselbe Veranstaltungsplaner sucht nach einem Blumenverkäufer und hat Ihren Namen im Vorbeigehen gehört. Sie haben jedoch weder Ihre Adresse noch Ihre Telefonnummer. Es ist ein gebräuchlicher Firmenname, also führen sie eine lokale Suche nach „Pete's Flowers“ durch.

Aber Ihr Unternehmen tauchte nicht auf der ersten Seite auf. Wieso den?

Stattdessen erhielt diese Veranstaltungsplanerin lokale Ergebnisse für Blumengeschäfte, die ihrem Standort am nächsten waren.

Darüber hinaus prüft Possum auch die Reihenfolge der lokalen SEO-Keywords genauer und liefert unterschiedliche Ergebnisse für ähnliche Keywords

Beispielsweise liefert „Hotelmarketing Dallas“ nicht unbedingt ähnliche Ergebnisse wie „Hotelmarketing in Dallas, TX“.

Possum ist noch frisch, daher bleibt abzuwarten, wie effektiv oder zerstörerisch das Update auf die lokale SEO sein wird.

Stellen Sie wie bei jedem Google-Update sicher, dass Sie ein lokales SEO-Audit erhalten, um sicherzustellen, dass Sie die neuesten Best Practices für SEO einhalten.