地元の SEO 専門家が Google Possum を検討

公開: 2022-09-12

聞いてますか？ Google はポッサムを解放し、ローカル検索に大混乱をもたらしています。ローカル SEO の専門家として、トップを維持するために知っておくべきことを共有しましょう。

2016 年 9 月は、ローカル SEO にとって非常に興味深い月でした。

多くの人が Google のアルゴリズムの更新を恐れており、他のものと同様に、この最新の更新は楽しい (そしてそれほど楽しいものではない) 驚きの入り混じったバッグでした。 Google ポッサムアップデート

Google Possum は間違いなくローカル SEO の世界を揺るがしましたが、小規模ビジネスにとってローカル SEO がいかに重要であるかを思い出させるものでもありました。

これらの統計は確かにそれ自体を物語っています:

すべてのローカルベースのモバイル検索のほぼ 78% がオフサイト購入につながっています。
平均して、消費者の 89% が 1 週間に少なくとも 1 つのローカルビジネスを検索し、約 58% が毎日ローカルビジネスを検索しています。
すべての Google 検索の半分はローカル検索です。わお！

しかし、ポッサムはすべて太陽とバラですか?

はいといいえ。

一方では、地元企業の利益を圧迫していた重大な問題に対処しました。同時に、Possum は新しい SEO の課題への扉を開きました。

説明のために、Google のアルゴリズム更新が一般的にどのように機能するかを簡単に説明しましょう。

Google が検索結果をフィルタリングする理由

スパムが SERPS を支配するのを防ぐために、Google は定期的な更新をリリースして、低品質の Web ページを除外するか、完全にインデックスを解除します。

しかし、検索結果を高品質に保つ意図にもかかわらず、多くのローカルビジネスオーナーは、自分のビジネスリスティングがローカル検索結果から除外されていることに気付きました。

しかし、なぜ？

ご存知のように、Google は重複コンテンツを真剣に受け止めています。とても真剣です。

アルゴリズムは、重複するブログ、エッセイ、Web サイトのコンテンツ、プレスリリース、記事、およびその他の種類の重複した書き込みコンテンツをクロール、検出、削除するように設計されています。

また、無関係なコンテンツのランクを下げるようにも設計されています。

たとえば、「オーガニックペットフード」というキーワードをターゲットにした 100% ユニークな Web ページを書いたが、そのコンテンツがオーガニックペットフードとは何の関係もなかった場合、Google は無関係で質の低いコンテンツであると判断し、あなたのページを失うことになります。ランキング。

しかし、ここにキッカーがあります。また、Google は会社の住所、電話番号、都市の正確な位置もクロールします。

では、なぜこれがローカル SEO にとってそれほど大きな問題なのでしょうか?

以前のアルゴリズムがローカルビジネスに与える影響

重複した無関係なコンテンツをウェブから排除しようとする中で、Google はビジネスオーナーやローカル SEO に大きなマーケティング上の問題を間接的に引き起こしました。

サービスを提供している都市の境界の外にあるビジネスは、ローカルの結果から無関係であるために除外されましたが、全体的なオーガニック検索結果からは除外されませんでした。

次の例を考えてみましょう。あなたはマイアミの住民にサービスを提供するケータリングビジネスを所有していますが、ビジネスの住所自体はマイアミのすぐ外にあります。したがって、マイアミのケータリングサービスのローカル SERP の結果が大幅に低下していることに気付いたはずです。

その結果、マイアミを拠点とする他のケータリングサービスとオンラインで競争することはより困難であることがわかったでしょう。さらに、パフォーマンスの低いジオターゲティング SEO キャンペーンでお金を使い果たしたでしょう。

しかし、2016 年 9 月 1 日、すべてが変わったように見えました。

ローカル SEO エキスパートになるには良い日です。Possum は都市制限フィルターを修正します

Possum のアップデートで得られる最高のニュースは、都市制限フィルタリングの変更です。

前に、ビジネスの実際の住所がサービスエリア自体の外にある場合、そのビジネスはそのエリアでランク付けするのに苦労することを学びました。

もうそうじゃない！

Possum の更新の主な理由は、ローカルの結果からスパムを取り除き、結果自体を多様化することでした。さらに、都市制限フィルタリングの非常に現実的な問題と、それが何百万もの地元企業に及ぼす影響に対処することを目的としていました.

9 月 1 日の更新以降、これらの企業のローカル SERPS はすでに急増しており、ローカルマーケティングゲームに戻ってきています。

かつてローカル検索から除外されていた企業は、次のメリットを享受できるようになりました。

実店舗ビジネスを後押し！ユーザーが携帯電話でローカルビジネスを検索すると、1 日以内にそのビジネスを訪問する可能性が 50% 高くなります。
オンラインで地元の競合他社とのより大きな競争をお楽しみください。
地域をターゲットにしたマーケティングキャンペーンに制限はありません。
ウェブサイトのトラフィックが増加します。 Google で実行される検索のほぼ半分がローカル検索であることを忘れないでください。

あまり良くないニュース: アドレスフィルタリング

同じ電話番号を共有するビジネス結果をフィルター処理することは新しいことではありませんが、Possum は特に会社の住所に強いフィルタリング圧力をかけています.

Google のアルゴリズムは重複したコンテンツを探し出すため、現在はアドレスでさえも影響を受けないということを覚えておいてください。

では、この新しいアドレスフィルターはどの程度厳格なのでしょうか?

次の例を考えてみましょう。

オフィスビル内にブティックマーケティングエージェンシーを所有しているとします。これは、建物内の他の企業と技術的に同じ主要住所を共有していることを意味します。

通常、建物内の他の店舗とあなたを区別するのは部屋番号です。ただし、建物内に他のマーケティングビジネスがある場合、Possum によって SEO の問題がさらに発生する可能性があります。

たとえば、建物内に同じ住所を持つマーケティング代理店が他に 5 つある場合、Possum は結果を重複しているとみなし、除外する可能性があります。

これまでのところ、Possum の厳格なアドレスフィルタリングが最終的に地元のビジネスオーナーにどのように影響するかはまだわかりません。

現在、本社ビルの住所を類似の企業と共有している場合は、地元の SEO 専門家に相談して、このような課題に備える必要があります。

ローカルのパーソナライズされた結果はこれまで以上に大きくなっています

Google は常に検索エクスペリエンスのパーソナライズに努めています。

Possum 以降、Google は IP アドレスを使用して個々のユーザーに適切な結果を提供することに重点を置いています。

これはあなたにとって何を意味するのでしょうか？次のシナリオを検討してください。

バーモント州バーリントンで「Pete's Flowers」という花屋を経営していて、バーリントンのイベントプランナーが近隣都市での会議に出席しているとします。

同じイベントプランナーがフラワーベンダーを探していて、通りすがりにあなたの名前を聞きました。しかし、彼らはあなたの住所や電話番号を知りません。これは一般的な商号であるため、「Pete's Flowers」のローカル検索を実行します。

しかし、あなたのビジネスは最初のページに表示されませんでした。なんで？

代わりに、そのイベントプランナーは、自分の場所に最も近い花屋のローカル結果を受け取りました。

さらに、Possum は、ローカル SEO キーワードの順序も精査し、同様のキーワードに対して異なる結果を提供しています。

たとえば、「ダラスのホテルマーケティング」は、「テキサス州ダラスのホテルマーケティング」と同様の結果をもたらすとは限りません。

Possum はまだ新しいので、更新がローカル SEO にどの程度効果的または破壊的な影響を与えるかはまだわかりません。

すべての Google アップデートと同様に、ローカル SEO 監査を受けて、最新の SEO ベストプラクティスに従っていることを確認してください。