Местный эксперт по SEO оценивает Google Possum

Ты слышал? Google освободил опоссума, и он сеет хаос в локальном поиске. Как местный эксперт по SEO, давайте поделимся тем, что вам нужно знать, чтобы оставаться на вершине.

Сентябрь 2016 года был довольно интересным месяцем для местных SEO-специалистов.

Многие боятся обновлений алгоритма Google, и, как и другие, это последнее обновление было смешанным набором приятных (и не очень) сюрпризов.

Google Possum определенно встряхнул местный мир SEO, но он также стал напоминанием о том, насколько важно локальное SEO для малого бизнеса.

Эти статистические данные говорят сами за себя:

1. Почти 78% всех локальных мобильных поисковых запросов приводят к покупкам за пределами сайта.
2. В среднем 89% потребителей ищут хотя бы одну местную компанию в неделю, при этом около 58% ищут местную компанию ежедневно.
3. Половина всех поисковых запросов в Google — это локальные поиски. Ух ты!

Но разве Опоссум весь в солнечном свете и розах?

Да и нет.

С одной стороны, он решил критическую проблему, которая сокращала прибыль местного бизнеса. В то же время Possum открыл двери для новых задач SEO.

Чтобы проиллюстрировать это, давайте быстро рассмотрим, как в целом работают обновления алгоритма Google.

Почему Google фильтрует результаты?

Стремясь предотвратить доминирование спама в SERPS, Google выпускает периодические обновления для фильтрации или полной деиндексации веб-страниц низкого качества.

Однако, несмотря на намерение поддерживать высокое качество результатов поиска, многие владельцы местных компаний обнаружили, что их собственные списки компаний отфильтрованы из результатов локального поиска.

Но почему?

Как вы знаете, Google серьезно относится к дублированному контенту. Очень серьезно.

Алгоритмы предназначены для сканирования, обнаружения и удаления дубликатов блогов, эссе, контента веб-сайтов, пресс-релизов, статей и любого другого типа дублированного письменного контента.

Они также предназначены для понижения рейтинга нерелевантного контента.

Например, если вы написали на 100 % уникальную веб-страницу с таргетингом на ключевое слово «органический корм для домашних животных», но содержание не имело ничего общего с органическим кормом для домашних животных, Google назовет вам нерелевантный контент низкого качества, и вы потеряете свою репутацию. рейтинг.

Но вот кикер. Google также сканирует бизнес-адреса, номера телефонов и точное местоположение города.

Так почему же это так важно для локального SEO?

Как предыдущие алгоритмы вредят местному бизнесу

В своем стремлении избавить Интернет от дублированного, нерелевантного контента Google косвенно создал серьезные маркетинговые проблемы для владельцев бизнеса и местных специалистов по поисковой оптимизации.

Предприятия, расположенные за пределами города, которые они обслуживают, были отфильтрованы из местных результатов на предмет нерелевантности, но не из общих органических результатов.

Рассмотрим следующий пример: вы владеете ресторанным бизнесом, который обслуживает жителей Майами, но сам служебный адрес находится прямо за пределами Майами. Таким образом, вы бы заметили резкое падение ваших местных результатов поисковой выдачи для услуг общественного питания в Майами.

В результате вам было бы сложнее конкурировать в Интернете с другими службами общественного питания в Майами. Кроме того, вы бы потратили свои деньги впустую из-за малоэффективных SEO-кампаний с географическим таргетингом.

Но все изменилось 1 сентября 2016 года.

Хороший день для местного SEO-эксперта: опоссум исправляет фильтры ограничений города

Безусловно, лучшая новость в обновлении Possum — это изменение фильтрации по городу.

Ранее вы узнали, что если фактический адрес компании находится за пределами самой зоны обслуживания, то эта компания изо всех сил пытается занять место в этой области.

Но не больше!

Основная причина обновления Possum заключалась в том, чтобы избавить локальные результаты от спама и разнообразить сами результаты. Более того, он был направлен на решение очень реальной проблемы фильтрации городских ограничений и ее влияния на миллионы местных предприятий.

После обновления от 1 сентября эти компании уже столкнулись с огромным всплеском местных результатов поиска, что вернуло их в локальную маркетинговую игру.

Предприятия, ранее не включенные в локальный поиск, теперь могут пользоваться следующими преимуществами:

1. Развитие кирпичного бизнеса! Когда люди выполняют поиск местной компании на своем телефоне, они на 50% чаще посещают эту компанию в течение одного дня.
2. Наслаждайтесь большей конкуренцией с местными конкурентами в Интернете.
3. Нет ограничений для геотаргетинговых маркетинговых кампаний.
4. Большой трафик сайта. Помните, что почти половина поисковых запросов, выполняемых в Google, — это локальные поиски.

Не очень хорошая новость: фильтрация адресов

Фильтрация бизнес-результатов, которые используют один и тот же номер телефона, не является чем-то новым, но Possum оказывает сильное фильтрующее давление, в частности, на бизнес-адреса.

Помните, что алгоритмы Google выслеживают дублированный контент, поэтому теперь не защищены даже адреса.

Итак, насколько строг этот новый фильтр адресов?

Рассмотрим следующий пример:

Предположим, вы владеете небольшим маркетинговым агентством, расположенным в офисном здании. Это означает, что технически вы используете один и тот же основной адрес с другими предприятиями в вашем здании.

Как правило, это номер люкса, который отделяет вас от остальных предприятий в здании. Однако, если в здании есть другие маркетинговые компании, Possum может создать для вас дополнительные проблемы с SEO.

Например, если в вашем здании есть пять других маркетинговых агентств с тем же адресом, то Possum может счесть ваш результат дублирующим и отфильтровать вас.

Пока что еще предстоит увидеть, как строгая фильтрация адресов Possum в конечном итоге повлияет на местных владельцев бизнеса.

Если в настоящее время вы делите адрес главного офисного здания с аналогичными предприятиями, вам обязательно следует проконсультироваться с местным экспертом по SEO, чтобы подготовиться к таким проблемам.

Локальные персонализированные результаты больше, чем когда-либо

Google всегда стремится персонализировать поиск.

Начиная с Possum, Google уделяет больше внимания использованию IP-адресов для предоставления релевантных результатов каждому отдельному пользователю.

Итак, что это значит для вас? Рассмотрим этот сценарий:

Предположим, вы владеете цветочным бизнесом в Берлингтоне, штат Вермонт, под названием «Цветы Пита», и организатор мероприятий из Берлингтона присутствует на встрече в соседнем городе.

Тот же организатор мероприятий ищет продавца цветов и случайно услышал ваше имя. Однако у них нет ни вашего адреса, ни номера телефона. Это распространенное название компании, поэтому они выполняют локальный поиск по запросу «Pete’s Flowers».

Но ваш бизнес не появился на первой странице. Почему?

Вместо этого этот организатор событий получил локальные результаты для цветочных предприятий, которые были ближе всего к ее местоположению.

Кроме того, Possum также уделяет больше внимания порядку локальных ключевых слов SEO и предоставляет разные результаты для похожих ключевых слов.

Например, «гостиничный маркетинг в Далласе» может не обязательно давать такие же результаты, как «гостиничный маркетинг в Далласе, штат Техас».

Опоссум все еще свежий, поэтому еще неизвестно, насколько эффективным или разрушительным будет обновление для локального SEO.

Как и в случае с каждым обновлением Google, обязательно пройдите местный SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы придерживаетесь последних передовых методов SEO.