خبير تحسين محركات البحث المحلي يزن على Google Possum

هل سمعت؟ تم تعيين Google مجانًا ، وهو يعيث فسادًا في عمليات البحث المحلية. بصفتك خبيرًا محليًا في تحسين محركات البحث ، دعنا نشارك ما تحتاج إلى معرفته للبقاء في المقدمة.

كان سبتمبر 2016 شهرًا مثيرًا للاهتمام بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

العديد من تحديثات خوارزمية Google المخيفة ، ومثل الآخرين ، كان هذا التحديث الأخير عبارة عن حقيبة مختلطة من المفاجآت السارة (وليست سارة).

من المؤكد أن Google Possum هز عالم مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، ولكنه كان أيضًا تذكيرًا بمدى أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية للشركات الصغيرة.

هذه الإحصائيات بالتأكيد تتحدث عن نفسها:

1. ما يقرب من 78٪ من جميع عمليات البحث المحلية على الأجهزة المحمولة تؤدي إلى عمليات شراء خارج الموقع.
2. في المتوسط ​​، يبحث 89٪ من المستهلكين عن نشاط تجاري محلي واحد على الأقل أسبوعيًا ، بينما يبحث حوالي 58٪ عن نشاط تجاري محلي يوميًا.
3. نصف عمليات البحث على Google هي عمليات بحث محلية. رائع!

ولكن هل بوسوم مشرقة بالكامل وورود؟

نعم و لا.

من ناحية ، عالجت قضية حاسمة كانت تقلل من أرباح الأعمال التجارية المحلية. في الوقت نفسه ، فتحت Possum الباب أمام تحديات تحسين محركات البحث الجديدة.

للتوضيح ، دعنا ننتقل بسرعة إلى كيفية عمل تحديثات خوارزمية Google بشكل عام.

لماذا جوجل تصفية النتائج؟

في محاولة لمنع البريد العشوائي من السيطرة على SERPS ، تصدر Google تحديثات دورية لتصفية صفحات الويب منخفضة الجودة أو إلغاء فهرستها تمامًا.

ومع ذلك ، على الرغم من نية الحفاظ على جودة نتائج البحث ، وجد العديد من مالكي الأنشطة التجارية المحلية أن قوائم الأعمال الخاصة بهم تمت تصفيتها من نتائج البحث المحلية.

لكن لماذا؟

كما تعلم ، تتعامل Google مع المحتوى المكرر بجدية. على محمل الجد.

تم تصميم الخوارزميات للزحف إلى مدونات ومقالات ومحتوى موقع ويب وإصدارات صحفية ومقالات وأي نوع آخر من المحتوى المكتوب المكرر وتحديدها وإفلاتها.

كما أنها مصممة أيضًا لتقليل ترتيب المحتوى غير ذي الصلة.

على سبيل المثال ، إذا كتبت صفحة ويب فريدة بنسبة 100٪ تستهدف الكلمة الرئيسية ، "طعام الحيوانات الأليفة العضوية" ، ولكن المحتوى لا علاقة له بأغذية الحيوانات الأليفة العضوية ، فإن Google ستفقدك المحتوى غير الملائم ذي الجودة المنخفضة وستفقد تصنيف.

ولكن هذا هو الهدف. يزحف Google أيضًا إلى عناوين الأنشطة التجارية وأرقام الهواتف والمواقع الدقيقة في المدينة.

فلماذا يعتبر هذا أمرًا مهمًا بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية؟

كيف تضر الخوارزميات السابقة الشركات المحلية

في سعيها لتخليص الويب من المحتوى المكرر وغير ذي الصلة ، خلقت Google بشكل غير مباشر بعض المشكلات التسويقية الرئيسية لأصحاب الأعمال ومُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

تمت تصفية الأنشطة التجارية الواقعة خارج حدود المدينة التي تخدمها من النتائج المحلية لعدم الأهمية ، ولكن ليس من النتائج العضوية الإجمالية.

ضع في اعتبارك المثال التالي: أنت تمتلك شركة تموين تقدم خدمات لسكان ميامي ، لكن عنوان النشاط التجاري نفسه يقع خارج ميامي مباشرةً. لذلك ، كنت ستلاحظ انخفاضًا حادًا في نتائج SERP المحلية لخدمات تقديم الطعام في ميامي.

نتيجة لذلك ، كنت ستجد صعوبة أكبر في التنافس عبر الإنترنت مع خدمات تقديم الطعام الأخرى في ميامي. بالإضافة إلى ذلك ، كنت ستنفذ أموالك على الأرض من خلال حملات تحسين محركات البحث (SEO) ذات الأداء المنخفض.

ولكن يبدو أن كل هذا قد تغير في الأول من سبتمبر 2016.

يوم جيد لتكون خبيرًا محليًا في تحسين محركات البحث: Possum Fixes City Limit Filters

بعيدًا ، أفضل الأخبار التي خرجت من تحديث Possum هي التغيير في تصفية حدود المدينة.

في وقت سابق ، تعلمت أنه إذا كان العنوان الفعلي للنشاط التجاري يقع خارج منطقة الخدمة نفسها ، فإن هذا النشاط التجاري يكافح من أجل الترتيب لهذه المنطقة.

لكن ليس بعد الآن!

كان السبب الرئيسي لتحديث Possum هو التخلص من النتائج المحلية للبريد العشوائي وتنويع النتائج بأنفسهم. علاوة على ذلك ، كان يهدف إلى معالجة المشكلة الحقيقية للغاية المتمثلة في تصفية حدود المدينة وتأثيرها على ملايين الشركات المحلية.

منذ التحديث الأول من سبتمبر ، شهدت هذه الشركات بالفعل ارتفاعًا كبيرًا في SERPS المحلي ، مما أعادها إلى لعبة التسويق المحلية.

يمكن الآن للشركات التي تُركت خارج البحث المحلي الاستمتاع بالمزايا التالية:

1. تعزيز أعمال الطوب والملاط! عندما يُجري الأشخاص بحثًا عن نشاط تجاري محلي على هواتفهم ، فمن المرجح أن يزوروا هذا النشاط التجاري بنسبة 50٪ في غضون يوم واحد.
2. استمتع بمنافسة أكبر مع المنافسين المحليين عبر الإنترنت.
3. لا قيود على حملات التسويق المستهدفة جغرافيا.
4. زيادة حركة المرور على الموقع. تذكر أن ما يقرب من نصف عمليات البحث التي يتم إجراؤها على Google هي عمليات بحث محلية.

ليست الأخبار الرائعة: تصفية العناوين

إن تصفية نتائج الأعمال التي تشترك في نفس رقم الهاتف ليس بالأمر الجديد ، لكن Possum فرض بعض ضغط التصفية الشديد على عناوين الأعمال على وجه التحديد.

تذكر أن خوارزميات Google تلاحق المحتوى المكرر ، لذلك حتى العناوين ليست محصنة الآن.

إذن ما مدى صرامة مرشح العنوان الجديد هذا؟

دعنا نفكر في المثال التالي:

لنفترض أنك تمتلك وكالة تسويق بوتيك تقع داخل مبنى إداري. هذا يعني أنك تشارك نفس العنوان الرئيسي تقنيًا مع الشركات الأخرى في المبنى الخاص بك.

عادةً ما يكون رقم الجناح هو الذي سيفصلك عن باقي الشركات في المبنى. ومع ذلك ، إذا كانت هناك أعمال تسويقية أخرى في المبنى ، فقد تخلق Possum بعض مشكلات تحسين محركات البحث الإضافية لك.

على سبيل المثال ، إذا كانت هناك خمس وكالات تسويق أخرى في المبنى الخاص بك بنفس العنوان ، فقد تعتبر Possum أن النتيجة الخاصة بك مكررة وتقوم بترشيحك.

حتى الآن ، يبقى أن نرى كيف ستؤثر تصفية العناوين الصارمة من Possum في النهاية على أصحاب الأعمال المحليين.

إذا كنت تشارك حاليًا عنوان مبنى مكتب رئيسي مع شركات مماثلة ، فيجب عليك بالتأكيد استشارة خبير تحسين محركات البحث المحلي لديك للاستعداد لمثل هذه التحديات.

النتائج الشخصية المحلية أكبر من أي وقت مضى

تسعى Google دائمًا إلى تخصيص تجربة البحث.

منذ Possum ، ركزت Google بشكل أكبر على استخدام عناوين IP لتقديم نتائج ذات صلة لكل مستخدم على حدة.

فماذا يعني هذا بالنسبة لك؟ ضع في اعتبارك هذا السيناريو:

لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا للزهور في برلنغتون بولاية فيرمونت يُدعى "Pete's Flowers" ، وهناك منظم أحداث من Burlington يحضر اجتماعًا في مدينة مجاورة.

يبحث مخطط الحدث نفسه عن بائع زهور ويسمع اسمك عابرًا. ومع ذلك ، ليس لديهم عنوانك أو رقم هاتفك. إنه اسم نشاط تجاري شائع ، لذلك يجرون بحثًا محليًا عن "Pete's Flowers".

لكن عملك لم يطفو على السطح في الصفحة الأولى. لماذا ا؟

وبدلاً من ذلك ، تلقى مخطط الحدث هذا نتائج محلية لأعمال الأزهار التي كانت الأقرب إلى موقعها.

علاوة على ذلك ، يعطي Possum أيضًا مزيدًا من التدقيق لترتيب الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية وكذلك يقدم نتائج مختلفة للكلمات الرئيسية المماثلة

على سبيل المثال ، قد لا تقدم عبارة "تسويق الفنادق في دالاس" بالضرورة نتائج مماثلة مثل "تسويق الفنادق في دالاس ، تكساس"

لا يزال Possum جديدًا ، لذلك يبقى أن نرى مدى فعالية أو تدمير التحديث على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.

كما هو الحال مع كل تحديث لـ Google ، تأكد من تلقي تدقيق محلي لتحسين محركات البحث للتأكد من أنك تلتزم بأحدث أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.