Ogólna aktualizacja rdzenia Google z lipca 2021 r. – Błyskawiczne informacje z lata dwóch aktualizacji podstawowych algorytmów

{Zaktualizowano: 23 lipca 2021 r. dzięki informacjom od Google o ogólnych aktualizacjach podstawowych, które nie są związane z podstawowymi wskaźnikami internetowymi i sygnałem oceny strony.}

{Zaktualizowano: 6 sierpnia 2021 r. o informacje od Johna Muellera z Google, że czerwcowe i lipcowe aktualizacje rdzenia były oddzielne i niepowtarzalne.}

—————-

Witamy w Google Land.

Proszę zawsze trzymać ręce, ręce i nogi wewnątrz pojazdu. :) Tak, spektakularne lato aktualizacji algorytmów Google trwa. To był jeden z najbardziej niestabilnych miesięcy, jakie pamiętam z punktu widzenia aktualizacji algorytmu. Najpierw Google wypuścił aktualizację recenzji produktów w kwietniu, po której nastąpiła czerwcowa szeroka aktualizacja rdzenia (kiedy Google wyjaśnił również, że druga aktualizacja rdzenia zostanie wprowadzona w lipcu). Następnie w połowie czerwca pojawiła się długo oczekiwana aktualizacja Page Experience. Następnie Google wypuścił dwie aktualizacje spamu 23 czerwca i 28 czerwca, a następnie szeroką aktualizację rdzenia z lipca 2021 r. 1 lipca.

Google był zajęty, to na pewno. W przeważającej części odczuwa się to tak:

W tym poście zamierzam omówić ustalenia oparte na szerokiej aktualizacji podstawowej z lipca 2021 r. i jej bliźniaczej aktualizacji podstawowej, która pojawiła się w czerwcu. Istnieje wiele witryn, które odnotowały wpływ podczas obu aktualizacji ogólnych algorytmów podstawowych, więc warto udokumentować to, co widzę w obu. Obejmuje to pewne odwrócenia (które, jak wyjaśnił Google, mogą się zdarzyć w lipcowej aktualizacji). Pamiętaj, Google wyjaśnił, że niektóre ulepszenia nie były gotowe na czerwcową aktualizację rdzenia i dlatego w lipcu pojawi się druga aktualizacja rdzenia. To niezwykłe… a Google nie wyjaśniło więcej na ten temat (z oczywistych powodów).

Błyskawiczne spostrzeżenia z aktualizacji z dwoma rdzeniami:
W tym poście przedstawię listę szybkich informacji na podstawie tego, co widzę w witrynach, których dotyczy problem. Po pierwsze, oto krótki spis treści na wypadek, gdybyś chciał przeskoczyć po poście.

Spis treści:

• Wdrażanie podstawowych aktualizacji z lipca i czerwca.
• Czas zobaczyć wpływ.
• Odwrócenia od czerwca.
• Aktualizacje rdzenia z czerwca i lipca były oddzielne i niepowtarzalne.
• Wstrząsy.
• Witryny zdrowotne i medyczne.
• Witryny finansowe.
• Witryny z taką samą lub prawie zduplikowaną treścią.
• Dostosowanie kategorii na podstawie błędu aktualizacji recenzji produktów.
• Cofnięcia poprzednich obszernych aktualizacji podstawowych.
• Witryny z recenzjami produktów.
• Aktualizacje spamu.
• Wpływ opisów rozszerzonych.
• Uwaga na temat kluczowych wskaźników internetowych.
• Podejście „Kitchen Sink” do remediacji.
• Sygnały jakości na poziomie witryny.
• Ostateczne wskazówki i zalecenia.

Wprowadzenie czerwcowych i lipcowych ogólnych aktualizacji podstawowych:
Aktualizacja czerwcowa rozpoczęła się 6/2 i zakończyła się 6/12. To było dość szybkie w przypadku szerokiej aktualizacji podstawowej, której pełne wdrożenie może czasami zająć do 14 dni. Lipcowa obszerna aktualizacja podstawowa rozpoczęła się 7 stycznia i zakończyła się w poniedziałek 7 grudnia. Tak więc lipcowa aktualizacja zajęła 12 dni, aby w pełni wdrożyć, co jest bliższe temu, co zwykle widzimy w przypadku szerokich aktualizacji podstawowych.

I muszę wspomnieć o datach innych aktualizacji algorytmów Google, które pojawiły się od początku czerwca. Właściciele witryn powinni znać te daty, aby upewnić się, że widzą ruch z szerokich aktualizacji podstawowych, a nie z innych. Google zaczął wprowadzać długo oczekiwaną aktualizację Page Experience w dniu 6/15, ale będzie ona wdrażana powoli i nie zakończy się w pełni do końca sierpnia. Ponadto Google wyjaśnił, że sygnał Page Experience będzie czynnikiem lekkim (bardziej rozstrzygającym remisy). Tak więc, jeśli widzisz znaczny ruch w czerwcu i lipcu, prawdopodobnie nie jest to spowodowane aktualizacją Page Experience.

Oto slajd z mojej prezentacji SMX Advanced na temat mocy sygnału (wraz z moim tweetem opartym na wideo od Google'a Martina Splitta):

Pojawiły się również dwie aktualizacje spamu, które pojawiły się 23 czerwca, a następnie 28 czerwca, i widziałem kilka witryn dotkniętych tymi aktualizacjami. Więcej na ten temat opowiem w moim poście, szczególnie w przypadku witryn, które zostały dotknięte, a następnie odnotowały ruch podczas aktualizacji dwurdzeniowych w czerwcu i lipcu.

Czas przyjrzeć się wpływowi ogólnych aktualizacji podstawowych: wolniej w czerwcu, szybszy w lipcu .
Kiedy wprowadzana jest szeroka aktualizacja rdzenia, zwykle obserwujemy ruch dość szybko (w ciągu 24-36 godzin od rozpoczęcia wdrażania). Ogólna aktualizacja czerwcowa była inna… z jakiegoś powodu nie widzieliśmy żadnych zmian aż do kilku dni po uruchomieniu. Pierwszy ruch, który zobaczyłem, to 6/5 na 6/6. Pisałem o tym na Twitterze, gdy zobaczyłem dużą zmienność w różnych witrynach.

Oto trend GSC dla mojego klienta, który zaczął widzieć wzrost 6/6:

Z drugiej strony bardzo szybko zauważyliśmy niestabilność po lipcowej szerokiej aktualizacji rdzenia (w ciągu 24 godzin od wprowadzenia). Jest to podobne do tego, co widzieliśmy w innych obszernych aktualizacjach podstawowych. Tweetowałem też, gdy zacząłem widzieć wczesny ruch.

Ponadto omówiłem to w innych postach dotyczących ogólnych aktualizacji podstawowych, ale ważne jest, aby przeanalizować porzucane zapytania i strony docelowe na podstawie szerokiej aktualizacji podstawowej. Przyczyn spadku może być kilka, w tym korekty trafności, zmiany zamiarów, ogólne problemy z jakością witryny (lub kilka przyczyn). Możesz przeczytać mój post na ten temat, aby uzyskać więcej informacji.

Czerwcowe zmiany w lipcu. Ostrzegano nas o tym…
Kiedy w czerwcu 2021 r. wprowadzono ogólną aktualizację rdzenia, Google wyjaśnił, że niektóre witryny mogą zauważyć zmiany w ogólnej aktualizacji rdzenia z lipca 2021 r. Nie trzeba dodawać, że chciałem zobaczyć, jak to się potoczy. Napisałem też na Twitterze, że nikt nie powinien deklarować zwycięstwa z czerwcową aktualizacją podstawową do pełnego wprowadzenia w lipcu. A po rozpoczęciu lipcowej, obszernej aktualizacji rdzenia, zauważyłem, że niektóre witryny zmieniły kierunek. Nie było wielu odwróceń w oparciu o witryny w moim zbiorze danych, ale było ich sporo.

Oto kilka przykładów zmian widoczności dla witryn, w których nastąpiło odwrócenie (wzrost, a następnie spadek lub spadek, a następnie wzrost):

Google: Aktualizacje rdzenia z czerwca i lipca były oddzielne i niepowtarzalne.
W oparciu o to, że niektóre witryny widzą wpływ podczas jednej aktualizacji, a nie drugiej, John Mueller z Google otrzymał pytanie na ten temat podczas wideo Hangouta poświęconego wyszukiwarce. John wyjaśnił, że czerwcowe i lipcowe aktualizacje rdzenia były oddzielnymi i unikalnymi aktualizacjami. I tylko dlatego, że oba są „podstawowymi aktualizacjami”, nie oznacza, że ​​wpływają na te same podstawowe części systemu rankingowego. Dlatego niektóre witryny mogą zauważyć wpływ jednej z podstawowych aktualizacji, ale nie drugiej. Oto John wyjaśnia to (o 30:25 w filmie):

Wstrząsy: Nie jest niespodzianką, podobnie jak w przypadku innych głównych aktualizacji algorytmów.
Po wprowadzeniu dużych aktualizacji algorytmu nie jest niczym niezwykłym, że Google wprowadza mniejsze poprawki do algorytmu na podstawie tego, co widzą w SERP. Można je traktować jako drobne korekty, które mają na celu dopracowanie wyników. John Mueller z Google wyjaśnił to publicznie w czasach średniowiecznej Pandy. Cóż, zdecydowanie widzieliśmy wstrząsy podczas lipcowej szerokiej aktualizacji rdzenia (szczególnie pod koniec wdrożenia). Oto dwa przykłady witryn, w których zmiany zaczynają się około 7 września.

Czy w domu jest lekarz? Przypomnienie, że algorytmy Google mogą być bardziej krytyczne w stosunku do treści zdrowotnych/medycznych:
Dzięki wielu obszernym aktualizacjom podstawowym może wystąpić duża zmienność w witrynach sklasyfikowanych jako Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). A w tej kategorii zdrowie i medycyna często widzą dużo ruchu. Google jest w stanie wyjaśnić, że jego algorytmy są bardziej krytyczne w przypadku treści zdrowotnych i medycznych (z oczywistych powodów).

Oto tweet, który udostępniłem na podstawie filmu od Johna Muellera z Google, wyjaśniającego więcej na temat zdrowia i medycyny. A oto bezpośredni link do filmu, jeśli chcesz go obejrzeć teraz (od 20:25 w filmie):

Cóż, widziałem bardzo duże wahania na niektórych stronach poświęconych zdrowiu i medycynie wraz z czerwcowymi i lipcowymi aktualizacjami rdzenia. Było kilka witryn, które miały duże zmiany w widoczności w wynikach wyszukiwania… Uwaga, nie można wiedzieć, co dokładnie zmieniło Google, ponieważ ocenianych jest tak wiele czynników. Moim zdaniem rzadko będziesz w stanie wyizolować określone zmiany w algorytmach Google (dla szerokich aktualizacji rdzenia). Ważniejsze jest ogólne ulepszanie witryny. W dalszej części tego postu omówię podejście do „zlewu kuchennego”.

Na przykład, oto kilka przykładów dużych zmian widoczności w witrynach poświęconych zdrowiu/medycynie:

Weź pieniądze i uciekaj. Również duża zmienność w niektórych witrynach finansowych.
Chociaż jesteśmy przy temacie treści YMYL, zauważyłem również wiele dużych zmian widoczności w wynikach wyszukiwania w witrynach poświęconych finansom. Ponieważ te witryny są uważane za YMYL, algorytmy Google utrzymują je na wyższym poziomie. A niektóre strony odnotowały duży ruch wraz z letnim zestawem podstawowych aktualizacji.

Na przykład:

Witryny o tej samej lub prawie zduplikowanej treści: odniesienia, teksty piosenek, katalogi.
Wcześniej zajmowałem się witrynami, które zawierają tę samą lub bardzo podobną treść. Na przykład witryny referencyjne, witryny z tekstami piosenek, katalogi itp. Google wyjaśnił, że jeśli udostępniasz tę samą treść, co wiele innych witryn i nie zapewniasz poważnej wartości dodanej, algorytmom Google może być trudno zdecydować, która witryny powinny mieć wysoką pozycję w rankingu. Widziałem to wiele razy na przestrzeni lat i pomogłem wielu witrynom w takich branżach jak ta. Witryny, które nie wnoszą wartości dodanej, mogą łatwo rosnąć i spadać podczas każdej ogólnej aktualizacji rdzenia (ponieważ Google stara się określić, które z nich powinny mieć wyższą pozycję w rankingu…)

Wraz z czerwcowymi i lipcowymi aktualizacjami rdzenia zauważyłem wiele zmian w witrynach, które pasują do tych kategorii. Ponownie, niezwykle ważne jest zapewnienie wartości dodanej (zwłaszcza, gdy treść jest taka sama lub prawie zduplikowana). Jeśli nie zapewnisz wartości dodanej, możesz wzrosnąć podczas jednej aktualizacji i mocno spaść podczas następnej. A to prowadzi do trendów kolejek górskich (co może doprowadzić właścicieli witryn do szaleństwa).

Oto kilka przykładów witryn, które pasują do tej kategorii i które odnotowały duży ruch:

Witryny referencyjne na dużą skalę:

Strony z tekstami widzą dużo ruchu:

Interesujące: Dostosowanie kategorii w oparciu o błąd aktualizacji recenzji produktów?
Idąc dalej ścieżką trendów, którą widziałem podczas czerwcowych i lipcowych aktualizacji podstawowych, było wiele witryn w ramach jednej konkretnej branży, które nie radziły sobie dobrze z tą aktualizacją. Przez lata wykonałem dużo pracy w tej dziedzinie i było jasne, że Google wdrożył duże zmiany na tym froncie. Nie mówię, że wszystkie witryny w tej niszy mocno spadły, ale wiele witryn tak (w tym niektórzy z najlepszych graczy).

Mogło się to zacząć, gdy Google dokładnie przyjrzał się branży po aktualizacji opinii o produktach (PRU). Dzięki tej aktualizacji niektóre witryny, które nie udostępniają treści recenzji, wzrosły w odpowiedzi na zapytania, które nie były przedmiotem ich zainteresowania. Nie mogę wdawać się w szczegóły, ale algorytmy Google błędnie spowodowały gwałtowny wzrost tych witryn w okresie PRU. Wiedziałem więc, że nie potrwa długo, aby wprowadzić tam zmiany algorytmicznie. Zmiany te można było zaobserwować podczas czerwcowych i lipcowych szerokich aktualizacji rdzenia. Omówiłem więcej o ulepszeniu zabezpieczeń, które widziałem w moim poście o aktualizacji recenzji produktów.

Oto kilka trendów dla tych witryn podczas aktualizacji:

Cofnięcia poprzednich obszernych aktualizacji podstawowych: szara strefa algorytmów Google.
W moich poprzednich postach na temat ogólnych aktualizacji podstawowych wyjaśniłem bardzo ważny punkt dla właścicieli witryn dotyczący odzyskiwania. Lokacje, które są mocno dotknięte przez ogólne aktualizacje rdzenia, zazwyczaj nie są w stanie odzyskać, dopóki nie zostaną wprowadzone kolejne ogólne aktualizacje rdzenia. Było kilka wyjątków, w tym to, co widziałem w aktualizacji recenzji produktów, ale ogólnie rzecz biorąc, witryny zazwyczaj muszą poczekać na kolejną ogólną aktualizację rdzenia, aby zobaczyć odzyskiwanie (i to tylko wtedy, gdy jakość witryny znacznie się poprawiła w dłuższej perspektywie ). Możesz przeczytać moje poprzednie posty na temat podstawowych aktualizacji, aby dowiedzieć się więcej na ten temat.

Oto slajd z mojej prezentacji SMX Advanced z informacjami o odzyskiwaniu z głównych aktualizacji Google (w tym informacje od Johna Muellera z Google):

Cóż, podczas tej aktualizacji było wiele, wiele przykładów witryn, które zmieniły kurs (big-time) z poprzednich aktualizacji podstawowych. A w przypadku witryn, które zyskały popularność podczas poprzedniej aktualizacji rdzenia tylko po to, aby zostać uderzonym podczas tej szerokiej aktualizacji rdzenia, często może się to zdarzyć, gdy te witryny znajdują się w szarej strefie algorytmów Google (gdzie mogą wyskoczyć z szarej strefy podczas jednej aktualizacji i gwałtownego wzrostu). , ale wróć do strefy zagrożenia podczas następnej aktualizacji i upuść). Wielokrotnie już wyjaśniałem, że szara strefa algorytmów Google to szalone miejsce do życia dla właścicieli witryn.

Oto przykład witryny, w której obserwuje się dużą zmienność podczas wielu obszernych aktualizacji podstawowych:

Witryny z recenzjami produktów: wystarczy
Co to było za kilka miesięcy dla witryn z recenzjami produktów… W kwietniu mieliśmy aktualizację recenzji produktów, która była podstawową aktualizacją dla wielu witryn z recenzjami. A potem wprowadzono obszerne aktualizacje rdzenia z czerwca i lipca, a niektóre z tych witryn odczuły jeszcze większy wpływ. A niektórzy nawet odwrócili kurs po szerokich aktualizacjach rdzenia z czerwca/lipca. Wydaje się, że dwurdzeniowe aktualizacje tego lata miały jeszcze większy wpływ na wiele z tych witryn.

Na przykład, oto kilka witryn z recenzjami produktów podczas podstawowych aktualizacji z czerwca/lipca:

A potem pojawiły się witryny z recenzjami, na które nie wpłynęła aktualizacja recenzji produktów, która odnotowała duże wzrosty lub spadki podczas czerwcowych i lipcowych aktualizacji podstawowych. Oto mój klient, który bardzo ciężko pracował, aby ogólnie ulepszyć witrynę (witryna z recenzjami na dużą skalę, na którą wpływ miało kilka poprzednich aktualizacji rdzenia, które pojawiły się podczas czerwcowej szerokiej aktualizacji rdzenia). Wspaniale było zobaczyć na podstawie tego, ile pracy wykonali w witrynie:

Aktualizacje spamu + szerokie aktualizacje podstawowe. Jeden-dwa (lub więcej) ciosów w przypadku niektórych witryn.
Wspomniałem wcześniej, że Google opublikowało dwie aktualizacje spamu w czerwcu (pierwszą 23 czerwca, a drugą pięć dni później 28 czerwca). Większość witryn nie wywarła żadnego wpływu na te aktualizacje spamu, ale było to duże dla tych, które to zrobiły.

Poza aktualizacjami spamu, niektóre z tych witryn odnotowały dodatkowy ruch dzięki czerwcowym i lipcowym aktualizacjom rdzenia. Niektóre zmieniły kurs, inne wzrosły, inne spadły itp. To było zdecydowanie szalone kilka tygodni dla tych witryn (przyłapanie na aktualizacjach spamowych i szerokich aktualizacjach rdzenia).

Na przykład, oto kilka witryn, które widzą ruch wraz z aktualizacjami spamu i ogólnymi aktualizacjami podstawowymi z czerwca/lipca:

Wpływ opisów rozszerzonych: Mów o diable
Mój ostatni wpis na blogu omawiał, w jaki sposób obszerne aktualizacje podstawowe mogą wpływać na fragmenty rozszerzone, więc dobrze było zobaczyć, jak to się stanie podczas aktualizacji podstawowych z czerwca/lipca. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat (i jak to się może stać), sprawdź mój wpis na blogu.

Oto doskonały przykład witryny, która otrzymała fragmenty rozszerzone po utracie ich podczas poprzedniej ogólnej aktualizacji rdzenia (w tym przypadku fragmenty recenzji). Jest to oparte na sygnałach jakości Google na poziomie witryny (które Googlers wyjaśnił wcześniej i na podstawie tego, co widziałem w terenie wiele razy). Wkrótce omówię więcej o sygnałach jakości na poziomie witryny.

A oto fragmenty instrukcji, które powróciły do ​​witryny podczas czerwcowej ogólnej aktualizacji podstawowej, która usunęła je podczas poprzedniej aktualizacji podstawowej:

Uwaga na temat kluczowych wskaźników internetowych: korelacja a przyczynowość
W oparciu o wpływ aktualizacji rdzenia z czerwca/lipca, niektórzy spekulowali, że Core Web Vitals zostały uwzględnione podczas letnich aktualizacji rdzenia. Na przykład wiele witryn, które poprawiły się podczas aktualizacji, uzyskało wysokie wyniki Core Web Vitals, a niektórzy spekulowali, że te wyniki były jednym z powodów, dla których wzrosły. Zapytano mnie o to na Twitterze.

Po pierwsze, nie wierzę, że wyniki Core Web Vitals zostały wzięte pod uwagę podczas czerwcowych i lipcowych ogólnych aktualizacji rdzenia. Cieszyłem się, że John Mueller z Google potwierdził, że tak jest. Możesz zobaczyć poniższy film, aby zobaczyć odpowiedź Johna. Nie oznacza to jednak, że lepsze wrażenia użytkownika nie pomogły tym witrynom. Od lat powtarzam, że obszerne aktualizacje rdzenia Google biorą pod uwagę wiele czynników, w tym wrażenia użytkownika . Omówiłem, jak agresywna i destrukcyjna reklama może wpłynąć na witryny, jaki wpływ mogą mieć bariery związane z doświadczeniem użytkownika, jak oszustwo może być problematyczne i nie tylko. Tak więc całkowicie sensowne jest, aby witryny poprawiające te obszary mogły odnotować zyski podczas kolejnych szerokich aktualizacji podstawowych (przy jednoczesnym zwiększeniu wyników Core Web Vital).

Na przykład, oto slajd z mojej prezentacji SMX w 2019 roku, w którym omówiłem, w jaki sposób negatywne wrażenia użytkownika mogą przyczynić się do szerokiego hitu aktualizacji rdzenia:

Jeśli chodzi o witryny, które poprawiły się podczas lipcowej aktualizacji podstawowej, oto wyniki Core Web Vitals dla dwóch witryn, które wzrosły podczas czerwcowej aktualizacji podstawowej, ale ich wyniki nie są zbyt dobre. Są w porządku i poprawiły się, ale nie są silne we wszystkich dziedzinach. Pamiętaj, że właściciele witryn pracowali nad ogólną poprawą swoich witryn , w tym nad jakością treści, wrażeniami użytkowników, sytuacją reklam, technicznymi problemami SEO powodującymi problemy z jakością i nie tylko.

Myślę więc, że jest to sytuacja korelacji w stosunku do związku przyczynowego dla witryn z silnymi wynikami CWV, które wzrosły podczas czerwcowych lub lipcowych aktualizacji rdzenia. Same wyniki nie byłyby uwzględniane przy obszernych aktualizacjach rdzenia, ale efekt ulepszenia Core Web Vitals może całkowicie wpłynąć na witrynę podczas szerokich aktualizacji rdzenia. W każdym razie tylko moje dwa centy na ten temat. :)

— Aktualizacja dotycząca kluczowych wskaźników internetowych: 23 lipca 2021 r. —
John Mueller z Google potwierdził w nagraniu wideo dotyczącym Hangouta Search Central, że obszerne podstawowe aktualizacje nie są związane z Core Web Vitals i Page Experience Signal. John powtórzył, że ogólne aktualizacje podstawowe dotyczą oceny przez Google jakości i trafności w witrynie, w której aktualizacja jakości strony dotyczy wydajności. Wyjaśnił również, że jeśli zauważysz gwałtowny spadek lub wzrost, prawdopodobnie jest to bardziej związane z aktualizacjami rdzenia, a nie z sygnałem Page Experience (który obejmuje kluczowe wskaźniki sieciowe). Możesz obejrzeć poniższy film o 28:01 w filmie:

Podejście „Kitchen Sink” do rekultywacji: silny krok naprzód dla właścicieli witryn.
Wielokrotnie omawiałem to, co nazywam podejściem „zlewu kuchennego” do remediacji, w moich postach i prezentacjach na temat ogólnych aktualizacji podstawowych. Google ocenia wiele czynników przez dłuższy czas za pomocą szerokich aktualizacji podstawowych, więc nie można wyodrębnić jednej lub dwóch rzeczy, które wymagają poprawy. Często powtarzam, że nigdy nie ma jednego dymiącego pistoletu, na którego witryny negatywnie wpłynęła szeroka aktualizacja rdzenia. Zamiast tego zazwyczaj jest ich bateria.

Dlatego ważne jest, aby dokładnie przeanalizować witrynę przez pryzmat szeroko zakrojonych aktualizacji podstawowych, ujawnić wszystkie potencjalne problemy i naprawić tyle, ile możesz (lub wszystkie w najlepszym przypadku). Google odnotowuje, że z czasem chce widzieć znaczną poprawę jakości. I to jest dokładnie to, co widziałem w terenie, pomagając stronom, na które negatywnie wpłynęły szerokie aktualizacje rdzenia. Wykryj wszystkie potencjalne problemy, napraw tyle, ile możesz, znacznie ulepsz witrynę itp. To najlepszy sposób na odzyskanie sprawności podczas kolejnych szerokich aktualizacji podstawowych.

I nie, to nie jest łatwe. Zwykle jest dużo pracy do wykonania. A niektóre z tych decyzji są niezwykle trudne do podjęcia. Poza tym masz wykonanie tych zmian, co może być wyzwaniem. Ale znowu, znacząca poprawa jest tym, co Google chce zobaczyć. I może się to bardzo opłacić podczas kolejnych szerokich aktualizacji rdzenia.

Algorytmy jakości na poziomie witryny i wpływ na poziomie witryny:
Ważne jest również, aby zrozumieć, że Google ma algorytmy jakości na poziomie witryny, które mogą mieć duży wpływ na rankingi w witrynie. Algorytmy te mogą podnieść ogólną pozycję witryny, a nie tylko na podstawie poszczególnych adresów URL. Omawiałem to wiele razy na przestrzeni lat i udokumentowałem Google, wyjaśniając to z biegiem czasu. Dlatego też ważne jest, aby znacznie poprawić ogólną witrynę, a nie tylko kilka adresów URL. Właściciele witryn mogą przegapić las dla drzew, jeśli skupią się zbyt wąsko (przynajmniej w przypadku szerokich aktualizacji podstawowych). Więc pomyśl ogólnie o ulepszeniu witryny, gra słów zamierzona. :)

Oto tylko jeden z wielu tweetów ode mnie na ten temat. Jest to link do filmu wideo Johna Muellera z Google, wyjaśniającego więcej na temat sygnałów jakości na poziomie witryny:

Oto kilka przykładów witryn, którym pomogłem, które przyjęły podejście „kuchennego zlewu” do środków zaradczych, które gwałtownie wzrosły podczas czerwcowych lub lipcowych aktualizacji podstawowych. Nie naprawili jednej czy dwóch rzeczy. Naprawili wiele rzeczy, które ogólnie miały ogromny wpływ na witrynę. Tego rodzaju naprawa może potrwać miesiące (lub dłużej), ale może mieć duży wpływ na witrynę podczas ogólnych aktualizacji podstawowych.

Ważne jest również, aby zrozumieć, że na Wyszukiwarkę grafiki może mieć wpływ również szeroki zakres aktualizacji podstawowych. Oto jedna ze stron, którym pomogłem, a która zastosowała podejście „zlew kuchenny” do napraw, które również zyskało na popularności w wyszukiwarce grafiki (oprócz wyszukiwania w sieci). Aby uzyskać więcej informacji na ten temat, przeczytaj mój post o tym, jak szerokie podstawowe aktualizacje mogą wpłynąć na wyszukiwanie grafiki:

Kolejne kroki dla właścicieli witryn, na które miały wpływ podstawowe aktualizacje z czerwca i lipca:
Jeśli czerwcowe lub lipcowe aktualizacje rdzenia poważnie wpłynęły na Twoją witrynę, mam kilka wypunktowań końcowych, które mogą się przydać.

• Odzyskiwanie : po pierwsze, pamiętaj, że prawdopodobnie nie zobaczysz odzyskiwania bez kolejnej szerokiej aktualizacji podstawowej. Nie wprowadzaj kilku zmian i spodziewaj się skoku w rankingach. To tak nie działa.
• Ulepszenie : zrozum, że Google chce uzyskać znaczną poprawę jakości w perspektywie długoterminowej, aby uzyskać odzyskiwanie. Jasne, niektóre witryny gwałtownie rosną, nie robiąc nic podczas ogólnych aktualizacji rdzenia, ale te witryny mogą pozostać w szarej strefie algorytmów Google i prawdopodobnie ponownie spaść podczas kolejnych szerokich aktualizacji rdzenia. Pracowałbym nad wyraźnym wyjściem z szarej strefy.
• Remediacja : Przyjmij podejście „zlewu kuchennego” do remediacji (jak omówiono wcześniej). Zwykle nie ma ani jednego dymiącego pistoletu na stronach, na które duży wpływ mają aktualizacje rdzenia. Zamiast tego zazwyczaj jest ich bateria. Wykryj wszystkie potencjalne problemy i napraw je wszystkie (lub tyle, ile możesz).
• Badania użytkowników : przeprowadź badanie użytkowników przez pryzmat głównych aktualizacji Google. Zwykle omawiam to po każdej obszernej aktualizacji podstawowej, ponieważ jest ona bardzo potężna. Wiem, że prowadzenie badania użytkowników brzmi jak ból w karku… ale opinie są czystym złotem dla poprawy witryny, komfortu użytkownika, treści i ogólnego SEO.
• Drive Forward : Jedź dalej do przodu. Nie czekaj z publikacją nowych treści lub wprowadzaniem ulepszeń w witrynie. Im szybciej ulepszysz witrynę, treść, wrażenia użytkownika itp., tym lepiej. Ponownie, to właśnie chce zobaczyć Google. Niestety, istnieje wiele witryn, które odnotowują ciągłe spadki podczas szerokich aktualizacji rdzenia, dopóki nie znacznie poprawią sytuację. Udokumentowałem niektóre z tych sytuacji w moich studiach przypadków dotyczących szerokich aktualizacji podstawowych. Im szybciej można ulepszyć, tym szybciej można odzyskać podczas kolejnych szerokich aktualizacji rdzenia.
• Doświadczenie użytkownika : popraw wrażenia użytkownika w swojej witrynie. Nie bombarduj użytkowników reklamami, denerwuj ich niepotrzebnymi wyskakującymi okienkami, powiadomieniami i nie tylko. Wspomniałem o Core Web Vitals i o tym, jak poprawa tych wyników może mieć drugorzędny efekt podczas szerokich aktualizacji rdzenia. W moich postach i prezentacjach na temat ogólnych aktualizacji rdzenia często powtarzam: „piekło nie ma furii jak użytkownik pogardzany”. Widziałem to w kółko podczas analizowania witryn, na które miały negatywny wpływ podczas szerokich aktualizacji rdzenia i wierzę, że będzie to kontynuowane. Twórz zadowolonych użytkowników. Dobre rzeczy mogą się zdarzyć.
• Wartość dodana : upewnij się, że zapewniasz wartość dodaną (zwłaszcza jeśli dostarczasz treści, które można łatwo znaleźć w innym miejscu w sieci). Jeśli nie zapewniasz wartości dodanej, algorytmy Google mogą mieć trudności ze zrozumieniem, która witryna ma wysoką pozycję w rankingu (lub w ogóle). Możesz zakończyć wzrosty i spadki podczas szerokich aktualizacji podstawowych (trend jo-jo w czasie). Zainwestuj w dostarczanie użytkownikom większej wartości niż konkurencja. Udowodnij Google, że powinieneś pozycjonować te witryny.

Podsumowanie: Spektakularne lato aktualizacji algorytmów Google trwa…
Mam nadzieję, że moja szybka lista spostrzeżeń oparta na obszernych aktualizacjach podstawowych z czerwca i lipca 2021 r. była pomocna. Jedno jest pewne. Minęło kilka szalonych miesięcy z punktu widzenia aktualizacji algorytmu, a jeszcze nie skończyliśmy. Aktualizacja Page Experience jest wciąż wprowadzana i powinna zostać w pełni wprowadzona do końca sierpnia. I z szerokiego punktu widzenia aktualizacji rdzenia, myślę, że najwcześniej zobaczymy kolejną jesienią. Trudno powiedzieć, czy Google wdroży wtedy jeden, ale właściciele witryn powinni zacząć pracować nad ulepszeniami wcześniej niż później. Pamiętaj, że zazwyczaj będziesz potrzebować kolejnej szerokiej aktualizacji podstawowej, aby wdrożyć, aby zobaczyć odzyskiwanie (jak omówiono wcześniej). I to tylko wtedy, gdy z czasem znacząco poprawisz jakość. Powodzenia.

GG