Menedżer tagów Google: wszystko, co musisz wiedzieć

Co to jest Menedżer tagów Google? Jak to działa? A po co ci to?

Znany powszechnie jako GMT lub Menedżer tagów, Menedżer tagów Google został dodany do kolekcji tytana wyszukiwania w 2012 roku.

Większość marketerów SEO ma tendencję do mylenia GMT z Google Analytics (GA), bezpłatną usługą analityczną oferowaną przez wyszukiwarkę do śledzenia i raportowania ruchu w witrynie. Obecnie marketing online kwitnie na danych, a GA oferuje mnóstwo danych o usługach internetowych i użytkownikach.

Aby te dane zostały zebrane, musisz użyć tagów w swoich usługach internetowych. Tagi to po prostu fragmenty kodów JavaScript. Musisz skonfigurować je do swoich usług internetowych, aby przechwytywać odwiedzających, ich działania i działania.

Jeśli więc zarządzasz różnymi nieruchomościami, korzystanie z GMT może ułatwić Ci pracę. Niezwykle ważne jest, aby poznać tajniki korzystania z Menedżera tagów Google.

Przejdźmy od razu.

Co to jest Menedżer tagów Google?

Mówiąc prościej, GMT to bezpłatne narzędzie do zarządzania tagami udostępniane przez Google do wdrażania tagów i fragmentów kodu oraz zarządzania nimi w witrynach i aplikacjach mobilnych.

Celem tego narzędzia jest zmniejszenie liczby błędów za każdym razem, gdy webmasterzy zarządzają swoimi tagami. Zazwyczaj oferuje internetowy interfejs użytkownika, którego można użyć do skonfigurowania wszystkich tagów dodanych do aplikacji lub witryny bez zmiany lub dodawania innego kodu.

W takim przypadku, jeśli jesteś laikiem w kodowaniu, nie musisz się martwić pisaniem lub edycją jakiegokolwiek kodu. Ponadto nie ma potrzeby zatrudniania programisty, który pomoże Ci zmienić kody. Do zarządzania wszystkimi tagami i administrowania nimi potrzebujesz tylko jednego konta Menedżera tagów.

GMT oferuje kontener, który możesz dodać do swojej witryny. Kontener to w zasadzie zbiór reguł, tagów, zmiennych i innych konfiguracji zainstalowanych w Twojej aplikacji lub witrynie. Zastępuje wszystkie ręcznie kodowane tagi z Google Analytics, Google Adwords, Floodlight i innych usług firm zewnętrznych.

Składniki GMT

Aby w praktyce korzystać z Menedżera tagów Google, przed wdrożeniem musisz poznać jego funkcje i komponenty. Jak wspomniano wcześniej, potrzebne jest tylko jedno konto na organizację.

Poniżej znajdują się różne komponenty, które napotkasz podczas przeglądania swojego konta:

1. Etykieta kontenera

Jak wspomniano wcześniej, tag kontenera to kod GMT, który konfigurujesz dla swojej witryny. Zwykle jest to zbiór zmiennych, reguł i tagów narzędzi, których używasz w swojej witrynie.

Ten tag zwykle składa się z dwóch części. Pierwsza część jest zwykle umieszczana w sekcji head, a druga część jest umieszczana za tagiem otwierającym na Twojej stronie. Możesz zobaczyć te dwa kody, logując się na swoje konto i klikając zakładkę „Administrator”.

Następnie kliknij „Zainstaluj Menedżera tagów Google”, a zobaczysz kody.

2. Identyfikator kontenera

W kodzie zauważysz sekcję, która brzmi „GTM-XXXX”, czyli tak zwany identyfikator kontenera. Zazwyczaj jest to unikalny identyfikator tagu kontenera i żadne dwa kontenery nie mogą mieć tego samego identyfikatora.

Zobaczysz też inną część, która brzmi „gtm.js” i bibliotekę kontenerów używaną przez tag kontenera.

3. Szablony tagów

Szablon tagu ułatwia publikowanie kodów śledzenia i unikanie błędów. Na swoim koncie możesz znaleźć modele dla AdWords, Analytics i Doubleclick. Oprócz tych opcji, GTM oferuje również szablony dla obsługiwanych i certyfikowanych dostawców.

Jeśli chcesz użyć dowolnego szablonu w swojej witrynie, po prostu go wybierz, podaj niezbędne szczegóły, a Menedżer tagów Google automatycznie wygeneruje kod za Ciebie. Pamiętaj, że GTM uruchomi również tag za pomocą podanych przez Ciebie reguł.

4. Zmienne

Zmienne są używane w tagach i regułach i zwykle są to wartości nazwa-wartość, które występują w parach. Zmienna jest zwykle wywoływana z innej zmiennej, reguły lub tagu. Na przykład możesz mieć zmienną o nazwie „url”, która jest zdefiniowana jako bieżący adres URL strony.

W przypadku użycia w wyzwalaczach zmienne definiują filtry, które określają, kiedy dana akcja powinna zostać wykonana. Są również używane w tagach do przechwytywania wartości dynamicznych. Każdy kontener tworzony na koncie Menedżera tagów Google zazwyczaj zawiera zestaw wstępnie zdefiniowanych zmiennych.

5. Wyzwalacze

Reguła to po prostu warunek, który może być fałszywy lub prawdziwy w czasie działania tagu. Działa poprzez porównanie wstępnie zdefiniowanej zmiennej z wartością skonfigurowaną podczas definiowania wyzwalacza. Istnieją dwa rodzaje wyzwalaczy: wyzwalacze odpalania i blokowania.

Na koncie GTM konfigurujesz reguły z tagami, aby określić, kiedy mają się uruchamiać. Na przykład możesz ustawić regułę jako „Wszystkie strony”. W takim przypadku tag uruchamia się po załadowaniu dowolnej strony w witrynie.

6. Warstwy danych

Warstwa danych to obiekt JavaScript, który przechowuje i wysyła dane Twojej witryny do Menedżera tagów. Dane te są później przesyłane do wszystkich tych narzędzi z tagami, w tym do Google Analytics. Jest on tworzony automatycznie, gdy dodasz fragment kodu JavaScript kontenera GTM do kodu źródłowego swojej witryny.

Tagi GTM wykorzystują informacje przechowywane w warstwie danych do zbierania określonych danych. Wykorzystują również te informacje do oceny zaawansowanych zasad strzelania. Warstw danych można używać do pobierania informacji o czasie wykonywania.

Pierwsze kroki z GTM

Teraz, gdy już wiesz, czym jest Menedżer tagów Google, warto dowiedzieć się, jak go skonfigurować.

Najpierw musisz wejść na tagmanager.google.com, aby utworzyć konto lub użyć istniejącego konta. W sekcji „Konfiguruj konto” wprowadź nazwę swojego konta, a następnie naciśnij „Kontynuuj”.

To poprowadzi Cię do skonfigurowania kontenera. Tutaj użyjesz nazwy swojej domeny jako nazwy kontenera. Musisz też wybrać, gdzie chcesz używać kontenera, w tym w przeglądarce, iOS, Androidzie i AMP. Ogólnie rzecz biorąc, potrzebujesz jednego kontenera na domenę.

Możesz utworzyć kilka kontenerów dla różnych domen przy użyciu jednego głównego konta GTM. Ponadto, jeśli Twoja witryna ma subdomenę, możesz skonfigurować dla niej osobny kontener. Jeśli korzystasz z agencji do zarządzania swoją witryną, utwórz własne konto GTM i dodaj agencję jako użytkownika.

Zainstaluj Menedżera tagów

Po utworzeniu kontenera musisz zaakceptować warunki korzystania z usługi GTM. Dopiero po tym otrzymasz kod kontenera. Jak wspomniano wcześniej, kod składa się z dwóch oddzielnych części dla sekcji nagłówka i tagu otwierającego.

Następnie możesz skopiować kody i dodać je do swojej witryny zgodnie z zaleceniami na koncie GTM. Jeśli korzystasz z WordPressa, istnieją wtyczki, takie jak Menedżer tagów Google dla WordPress firmy DuracellTomi, których możesz użyć do zainstalowania kodu. Po dodaniu kodu będziesz gotowy do tworzenia tagów.

Tworzenie tagów

Przed utworzeniem tagów poświęć trochę czasu na określenie, które tagi chcesz. Nie ma ograniczeń co do liczby tagów, które możesz mieć. Zaleca się jednak ograniczenie ich do minimum, aby zapewnić najlepszą wydajność.

Jeśli przenosisz tagi z innego menedżera tagów, najpierw poświęć trochę czasu na uporządkowanie. Usuń tagi z rzeczy, których już nie monitorujesz. Pozbądź się też tagów usług, z których już nie korzystasz.

Gdy wszystko będzie gotowe, wybierz utworzony kontener, aby uzyskać dostęp do panelu GTM. Wybierz „Dodaj nowy tag”, aby otworzyć okno do konfiguracji i konfiguracji tagów. To pozwoli ci wybierać spośród ponad 50 typów tagów w zależności od tego, czego chcesz.

Pamiętaj, że Twoja witryna lub aplikacja może używać różnych tagów. W związku z tym prawidłowe nazewnictwo tagów jest niezbędne podczas procesu konfiguracji. Google zaleca stosowanie konwencji nazewnictwa „Typ tagu – Szczegóły – Lokalizacja” podczas tworzenia tagów. Na przykład tag dla Twojej strony Skontaktuj się z nami może mieć postać „GA – Przesłanie formularza – Skontaktuj się z nami”.

Kliknij „Konfiguracja tagu”, aby uzyskać dostęp do listy szablonów tagów w Menedżerze tagów Google. Znajdziesz tutaj niektóre z najczęściej używanych tagów. Wybierz ten, który chcesz i wprowadź wszystkie wymagane informacje. Jeśli na liście szablonów nie ma czegoś, czego szukasz, po prostu kliknij „Niestandardowy kod HTML”, aby utworzyć nowy tag.

Przykład konfiguracji tagu

Jako przykładu użyjmy tagu dla Google Analytics. W takim przypadku wybierz Universal Analytics z listy szablonów. Podczas konfiguracji wybierz „Widok strony” z menu rozwijanego „Typ ścieżki”. Następnie możesz wprowadzić zmienną, korzystając z informacji o koncie GA lub utworzyć nową.

Jeśli chcesz utworzyć harmonogram wypalania lub zmienić kolejność wypalania, wybierz opcję „Ustawienia zaawansowane”. Następnie możesz wyjść z okna konfiguracji, klikając na zewnątrz.

Następnie musisz utworzyć wyzwalacz. Tuż pod polem „Konfiguracja tagu” zobaczysz pole „Wyzwalanie”. W przypadku reguły GA musisz wybrać „Wyświetlenie strony” z dostarczonej listy typów reguł. Możesz wybrać wcześniej utworzony wyzwalacz lub utworzyć nowy.

Jeśli chcesz, aby tag uruchamiał się na jednej stronie, wybierz „Niektóre odsłony strony”. Następnie określ, że adres URL strony musi być taki sam, jak wpisana strona. Jeśli chcesz, możesz również utworzyć wiele wyzwalaczy. Ponadto, jeśli nie chcesz konkretnych reguł dla swojego tagu, możesz je po prostu usunąć.

Podgląd, debugowanie i publikowanie

Zanim opublikujesz jakikolwiek tag, użyj trybu „Podgląd i debugowanie”, aby upewnić się, że działają poprawnie.

W prawym górnym rogu panelu Menedżera tagów Google kliknij „Podgląd”, aby uzyskać dostęp do trybu „Podgląd i debugowanie”. Następnie otwórz witrynę, którą oznaczasz. Powinieneś być w stanie zobaczyć panel debugowania u dołu ekranu. Spróbuj ponownie załadować stronę, jeśli jej nie widzisz.

W panelu zostaną wyświetlone wszystkie informacje dotyczące warstwy danych, tagów i reguł. Możesz także zobaczyć oś czasu wydarzeń po lewej stronie panelu. Obejmuje to DOM Ready, Widok strony i Okno załadowane.

Spróbuj kliknąć jedno z tych wydarzeń. Spowoduje to wyświetlenie wszystkich tagów, które mają być uruchamiane po wystąpieniu zdarzenia. Kliknij dowolny tag, aby wyświetlić jego wyzwalacze i właściwości. Zobaczysz, czy jest jakiś problem i napraw go. Dostępna jest również opcja „Udostępnij podgląd”, której możesz użyć, jeśli pracujesz jako zespół.

Możesz też zainstalować rozszerzenie Google Tag Assistant do Chrome, aby upewnić się, że tagi są w porządku. Rozszerzenie używa kolorów do wskazania stanu tagów. Na przykład zielony oznacza, że ​​wszystko jest w porządku, niebieski oznacza, że ​​możesz wprowadzić ulepszenia, a czerwony oznacza, że ​​coś jest nie tak.

Gdy masz pewność, że wszystko działa poprawnie, możesz opublikować swoje tagi.

Pozbądź się zduplikowanego kodu

Większość osób korzysta już z kodu Google Analytics w swoich witrynach. Więc jest bardzo prawdopodobne, że ty też go używasz. Jeśli potrzebujesz wiarygodnych organicznych danych wyszukiwania, pomaga pozbyć się kodu. W takim przypadku będziesz uruchamiać Analytics tylko za pośrednictwem Menedżera tagów Google.

W tym przypadku rozszerzenie Google Tag Assistant pomoże Ci dowiedzieć się, czy używasz wielu kodów GA. Sprawdź również dane o ruchu, aby wiedzieć, że wszystko jest w porządku. Pomaga monitorować ruch w ciągu pierwszych kilku tygodni po wdrożeniu GTM.

Dlaczego warto korzystać z GTM

Jedną z największych zalet korzystania z Menedżera tagów jest to, że nie musisz polegać na programistach internetowych. Możesz łatwo skonfigurować i zaimplementować kod bez pomocy eksperta. To dlatego, że nie ma edycji kodu źródłowego.

Jeśli używasz w swojej witrynie różnych tagów, oznacza to, że musisz zaimplementować je wszystkie osobno. Menedżer tagów Google zapewnia centralne miejsce do tworzenia, edytowania, zarządzania i publikowania wszystkich tagów. Jest to idealne rozwiązanie dla małych firm z ograniczonym dostępem do pomocy technicznej.

Możesz też korzystać z GTM w aplikacjach mobilnych i witrynach AMP. W przypadku aplikacji Menedżer tagów umożliwia dodawanie i edycję tagów bez wydawania zaktualizowanej wersji aplikacji.

Menedżer tagów Google – ostatnie przemyślenia

W tym momencie wiesz już wystarczająco dużo, aby zacząć korzystać z GTM. To bezpłatne narzędzie pozwala marketerom i webmasterom z łatwością tworzyć, zarządzać i wdrażać tagi. Oczywiście będziesz potrzebować czasu, aby dowiedzieć się, jak to działa, aby skutecznie z niego korzystać.

Dzięki Google Tag Manager wygodniej będzie monitorować ruch. Możesz zaimplementować tagi dla narzędzi SEO, których używasz. W ten sposób będziesz mieć odpowiednie dane o swojej witrynie i odwiedzających. W FiveChannels pomagamy naszym klientom przenieść ich działania marketingowe na zupełnie nowy poziom.

Jeśli potrzebujesz fachowej pomocy w marketingu cyfrowym, skontaktuj się z nami, aby otrzymać bezpłatną recenzję marketingu cyfrowego.